戰(zhàn)略分析與會計分析
一、企業(yè)戰(zhàn)略分析
（一）企業(yè)戰(zhàn)略分析的內(nèi)涵
在明確財務(wù)分析目的，搜集整理財務(wù)分析信息的基礎(chǔ)上，企業(yè)戰(zhàn)略分析成為財務(wù)報表分析的新起點(diǎn)。
企業(yè)戰(zhàn)略分析，其實(shí)質(zhì)在于通過對企業(yè)所在行業(yè)或企業(yè)擬進(jìn)入行業(yè)的分析，明確企業(yè)自身地位及應(yīng)采取的競爭戰(zhàn)略，以權(quán)衡收益與風(fēng)險，了解企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，持別是在企業(yè)價值創(chuàng)造或盈利方面的潛力。
企業(yè)戰(zhàn)略分析通常包括行業(yè)分析和企業(yè)競爭策略分析。
企業(yè)戰(zhàn)略分析是會計分析和財務(wù)分析基礎(chǔ)和導(dǎo)向，通過企業(yè)戰(zhàn)略分析，分析人員能深入了解企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而能進(jìn)行客觀、正確的會計分析與財務(wù)分析。
（二）行業(yè)分析
行業(yè)分析的目的在于分析行業(yè)的盈利水平與盈利潛力。影響行業(yè)盈利能力因素有許多，主要可分為兩類：一是行業(yè)的競爭程度，二是市場談判或議價能力
1、行業(yè)競爭程度分析
一個行業(yè)中的競爭程度和盈利能力水平主要受三個因素影響：第一是現(xiàn)有企業(yè)間的競爭；第二是新加入企業(yè)的競爭威脅：第三是替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。
（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析
現(xiàn)有企業(yè)的競爭程度影響著行業(yè)的盈利水平，通常競爭程度越高，價格越接近于邊際成本，盈利水平也越低。
影響行業(yè)間競爭的因素包括：
第一，行業(yè)增長速度分析。
第二，行業(yè)集中程度分析。
第三，差異程度與替代成本分析。
第四，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性分析。
第五，退出成本分析。
（2）新加入企業(yè)競爭威脅分析
當(dāng)行業(yè)平均利潤率超過社會平均利潤率，即行業(yè)取得超額利潤時，行業(yè)必然面臨新企業(yè)加入的威脅。
第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性因素。
第二，先入優(yōu)勢的因素。
第三，銷售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)因素。
第四，法律障礙因素。
（3）替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅分析
2、市場議價能力分析
行業(yè)競爭能力是決定行業(yè)盈利能力的決定因素，但行業(yè)實(shí)際盈利水平的高低，還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商和消費(fèi)者(客戶)的議價能力。
（1）企業(yè)與供應(yīng)商的議價能力分析
（2）企業(yè)與客戶的議價能力分析
影響企業(yè)與客戶議價能力的因素有許多，如替代成本、產(chǎn)品差異、成本與質(zhì)量的重要性、客戶數(shù)量等。
（三）企業(yè)競爭策略分析
行業(yè)分析指明了在行業(yè)中保持競爭優(yōu)勢和進(jìn)入行業(yè)要考慮和注意的問題。而企業(yè)戰(zhàn)略分析的關(guān)鍵在于企業(yè)如何根據(jù)行業(yè)分析的結(jié)果，正確選擇企業(yè)的競爭策略，使企業(yè)保持持久競爭優(yōu)勢和高盈利能力。
企業(yè)進(jìn)行競爭的策略最重要的主要有兩種，即低成本競爭策略利產(chǎn)品差異策略。
1、低成本競爭策略分析
低成本競爭策略是指企業(yè)能以較低的成本提供與競爭對手相同的產(chǎn)品或服務(wù)。
企業(yè)可以較低的價格與對手競爭市場份額。低成本策略通常是取得競爭優(yōu)勢最明顯的方式。
2、產(chǎn)品差異策略分析
產(chǎn)品差異策略是指企業(yè)通過其產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性與其他企業(yè)競爭，以爭取在相同價格或較高價格的基礎(chǔ)上占領(lǐng)更大市場份額，取得競爭優(yōu)勢與超額利潤。
產(chǎn)品或服務(wù)差異包括：較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量；較多的產(chǎn)品或服務(wù)類別；良好的銷售或售后服務(wù)；獨(dú)特的品牌形象。
傳統(tǒng)的競爭策略分析認(rèn)為，低成本競爭策略和產(chǎn)品差異策略是相互排斥的。 處于兩種策略中間的企業(yè)是危險的。
實(shí)際上，成功的企業(yè)在選擇某-競爭策略時，不應(yīng)完全忽視另一種競爭策略，即追求產(chǎn)品差異，不能忽視成本；
追求低成本策略，不能完全排斥產(chǎn)品差異化。
二、會計分析
（一）會計分析的內(nèi)涵與步驟
會計分析是財務(wù)報表分析的重要步驟之一。會計分析的目的在于評價企業(yè)會計所反映的財務(wù)狀況與經(jīng)營成果的真實(shí)程度。
會計分析的作用，一方面通過對會計政策、會計方法、會計披露的評價，揭示會計信息的質(zhì)量狀況；另一方面通過對會計靈活性、會計估計的調(diào)整，修正會計數(shù)據(jù)，為財務(wù)分析奠定基礎(chǔ)，并保證財務(wù)分析結(jié)論的可靠性。
進(jìn)行會計分析，一般可按以下步驟進(jìn)行：
1、閱讀會計報告
全面閱讀會計報告的基礎(chǔ)lt應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
（1）注冊會計師審計意見與結(jié)論；
（2）企業(yè)采用的會計原則、會計政策及其變更情況；
（3）會計信息披露的完整性、真實(shí)性；
（4）財務(wù)情況說明書
2、比較會計報表
在閱讀會計報告的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對會計報表進(jìn)行比較。比較的方法包括水平分析法、垂直分析法和趨勢分析法。
3、解釋會計報表
解釋會計報表是指在比較會計報表的基礎(chǔ)上，考慮企業(yè)采取的會計原則、會計政策、會計核算方法等，說明會計報表差異產(chǎn)生的原因，包括會計原則變化影響、會計政策變更影響、會計核算失誤影響等，特別重要的是要發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理中存在的潛在“危險”信號。
4、修正會計報表信息
會計分析是財務(wù)分析的基礎(chǔ)。引起的會計信息差異，應(yīng)通過會計分析，對發(fā)現(xiàn)的由于會計原則、會計政策等原因引起的會計信息差異，通過一定的方式加以說明或調(diào)整，消除會計信息的失真問題。
（二）水平分析法
水平分析法，是指將反映企業(yè)報告期財務(wù)狀況的信息(特別指會計報表信息資料)與反映企業(yè)前期或歷史某一時期財務(wù)狀況的信息進(jìn)行對比，研究企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)績或財務(wù)狀況的發(fā)展變動情況的一種財務(wù)分析方法。通常也將水平分析法稱為會計報表分析方法。
水平分析法的基本要點(diǎn)是，將報表資料中不同時期的同項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。
水平分析中應(yīng)同時進(jìn)行絕對值和變動率或比率兩種形式的對比，僅以某種形式對比，可能得出錯誤的結(jié)論。
水平分析法通過將企業(yè)報告期的財務(wù)會計資料與前期對比，揭示各方面存在的問題，對全面深入分析企業(yè)財務(wù)狀況奠定了基礎(chǔ)，因此水平分析法是會計分析的基本方法。
水平分析法也可用于一些可比性較高的同類企業(yè)之間的對比分析，以找出企業(yè)間存在的差距。
水平分析法一定要注意可比性問題，即使在同一企業(yè)應(yīng)用，對于差異的評價也應(yīng)考慮其對比基礎(chǔ)。
（三）垂直分析法
垂直分析與水平分析不同，它的基本點(diǎn)不是將企業(yè)報告期的分析數(shù)據(jù)直接與基期進(jìn)行對比求出增減變動量和增減變動率，而是通過計算報表中各項(xiàng)目占總體的比重或結(jié)構(gòu)，反映報表中的項(xiàng)目與總體關(guān)系情況及其變動情況。
（四）趨勢分析法
趨勢分析法是根據(jù)企業(yè)連續(xù)幾年或幾個時期的分析資料，運(yùn)用指數(shù)或完成率的計算確定分析期各有關(guān)項(xiàng)目的變動情況和趨勢的一種財務(wù)分析方法。
趨勢分析法既可用于對會計報表的整體分析，即研究一定時期報表各項(xiàng)目的變動趨勢，也可對某些主要指標(biāo)的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。趨勢分析法的一般步驟是：
第一，計算趨勢比率或指數(shù)。通常指數(shù)的計算有兩種方法，一是定基指數(shù)，二是環(huán)比指數(shù)。定基指數(shù)就是各個時期的指數(shù)都是以某一固定時期為基期來計算的。環(huán)比指數(shù)則是各個時期的指數(shù)以前一期為基期來計算的。趨勢分析法通常采用定基指數(shù)。
第二，根據(jù)指數(shù)計算結(jié)果，評價、判斷企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)的變動趨勢及其合理性。
第三，預(yù)測未來的發(fā)展趨勢。根據(jù)企業(yè)以前各期的變動情況，研究其變動趨勢或規(guī)律，從而可預(yù)測出企業(yè)未來發(fā)展變動情況。
