消費市場升級與新興消費力崛起
原作：龔蕾
市場消費結(jié)構(gòu)不斷升級優(yōu)化，綠色、可持續(xù)、高附加值，服務業(yè)推動制造業(yè)技術創(chuàng)新，隨著絕對收入不斷增加，食品等非耐用品占總消費比重逐步降低，服務占總消費比重逐漸上升。恩格爾系數(shù)加速下行，而城鎮(zhèn)化逐漸提升著居民收入和消費升級，新型消費力正在崛起。
（一）消費零售總額增長。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年5月，社會消費品零售總額26611億元，同比增長10%。按照消費類型劃分，糧油食品消費總額1107億元，飲料類總額163億元，服裝針織品總額1094億元，日用品消費總額422億元，中西藥消費總額667億元，除了石油制品與金銀首飾銷售略減少，其它商品總銷售均增長。
（二）消費逐漸升級。
隨著居民收入水平提高，消費需求層次逐漸從吃飽穿暖升級為體驗、保健、文化、科技產(chǎn)品。科技提升，產(chǎn)品進步，年輕人對科技生活消費增長，出境游用手機定位導航，租車自駕，用平板電腦看地圖，年輕人帶著頭盔看虛擬電影，汽車制造商智能機器人全自動化流水線。
據(jù)海通證券數(shù)據(jù)，居民收入水平提高，在各類新型消費中，文化娛樂、休閑旅游等消費增長很快，2015年旅游人數(shù)突破40億人次，人均旅游花費上升至855元，2016年以來電影產(chǎn)業(yè)更熱，票房屢創(chuàng)新高。消費升級的一個體現(xiàn)就是人們更加注重健康，休息日健身打球的人越來越多，跑步、打球，體育場晨練的人越來越多。
（三）消費生活方式改變。
互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供更好服務，用鼠標點點分分鐘鐘購物，支付，快捷物流很快配送商品。不出國門，在互聯(lián)網(wǎng)上購買海外產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)提升了知識服務，人們學習知識方式更加多元，不僅可以下載書籍，還可以通過觀看視頻，動態(tài)圖片與模擬場景?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了銷售成本，降低了企業(yè)成本，提升了服務。消費者通過手機觀看，瀏覽、購物、玩游戲。
據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全國網(wǎng)上零售額達到1025億元，同比增長。實物商品銷售額8241億元，而跨境電商也開始發(fā)力，新消費增長較快。消費者對實體產(chǎn)品不僅滿足于購買，分享經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、技術服務、文化欣賞等。
（四）科技發(fā)展推動消費升級。
隨著家庭收入逐漸提高，消費者對文化品味與生活品質(zhì)需求增長，出境游或自駕游。我國網(wǎng)上零售額已成為全球第一大網(wǎng)上零售市場，網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重超過10%，并且每年以超過兩位數(shù)的增速發(fā)展?？萍及l(fā)展推動消費升級，服務消費可定制更加多元，互聯(lián)網(wǎng)金融、智能產(chǎn)品、電子數(shù)碼、養(yǎng)老、餐飲、旅游、住宿等推動了零售需求與消費。購車，文化體驗，參觀科技館、主題郵輪，游樂園等。人們對高科技體驗需求增長，技術創(chuàng)新推動消費，人們愿意為美的體驗過程支出，科技創(chuàng)新、技術服務推動消費增長。
（五）新消費力正在崛起。
咱們中國消費動力上升，年輕中產(chǎn)推動消費增長，中國消費能力不斷提升不僅為咱們中國經(jīng)濟帶來巨大動力，而且也正成為全球經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展新動力。
（以上僅代表筆者個人一點兒不全不足想法，歡迎指導歡迎交流。）
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