2017 年11月11 日, 河南駐馬店。遂平縣一風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi),一對情侶在懸崖峭壁上拍攝婚紗照。( 圖/ 視覺中國)
你有多久沒參加過婚禮了?
這屆年輕人不愛辦婚禮,似乎已經(jīng)成為一種默契。
關(guān)于婚禮,年輕人最多的“槽點”在于一場常規(guī)婚禮流程煩瑣,一天下來,新人總是累得半死。
業(yè)界司儀模板化的煽情語,讓“被迫營業(yè)”的新人尷尬得“腳趾摳地”。
每逢節(jié)假日,如果連續(xù)參加幾場酒店內(nèi)的婚禮,就會發(fā)現(xiàn)這些婚禮的相似度仿佛“復(fù)制、粘貼”,婚禮也長成了“網(wǎng)紅臉”。
隨著婚禮形式的不斷更新迭代,作為主要消費群體的90后、95后和00后,不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式。
辦一場不被定義的婚禮,成為年輕人的勇敢嘗試。
年輕人的婚禮,正在告別大操大辦的時代
20世紀90年代,婚紗影樓、婚慶公司開始遍布中國城市的大街小巷,婚紗照、花車、禮服、酒宴,逐漸成為婚禮上必不可少的元素。
對于新人而言,一場大操大辦的婚禮算是一件非常風(fēng)光的人生大事。
婚禮當(dāng)天,新娘要在凌晨5點起床,去婚紗影樓做頭發(fā)、化妝。
新郎則要準備接親,備好進門和掛門簾的紅包,給司機的煙酒、喜糖等,半點不敢馬虎。
當(dāng)接親隊伍在良辰吉日來到新娘家時,伴娘們堵門的堵門,藏鞋的藏鞋,接下來還有一些向長輩敬茶的儀式。
當(dāng)年,大部分婚禮選擇在新人家里舉辦,吃完席后,左鄰右舍還會來幫忙收拾。
比起20多年前,現(xiàn)在的婚慶成本大大上升。
《2022婚禮紀春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示,2021年,一對新人的平均結(jié)婚花費為25.3萬元,5年翻升了3.8倍。
作為一線城市,“魔都”上海的結(jié)婚消費力一直領(lǐng)跑全國,在中國婚禮消費前十名城市中高居榜首。
然而,在動輒數(shù)十萬元的花費中,新人們的婚禮仍舊難逃套路化流程。
于是,“將婚禮輕量化”在社交網(wǎng)絡(luò)上成了不少年輕人的共識。
在2021年“金犀獎”全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會上,“婚禮紀”發(fā)布了《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》。
報告顯示,90后、95后適婚年齡人群成為主要消費人群,“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享等四大消費趨勢尤為突出。
他們的結(jié)婚服務(wù)消費意愿更強烈,消費決策也更加多元。
獨立婚禮策劃師Elaine從2018年開始做婚禮策劃,至今一共為200多對新人成功舉辦過婚禮。
她發(fā)現(xiàn)這兩年的婚禮有一個明顯的趨勢,就是年輕人都不愿意把婚禮搞得太隆重。
許多前來找Elaine咨詢婚禮策劃的新人,都會提到傳統(tǒng)婚禮無趣、太落俗套等想法。
他們希望盡量精簡。這使得別出心裁的、小而美的婚禮漸漸成為主流。
Elaine說:“我通常要問來咨詢的新人的第一個問題就是:你們認為婚禮的意義是什么?
第二個問題是你們認為婚禮是為誰而辦?
這兩個問題非常重要,關(guān)乎整個婚禮的策劃方向。
以前,大部分人會希望婚禮為家人而辦,借著舉辦婚禮的機會讓爺爺奶奶開心,讓親戚朋友團聚,讓父母有面子,等等。
但現(xiàn)在的年輕人更多會認為婚禮是給自己和另一半辦的。
年輕人要的婚禮,可以熬夜,但不能早起。”
在和許多新人交流過后,Elaine發(fā)現(xiàn),實際上年輕人想要拋棄的不是婚禮這個儀式本身,而是繁文縟節(jié),以及自己只能充當(dāng)“群演”的不可控感和形式主義——很多年輕人有自己想要的、真正有紀念意義的婚禮。
Elaine說:“新人不愿意像以前那樣大辦婚禮,我認為最直接的原因是現(xiàn)在的年輕人并不認可當(dāng)下主流婚慶行業(yè)的審美。城市里是用大量鮮花或仿真花搭建出豪華風(fēng)格的酒店宴會廳,在村里則是請全村人在祠堂吃席,這都不符合已經(jīng)在審美意識上有了很大提升的'互聯(lián)網(wǎng)一代’的要求。另一方面,95后這一代的親戚更少,大家都是獨生子女,就算加上男女雙方的親戚,也請不到太多人,沒必要大操大辦。與其請那么多并不相熟的'熟人’,還不如請些重要的親戚朋友,把宴席的品質(zhì)辦得高一點?!?div style="height:15px;">
從“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察”提供的婚宴市場未來消費趨勢數(shù)據(jù)來看,未來婚宴規(guī)模將縮小,且更講究品質(zhì)。
《2022婚禮紀春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示,2021年,年輕人的婚宴開始偏輕量化。
比起以前30桌起步,婚宴酒店15—25桌的搜索率最高,占比63%??梢姡贻p人的婚禮正在告別大操大辦的時代。
給我一個婚禮,不用敬酒、“尬聊”和煽情的那種
隨著結(jié)婚人群逐漸發(fā)展為90后、95后,婚禮的屬性也隨著他們的社交習(xí)慣而改變。
如果說當(dāng)下年輕人的愛情觀中,不結(jié)婚還算一種特立獨行的選擇,那么,不想辦婚禮幾乎已經(jīng)成為心照不宣的共識。
黃珊珊是95后,她把自己的婚禮派對變成了一場3小時的密室逃脫。
結(jié)婚當(dāng)天的上午,她穿著自己在網(wǎng)上定做的純白短款小禮服和先生去民政局領(lǐng)完證,下午就和伴郎、伴娘一起進入密室,過五關(guān)斬六將完成了密室逃脫挑戰(zhàn)。
在最后沖關(guān)成功的時候,商家特意為他們準備了一個白色蛋糕和禮炮作為慶祝。
黃珊珊說:“我和我先生就是在玩劇本殺的時候認識的。談戀愛的時候經(jīng)常一起玩密室逃脫,我們希望用自己喜歡的方式,請我們幾個知心好友一起見證,就夠了。誰說結(jié)婚都必須要花巨額辦酒、站在臺上暴哭、'尬聊’和煽情?”
2021年5月20 日,北京。一對情侶在故宮附近選景拍照。(圖/ 視覺中國)
《2022婚禮紀春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》研究發(fā)現(xiàn),“滑雪”“二次元”“電競游戲”“太空宇航員”“動漫”等成了主題婚紗照的平臺的熱門搜索關(guān)鍵詞,還有更加新奇的海底婚禮、空中婚禮、露營婚禮……只有想不到的,沒有做不到的。
此外,相比于傳統(tǒng)棚拍,73%的95后、00后傾向于旅拍,甚至旅行結(jié)婚。
就風(fēng)格而言,現(xiàn)代極簡風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場上悄然興起,而越來越多的新人則對別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注,私密性強、場地有特色也成為新人挑選婚禮場地的重點。
1994年出生的陳博睿最近正在和未婚妻一起籌辦婚禮,他們首選的方案是租一棟帶有泳池的獨立民宿別墅,請婚慶公司來提前布置好場地。
陳博睿說:“別墅里一共有10個房間,帶泳池和花園。我們打算只請20個好友,比如我的好兄弟、她的好姐妹,還有我們各自的舊時好友或同學(xué)。大家都是同齡人,不需要見外?;槎Y也沒有接親、鬧洞房等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)。我們打算就在這里嗨個兩天一夜,泳池派對、花園燒烤、狼人殺統(tǒng)統(tǒng)安排上,一定要讓大家吃好玩好。最好還能通過這次派對,再成功撮合一兩對。”
陳博睿說:“我認為婚禮變得越來越創(chuàng)新很正常,尤其在95后、00后這些年輕人中,我身邊已經(jīng)很少看到還在舉辦看起來很'俗氣’的婚禮的同齡人了。我認為,當(dāng)一個群體擁有相似的心路歷程,默認的規(guī)則也能悄悄改變?!?div style="height:15px;">
李蒙說:“婚禮管家其實是一份特別繁雜的工作,需要與新人反復(fù)溝通,幫助他們解決如備婚流程、婚禮預(yù)算、挑選婚禮商家等一系列備婚難題。在工作溝通中,我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多年輕人都會因為辦婚禮的事情跟父母有分歧。比如婚禮的場地、婚禮的方式、婚紗的樣式,都有可能會遭到雙方父母的質(zhì)疑?!?div style="height:15px;">