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法國哲學(xué)家帕斯卡爾說：“幾乎我們所有的痛苦，都是來自我們不善于在房間里獨處?！北绕鸩槐匾娜穗H關(guān)系帶來的喧囂，我們好像更無法忍受一個人的孤獨。

最近，網(wǎng)上有人總結(jié)出孤獨的十級量表火了。

一個人吃飯、旅行、逛街、K歌、看電影、玩游戲等已經(jīng)成為許多孤獨人士的生活常態(tài)。據(jù)民政部發(fā)布的《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，中國有超過2億單身成年人，其中有超過7700萬獨居成年人。

圍繞這一龐大消費群體，精明的商家把孤獨做成一門生意，市場上衍生出能對話的智能家電、迷你KTV、單人小火鍋、小戶型公寓……“孤獨經(jīng)濟”應(yīng)運而生。

時至今日，“孤獨”的內(nèi)涵已經(jīng)被重新定義，越來越多的人把孤單過成一個人的狂歡，涌向孤獨經(jīng)濟的大潮。今天，思響哥就帶大家走進孤獨經(jīng)濟。

孤獨可分為“被動孤獨”和“主動孤獨”兩種不同的狀態(tài)。前者是由一些客觀原因而產(chǎn)生的孤獨感和狀態(tài)。比如，背井離鄉(xiāng)獨自在外生活，或者經(jīng)常出差。再如，由于個人所處的特定行業(yè)和所從事的特定職業(yè)而產(chǎn)生的孤獨感。排名前三的最容易產(chǎn)生孤獨感的行業(yè)依次是金融行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)IT和教育；排名前三的最孤獨的職業(yè)依次是設(shè)計師、教師和運營編輯。

“主動孤獨”則是一種個人選擇甚至享受孤獨的狀態(tài)。比如，喜歡“一人行”“一人居”和“一人樂”，不愿被人打擾，既凸顯出自我個性，也保留了更為私密的個人活動空間。

“被動孤獨”的狀態(tài)更接近傳統(tǒng)意義上人們對于孤獨的理解，帶有不愉快的體驗?！爸鲃庸陋殹睜顟B(tài)則是一個全新的概念，這種孤獨未必不愉快，是個人追求甚至樂在其中。

從群體來看，追求“主動孤獨”的人是相對年輕、時尚，并且有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群。從發(fā)展趨勢來看，“被動孤獨”的狀態(tài)由來已久，而主動孤獨的狀態(tài)正在日益變得流行，受到追捧和青睞。

無論是“被動孤獨”還是“主動孤獨”，消費者都需要通過消費行為來排解、宣泄或者在某種程度上享受孤獨感，由此催生了孤獨經(jīng)濟的消費領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)鏈條。

據(jù)《2017年孤獨經(jīng)濟白皮書》顯示，有57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨產(chǎn)生消費；不確定是否會產(chǎn)生消費、要視具體情況而定的占比26.63%；稱不會因排解孤獨產(chǎn)生消費的僅占15.68%。從孤獨消費力上看，每月大概花費1000—3000元的占比最多，達到41.57%，3000—5000元占比34.17%，位居第二。

可以看出，每月孤獨消費水平在1000到5000元的人就超過70%，這樣的購買力指向清晰，如買游戲裝備、買衣服、買電影票、請自己吃大餐、KTV唱歌、給主播打賞、SPA等休閑消費、買零食、參加聚會等，這些消費行為構(gòu)成了孤獨人群消費的主要形式。

第一，孤獨經(jīng)濟的部分行業(yè)和消費領(lǐng)域立足于傳統(tǒng)行業(yè)，但又根據(jù)孤獨人群的特性，對傳統(tǒng)行業(yè)加以了改造。

以餐飲業(yè)為例，一部分孤獨的人習(xí)慣宅居，不想自己做飯，叫外賣成了用餐的基本方式，由此帶來了外賣平臺爆發(fā)式的增長。外賣食品中“孤獨小火鍋”可視為一種迎合孤獨人士消費的創(chuàng)新。

此外，餐飲行業(yè)的堂食，也面向孤獨人群做了調(diào)整，“一人套餐”大行其道，有餐廳甚至推出了適合一個人就餐而不感到尷尬和孤獨的就餐環(huán)境。再如傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)也面向孤獨者做出了迎合性的改變。有開發(fā)商把40平方米左右的小戶型改造為針對年輕人推出的單身公寓。也有開發(fā)商提出組建年輕人的公寓社區(qū)概念，在公寓里有書吧、飲吧、食堂等，既方便年輕人生活，又創(chuàng)造了年輕人相聚、交友的機會。

第二，捧紅線下實體消費的嶄新業(yè)態(tài)。

孤獨并不等同于宅居，孤獨人群很多時候也會走出家門進行線下實體消費，由此誕生了一些以往所沒有的新型消費業(yè)態(tài)。比如，迷你KTV。近幾年，在許多大城市的超市、商場門口都出現(xiàn)了一個外表酷似電話亭，里面兩個高腳凳，一個觸摸點歌屏、兩把麥克風(fēng)的玻璃柜，即迷你KTV。又如自助健身艙。

如今，年輕人中開始流行“短平快”的健身艙，它們占地面積小，付費方式靈活，通?？梢园葱韪顿M使用，用戶不用被年卡“綁架”，也更符合現(xiàn)在年輕人喜歡的“獨處”要求，一個人在一個空間內(nèi)盡情釋放自己，揮汗如雨也不會被別人打擾。而且健身艙往往設(shè)置在人們步行就能很快到達的區(qū)域內(nèi)，這意味著時間成本降低。自助健身艙瞄準(zhǔn)了都市生活孤獨人群的健身需求，使得管理更加靈活和互聯(lián)網(wǎng)化。

第三，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的線上消費取得了更為廣闊的發(fā)展空間，手游等線上娛樂消費大行其道。

在當(dāng)下手機已是人們生活中不可或缺的物品，而手游的發(fā)展與孤獨經(jīng)濟原本并不存在內(nèi)在的聯(lián)系。但近年來“治愈系”手游接連大火，背后的原因深究起來，孤獨心態(tài)是諸多玩家喜愛這類游戲的關(guān)鍵因素。此外，看網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、閱讀網(wǎng)文等線上娛樂的途徑都成為了人們排遣孤獨的重要方式，同時也是孤獨經(jīng)濟的重要來源。

第四，原本的“夕陽消費”變?yōu)椤俺枠I(yè)態(tài)”。

飼養(yǎng)寵物或是種植花草，原來主要是退休者、老年人所鐘愛的活動，但在孤獨經(jīng)濟中變成了孤獨消費者的心頭所好。

很多孤獨人群將飼養(yǎng)的寵物作為一種精神與情感上的寄托。從心理學(xué)角度看，“被需要”容易激起人們對于生活的熱情，也是花草寵物能成為孤獨經(jīng)濟重要組成部分的根本原因。養(yǎng)寵物種花草已成為人們生活品質(zhì)提升的重要方式之一，近年來我國寵物行業(yè)規(guī)模不斷擴張，去年已突破了1407億元，這其中不乏孤獨經(jīng)濟的貢獻。

總而言之，孤獨經(jīng)濟的產(chǎn)生有其內(nèi)在的消費需求支撐，其崛起推動了傳統(tǒng)行業(yè)的改造，整合了線上和線下消費的商業(yè)模式，同時也推出了亮眼的新業(yè)態(tài)。然而，在孤獨經(jīng)濟發(fā)展方興未艾之時，我們也不能完全沉浸在新商機誕生的一片歡騰之中而盲目樂觀，對于它所帶來的商機必須有著清醒的估計，對它未來的發(fā)展應(yīng)持審慎樂觀的態(tài)度。