3
福建加強(qiáng)與國際會展組織的合作與交流，
廣泛吸引國外知名會展企業(yè)和機(jī)構(gòu)來閩舉
辦文化會展。充分發(fā)揮會展中心、藝術(shù)中心、博物館、美術(shù)館等標(biāo)志性文化設(shè)施的展陳
功能，拓展會展經(jīng)營業(yè)務(wù)，提高綜合效益，推進(jìn)展館建設(shè)。
[4]
福建省自然和文化資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，閩南文化、客家文化、媽祖文化、朱
子文化、茶文化、船政文化等地方特色文化，以及武夷山、福建土樓、三坊七巷、鼓浪
嶼等自然人文景觀，在兩岸及海內(nèi)外影響廣泛；工藝美術(shù)業(yè)、報刊服務(wù)業(yè)、印刷出版發(fā)
行業(yè)、廣播影視業(yè)、演藝娛樂業(yè)、動漫游戲業(yè)、廣告業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，為發(fā)展文
化會展業(yè)創(chuàng)造了較好的基礎(chǔ)和條件。近年來，福建省文化會展業(yè)快速發(fā)展，逐步走向?qū)?/p>
業(yè)化、品牌化、市場化、國際化
[5]
。主要表現(xiàn)在：
1.
加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。全省絕大部分設(shè)區(qū)市都擁有設(shè)施較為完善的專業(yè)會展場館，
總建筑面積達(dá)
136
萬平方米，可供展示面積達(dá)
45
萬平方米；擁有眾多的文化公園、文化
活動中心、藝術(shù)館、文化館、博物館、美術(shù)館、體育館、劇場等可供公眾開展文化活動
和文化展示場所。
2.
推出一批會展品牌。文化展會規(guī)模不斷擴(kuò)大，參會參展人數(shù)、實際布展面積、攤
位數(shù)等持續(xù)快速增長，形成了一批文化會展品牌。主要有：海峽兩岸圖書交易會、海峽
兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國（莆田）海峽工藝品博覽會、海峽兩岸茶業(yè)博
覽會、海峽旅游博覽會、武夷山朱子文化節(jié)、湄洲媽祖文化旅游節(jié)、閩南文化節(jié)、東山
關(guān)帝文化旅游節(jié)等。
3.
形成對臺鮮明特色。近年來，特別是《國務(wù)院支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)
區(qū)的若干意見》頒布后，我省文化會展業(yè)加大了對臺文化交流合作，主動承接臺灣文化
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，積極聯(lián)系臺灣重要客商和業(yè)界人士，廣泛宣傳推介福建文化產(chǎn)業(yè)，文化會展
業(yè)成為海峽兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作的重要平臺和載體。
在文化會展業(yè)加快發(fā)展的同時，也要清醒地看到，我省文化會展業(yè)存在著會展產(chǎn)業(yè)
鏈不明晰，行業(yè)指導(dǎo)管理體制、市場運(yùn)作機(jī)制有待完善，地區(qū)發(fā)展不平衡等問題，需進(jìn)
一步加大工作力度，加大發(fā)展步伐。
二
臺灣會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
臺灣屬于島嶼經(jīng)濟(jì)型態(tài)的地區(qū)
,
對外貿(mào)易一向是該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈
,
而會展
產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易廠商首選的方式。
會展活動不僅可以給廠商提供展示優(yōu)良產(chǎn)品的機(jī)會
,
而且
可以吸引島外買主來臺
,
并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
,
進(jìn)而推動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
因此
,
會
展業(yè)已成為臺灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵
[6]
。
2004
年
,
臺灣提出會議展覽服務(wù)業(yè)發(fā)展計劃
,
旨在聚合會展產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢
,
提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力
,
帶動周邊及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
,
進(jìn)一
步帶動地方繁榮及對外貿(mào)易持續(xù)成長
,
為臺灣經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
4
臺灣會展業(yè)的特點與優(yōu)勢
:
2.1
臺灣會展業(yè)快速發(fā)展。
2004
年
,
臺灣將會展列入優(yōu)先發(fā)展的旗艦計劃
,
成立
行政級別更高的會展小組
,
健全會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境
,
持續(xù)推動自由化、
國際化政策
,
并
建構(gòu)優(yōu)質(zhì)貿(mào)易環(huán)境的具體成果
,
臺灣會展業(yè)隨著貿(mào)易表現(xiàn)每年均呈穩(wěn)定成長。
臺北世界
貿(mào)易中心展覽大樓
,
該中心所辦理的國際專業(yè)展業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。
以
2005
年為例
,
世貿(mào)
中心共舉辦
23
項國際專業(yè)展
,
計有島內(nèi)外
9 278
家業(yè)者參展
;
使用攤位數(shù)超過
25 000,
成長率高達(dá)
10.. 13%
島外來臺采購買主人數(shù)近
6
萬人
,
較
2004
年增長
6.. 85%
。此
外臺北世貿(mào)展覽館及臺北國際會議中心每年替臺灣帶來至少
60
億新臺幣的經(jīng)濟(jì)效益。
2.2
多元文化與豐富的生態(tài)資源推動了臺灣會展業(yè)多樣性的形成
..
自
17
世紀(jì)開始
,
不同時代在臺灣均留下豐富的歷史記錄
,
閩南文化、客家文化、內(nèi)陸各地文化、原住民
等固有文化
,
以及外來文化
,
都成為臺灣珍貴的文化遺產(chǎn)資源
,
這些為會展業(yè)提供了
更多的創(chuàng)意和題材。
此外
,
由于臺灣位于熱帶與亞熱帶間
,
生態(tài)與地形的多樣性都屬于
全球罕見的。
豐富的生態(tài)資源有助于推動相關(guān)學(xué)術(shù)研究與觀光旅游
,
更有助于臺灣爭取
舉辦相關(guān)重要會議與展覽
,
提升會展業(yè)的潛能。
2.3
專業(yè)會展的成功為臺灣會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更多機(jī)會。目前臺北國際計算機(jī)展、
秋季電子展、汽機(jī)車零配件展、自行車展等已是亞洲同類型會展中第
1
大展
,
其中計算
機(jī)展及自行車展更排名世界第
2
大展
;
此外
,
其它較具競爭力產(chǎn)業(yè)
,
如
,
體育用品展、
食品展、工具機(jī)展、橡塑料機(jī)械展等亦名列亞洲前
3
大領(lǐng)導(dǎo)性之專業(yè)展
,
這些展覽對吸
引島外買主來臺
,
促進(jìn)出口發(fā)展有極大貢獻(xiàn)
,
同時
,
也為臺灣爭取主辦重要會議與展
覽提供了更多機(jī)會。
[7]
三
促進(jìn)閩臺會展業(yè)合作的措施
2006
年，福建省制定了《
2006-2015
年福建省會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃提出：福建
省會展業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)是向大型化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展，不斷提高會展的質(zhì)量和服
務(wù)水平，加強(qiáng)對會展及相關(guān)服務(wù)行業(yè)的管理，促進(jìn)會展業(yè)及相關(guān)服務(wù)、保障工作向規(guī)范
化方向發(fā)展。福建省應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮會展業(yè)的作用
,
與臺灣在會展業(yè)方面取長補(bǔ)短、優(yōu)勢
互補(bǔ)
,
讓會展業(yè)成為兩岸經(jīng)貿(mào)交往的橋梁
,
兩岸科技交流與合作的平臺
,
以及促進(jìn)兩
岸科技成果產(chǎn)業(yè)化的手段。
[8]
3.1
加強(qiáng)多形式對接
,
共同培育品牌會展
強(qiáng)化兩岸在會展協(xié)會、會展城市、知名展會、會展企業(yè)等層面的對接
,
形成多樣化
的對接模式。重點在聯(lián)辦或移植專業(yè)展、共同申請國際展、共同培育品牌展、組織會員
企業(yè)相互參展等方面下功夫
,
并取得成效。同時
,
辦展質(zhì)量要上升到品牌的高度。品牌
是會展業(yè)發(fā)展的靈魂
,
會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家?guī)缀醵紦碛凶约旱钠放普箷蜁姑恰?/p>
閩臺
5
兩地可以借鑒國際經(jīng)驗
,
利用雙方優(yōu)勢
,
加強(qiáng)橫向合作
,
增加會展的內(nèi)容和直觀效果
,
改變過去小而全的展覽狀況
,
以創(chuàng)新的觀念開發(fā)、
經(jīng)營好一批在國際上有影響的專業(yè)會
展。提升展覽的檔次和專業(yè)性
,
把“海峽”特色品牌展覽打造成為閩臺兩地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互
補(bǔ)的重要平臺。
全省文化會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，
絕大多數(shù)設(shè)區(qū)市都擁有設(shè)施完善的專業(yè)會展場
館，總建筑面積目前達(dá)
136
萬平方米，可供展示面積達(dá)
45
萬平方米；培育了如海峽兩岸
文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、海峽兩岸圖書交易會、中國（莆田）海峽工藝品博覽會、海峽兩
岸茶葉博覽會、海峽旅游博覽會、廈門國際馬拉松賽、朱子文化節(jié)、湄洲媽祖文化旅游
節(jié)、閩南文化節(jié)、閩都民俗文化節(jié)、東山關(guān)帝文化旅游節(jié)等一批有影響力的文化會展品
牌。
[9]
3.2
成立會展聯(lián)盟
,
做強(qiáng)做大兩岸會展業(yè)
借鑒長三角城市會展聯(lián)盟、東北中心城市會展聯(lián)盟、穗和港澳會展聯(lián)盟的做法
,
建
立由福建省的廈門、福州、泉州、漳州和臺灣地區(qū)的臺北、高雄、臺中、臺南等
8
個城
市組成的海峽兩岸城市會展聯(lián)盟。
整合力量
,
形成規(guī)模優(yōu)勢
,
全面提高閩臺兩地會展業(yè)
的實力和整體水平
;
加強(qiáng)各成員之間的信息交流
,
統(tǒng)一對外宣傳
,
從而實現(xiàn)資源共享、
優(yōu)勢互補(bǔ)、錯位經(jīng)營、合力共贏。努力推動閩臺會展業(yè)向品牌化、規(guī)模化、國際化、市
場化的方向發(fā)展。
3.3
聯(lián)合培養(yǎng)會展業(yè)專業(yè)人才
,
打造精干會展隊伍。會展人才包括
,
核心人才、輔
助型人才、支持型人才。核心人才主要是指策劃人才
,
這部分人屬會展業(yè)高端人才
,
具
備較強(qiáng)的組織運(yùn)營能力和創(chuàng)新精神
,
對會展有宏觀把握能力
;
輔助型人才主要包括設(shè)
計、搭建、運(yùn)輸?shù)热瞬?/p>
;
支持型人才則包括翻譯、會務(wù)接待等方面的人才。目前
,
閩臺
兩地的會展業(yè)都急缺營銷策劃和會展設(shè)計人才
,
閩臺在會展業(yè)對接方面可以考慮充分
利用雙方的資源和條件
,
取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)
,
聯(lián)合培養(yǎng)會展業(yè)專業(yè)人才
[10]
。
堅持培養(yǎng)特色人才，
會展人才的培養(yǎng)要與會展行業(yè)需求緊密結(jié)合
,
走特色人才培養(yǎng)
之路。一是培養(yǎng)目標(biāo)的細(xì)分化。各個高校要從自身的特色、實力等實際情況出發(fā)進(jìn)行合
理的定位
,
明確自己到底應(yīng)該培養(yǎng)會展產(chǎn)業(yè)鏈中哪方面的人才
,
并在這方
62
臺灣農(nóng)業(yè)
探索
2010
年
8
月面精耕細(xì)作
,
真正辦出自己的特色。二是課程設(shè)置的獨特性。在專業(yè)
細(xì)分下針對不同層次和不同目的的受教育對象
,
采取相應(yīng)的課程設(shè)置
,
從而保證人盡
其才
,
有的放矢。并在課程設(shè)置中加大應(yīng)用性、實踐性的課時量
,
采用模擬項目運(yùn)作的
實戰(zhàn)教學(xué)方法
,
提高學(xué)生的動手能力。三是培養(yǎng)模式的多樣性。要采取學(xué)歷教育和職業(yè)
培訓(xùn)相結(jié)合的培養(yǎng)模式
[11]
。
加強(qiáng)閩臺會展業(yè)人才交流與合作。盡快建立會展行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的評價體系。共同
6
培養(yǎng)跨領(lǐng)域的高素質(zhì)的會展業(yè)人才
,
為閩臺兩地會展業(yè)的對接和發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
簡
化手續(xù)
,
加快兩岸會展業(yè)人才交流合作
,
促進(jìn)會展業(yè)的創(chuàng)新和提升。
3.4
加強(qiáng)招商的針對性
,
提高會展的實效性要突出會展實效性
,
克服高精展和專業(yè)
展少、短期性和交易性層面上的合作多
,
避免會展活動流于形式、針對性不強(qiáng)等問題。
3.4.1
要切實做好項目前期調(diào)研。對重大招商項目
,
抓好有投資意向的特別是臺資
企業(yè)項目的前期調(diào)研工作
,
盡可能前置做好區(qū)域規(guī)劃、
環(huán)境評價等基礎(chǔ)工作
;
加強(qiáng)會展
前的溝通與調(diào)研工作
,
力求把項目前期工作做深、做細(xì)、做實、做到位。
3.4.2
要做好會展后的跟蹤落實。加強(qiáng)若干重大產(chǎn)業(yè)對接項目的推動力度
,
研究建
立產(chǎn)業(yè)對接項目庫。建立健全項目跟蹤服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制
,
建立各職能部門、各級領(lǐng)導(dǎo)跟蹤
服務(wù)大項目的工作責(zé)任制
,
切實加強(qiáng)招商簽約項目的后續(xù)服務(wù)工作
,
爭取促成一批有
影響力的項目落地。
3.4.3
要創(chuàng)新招商方式。在完善現(xiàn)有招商方式的程序的基礎(chǔ)上
,
積極探索并推行網(wǎng)
上招商、
聯(lián)合招商、互動招商、
直銷式招商、委托招商、代理招商、登島招商等新形式
,
加快閩臺科技成果轉(zhuǎn)化多元化合作步伐
,
提高招商的針對性和實效性。
3.4.4
要實施“引進(jìn)來”和“走出去”
并舉戰(zhàn)略。在引進(jìn)的同時積極“走出去”
,
鼓勵福建企業(yè)到臺灣當(dāng)?shù)剞k展參展、
設(shè)立分支機(jī)構(gòu)
,
擴(kuò)大福建省商品在臺灣民眾中的知
名度。力爭以展銷會為突破點
,
帶動科技與經(jīng)貿(mào)合作項目的全面開展。近年來，福建省
“走出去”步伐加快，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能明顯增強(qiáng)，成為福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點，
在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的作用日益凸顯。
[12]
3.5
完善政策措施
,
優(yōu)化辦展環(huán)境
要做強(qiáng)做大會展業(yè)
,
促進(jìn)會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展
,
必須建立長效機(jī)制
,
不斷完善政策
措施
,
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
3.5.1
加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范市場
改善投資環(huán)境。建議成立省級會展協(xié)調(diào)管理小組，負(fù)責(zé)全省會展活動規(guī)劃，加強(qiáng)指
導(dǎo)協(xié)調(diào)與監(jiān)管；
研究制定大型展會綜合保障實施方案，
建立長效保障機(jī)制；
抓緊出臺
《福
建省會展業(yè)管理暫行辦法》，確定市場準(zhǔn)入原則，明確管理責(zé)任，規(guī)范經(jīng)營行為，營造
公平、公正、合理、合法的競爭環(huán)境。
[13]
3.5.2
加強(qiáng)政府招商力度
省市領(lǐng)導(dǎo)親自抓招商引資工作
,
特事特辦
,
個別解決
,
在特定的情況下可以提供
更為優(yōu)惠的政策
,
使大型臺企落戶海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)
,
形成良好的帶動效應(yīng)。加強(qiáng)引導(dǎo)
,
推動各地城市商業(yè)組織與臺灣中南部城市商協(xié)會的聯(lián)系
,
以商會、
行業(yè)協(xié)會的名義
,
以
民間商業(yè)活動的形式
,
吸引臺灣中南部城市商協(xié)會到閩開展經(jīng)貿(mào)活動。成立省、設(shè)區(qū)市
7
兩級投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)
,
實行政策主導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)化管理的市場運(yùn)行模式
,
組建專業(yè)
招商隊伍。
加強(qiáng)與臺灣知名企業(yè)的交流交往
,
大力引進(jìn)大企業(yè)的項目落地
,
從而帶動資
金和配套產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)。
鼓勵臺灣中小企業(yè)到閩開展商務(wù)溝通和投資活動
,
并給予其活動
提供便利。
3.5.3
用好各項政策
要認(rèn)真落實扶持會展業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策。
認(rèn)真研究閩臺會展對接合作中存在的
一些矛盾和問題
,
及時協(xié)調(diào)處理好企業(yè)遇到的實際困難。同時
,
對一些影響大、吸引力
強(qiáng)的展會
,
相關(guān)政府主管部門應(yīng)在人力和財力上加大投入力度。
強(qiáng)化工作協(xié)作
,
形成有
序、規(guī)范、快捷的籌辦和聯(lián)動保障機(jī)制
,
有效推動會展業(yè)發(fā)展。
四
文化會展業(yè)的合作對帶動閩臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
近日，
“首屆閩臺浙粵陶藝產(chǎn)業(yè)暨書畫玉石文化交流精品聯(lián)展”在漳州市區(qū)八卦樓
文化城舉辦，
這是海峽西岸陶藝產(chǎn)業(yè)首次對接臺灣陶藝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)展。
像這樣的聯(lián)展一樣，
福建省還積極組織文化企事業(yè)單位參加“5·18”深圳文博會、
“6·18”項目成果交易
會、“9·8”投洽會等，為文化企業(yè)搭建一個個項目與資本、產(chǎn)品與市場對接的平臺。
2008
年
11
月，首屆海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在廈門成功舉辦，參展企業(yè)達(dá)
501
家（其中，臺灣企業(yè)
113
家），共簽約
109
個項目，總金額為
58.7
億元。這是我省規(guī)模最
大、參展企業(yè)最多、交易額最高的文化產(chǎn)業(yè)重要交易平臺，也是第一個以海峽命名、面
向臺灣文化產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)兩岸交流合作的文化產(chǎn)業(yè)博覽交易平臺，為我省文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)
展奠定了堅實基礎(chǔ)。
同時，福建省還通過舉辦茶博會、媽祖文化節(jié)、開漳圣王文化節(jié)等一系列節(jié)會，提
升茶文化、媽祖文化、對臺祖地文化、客家文化等品牌文化的影響力，助推其與旅游、
商貿(mào)有機(jī)融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
此外，還設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)示范基地等，鼓勵民營資本投入文化產(chǎn)業(yè)。目前，我省已有
46
家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，其中，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地
3
家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地
43
家。
在文化會展平臺的助推和基地帶動下，促進(jìn)了我省文化產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道，十大
文化產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，各展風(fēng)采。
[14]
發(fā)展閩臺文化會展業(yè)的合作，有助于推動閩臺報刊服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行印刷業(yè)、廣播
影視業(yè)、演藝娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、動漫游戲業(yè)、廣告業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等
其它文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力；有助于培育新的文化消費(fèi)熱點，拓展文
化有效消費(fèi)空間，擴(kuò)大就業(yè)，拉動內(nèi)需，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變；有助于培育新的經(jīng)濟(jì)
增長點，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，提升福建發(fā)展和海西建設(shè)的綜合實力。
[15]
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