2020年初受新冠疫情影響，線(xiàn)下施工進(jìn)程遭遇延緩，家裝用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣得以培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億元。而家居家裝行業(yè)的剛需屬性以及廣闊的發(fā)展空間讓其成為各資本熱衷的市場(chǎng)。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，電商巨頭以及新進(jìn)入者的不斷涌入，會(huì)為家裝市場(chǎng)帶來(lái)更多新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)的同時(shí)也將面臨更大的挑戰(zhàn)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)圖譜
2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億元
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，2019年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模約為3861.7億元。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，家裝市場(chǎng)消費(fèi)具備較強(qiáng)剛需屬性，疫情雖然對(duì)線(xiàn)下施工造成一定影響，但加速培養(yǎng)了家裝用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣，長(zhǎng)期來(lái)看，有助于互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的發(fā)展壯大。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)機(jī)遇分析
一、疫情加速互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)教育，行業(yè)發(fā)展前景愈發(fā)明朗
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新冠疫情的爆發(fā)為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展良機(jī)。一方面，復(fù)工復(fù)產(chǎn)延遲迫使擁有家裝需求的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移線(xiàn)上渠道獲取相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù);
另一方面，較長(zhǎng)時(shí)間的居家防疫生活，讓更多的消費(fèi)者意識(shí)到健康家居環(huán)境的重要性，品質(zhì)生活意識(shí)的覺(jué)醒進(jìn)一步激發(fā)出潛在的家裝需求。對(duì)獲客成本高昂，用戶(hù)增速放緩的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)而言，疫情幫助行業(yè)進(jìn)行了一次廣泛的市場(chǎng)教育，加速了市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。
二、傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)提升，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配逐漸向新業(yè)態(tài)傾斜
家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，線(xiàn)上化不足，整體運(yùn)行效率低下。疫情加速了家裝行業(yè)的洗牌，部分企業(yè)試水線(xiàn)上取得的喜人業(yè)績(jī)，將吸引更多傳統(tǒng)家裝企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著越來(lái)越多家裝企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的商業(yè)模式也將迎來(lái)新變化。家裝產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)大量基于互聯(lián)網(wǎng)渠道提供服務(wù)的新業(yè)態(tài)，它們有助于家裝產(chǎn)業(yè)鏈效率的提升，也將因此參與更多的價(jià)值分配。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)挑戰(zhàn)分析
一、各路巨頭加大布局力度，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
家裝主力消費(fèi)人群逐漸向年輕一代轉(zhuǎn)移，他們對(duì)家裝消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的特征。主力群體消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力的逐步攀升，進(jìn)一步凸顯了家裝市場(chǎng)的巨大潛力。以綜合電商為代表的巨頭正在加大布局力度，它們資源、技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)突出，給互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)帶來(lái)了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除此之外，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出一大批新進(jìn)入者，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。
二、行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量要求提升，平臺(tái)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題亟待解決
2018年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)面臨明顯的增長(zhǎng)瓶頸，行業(yè)也因此受到頗多質(zhì)疑。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，行業(yè)增速下降的背后是獲客成本的攀升以及負(fù)面口碑的積聚，本質(zhì)在于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)能力的不足。
新冠疫情雖然能夠在短期內(nèi)帶來(lái)線(xiàn)上需求的明顯增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展仍需要家裝平臺(tái)盡快建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、提升運(yùn)營(yíng)能力、加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用，著力解決好用戶(hù)痛點(diǎn)，加強(qiáng)平臺(tái)與用戶(hù)間的信任。
以上部分?jǐn)?shù)據(jù)、內(nèi)容來(lái)自艾媒研究院發(fā)布的報(bào)告:
《艾媒咨詢(xún)2020H1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報(bào)告（會(huì)員精華版）》
報(bào)告目錄
一、2020H1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)概況
1. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)圖譜
2.中國(guó)家居建材市場(chǎng)消費(fèi)信心與能力
3. 2019-2020年中國(guó)建材家居市場(chǎng)人氣指數(shù)
4. 2020Q1中國(guó)新增裝修類(lèi)企業(yè)同比增長(zhǎng)率
5. 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升家裝產(chǎn)業(yè)鏈效率
6. 2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模
7. 2020年5月中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)APP月活躍人數(shù)
二、2020H1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1. 綜合電商平臺(tái)加大投入力度構(gòu)建家裝零售新業(yè)態(tài)
2. 家裝企業(yè)“因疫”試水線(xiàn)上直播開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新模式
3. 消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)促使家裝平臺(tái)加速擁抱數(shù)字化新技術(shù)
4. 年輕消費(fèi)群體崛起引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)新趨勢(shì)
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)分析
1. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)機(jī)遇分析
2. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)挑戰(zhàn)分析
圖表目錄
圖表1：2019-2020年中國(guó)BHI指數(shù)與國(guó)房景氣指數(shù)
圖表2：2019-2020年中國(guó)建材家居市場(chǎng)人氣指數(shù)
圖表3：2019-2020年中國(guó)建材家居市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)
圖表4：2020Q1中國(guó)新增裝修類(lèi)企業(yè)同比增長(zhǎng)率
圖表5：2020Q1中國(guó)新增裝修類(lèi)企業(yè)地域排名
圖表6：2016-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表7：2020年5月中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)APP月活躍人數(shù)
圖表8：2020年5月中國(guó)主流綜合電商平臺(tái)APP月活躍人數(shù)
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