男生先站一邊兒，如果你是女生，首先來問你幾個(gè)問題。1、你對周圍的人（非閨蜜）和你穿一樣的衣服這件事怎么看？2、你希望你買的衣服周圍的人（非閨蜜）可以隨意地知道價(jià)格嗎？3、你買了東西以后，愿意在社交網(wǎng)站上分享嗎（人人、微博……）？ 問了一些身邊的女生，都和我意見大致相同，本文就以我自己為例進(jìn)行剖析。
1、撞衫這個(gè)事。我覺得很尷尬，除此之外，穿的一樣難免會(huì)被比較，高中時(shí)我一閨蜜說，“和別人撞衫以后我還會(huì)繼續(xù)穿這個(gè)衣服，因?yàn)閷Ψ讲粫?huì)再穿了”。這個(gè)閨蜜是全校無人不識的校花，但我等女屌絲永遠(yuǎn)不會(huì)有這樣的自信。所以當(dāng)穿的某件衣服被同事要去購買地址的時(shí)候，我會(huì)怯怯地加上一句“別買和我一個(gè)顏色的哈”。
2、價(jià)格這個(gè)事。淘寶買衣服對我等女屌絲來說，最重要的誘惑力在于物美價(jià)廉。雖然在別人談起“你這件衣服很好看，在哪買的”時(shí)，我恨不得自己化身一片觸摸屏，每件商品來源價(jià)格等等可以直接展示，但是我不愿意我的購物信息像微博一樣，被別人隨隨便便閱讀、評價(jià)。
3、分享這個(gè)事。這個(gè)問題其實(shí)是基于前兩個(gè)問題提出的。我基本不會(huì)主動(dòng)向周圍的人推薦已買的衣服，常光顧的店鋪，但分享給不經(jīng)常見面的朋友、同學(xué)、前同事就無所謂。我也不愿意讓周圍的人隨意便可知道我買的每件東西的價(jià)格，這對我來說，有點(diǎn)隱私的味道。
除此之外，在社交網(wǎng)絡(luò)分享購買的東西這件事情，一個(gè)是有炫耀之嫌，再一個(gè)由于淘寶客等等東西的存在，又總有點(diǎn)廣告之疑?？傊鞘呛芴貏e的東西，否則我不會(huì)主動(dòng)去分享。
以上三點(diǎn)，總結(jié)起來，我不希望自己的社交生活和自己的淘寶生活有太大的交集。如果非要把淘寶和社交聯(lián)系起來，在熟人的圈子里，我不是那么愿意。我想，不僅僅是我，這大概能代表90%女生的想法。
綜上所述，難道網(wǎng)購這件事就只能默默地獨(dú)自進(jìn)行嗎？那倒也未必。再說一個(gè)我網(wǎng)購時(shí)遇到的事情，它讓我想到了“小馬過河”的故事。當(dāng)我在淘寶看商品評價(jià)時(shí)，有過大家都說特別特別好，但收到貨非常失望的情況，當(dāng)然是在排除虛假評論等等的情況下；同樣，也遇到過有幾個(gè)人評論“非常差勁！”，但貨好的出乎我的意料；當(dāng)然了，90%的商品底下是褒貶不一的評價(jià)。有時(shí)候我就不由得想，在電腦后面買這些商品的是什么人？
如果我能看到她們，比如，在一片物美價(jià)廉的贊揚(yáng)聲中，看見了一群19、20歲的、穿什么都好看的淳樸的學(xué)生mm；或者，在一片“這個(gè)價(jià)錢也就這個(gè)東西”、“太次了”的批判聲中，看到的是一些平時(shí)出入高檔商場，偶爾淘寶嘗個(gè)鮮的富家女，那我對她們的評價(jià)語會(huì)基于她們身份做出一定的判斷。簡言之，“誰說的”比“說了什么”更重要。網(wǎng)購，不應(yīng)該脫離社會(huì)屬性。
在天津上學(xué)的時(shí)候，我曾混跡于一個(gè)叫百麗吧的論壇，有點(diǎn)相當(dāng)于北京的55。同城自發(fā)團(tuán)購拼郵，同款的衣服一次性購買二十件，然后大家聚集于一個(gè)便利的地點(diǎn)，分贓之后一哄而散；或每人一個(gè)暗號，在規(guī)定的日期內(nèi)大家分別拍，店小二心照不宣修改為團(tuán)購價(jià)。久而久之，在論壇上會(huì)發(fā)現(xiàn)一些品味相投的人，對我來說，她發(fā)起團(tuán)購的東西大概和我喜歡又在我支付范圍內(nèi)的差不多。這是一種陌生人之間的社交，意見領(lǐng)袖的號召力是強(qiáng)大的，女生又是非常非常容易沖動(dòng)購物的一個(gè)群體。
相比起熟悉的人，在網(wǎng)購方面，陌生人的社交更靠譜。 現(xiàn)在淘寶已經(jīng)在評論中增加了標(biāo)簽功能，如“舒適”、“質(zhì)量好”等等，很好地歸納了大家的評價(jià)，但仍然是站在商家的角度，描述著商品、服務(wù)的特性，并沒有從購買者的角度進(jìn)行分類，這與發(fā)展數(shù)百年來線下銷售其實(shí)并沒有本質(zhì)區(qū)別——設(shè)想一下目標(biāo)客群，在他們聚集的位置開了一個(gè)店，然后根據(jù)這些人的需求愛好進(jìn)了一批貨，守株待兔等著他們來買，店員進(jìn)行推薦，偶爾搞個(gè)促銷，店大了可能整個(gè)會(huì)員卡……線上線下購物的差別僅僅在于減少中間環(huán)節(jié)、便宜嗎？從真實(shí)的逛街到淘寶的每一次搜索，購物方式的不同是否還可以提供不同的銷售模式？
線上的優(yōu)勢如社交、自發(fā)的團(tuán)購能不能利用起來？ 假如，淘寶可以根據(jù)購買記錄甚至收貨地址對購買人群貼上標(biāo)簽，并允許用戶自行編輯、修改符合自己的標(biāo)簽，如“學(xué)生”、“小白領(lǐng)”、“白富美”、“小清新”、“韓系”、“女屌絲”、“北京”。在商品的評價(jià)處，可以看到是擁有哪些標(biāo)簽的人給出的評價(jià)。
淘寶上默認(rèn)好評的人比例大概都在50%以上，這部分人存在的價(jià)值僅僅意味著銷售數(shù)量+1，好評數(shù)+1，除了一個(gè)沉默的符號外，價(jià)值沒有得到體現(xiàn)。而對用戶實(shí)行標(biāo)簽后，默認(rèn)好評本身本身也存在著價(jià)值，如，某件商品的數(shù)據(jù)顯示，“購買本衣服的90%顧客是學(xué)生mm”，這句話的價(jià)值比91個(gè)好評高多了。
淘寶在推薦商品之外，也可以推薦相同標(biāo)簽、有相同愛好的淘友，組成陌生人的小團(tuán)體，可以團(tuán)購、分享商品和店鋪，旺旺群聊，簡單直接不羅嗦。比起買了長靴就接著又推薦長靴，熟悉的陌生人之間的活人搜索、推薦更靈活靠譜；比起第三方的網(wǎng)站美麗說、蘑菇街、逛，淘寶自身的用戶和數(shù)據(jù)，用起來似乎更接地氣兒。
想想看，多少人的搜索已經(jīng)從百度轉(zhuǎn)向了新浪微博？互聯(lián)網(wǎng)背后是一個(gè)一個(gè)活生生的人，人的價(jià)值和可挖掘的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已經(jīng)存在的信息。美麗說、蘑菇街、逛，更像是精美的雜志，但對于網(wǎng)絡(luò)社交來說，喜歡太泛泛，購買才是硬道理。
講完了，除此之外，還想順帶吐槽兩下。
第一個(gè)，淘寶客戶端的“附近的人”。這個(gè)功能除了惡趣味和窺探隱私之外，真的會(huì)帶來有效的轉(zhuǎn)化率嗎？在我租住的小屋搜到的，都是樓上樓下大爺大媽的各種用品，對我沒有一點(diǎn)幫助；而在公司，我真的不愿意別人隨隨便便就知道我買了什么，多少錢?？赡苣阏f這個(gè)不顯示對方用戶名的，但是，那衣服我就穿在身上，200米之內(nèi)除了我還有誰？
第二個(gè)，凡客。好多我想買的衣服看了別人的曬單后就果斷不想買了。對那些盡職盡責(zé)的孜孜不倦每件衣服都傳照片的業(yè)余模特們，，不能吐槽更多。
有時(shí)候我在想，既然愿意在網(wǎng)絡(luò)曬購物全身照的，絕大多數(shù)都是那么一類人（不了解的自行凡客看去），那各大網(wǎng)絡(luò)公司招募用研被試的時(shí)間又往往都是“周一到周五”，那愿意來參加調(diào)研的人會(huì)不會(huì)也有同樣的特質(zhì)，比如，自由職業(yè)者？學(xué)生？比其他人更希望得到注意？更愿意提出批評意見？他們的需求能代表普通大眾么？
