在最快的世界里做最慢的事 作者：張君燕
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)在，整個(gè)地球變成了“地球村”，各種事物都在快速運(yùn)轉(zhuǎn)，每一秒鐘，都可能會(huì)發(fā)生很多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)新的都城杭州，是二維碼組成的世界。超過(guò)98％的出租車(chē)以及95％以上的超市便利店都能在幾秒內(nèi)“掃一掃”付款。程序員每敲下一行代碼，都有可能影響全球。這里，是整個(gè)世界急速發(fā)展的縮影。
與此同時(shí)，在這個(gè)城市里，西湖畔的故事仍在流傳，京杭大運(yùn)河仍然承擔(dān)著重要的運(yùn)輸作用。河道邊的長(zhǎng)廊后，穿過(guò)石橋，白墻黑瓦浮現(xiàn)，樹(shù)木早已泛黃。杭州手工藝活態(tài)館藏身其中，幾十位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性傳承人，在這百里見(jiàn)方的舊工業(yè)基地，在大工廠標(biāo)準(zhǔn)化流水線之外，操持著自己的手藝。
一邊是飛速前進(jìn)的世界，一邊是仍留在千百年前的傳統(tǒng)手藝，在同一個(gè)空間下，它們以兩種截然不同的速度前進(jìn)。這兩者注定格格不入、背道而馳嗎？它們能不能產(chǎn)生交點(diǎn)、甚至相互成全呢？
這是畢錦華長(zhǎng)久以來(lái)苦苦思考的一個(gè)問(wèn)題。終于，在30歲這一年，畢錦華決定辭職，投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮。他決定把時(shí)下最受年輕人喜歡的短視頻平臺(tái)抖音與古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來(lái)。8個(gè)月過(guò)去，畢錦華平均每個(gè)月在抖音上新開(kāi)一個(gè)賬號(hào)，平均每個(gè)星期，都有一個(gè)爆款視頻在抖音走紅。每一秒鐘，有2個(gè)抖音用戶給他的視頻點(diǎn)贊。——最古老最緩慢的傳統(tǒng)手藝在抖音這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了難以想象的速度與激情。
當(dāng)初剛辭職的時(shí)候，畢錦華沒(méi)有找到合適的方向。直到一次，畢錦華送父親去學(xué)捏泥人。教授捏泥人的師父是徐遠(yuǎn)渭。徐遠(yuǎn)渭是衢州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人，捏泥人手藝，已經(jīng)干了10年。為了觀摩手法，父親拍下了師父捏泥人的視頻，只用15分鐘，人物泥塑便“破土而出”，從最初的細(xì)泥，變成完整、精致的成品。
畢錦華看到這個(gè)視頻，敏銳地感到這是個(gè)機(jī)會(huì)。他想，“在非遺這個(gè)領(lǐng)域，還沒(méi)有大的文創(chuàng)品牌出來(lái)。很多人都嘗試過(guò)，但是只靠情懷是很難堅(jiān)持的。依靠新的平臺(tái)，也許有新的機(jī)會(huì)。”
于是，畢錦華把15分鐘的視頻剪成15秒。在這段15秒的視頻里，泥塑大師高超的捏泥人手藝被完整地呈現(xiàn)出來(lái)。24個(gè)小時(shí)，點(diǎn)贊超過(guò)了10萬(wàn)，賬號(hào)粉絲漲到2萬(wàn)，畢錦華加了1000個(gè)好友。這是畢錦華第一個(gè)“爆掉”的視頻。很多人留言，詢問(wèn)價(jià)格，詢問(wèn)是否可以買(mǎi)這些泥人。而這些流量給徐遠(yuǎn)渭帶來(lái)了源源不斷地訂單，只要他有精力，1個(gè)月有多幾千塊錢(qián)沒(méi)問(wèn)題。
拍攝泥塑大師的成功，給了畢錦華信心，他覺(jué)得用商業(yè)思維做非遺完全行得通。他想找更多的手藝人，嘗試把成功復(fù)制。他找到了油紙傘大師徐萬(wàn)倫，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、油紙傘制作技藝第六代傳承人畢六福，是余萬(wàn)倫的舅舅；找到了竹編手藝人張心榮，他是年紀(jì)最大的手工藝人，已經(jīng)61歲了。在抖音“爆紅”后，他們的訂單一直都在排期中。就像畢錦華說(shuō)的那樣：想要傳承這個(gè)東西，僅僅停留在好看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。手藝人需要活下去，只有帶來(lái)收益，才能來(lái)學(xué)習(xí)、才能考慮傳承。
聚集上游流量，拓展下游訂單，畢錦華與這些非遺手藝人一起，走出了一條與以往不一樣的路。
摘自《知識(shí)窗》
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