導(dǎo)讀
當(dāng)前,在全國深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下,適度擴(kuò)大總需求、提升消費(fèi)能力、完善消費(fèi)政策、促進(jìn)消費(fèi)升級等一系列舉措落地有聲。三季度,城區(qū)消費(fèi)品市場運(yùn)行情況基本穩(wěn)定,消費(fèi)市場動力加快轉(zhuǎn)換,尤其是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、通訊信息消費(fèi)、健康消費(fèi)、居民出行消費(fèi)等新興消費(fèi)均較快增長,傳統(tǒng)實(shí)體零售也呈現(xiàn)出恢復(fù)性發(fā)展態(tài)勢,為消費(fèi)品市場的健康有序發(fā)展集聚了能量。
一
消費(fèi)品市場運(yùn)行基本穩(wěn)定 消費(fèi)基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)
(一)總量增勢基本穩(wěn)定。三季度,城區(qū)完成社會消費(fèi)品零售總額155.4億元,同比增長7.8%,比一季度提高1.6個(gè)百分點(diǎn),增幅比上半年提高0.8個(gè)百分點(diǎn),增速較去年提高0.3個(gè)百分點(diǎn),總量、增速均排全市第一位。整體趨勢仍呈上升態(tài)勢,消費(fèi)品市場總體運(yùn)行基本穩(wěn)定。
(二)限上企業(yè)(單位)零售額漲幅趨穩(wěn)。三季度,全區(qū)限額以上企業(yè)(單位)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售總額47.4億元(不包括開發(fā)區(qū)累計(jì)完成零售額12.1億元),同比增長10.9%,增速較一季度(5.9%)提高5個(gè)百分點(diǎn),較上半年(6.4%)提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。
(三)行業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定。從行業(yè)大類看,三季度,城區(qū)批發(fā)、零售、住宿、餐飲四大行業(yè)的零售額延續(xù)上半年走勢,均呈增長態(tài)勢。其中,零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額109.6億元,同比增長6.5%,拉動社會消費(fèi)品零售總額增長4.6個(gè)百分點(diǎn),拉動作用居四行業(yè)之首。批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額11.9億元,同比增長13.9%,拉動社會消費(fèi)品零售總額增長1.03個(gè)百分點(diǎn)。住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額21.6億元,同比增長6.6%,拉動社會消費(fèi)品零售總額增長0.96個(gè)百分點(diǎn)。
(四)與提高居民生活水平的商品消費(fèi)增長較快。
1、與居民出行相關(guān)消費(fèi)增長較快,三季度,限額以上汽車類實(shí)現(xiàn)零售額10.3億元,同比增長23.1%,比上年同期提高15.2個(gè)百分點(diǎn)。影響因素有兩點(diǎn):一是隨著高端車降價(jià),原來的有車族開始更新?lián)Q代;二是受政府機(jī)關(guān)公務(wù)用車車改政策影響,公務(wù)人員陸續(xù)開始購買私家車。隨著汽車保有量的增加石油及制品類零售也得到了提升,三季度實(shí)現(xiàn)零售額12億元,同比增長12%。
2、隨著生活水平的提高和社會的進(jìn)步,中老年人對健康長壽的渴望比較強(qiáng)烈,喜歡買一些保健、營養(yǎng)、延年益壽方面的保健藥品,增加了健康消費(fèi)支出。不少中老年人也追求愛美和時(shí)尚,消費(fèi)的多樣性正日益顯現(xiàn)。三季度,全區(qū)限額以上法人企業(yè)中醫(yī)藥品類、化妝品類增速分別增長19.6%、4.5%。
3、伴隨科技的發(fā)展,城鎮(zhèn)居民移動電話更新?lián)Q代速度加快,數(shù)量和質(zhì)量不斷提升,居民在選購手機(jī)上從原來的實(shí)用實(shí)惠轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的時(shí)尚多功能,消費(fèi)不斷增長。三季度,全區(qū)限額以上法人通訊器材類增長18.1%。
(五)網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展較快。目前我區(qū)有6家批發(fā)零售企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,1-9月份,網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品銷售14.4億元,增長18.8%。其中,零售0.5億元,增長64.7%。蘇寧增長55.3%,一星兆增長4倍,鄰美樂超市和神利便利從無到有。住宿餐飲業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額0.1億元,下降6.3%。
二
消費(fèi)市場存在的主要問題和影響消費(fèi)品市場發(fā)展的主要因素
(一)傳統(tǒng)零售企業(yè)壓力較大
近年來,隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)、海外代購等新興模式對傳統(tǒng)零售企業(yè)形成了巨大沖擊,多數(shù)企業(yè)未能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,面對人工、租金等經(jīng)營成本攀升、營業(yè)利潤下降等困難,創(chuàng)新能力不足。三季度,浙江商貿(mào)城下降44.3%,銀都購物中心下降6.3%,金輦超市下降58.2%。
(二)新消費(fèi)熱點(diǎn)貢獻(xiàn)不足
當(dāng)前,我區(qū)居民對傳統(tǒng)商品的消費(fèi)需求大體保持穩(wěn)定,拉動全區(qū)消費(fèi)品市場增長的類值仍然是少數(shù)傳統(tǒng)商品(汽車類、石油類、糧油食品類等)。新興消費(fèi)增速很快,但占整個(gè)商品類值中的比重還不高,尚未形成規(guī)模和起到支撐引領(lǐng)作用,商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步改善。
(三)居民收入因素影響
收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提。近年來,受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,企業(yè)職工收入下降明顯。特別是作為我區(qū)消費(fèi)主力的煤炭企業(yè)職工收入大幅減少,使消費(fèi)預(yù)期壓力增大。
(四)購買力外流因素影響
一是近年來我區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格長期處于高位運(yùn)行,多數(shù)商品價(jià)格高于毗鄰長治、臨汾、運(yùn)城和省外周邊地區(qū),過高價(jià)格產(chǎn)生的“擠出效應(yīng)”引發(fā)購買力外擴(kuò),導(dǎo)致購買力外流;二是電子商務(wù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)營模式產(chǎn)生了極大沖擊,一定程度上分流了居民對傳統(tǒng)消費(fèi)模式的需求。我區(qū)作為一個(gè)內(nèi)陸小城市的主城區(qū),軟硬件設(shè)施都不發(fā)達(dá),電子商務(wù)發(fā)展水平落后,商品供需結(jié)構(gòu)問題突出,通過網(wǎng)上購進(jìn)和銷售的比例嚴(yán)重失衡,購買力外流呈加速之勢,影響限上單位零售額的擴(kuò)大。
三
消費(fèi)市場形勢研判及對策建議
隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn),以及大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新等一系列政策紅利的逐漸釋放,將為全區(qū)消費(fèi)市場發(fā)展帶來更大契機(jī)。預(yù)計(jì)全年消費(fèi)品市場發(fā)展仍將保持穩(wěn)中有升的基本態(tài)勢,消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)將穩(wěn)步提高,社會消費(fèi)品零售總額增速將達(dá)到7.0-7.5%左右。
(一)加強(qiáng)市場培育,鼓勵企業(yè)做大做強(qiáng)
培育引導(dǎo)更多中小企業(yè)、大個(gè)體和產(chǎn)業(yè)活動單位成為限上企業(yè),不斷提升限上單位對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率及占比,促進(jìn)全區(qū)商貿(mào)企業(yè)做大做強(qiáng)。做好新增入庫單位的調(diào)查跟蹤工作,全面了解掌握這些企業(yè)的經(jīng)營情況,確保新增企業(yè)對消費(fèi)品市場的拉動作用。2017年10月,為提前做好年度新增貿(mào)易企業(yè)入庫儲備工作,切實(shí)做到“應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)”,城區(qū)局貿(mào)易專業(yè)人員通過收集、梳理,篩選出27家疑似達(dá)限企業(yè),并與所屬辦事處聯(lián)合出動,排查出10家達(dá)限企業(yè),并以儲備。
(二)關(guān)注需求導(dǎo)向,提高市場有效供給水平
居民消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展,服務(wù)與休閑等活動成為居民新的消費(fèi)目標(biāo),并且呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢。消費(fèi)貫穿于文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、休閑業(yè)其中,相互滲透和影響,有力地促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要強(qiáng)化商品質(zhì)量,優(yōu)化服務(wù),加強(qiáng)市場研判,提高市場洞察力,圍繞居民生活質(zhì)量改善、生活方式改變,提供智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化的商品和服務(wù)。要拓展新的消費(fèi)空間和消費(fèi)領(lǐng)域,創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。要提高產(chǎn)品差異化程度,滿足不同消費(fèi)細(xì)分群體的需求,不斷提高消費(fèi)品市場有效供給的水平,為擴(kuò)大消費(fèi)提供基礎(chǔ)支撐。
(三)發(fā)展新興業(yè)態(tài),推動企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
要科學(xué)規(guī)劃和布局新興業(yè)態(tài),推動零售企業(yè)由傳統(tǒng)銷售場所向社交體驗(yàn)、家庭消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等功能轉(zhuǎn)變,由線下向線上線下融合、全渠道營銷轉(zhuǎn)變。讓各種專業(yè)店、體驗(yàn)式購物中心、城市商業(yè)綜合體、特色商業(yè)街等形式逐漸豐實(shí),增強(qiáng)消費(fèi)發(fā)展的動力。
(四)發(fā)掘消費(fèi)新熱點(diǎn),激發(fā)市場新動能
隨著居民物質(zhì)財(cái)富的極大豐富及生活水平的提高,消費(fèi)需求層次逐漸上移,旅游、文化、健身、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、服務(wù)等消費(fèi)快速增長,消費(fèi)熱點(diǎn)已發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。要以發(fā)展全域旅游為契機(jī),加大文化休閑娛樂活動等閑暇服務(wù)消費(fèi)投資力度,降低服務(wù)性消費(fèi)成本,鼓勵和吸引居民擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。擴(kuò)大消費(fèi)信息共享覆蓋面,讓消費(fèi)者能及時(shí)便捷地獲得旅游、體育、教育培訓(xùn)、電影電視、網(wǎng)絡(luò)信息等服務(wù)消費(fèi),以服務(wù)消費(fèi)挖掘和培養(yǎng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí),有意識地引導(dǎo)居民在文化、住房、汽車等方面消費(fèi),發(fā)揮這些行業(yè)對圖書出版、音像制品、建材、裝飾裝潢、家具、家電等領(lǐng)域的帶動作用。
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