2013中國傳媒論壇于2013年10月27日在第20屆中國國際廣告節(jié)上成功舉辦。中國傳媒論壇是由中國廣告協(xié)會主辦，《廣告人》雜志承辦的中國傳媒領(lǐng)域頂級專業(yè)論壇，為中國媒體最高的行業(yè)話語平臺，被喻為中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)界的“百家講壇”的中國傳媒論壇，置身其中，或是登高一呼，或是薈萃名流，非行業(yè)領(lǐng)袖莫屬。
中國傳媒業(yè)正處在一個多元化裂變?nèi)诤系拇笞兏飼r代，如何把握媒體的市場格局和發(fā)展走勢；傳統(tǒng)媒體如何在多變的市場環(huán)境中與時俱進；戶外媒體、渠道新媒體如何強化與環(huán)境的優(yōu)化融合，如何提升自身的媒體品質(zhì)和服務力；蓬勃迅猛而又日新月異的網(wǎng)絡、移動媒體如何在紛繁多樣的新傳播形態(tài)市場中打造自身的核心價值和競爭力……所有這一切，都需要業(yè)界加深思考，積極探討交流。
中國傳媒論壇現(xiàn)場
中國傳媒論壇圓桌互動
齊魯電視臺臺長徐龍河、碧生源董事長趙一弘、太陽雨總裁陳榮華、品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬組成中國傳媒論壇圓桌互動，他們就“全媒體時代，企業(yè)品牌的創(chuàng)新整合營銷”議題進行了觀點交鋒。
據(jù)2013中國傳媒論壇全程承辦單位《廣告人》雜志介紹，本屆論壇分為上下午兩場，由宏觀經(jīng)濟、媒體格局、圓桌互動、品牌趨勢、產(chǎn)業(yè)趨勢、營銷趨勢版塊組成。由南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院院長喬均和安徽大學新聞傳播學院廣告學系主任鄔盛根擔當嘉賓主持人。論壇全天共有15位來自各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物進行了主題演講，4位媒體和企業(yè)高層進行了媒企圓桌互動。各位嘉賓代表以“創(chuàng)新、交流、提升”為宗旨，分別對2013年媒體的宏觀環(huán)境及經(jīng)營趨勢進行廣泛而深入的總結(jié)；對廣告主在傳播上的需求變化進行探討，對在媒體內(nèi)容的創(chuàng)新與經(jīng)營的突破兩方面的經(jīng)驗予以分享。全天的傳媒趨勢發(fā)布,和最新的媒介創(chuàng)新案例吸引了600多位業(yè)界人士的參與,與會嘉賓紛紛通過微博、微信表達各自對論壇的肯定。普遍認為2013中國傳媒論壇的嘉賓都是來自廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡媒體、學術(shù)界的領(lǐng)軍人物，每位嘉賓的演講都讓聽眾獲益良多；圓桌互動觀點交鋒，實戰(zhàn)性強，讓大家深受啟發(fā)，對今后的經(jīng)營有很好的指導意義！全天的會議掌聲不對，其中傳達出的是與會代表對演講嘉賓觀點的認同和對他們的由衷敬佩。2013年的中國傳媒論壇在大家熱烈的氣氛中完美落幕。
在這個媒介環(huán)境日益復雜的變革時代，每個傳統(tǒng)媒體都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，2013中國傳媒論壇就像一個傳媒發(fā)展風向標，積極探索傳統(tǒng)傳媒的內(nèi)在本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，為中國傳統(tǒng)傳媒行業(yè)沉著應對危機，積極探尋適合市場發(fā)展的經(jīng)營之道提供參鑒和指引，為中國傳媒業(yè)指明了未來發(fā)展的趨勢和方向。
2013中國傳媒論壇?觀點集粹
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長 任興洲
演講主題：中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展解讀
觀點：
2013年前三個季度國民經(jīng)濟運行總體基本平穩(wěn)，主要指標仍處在年度預期的合理區(qū)間，7、8月份后經(jīng)濟出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，但經(jīng)濟環(huán)境仍然錯綜復雜，強力回升尚難出現(xiàn)。下一階段，堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中有為、穩(wěn)中提質(zhì)，統(tǒng)籌推動穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革，保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。廣告行業(yè)的各位同仁有以下十個方向值得關(guān)注：第一，關(guān)注黨的十八屆三中全會對改革的總體部署和頂層設(shè)計，新的改革重點領(lǐng)域和具體舉措；第二，政府職能轉(zhuǎn)變以及放松市場管制帶來市場機制作用的變化，特別是民營投資的活躍對廣告行業(yè)將產(chǎn)生的影響；第三，重要政策的變化，對一些行業(yè)的突出影響，對廣告行業(yè)直接和間接的影響；第四個，關(guān)注經(jīng)濟運行的趨勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的狀況，產(chǎn)能過剩的化解，以及企業(yè)經(jīng)營效益的狀況。
CTR市場研究副總裁 田濤
演講主題：《2014傳統(tǒng)媒體的競合與發(fā)展》
觀點：
現(xiàn)在并不是哪一種媒體把另外一種媒體消滅掉或者是吞噬掉，而是看到了他們一個新的動向，這個動向叫做競合。媒體的競合的態(tài)勢正在出現(xiàn)。處在大數(shù)據(jù)時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體和傳統(tǒng)媒體不再以狼羊的關(guān)系看待對方，而是能夠競合走在一起，把對方的優(yōu)勢融合到自己的血液當中來。2014年需要探討和解決的問題是能夠把一個傳播平臺轉(zhuǎn)換成為一個營銷平臺。這是一個在未來的大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時代找到新突破口的關(guān)鍵。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任 何海明
演講主題：電視是品牌傳播的第一媒體
觀點：
無論時代怎么樣變化，電視作為家庭第一大屏的地位無法撼動，全家看春晚直播，已經(jīng)成為了全球華人的年俗。在這個時代需要有一個家庭的凝聚力，所以家庭第一屏仍然是電視。電視也是廣告投放的首選平臺，在美國調(diào)查的全球第一季度媒介廣告花費中電視獨占六成，中國電視廣告的份額也占到60%以上。電視是品牌傳播的第一媒體，品牌的發(fā)展離不開電視媒體。
今年央視與市場相匹配，搭建了市場相適應的管理架構(gòu)，新設(shè)了兩個部，一個是頻道經(jīng)營部，一個是公益廣告部。同時，央視還通過多種渠道發(fā)力，設(shè)計滿足市場的品牌欄目。
河南電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān) 徐濤
演講主題：相信文化的力量
觀點：
文化是一個民族賴以生存發(fā)展的精神支柱，電視作為最有影響力的傳播媒介，作為最引人注目的文化載體，傳承中國文化是基本的功能。河南衛(wèi)視選擇文化定位，原本是出于對主流媒體的社會責任和文化自覺，但是市場卻給了我們一個大大的驚喜，《漢字英雄》取得了社會非常廣泛的關(guān)注，我們的收視最高超過了0.9，平均收視0.85，僅次于中國好聲音和快男，網(wǎng)絡零差評，人民日報、參考消息等都紛紛大篇幅的報道。
新媒體和電視之間的方式應該是合作的。在資金、人才、人力資源及社會資源內(nèi)容資源方面，采取互相合作的方式。例如《漢字英雄》的推出，就是河南電視臺和百度旗下的愛奇藝進行資金1：1投入的。播出同時，還推出了app同款軟件，達到了互聯(lián)網(wǎng)游戲軟件的前十位。
河南衛(wèi)視找到了文化衛(wèi)視的定位，找到了符合現(xiàn)代電視傳播理念的表達方式，以及如何完成這種表達，那么我們也就打通了任督二脈，相信文化的力量，相信傳播的力量，構(gòu)建文化，是我們的文化自覺，也是經(jīng)過市場檢驗正確的路徑，我們會沿著這條道路堅定不移的走下去。
新華報業(yè)傳媒集團副總經(jīng)理 王文堅
演講主題：報紙經(jīng)營的突圍與轉(zhuǎn)型
觀點：
目前報業(yè)面臨的困難：第一個是紙媒傳統(tǒng)媒體體制機制等多方面存在問題；第二個是新媒體的沖擊，可能導致了一部分的廣告主開始搖擺；第三個是經(jīng)濟不景氣。
面對這些問題，我們的解決之道是：首先，通過文案創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、活動創(chuàng)新、服務創(chuàng)新吸引廣大客戶和受眾；其次，要設(shè)法把報紙目前依然擁有的龐大的讀者資源直接轉(zhuǎn)化為可以帶來銷售的直接客戶。
從中長期來看，要加快完成轉(zhuǎn)型的任務。從戰(zhàn)略上制定向新媒體布局滲透的規(guī)劃，利用目前手上資源資金比較充裕的條件，加大對戶外媒體、聲光電媒體的整合力度，從單一兵種向多兵種作戰(zhàn)演變，在體制機制上實現(xiàn)突破，釋放制度活力，享受人才紅利。
鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理 付繼仁
演講主題：讓廣告走進人的生活
觀點：
消費者越來越忙，他們不愿意被任何無關(guān)的人和事所打擾；而廣告就經(jīng)常扮演這樣的角色。即使在休閑放松的時候，消費者也希望能根據(jù)主觀意愿自行選擇信息，而不是被外界強制灌輸信息。在信息量爆炸的當下，對于每個個體來說，毫無內(nèi)容價值的信息馬上就會被過濾掉。
媒體要真正的在消費者需要的時間為他提供有價值的內(nèi)容，只有這樣才能真正的去走進人的生活。廣告要完成從品牌廣告向品牌內(nèi)容再向以人為中心基于媒體的品牌內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。以人為中心基于媒體的品牌內(nèi)容可能來自“社會事件”，也可能來自于“人的生活”，可能來自于“愛國情懷”。以人為中心基于媒體的品牌內(nèi)容，在鳳凰網(wǎng)被稱為原生廣告 。
映盛中國CEO 譚運猛
主題演講：社會化媒體營銷的策略
觀點：
社會化媒體正在加速變化，首先全平臺社會化深入發(fā)展，其次移動社會化媒體發(fā)展迅猛，然后是大數(shù)據(jù)浪潮催生社會化媒體新商機。同時，用戶也正在不斷發(fā)生變化，觸媒習慣也在變化，用戶之間的信息分享也在變化，用戶與品牌的溝通也在變。社會化媒體營銷在變化中面臨諸多困惑，解決這些問題，第一，必須深入社會化媒體營銷核心在互動整合，第二，要介入移動社會化媒體營銷應點面結(jié)合，第二，要用社會化媒體駕馭大數(shù)據(jù)的三個維度——精度、深度、廣度。
齊魯電視臺臺長徐龍河
觀點：一個區(qū)域的電視媒體，要在貼近中實現(xiàn)提升，要在下沉中實現(xiàn)上升。貼近就是內(nèi)容、活動要貼近貼近再貼近，要有傳播受眾，緊密的結(jié)合在一起，滿足他們的需求。其次傳播營銷的大趨勢，就是要下沉到市場終端，幫助企業(yè)踢到臨門一腳。
碧生源董事長趙一弘
觀點： 碧生源成長過程也是中國媒體發(fā)展提高演變的一個過程。就我個人心得，我想企業(yè)發(fā)展，投廣告一定是與營銷結(jié)果掛鉤的。在互動的時代，多元的時代，我們對消費者的研究，由比較粗放的線條，一個版面可以打天下，一條廣告片可以打天下時代，變成多元的體驗、互動的時代，齊魯電視臺這幾年快速的成長，成為中國地面媒體的老大，得益于剛才徐臺長的貼近貼近再貼近。
太陽雨總裁陳榮華
觀點：全媒體時代的典型特征還是信息的海量化。如果能夠充分的了解消費者，那么營銷和投放的策略就會變得非常清晰。其次對企業(yè)而言主要的客戶是一二級經(jīng)銷商和終端消費者。了解企業(yè)和消費者的需求才能實現(xiàn)效果最大化。
很多媒體和代理商是不懂廣告主的，不知道廣告主真正的需求在哪里。傳統(tǒng)媒體經(jīng)常會喊要創(chuàng)新，經(jīng)常也說除了內(nèi)容創(chuàng)新還是內(nèi)容創(chuàng)新。但實際上傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)新和在創(chuàng)新求變的過程中，很難邁出有決定性的一步。
品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬
觀點：在全媒體的時代，我們應當把媒體的界限拆開，就像搜索一樣，如果一個網(wǎng)站一個網(wǎng)站找想要的信息很難，搜索如何解決這一問題呢？把媒體界限拆了，把所有的信息爬到一個平臺上這就好找了。
上海師范大學人文與傳播學院副院長 金定海
演講主題：品牌接觸點與代際溝通
觀點：
所謂的品牌老化，是因為與年輕族群的代際溝通缺乏，廣告投放不僅僅是媒介經(jīng)營的問題，還隱含著更多的品牌戰(zhàn)略和文化經(jīng)驗層面上，即對消費者生活形態(tài)的洞察和把握。太多的媒體以及品牌讓品牌恍惚，有些品牌索性不投放，也有些品牌開始轉(zhuǎn)向做終端促銷，然而經(jīng)營短期形態(tài)是要命的，短見者總以為遠見者是瞎子。此外，消費者決定溝通的方式和溝通的深度。數(shù)字空間讓消費者產(chǎn)生共生關(guān)系，品牌接觸點的創(chuàng)意強度決定品牌深度。在這樣的一個環(huán)境當中，新媒體的產(chǎn)生是一種傳媒關(guān)系，而傳媒關(guān)系的分享決定著傳媒的利益，媒體的利益。
現(xiàn)今人群的思考媒介接觸點比較膚淺，應該從品牌接觸點的角度思考，加深與目標客戶群的代際溝通。此外，未來充滿了一些革命性的因素，首先是技術(shù)的創(chuàng)新，提供了新生產(chǎn)力被激活的結(jié)構(gòu)性條件。其次，跨界化，去系統(tǒng)化，加速市場的分化，推動新業(yè)務形態(tài)的產(chǎn)生。第三，資本的進入，改變了傳統(tǒng)的利潤發(fā)生方式，推動了產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。第四，廣告介入全營銷，創(chuàng)意泛化，并且滲透在各個環(huán)節(jié)當中，營銷觸達和心里的卷入，更加成為品牌首要的價值。
武漢大學新聞與傳播學院教授、博導 姚曦
演講主題：對數(shù)字媒體邊界的認識
觀點：
首先，數(shù)字媒體的邊界是數(shù)字媒體理論與實踐的基礎(chǔ)問題。數(shù)字媒體已經(jīng)在生活當中變得不可或缺，并且對全球，尤其是社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了全方位的深刻影響。理清數(shù)字媒體的邊界，才能夠使理論研究對時間產(chǎn)生針對性的指導意義?？傮w來看，將數(shù)字媒體等同于虛擬生存空間的做法，必然會偏離數(shù)字媒體的本質(zhì)，也將會影響虛擬生存空間的發(fā)展，數(shù)字媒體有其本身的發(fā)展模式，發(fā)展路徑和它的職責規(guī)定性。而虛擬生存空間也有其值得規(guī)定性，理清兩者之間的關(guān)系，有助于數(shù)字媒體和虛擬空間的深度和實踐的發(fā)展。
其次，關(guān)于虛擬生存空間跟數(shù)字媒體生存認識的模糊問題。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)實生存的問題，都可以通過虛擬方式來解決。但是數(shù)字媒體不等于互聯(lián)網(wǎng)，他只是虛擬生存空間當中的一個部分。數(shù)字媒體不是無邊界的生存，數(shù)字媒體的本質(zhì)仍然是信息的生產(chǎn)、傳播與經(jīng)營的載體或者機構(gòu)，數(shù)字技術(shù)只是它呈現(xiàn)的一種形式。到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)還在不斷地成長變化，沒有最終定型，所以虛擬的時間還處于高速擴張和發(fā)展時期，總之，現(xiàn)實世界成熟了，虛擬世界還不是很成熟，需要由混合向有秩序方面轉(zhuǎn)換，未來將擁有無窮發(fā)展的空間。
中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心主任 周偉
演講主題：從廣播看傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢
觀點：
廣播這幾年發(fā)展非?？欤幱诳焖侔l(fā)展的前沿，未來廣播媒體的創(chuàng)新趨勢體現(xiàn)在四個方面：一是借鑒新媒體營銷，實現(xiàn)精準的營銷；二是數(shù)據(jù)化的營銷；三是整體新媒體營銷；四就是廣告的使用要逐步進入資本化。因此，我們必須找到全新的理念，全新的方式來應對未來，這種應對在幾個層面上，首先我們要擁有新視野，看到全新的東西。在新視野背后必須建立新的思維?；谶@種新的思維要構(gòu)建新的組織，在新的組織背后才能構(gòu)建全新的商業(yè)模式。
中國郵政集團公司數(shù)據(jù)傳媒中心總經(jīng)理、中國直郵協(xié)會副會長兼秘書長 張帆
演講主題：中國直郵轉(zhuǎn)型和新媒體的融合
觀點：
中國郵政一直領(lǐng)跑于整個中國直郵產(chǎn)業(yè)，中國郵政擁有三級營銷團隊，具有自己獨有的優(yōu)勢，即自己的數(shù)據(jù)庫和投遞網(wǎng)?？梢哉f整個直郵產(chǎn)業(yè)不是中國一家在單干，而是有一個整個的產(chǎn)業(yè)鏈。中國郵政擁有全國所有的基礎(chǔ)地址庫和全國所有的企事業(yè)單位，統(tǒng)稱為組織機構(gòu)庫，因此在這個數(shù)據(jù)的支撐下，直郵才有了較快的發(fā)展。
此外，在探索新媒體方面，通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)直郵產(chǎn)品線上線下的結(jié)合。同時在和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的過程中，積極和第三方公司進行合作，搭建全球直郵發(fā)展的平臺，使中國企業(yè)把自己的產(chǎn)品推向世界，實現(xiàn)很好的營銷效果。
虎撲體育營銷副總裁 曹蕾
演講主題：世界杯年數(shù)字化媒體體育營銷
觀點：
體育營銷在2014年可能會被看作是一個體育營銷年，虎撲體育在做體育營銷時，第一，抓住核心球迷，精準到達目標用戶；第二，產(chǎn)出精品內(nèi)容，打造世界杯精品節(jié)目；第三，新科技 +O2O，通過線上線下結(jié)合聯(lián)動，配合虎撲強勁的世界杯內(nèi)容，打造立體多維傳播。特別是由虎撲體育全新打造的2014年世界杯，其數(shù)字化媒體重要性突顯，移動端媒體將成為世界杯主角，以至于2014年世界杯體育營銷將再次成為中國及全球經(jīng)濟增長的強大推力。
潔麗雅集團首席品牌官 黃海南
演講主題：多媒體語境下的營銷趨勢
觀點：
在傳播營銷里媒體和渠道是分開而論的，然而，在新媒體時代，當新媒體把渠道和媒體的功能合二為一時，則會產(chǎn)生新舊媒體的碰撞。對于一個實體企業(yè)，尤其是像潔麗雅這樣的傳統(tǒng)生產(chǎn)商而言，消費者永遠是第一位的。對于新媒體，做一些探索應用是十分必要的，但是它在一些基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、基礎(chǔ)性工作中還存在一些基因缺陷，所以還有一個成長漸進的過程。此外，媒體受眾規(guī)模的重要性正在逐步減弱，而受眾構(gòu)成的精準正在逐漸成為廣告主更為關(guān)注的焦點。只有將大數(shù)據(jù)帶入運用到真實的營銷活動中，才是真正的大數(shù)據(jù)。
劇星傳播董事長兼總裁 查道存
演講主題：2014，跨屏營銷十大展望
觀點：
多屏一直是整合營銷較新的一個話題，劇星傳播在電視媒體和網(wǎng)絡視頻的整合營銷上展現(xiàn)出多屏的力量。首先電視媒體具有五大營銷趨勢，第一，在限娛令背景下，音樂選秀節(jié)目成稀缺資源；第二，非歌唱類節(jié)目研發(fā)異?；钴S；第三，常規(guī)類節(jié)目大幅減少，綜藝季播化漸成主流；第四，黃金檔3集成主流，現(xiàn)代都市題材大幅增加；第五，衛(wèi)視收視份額增長遭遇瓶頸，價格増漲趨勢放緩。其次，網(wǎng)絡視頻的五大趨勢在于，第一，PC端流量超于穩(wěn)定，移動端流量井噴式增長；第二，網(wǎng)絡視頻競爭格局漸成壟斷趨勢，馬太效應凸顯；第三，內(nèi)陸版權(quán)仍是流量主導，視頻網(wǎng)站全力出擊，搶灘海外版權(quán)；第四，各視頻網(wǎng)站成為下一個競爭陣地；第五，網(wǎng)臺聯(lián)動，多屏營銷，漸成主流。劇星傳播這幾年圍繞著電視劇，圍繞著綜藝節(jié)目，也做了很多的案例進行跨平臺整合的案例。
華視傳媒首席運營官 劉薇
演講主題：華視傳媒的整合營銷
觀點：
華視傳媒是中國最大的移動電視運營商，覆蓋全國的移動電視頻道聯(lián)播網(wǎng)，通過和各地的廣電的合作，共同打造路面的移動電視行媒體。此外，華視傳媒更多是站在移動受眾的角度研究他們出行的行為，找準他們的需求定位。進一步實現(xiàn)多維傳播和整合營銷。華視從“大眾覆蓋”到“大眾互動”——順應國情，響應“中國夢”；變競為合，一舉多贏——順應市場，開辟新藍海；牽線搭橋，盤活資源——順應受眾和商家需求，借力使力，直擊人心等方面展現(xiàn)出華視傳媒集聯(lián)合、融合、整合為一體的“合”的力量。
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