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語(yǔ)
2023年第5期
數(shù)字新聞業(yè)中的媒體價(jià)值
高考過(guò)后,如何報(bào)考志愿又是一年一度的熱點(diǎn)。之前一位專(zhuān)事考研輔導(dǎo)的網(wǎng)紅很夸張地勸誡考生不要報(bào)考新聞專(zhuān)業(yè)的視頻被瘋傳,引起了新聞界的熱議。認(rèn)同者有,反對(duì)者有,各說(shuō)各的道理。如果單獨(dú)從功利性層面討論問(wèn)題,這位網(wǎng)紅的觀點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)。目前正是傳統(tǒng)新聞業(yè)向數(shù)字新聞業(yè)的轉(zhuǎn)折時(shí)期,新聞媒體的日子并不好過(guò)。如果因?yàn)閳?jiān)信新聞業(yè)依然是以媒體為中心的行業(yè),而選擇了進(jìn)入新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí),當(dāng)看到新聞媒體當(dāng)下面臨的壓力,內(nèi)心可能是崩潰的。不過(guò),如果立足數(shù)字新聞業(yè)來(lái)看,這位網(wǎng)紅在勸誡別人不要報(bào)考新聞專(zhuān)業(yè)的時(shí)刻,他本人其實(shí)正是數(shù)字新聞業(yè)的從業(yè)者。和傳統(tǒng)新聞業(yè)以媒體為中心不同,數(shù)字新聞業(yè)是以多元行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)為實(shí)踐主體的新聞業(yè),新聞媒體只是這一網(wǎng)絡(luò)中相對(duì)重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)而已。這表明數(shù)字新聞業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的開(kāi)放性,并因此具有高成長(zhǎng)性,只是很多時(shí)候,我們依然沉浸在傳統(tǒng)的認(rèn)知框架渾然不覺(jué)而已。
從新聞傳播學(xué)的既有專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練來(lái)看,以媒體為中心的知識(shí)體系仍舊占據(jù)無(wú)可撼動(dòng)的中心地位,而新聞媒體的榮光作為行業(yè)傳奇依然在廣為流傳。在傳統(tǒng)社會(huì),新聞業(yè)居于社會(huì)資源流動(dòng)的核心地帶,專(zhuān)家、精英與媒體可以決定何為真相,以及如何制造共識(shí)。而在數(shù)字社會(huì),如果抱有這樣舍我其誰(shuí)的豪邁,恐怕是要失望的。媒體與社會(huì),精英與大眾的關(guān)系在數(shù)字技術(shù)作用下已經(jīng)發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變革,作為新聞實(shí)踐行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中相對(duì)重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn),媒體已經(jīng)無(wú)法再像以前一樣一錘定音,成為真相與共識(shí)的唯一裁決者。如何呈現(xiàn)真相?如何重建共識(shí)?這對(duì)于媒體而言是一個(gè)新的挑戰(zhàn),而之前傳統(tǒng)新聞業(yè)所形成的一系列專(zhuān)業(yè)規(guī)范在當(dāng)前都在經(jīng)受考驗(yàn)。
傳統(tǒng)新聞業(yè)和社會(huì)的關(guān)系,更強(qiáng)調(diào)單向的告知;而在數(shù)字新聞業(yè)的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中,媒體節(jié)點(diǎn)如何與處于同一網(wǎng)絡(luò)中的其他節(jié)點(diǎn)的對(duì)話可能會(huì)變得尤其重要?;诨ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán),數(shù)字社會(huì)呈現(xiàn)出“人人都有麥克風(fēng)”的傳播圖景。大眾傳播權(quán)力呈現(xiàn)出“去中心化”與“再中心化”的雙向資源流動(dòng),最終的結(jié)果將會(huì)是資源聚合于能夠帶領(lǐng)人們更接近真相、并成為人們權(quán)利代言人的節(jié)點(diǎn),進(jìn)而形成新的傳播權(quán)力格局。傳統(tǒng)社會(huì)中主流媒體的主流地位來(lái)自于對(duì)大眾傳播資源的獨(dú)占,而在數(shù)字新聞業(yè)中,媒體要想成為主流媒體,必須回應(yīng)時(shí)代問(wèn)題清單中的核心問(wèn)題,積極參與到時(shí)代議程設(shè)置的競(jìng)爭(zhēng)中去,并確保在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,才能獲得議程設(shè)置主導(dǎo)權(quán),進(jìn)而成為人們行動(dòng)決策的主要信息參照系統(tǒng),成就新型主流媒體的地位。
依照上述邏輯,多元而龐雜的行動(dòng)者參與到新聞的生產(chǎn)過(guò)程中,新聞的價(jià)值在流通中被不斷豐富,甚至不斷被顛覆與反轉(zhuǎn)。表面上看,這一多元主體共同參與的新聞活動(dòng)呈現(xiàn)出“后真相”的特征,人們似乎距離真相越來(lái)越遠(yuǎn);而實(shí)際上,多元主體參與的新聞生產(chǎn)活動(dòng)避免了“真相”被少數(shù)主體操縱的可能,雖然看上去不如以前清晰可見(jiàn),但客觀上保證了人們距離“真相”是越來(lái)越近的,至少保證了人們不會(huì)與“真相”背道而馳。
不過(guò),基于智能傳播與社交媒體平臺(tái)演化而來(lái)的數(shù)字新聞業(yè)也并非新聞業(yè)的理想樣態(tài),互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去二三十年的實(shí)踐并沒(méi)有證明:新的新聞業(yè)運(yùn)行機(jī)制在更高程度上彌合了社會(huì)分歧、降低了社會(huì)摩擦,并最終達(dá)成更高程度上的共識(shí)。如果新聞媒體參與到了數(shù)字新聞業(yè)的信息流動(dòng)與數(shù)字交往,僅僅是對(duì)新技術(shù)隨波逐流,而未能形成新的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),數(shù)字新聞業(yè)的未來(lái)也是不容樂(lè)觀的。多元行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出高度的碎片化與沖突性,需要一種公共性的整合力量出場(chǎng),喚醒信息繭房中陶醉的群體走向社會(huì)生活的廣場(chǎng),在明亮對(duì)話中推動(dòng)更高程度共識(shí)達(dá)成。這或許是媒體未來(lái)“王者歸來(lái)”的可能性空間吧。
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