隨著3G網(wǎng)絡建設和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機內(nèi)容服務行業(yè)得到了飛速發(fā)展，其中手機游戲行業(yè)的崛起尤其引人注目。本文通過對中國手機游戲的特點、種類、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、用戶基本屬性、存在間題及相關(guān)對策的分析，展示出手機游戲作為移動增值業(yè)務的亮點和主要的移動娛樂業(yè)務在中國的未來發(fā)展趨向，為積極探索中國手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路提供參考。
2010年，中國網(wǎng)絡游戲的全面發(fā)展已經(jīng)過去了11個年頭，網(wǎng)絡游戲促成了我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，迎合了新時期文化娛樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代要求，如果說網(wǎng)絡游戲是一種新媒介，那么手機游戲在某種程度上則為這種新媒介插上了自由飛翔的翅膀。眼下國內(nèi)三大運營商的3G競爭正日趨激烈，中國移動借助上海世博會的舞臺提前展示了自己的準4G技術(shù)，推出了全球首個TD-LTE演示網(wǎng)，讓人們提前體驗到4G技術(shù)的美妙。手機游戲作為移動增值業(yè)務的亮點，其市場價值和前景一直為業(yè)界所看好和關(guān)注。
手機游戲的巨大潛力可以從手機游戲用戶規(guī)模和手機游戲的環(huán)境改善中得到印證。從微觀的企業(yè)來看，空中網(wǎng)2010年一季度手機游戲總營收為948萬美元，同比增長91.67%，環(huán)比增長28.94%.;第二季度手機游戲總營收為1 300萬美元，同比增長91%，環(huán)比增長37%。其中，手機單機游戲營收達到1 240萬美元，同比增長145%;手機網(wǎng)游營收人為70萬美元，環(huán)比增長24%。從宏觀的數(shù)據(jù)看，據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2009年中國現(xiàn)有手機用戶已達到7億戶，隨著中國3G網(wǎng)絡的鋪開，2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模達到了388億元。預計2010年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到3.3億，同比將上升65%，而該市場收人將達到781億，同比上升超過100%。手機網(wǎng)民相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?/span>。
一、手機游戲概述
(一)什么是手機游戲
手機游戲(Mobile Game或Wireless Game):指用戶利用隨身攜帶并具有廣域無線網(wǎng)絡聯(lián)機功能(GPRS或CDMA)的移動終端設備(手機)，隨時隨地進行的游戲。③作為運行于手持設備上的應用程序，手機的硬件特征決定了手機游戲擁有龐大的潛在用戶群，同時具備攜帶輕巧，市場推廣方便以及技術(shù)門檻低等特點。
與網(wǎng)絡游戲類似，手機游戲是作為技術(shù)的移動網(wǎng)絡與作為娛樂的游戲的合成體，兼具兩者的特點。娛樂產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳媒技術(shù)的結(jié)合，令手機游戲有了更大的發(fā)展空間。從傳播學角度來看，手機游戲，尤其是手機網(wǎng)游的傳播是傳播主體接人信息、改造信息、建構(gòu)信息以最大限度地獲取或優(yōu)化其傳播意義的一個過程，一種狀態(tài)，一種精神和意義的自我實踐。網(wǎng)絡游戲如同我們?nèi)粘＝佑|的電影和電視，是一種文化的載體，給眾多的網(wǎng)民帶來了視覺和聽覺的盛宴，也影響著他們的價值取向和人生態(tài)度。
(二)手機游戲的種類
1.按接人方式分類，可分為單機游戲和手機網(wǎng)絡游戲
單機游戲指僅使用一臺手機就可以獨立運行的游戲。簡單地說，手機游戲玩家不連人移動互聯(lián)網(wǎng)即可在自己的手機上玩的游戲，模式多為人機對戰(zhàn)，因為其不能連人移動互聯(lián)網(wǎng)而互動性稍顯差了一些，但可以通過藍牙、紅外線等連接方式進行多人對戰(zhàn)，而不需要專門服務器也可以正常運行的游戲。
手機網(wǎng)絡游戲是指基于無線互聯(lián)網(wǎng)，可供多人同時參與的手機游戲類型.目前細分類別主要有WAP網(wǎng)絡游戲與客戶端網(wǎng)絡游戲。
2.按內(nèi)容分類，可分為休閑類游戲、益智類游戲、RPG類(包括網(wǎng)游的13161000)游戲
3.按手機平臺分類，可分為JAVA,Brew, UniJa, Symbian, Smartphone等幾種手機游戲
4.按表示形式分類，可分為文字游戲與圖形游戲。文字游戲又分為短信游戲、彩信游戲、WAP游戲。圖形游戲則以Java游戲、Brew游戲為主，此外還有嵌入式游戲、Uni-java游戲、mrp國產(chǎn)手機游戲等。
二、手機游戲產(chǎn)業(yè)分析
(一)中國手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2001年以后，以短信為主的第一代移動增值業(yè)務發(fā)展非常迅猛，但是隨著手機功能逐漸豐富，應用逐漸增多，手機用戶已不滿足于簡單的短信文字交流和單機游戲。過渡時期的網(wǎng)絡技術(shù)條件、網(wǎng)絡游戲的越來越受歡迎，使手機游戲逐步成為繼短信之后中國移動通信增值服務的熱點。作為手機娛樂服務的重要內(nèi)容之一，近幾年來，手機游戲業(yè)務全面崛起。目前，全球手機游戲的市場規(guī)模已經(jīng)超過了手機音樂，成為名副其實的“無線娛樂產(chǎn)業(yè)之王”。
2003年，中國移動和中國聯(lián)通相繼推出“百寶箱”和“神奇寶典”業(yè)務，國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)日漸崛起。為了推動手機游戲業(yè)務持續(xù)發(fā)展，中國移動和中國聯(lián)通積極致力于完善手機游戲業(yè)務平臺，通過開展產(chǎn)業(yè)合作推動手機游戲內(nèi)容建設。2005年10月，中國移動對“百寶箱”進行擴容之后，在百寶箱”設立了網(wǎng)游專區(qū)，公開征集手機網(wǎng)絡游戲。2006,年5月，中國移動首次推出了架構(gòu)在新平臺基礎(chǔ)上的“精品游戲社區(qū)”。
2010年8月28日，中國電信“愛游戲”(EGAME)產(chǎn)品上線，面向全國天翼手機用戶提供游戲業(yè)務服務。截至2010年7月，中國電信CDMA用戶總數(shù)達到7 732萬戶?！皭塾螒颉被谑謾C、PC, TV、專用游戲機等多種終端，為用戶提供種類豐富、使用方便、感知良好的多屏、多屏互動及融合游戲業(yè)務。. 201。年8月31日，中國移動正式推出由其主導研發(fā)的智能移動終端軟件平臺一。phone平臺，這是全球首個由運營商主導研發(fā)的移動終端軟件平臺。OPhone平臺不僅支持JIL,Widget引擎，還支持當前主流3D游戲引擎和圖形處理(GPU)引擎，全面提升3D動畫展現(xiàn)效果，同時提供更豐富的3D游戲開發(fā)環(huán)境。此外.OPhone還支持橫屏、全鍵盤機等多形態(tài)終端，真正從平臺的角度提升手機游戲體驗。
隨著3G和4G技術(shù)的成熟，手機網(wǎng)絡游戲行業(yè)存在的網(wǎng)速和資費瓶頸將得到解決，手機上網(wǎng)的費用將更低、帶寬將更大，在經(jīng)濟不甚景氣的情況下手機網(wǎng)游作為“最廉價娛樂方式中的一種”。自然會成為用戶的較好選擇。
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