| 2005年，Web2.0無疑是互聯(lián)網(wǎng)上的高頻詞匯之一。各家媒體對2005年傳媒業(yè)的盤點(diǎn)中，Web2.0是必不可少的詞匯。不管是概念炒作還是Web2.0在醞釀新一輪互聯(lián)網(wǎng)革命，Web2.0的確已經(jīng)滲入到了各個(gè)行業(yè)各類人群中。Web2.0到底為何物？ Web2.0到底要走向何方呢？本文通過對Web2.0核心應(yīng)用層面（主要是Blog）的理性和批判性的分析來探討這些問題。
●Web2.0 影響之廣
各家媒體對2005年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的盤點(diǎn)中，都把Web2.0作為重點(diǎn)進(jìn)行回顧梳理，足以看出Web2.0對互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響。新華網(wǎng)2005新媒體十大熱點(diǎn)排行中“WEB 2.0 突如其來”居第二位；互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)文章中，高舉web2.0旗幟 ，把Web2.0稱為2005年炙手可熱的詞匯；計(jì)世網(wǎng)把“Web2.0開啟新一代互聯(lián)網(wǎng)”作為傳媒界2005年十大盛宴之首；北方網(wǎng)舉辦大的“IT歲末盤點(diǎn)：2005年中國IT大眾情人排行榜”中，WEB2.0位居第二；《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》中《盤點(diǎn)2005年資本市場：風(fēng)投們的喧嘩與騷動(dòng)》文中，WEB2.0及博客赫然在列；《2005-2006中國 WEB2.0 發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢調(diào)查》更是氣勢恢宏，此次調(diào)查活動(dòng)由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起，國內(nèi)多家專業(yè)調(diào)查、咨詢機(jī)構(gòu)協(xié)辦，100多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)宣傳推廣工作由權(quán)威部門發(fā)起的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有史以來最大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動(dòng)……
自2005年4月份以來，Web2.0已經(jīng)在學(xué)界和業(yè)界炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，國內(nèi)外各界“有識之士”紛紛加盟Web2.0，大有借此興起新一輪“互聯(lián)網(wǎng)革命”之勢。在互聯(lián)網(wǎng)的大圈子里一些從業(yè)者、實(shí)業(yè)家、傳媒業(yè)界人士在叫嚷著，在“民間”也活躍著一些人，他們“蠢蠢欲動(dòng)”，連自己都搞不明白Web2.0是什么的情況下，就斷章取義盲目追風(fēng)，以極大的激情投入到Web2.0卷起的的浪潮中來。這群Web2.0 的“發(fā)燒友”幻想著趕上Web2.0的潮流，分Web2.0的一杯羹。
●Web2.0 到底為何物？
Web2.0 已經(jīng)刮起了一股風(fēng)，已經(jīng)讓一些發(fā)燒友變得狂熱起來。Web2.0 真的就那么神奇嗎？Web2.0到底是什么呢？
Web2.0，是相對Web1.0（2003年以前的互聯(lián)網(wǎng)模式）的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱，是一次從核心內(nèi)容到外部應(yīng)用的革命。由Web1.0單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁模式向內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢。[1]
Web1.0到Web2.0的轉(zhuǎn)變，具體的說，從模式上是單純的“讀”向“寫”、“共同建設(shè)”發(fā)展；由被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息邁進(jìn)！從基本構(gòu)成單元上，是由“網(wǎng)頁”向“發(fā)表/記錄的信息”發(fā)展；從工具上，是由互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器向各類瀏覽器、rss閱讀器等內(nèi)容發(fā)展；運(yùn)行機(jī)制上，由“Client Server”向“Web Services”轉(zhuǎn)變；作者由程序員等專業(yè)人士向全部普通用戶發(fā)展；應(yīng)用上由初級的“滑稽”的應(yīng)用向全面大量應(yīng)用發(fā)展。 [2]
Web2.0具有可重用的微內(nèi)容；以用戶（人）為中心，而不是以物為中心；社會(huì)交互性；用戶參與架構(gòu)四個(gè)特性。Web2.0是以 Blog、Podcasting、TAG、SNS、RSS、wiki等應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。[3]
Blog是Web2.0核心的應(yīng)用的最典型的代表。下面以2005年互聯(lián)網(wǎng)上最流行的Blog為例，對Web2.0的相關(guān)問題進(jìn)行一些闡述。
●“博客”（Blog或Weblog）
“博客”一詞源于“Web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，是一種十分簡易的傻瓜化個(gè)人信息發(fā)布方式。讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊、寫作和發(fā)送一樣，完成個(gè)人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、發(fā)布和更新?？梢猿浞掷贸谋炬溄?、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、動(dòng)態(tài)更新的特點(diǎn)，在你“不停息的網(wǎng)上航行”中，精選并鏈接全球互聯(lián)網(wǎng)中最有價(jià)值的信息、知識與資源；也可以將你個(gè)人工作過程、生活故事、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時(shí)記錄和發(fā)布，發(fā)揮您個(gè)人無限的表達(dá)力；更可以以文會(huì)友，結(jié)識和匯聚朋友，進(jìn)行深度交流溝通。著名的博客網(wǎng)站有“博客網(wǎng)”、“博客動(dòng)力”等。博客可以實(shí)現(xiàn)“人人當(dāng)記者”的理想。
博客是Web2.0技術(shù)應(yīng)用的最直觀的體現(xiàn)，是Web2.0精神和理念的具體體現(xiàn)，也是我們這些網(wǎng)民解讀Web2.0這一陌生術(shù)語最親切的切入口。從博客這個(gè)離我們較近的例子來理解Web2.0就更容易些了。Web2.0的一個(gè)核心概念是讓用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容。Web2.0被普遍認(rèn)為能更好地變革互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容組織與信息傳播，創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性與社會(huì)性。“博客、維客、播客等符合Web2.0定義的技術(shù)，都在強(qiáng)調(diào)分眾傳播的對等信息交互，也就是信息接受者同時(shí)也是這些信息的創(chuàng)造者，若干的博客匯集成新的信息輸出者，每個(gè)人在擠奶的時(shí)候還要喝奶?！盵4]
●批判性分析
面對Web2.0這個(gè)新生的概念，業(yè)內(nèi)人士眾說紛紜，關(guān)于Web2.0的討論是比較熱烈的，也是仁者見仁的。審慎的、反對派在堅(jiān)守Web1.0的陣地，抵制Web2.0，Web2.0的旗手們則狂熱地歡呼著為Web2.0推波助瀾。筆者在此對2005年10月出版的《網(wǎng)絡(luò)傳播》中的兩篇文章《Web2.0：喧嘩與騷動(dòng)》、《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》中的部分觀點(diǎn)作一些批判性分析：
1、在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)主要是完成“人機(jī)對話”，通過軟件讓機(jī)器完成文檔處理或者獲取信息，比如辦公軟件、ERP軟件和瀏覽器等等。而社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)則與之不同，主要功能是為了網(wǎng)絡(luò)中的人與人之間（而不是人與機(jī)器）進(jìn)行對話。社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)包括：博客（blog）、播客（podcasting）、BT、移動(dòng)博客、P2P、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、RSS、博采（blogmark）、維客（wiki）、標(biāo)簽（Tag）等等，這些新興的技術(shù)代表的不僅僅只是一項(xiàng)應(yīng)用、一個(gè)功能，而是代表著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范式的根本性變革，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10年商業(yè)化之后一場全新的革命。 （方興東 張笑容 《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》）
評析：在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)主要是完成“人機(jī)對話”，但背后還是人與人之間的對話和交流，是傳者與受者之間的交流。而且我們有E-MAIL、QQ、BBS、聊天室、熱線等聯(lián)系交流工具和平臺，可以進(jìn)行人與人之間交互性溝通?！案拘宰兏锖腿碌母锩庇醒赃^其實(shí)之嫌。有那么嚴(yán)重嗎？根本性變革到底體現(xiàn)在哪里呢？全新的革命又是怎么推翻Web1.0的功能及其運(yùn)營模式的呢？方興東在《博客——E時(shí)代的盜火者》中說過：Blog是“個(gè)人主頁2.0版”。這表明Web2.0是在方便受眾的前提下，對Web1.0技術(shù)、功能等方面進(jìn)行了改進(jìn)和升級，突破了一些技術(shù)和理念上的壁壘和局限。至于“根本性變革和全新的革命”，至少現(xiàn)在我們沒有看到關(guān)于這方面的任何跡象。更有不少人士指出：Web2.0就是在炒作，它根本沒有自己核心的東西，就是在借助2005年的博客熱潮跟風(fēng)炒作。
2、隨著博客對社會(huì)介入的日漸深入，可以毫不夸張的說，誰贏得博客，誰就會(huì)贏得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。博客的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)的傳播理論框架，在虛擬社會(huì)中展示出極強(qiáng)的生命力，受到幾乎所有網(wǎng)站的追捧。當(dāng)你打開IE輸入www.yahoo.com看新聞的時(shí)候，你看到的都是別人經(jīng)過選擇、加工后堆砌給你的信息。這種信息接收方式跟你看電視讀報(bào)紙沒什么兩樣。這些信息是少數(shù)人生產(chǎn)出來的，他們的選擇和水平代表了你的趣味。你無法對電視說，請你給我提供另外不同的內(nèi)容。但當(dāng)你登錄博客后，就發(fā)現(xiàn)豁然開朗，一個(gè)鮮活的世界出現(xiàn)了。（方興東 張笑容 《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》）
評析：“Blog崇尚拿來主義，崇尚超鏈接，崇尚信息的綜合和全面，沒有超鏈接，blog就沒有生命力?！?如果沒有Web1.0，它又到哪里去找海量的信息來建立超鏈接呢？ 以blog為代表的Web2.0要依靠Web1.0，這是事實(shí)。我們不能拋開登在www.yahoo.com等網(wǎng)站上的信息，我們需要更加真實(shí)的經(jīng)過過濾的信息，至少這些真實(shí)性要比Blog、Podcasting、wiki上的信息大得多。博客、維客等在看問題的角度上會(huì)有新突破，也會(huì)有大量鮮活的關(guān)于細(xì)節(jié)的信息，但是卻無法保證信息的真實(shí)性，這是制約它發(fā)展的最大的瓶頸之一，這是誰也無法回避的事實(shí)。現(xiàn)實(shí)生活中我們需要把關(guān)人，需要真實(shí)信息的可靠保證。這一點(diǎn)Web1.0在很大程度上可以做到。如果現(xiàn)在Web2.0“革命成功”并徹底“顛覆”Web1.0，以博客、維客等為代表的Web2.0又怎樣來實(shí)現(xiàn)監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)各部分等媒體功能呢，是不是真的由網(wǎng)民自由發(fā)表觀點(diǎn)呢，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)無數(shù)個(gè)信息源發(fā)出未經(jīng)過濾得信息而呈現(xiàn)“一盤散沙” 、“天下大亂”的局面呢，大眾又該到哪里去獲取值得信賴的真實(shí)的信息呢，到哪里去找諸如新浪網(wǎng)之類的權(quán)威的信息源呢，最后又會(huì)不會(huì)回歸到Web1.0的信息把關(guān)人模式呢？
3、在互聯(lián)網(wǎng)2.0面前，傳統(tǒng)門戶顯得老邁不堪。（方興東 張笑容 《我們把Web2.0叫做互聯(lián)網(wǎng)2.0》）目前專注于博客商業(yè)化的方興東還說：“新浪和類似的傳統(tǒng)門戶都走進(jìn)了死胡同。”
評析：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)低迷不景氣是真，但是這些說法多少有些言過其實(shí)和高度夸張。我們不反對甚至歡迎Web2.0的到來，但是也不能夸張地抬高到根本難以達(dá)到的高度。因?yàn)橐庾R到了Web2.0的巨大功能和潛在的利潤，門戶網(wǎng)站紛紛以開放的姿勢加入到Web2.0的推廣隊(duì)伍中來，有的推出專門的博客服務(wù)，有的開設(shè)博客研究頻道，有的舉辦博客大賽。他們不僅在往博客上靠，還與維客、播克等廣泛接觸。與時(shí)俱進(jìn)，才是明智的選擇。
4、大部分人士都認(rèn)為Web2.0體現(xiàn)為如下三個(gè)特點(diǎn)：個(gè)性化，用戶也是消息源，門戶對消息的控制將被削弱，消息傳播的渠道因此發(fā)生改變；真實(shí)化，在Web1.0時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上都是虛擬社區(qū)、虛擬個(gè)體，但Web2.0的基本原則是真實(shí)，其社區(qū)將推廣實(shí)名制，即使每個(gè)人的名字不算真實(shí)，但個(gè)人資料起碼是可信的，這在SNS（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)軟件）中體現(xiàn)得更加明顯；相關(guān)性，每個(gè)用戶以自身輻射出一個(gè)私有的可信賴的交際網(wǎng)絡(luò)，無論是一度還是二度，都與每個(gè)用戶相關(guān)。（張世福 尚進(jìn)《Web2.0：喧嘩與騷動(dòng)》）
評析：個(gè)性化，并不是Web2.0獨(dú)有的，在虛擬社區(qū)、虛擬個(gè)體里一樣有個(gè)性，一樣有自由發(fā)布信息的渠道，QQ、E-mail、BBS、個(gè)人主頁等等都可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，用戶也可以是消息源，只是程度不同罷了。真實(shí)性，這點(diǎn)“真實(shí)化”有多少是確實(shí)可信的呢？靠網(wǎng)絡(luò)用戶的自覺?至少目前看來是極難極難的。推廣實(shí)名制，可行性又有多少呢？個(gè)人資料起碼的可信度又怎么保證呢？注冊博客、維客、播客等根本沒有設(shè)置鑒別個(gè)人信息真?zhèn)蔚娜魏握系K和門檻，如果我們不想的話，我們根本不需要對外發(fā)布自己真實(shí)的信息。Salam Pax的例子或許能說明這一問題。伊拉克戰(zhàn)爭期間，最著名的博客Salam Pax,通過自己的“雷德在何方”的博客網(wǎng)站，向全世界人報(bào)告巴格達(dá)市民在戰(zhàn)爭下的生活狀態(tài)。圍繞著他的身份，博客界進(jìn)行了大量的猜測和討論。人們只能通過他散布在各個(gè)博客網(wǎng)站里的文字得知他是二十八九歲的建筑師，而具體的情況僅通過他的博客里面的信息則無從得知。[6]其實(shí)“Salam Pax”到底是誰并不是最重要的，重要的是他傳遞給我們的關(guān)于戰(zhàn)爭和百姓的鮮活信息。我們并不苛求博客實(shí)名化能對真實(shí)性帶來多大的改觀，這也是不現(xiàn)實(shí)的，追求內(nèi)容的真實(shí)才是最主要的。關(guān)于真實(shí)化的問題，Web2.0相對于QQ和BBS等并沒有得到很大的改觀。相關(guān)性，QQ和BBS、MSN等一樣可以以自身輻射出一個(gè)私有的可信賴的交際網(wǎng)絡(luò)，例如在QQ上我們可以建立一個(gè)“QQ群”，進(jìn)行小圈子的交流和信息共享。
●Web2.0要走向何方？
加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》一書中提出了媒介即是訊息的理論，他認(rèn)為，每一種“媒介”發(fā)出的“訊息”都代表著或是規(guī)?；蚴撬俣然蚴穷愋偷淖兓?，所有這些都會(huì)介入到人類的活動(dòng)中。媒介即是訊息包含著這樣含義：一，一種媒介的產(chǎn)生會(huì)在社會(huì)中產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式；媒介（技術(shù)）創(chuàng)造了新的環(huán)境而環(huán)境又影響很大著人們的生活方式、工作方式和思維方式。二，媒介之間是互相關(guān)聯(lián)的，一種媒介注定是另一種媒介的內(nèi)容。[7]媒介就是人們傳播信息的工具，在這一點(diǎn)上， Blog、Podcasting、TAG、SNS、RSS、wiki等都算是媒介，而以其為應(yīng)用為核心的Web2.0正是上述兩種含義的體現(xiàn)，即：Web2.0影響并在很大程度上改變著人們的生活方式、工作方式和思維方式，同時(shí)Web2.0要與傳統(tǒng)媒體相互關(guān)聯(lián)。Web2.0在一定程度上改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個(gè)前所未有的參與創(chuàng)制內(nèi)容的空間和技術(shù)平臺，并高度宣揚(yáng)“全民上網(wǎng)”、“全民織網(wǎng)” 、 “用戶為王”等理念。Web2.0號稱坐擁數(shù)億潛在內(nèi)容提供者，這對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)無疑是一場不小的沖擊。[8]
面對新技術(shù)，我們沒有理由回避。真正務(wù)實(shí)的的人士冷靜地以開放的姿態(tài)舉雙手歡迎Web2.0這一新事物，并積極地在應(yīng)用層面上推廣。新浪已經(jīng)在北京推出Blog公測版，成為國內(nèi)首家正式推出Blog頻道的門戶網(wǎng)站，2005年10月份舉辦的新浪博客大賽也搞得轟轟烈烈。新浪CEO兼總裁汪延表示：“作為華人第一門戶網(wǎng)站，新浪Blog一直致力于為用戶創(chuàng)建一個(gè)自主、個(gè)性、專業(yè)的多彩Blog空間。而公測的beta2.0將提供更加人性化的功能?！盵9]新浪的這個(gè)動(dòng)作，從一個(gè)側(cè)面印證了草根力量將帶來一場“變革”的必然。最近，新浪與“Nrtor網(wǎng)同紀(jì)念”合作，推出以WIKI技術(shù)為核心的“新浪網(wǎng)同萬家姓維客計(jì)劃”，開始與WEB2.0廣泛接觸。新華網(wǎng)早在2004年8月1號就推出了新華網(wǎng)RSS聚合新聞服務(wù)，成為國內(nèi)首家提供RSS聚合新聞服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行RSS的推廣和運(yùn)營新模式的創(chuàng)新和開發(fā)。 “從前途上講，Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向和趨勢，只看以什么方式實(shí)現(xiàn)。那些已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)的Web1.0公司，以Web2.0的方式去做有效的用戶互動(dòng)，比直接埋頭做Web2.0的公司機(jī)會(huì)更多?！庇械臉I(yè)內(nèi)人士這樣分析說。
應(yīng)該說，新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)的舉措是值得推介的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的可貴精神就在于包容性，從媒介生態(tài)學(xué)角度來說，Web2.和0Web1.0是共生共存的關(guān)系，二者是相互依靠、相互輔助、相互補(bǔ)充的。Web1.0和Web2.0也確實(shí)應(yīng)當(dāng)是共生共存的。Web2.0和Web1.0沒有“不共戴天”之仇，不是天然取代和被取代的關(guān)系，兩者都是新技術(shù)的產(chǎn)物，都是互聯(lián)網(wǎng)的一分子，說到底都是人體的延伸，都是人類的進(jìn)步的階梯，有沖擊、有碰撞才會(huì)有創(chuàng)新、有發(fā)展，其目的都是為了最大程度上滿足受眾的需求。Web2.0不應(yīng)該以顛覆或擊敗Web1.0為最終目標(biāo)，這也是不可能的。
Web2.0回避不了商業(yè)操作和商業(yè)模式，回避不了利潤的誘惑。眾人對Web2.0追捧，說到底還是為了獲取可觀的商業(yè)利潤。方興東在《博客——E時(shí)代的盜火者》一書中說：“在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，你沒有對金錢赤裸裸的饑餓感和對利潤赤裸裸的興奮感，是很難掙到錢的；可惜Blog不是這樣的人，甚至是這些人的對立面?！?nbsp;方興東只說對了前面一半，“Blog其實(shí)也是這樣的人”，他的博客中國在2004年底就融資500萬人民幣，2005年7月融資1000萬美元。為了在市場上立住腳跟，為了生存，甚至說是為了更好地推廣Web2.0，進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作無可厚非。怎么能借助于Web1.0現(xiàn)有的成熟運(yùn)作模式來經(jīng)營和推廣Web2.0，怎么來更好地實(shí)現(xiàn)Web2.0的不同于Web1.0的重要特性和功能才是最緊要的事情。（作者：來慶新／遼寧大學(xué)2005級傳播學(xué)研究生）
參考文獻(xiàn):
[1[[2][3]參考：《網(wǎng)絡(luò)傳播》2005年第10期， P22-35
[4] 參考：《新聞?dòng)浾摺?005年 第9期
[5]參考：方興東、王俊秀，《博客——E時(shí)代的盜火者》 P47
[6]參考：方興東、王俊秀，《博客——E時(shí)代的盜火者》 P11
[7]參考：麥克盧漢，《理解媒介：人的延伸》。
[8]參考：《Web2.0周刊》http://web2week.com/
[9]參考：http://www.paowang.com/news/3/2005-09-08/20050908203626.html |
