圖片來源：百度
全球創(chuàng)新機構 Fabernovel 發(fā)布了最新研究報告《走進中國元宇宙》（Into the Chinaverse，以下簡稱“報告”），對如何通過技術重塑消費場景、品牌如何利用 Web3 占領中國 Z 世代市場，以及元宇宙領域值得關注的 Z 世代創(chuàng)業(yè)公司展開了深入研究。
該報告還探討了公司應該如何進一步了解和駕馭元宇宙，從而最大限度地發(fā)揮其戰(zhàn)略潛能，以及如何才能在這個增長迅猛的生態(tài)系統(tǒng)中脫穎而出。本文中，Jing Daily 將基于上述報告內容重點介紹當下席卷中國 Web3 的一些值得關注的趨勢。
什么是中國元宇宙？
元宇宙的浪潮也在中國洶涌而至。2021 年注冊的 500 余家元宇宙公司中有 93% 的公司名稱中含有“元宇宙”。摩根士丹利發(fā)布的研報稱，中國的元宇宙市場規(guī)?；蜻_到 8 萬億美元。IDC 預測，到 2025 年，中國將有 3700 萬網(wǎng)民在元宇宙平臺上擁有虛擬身份。
除此之外，中國也在逐步承認元宇宙的潛力及其帶來的重要影響。2021 年，中國“十四五”規(guī)劃明確將區(qū)塊鏈、VR/AR、人工智能和云計算列為數(shù)字經濟重點產業(yè)，同時推出了首個元宇宙行業(yè)協(xié)會——中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產業(yè)委員會。此外，工信部還將培育 3000 家創(chuàng)業(yè)公司，進軍元宇宙、區(qū)塊鏈和人工智能等領域。
重新定義 NFT
為了防止破壞環(huán)境、詐騙和洗錢，去年，中國各地相繼禁止加密貨幣“挖礦”和交易。受此影響，報告預測，NFT 在中國的發(fā)展將遵循一種非加密形式的路徑，并且 NFT 在很大程度上將用作數(shù)字資產和知識產權保護的所有權證書。此外，中國還將繼續(xù)規(guī)范 NFT 的鑄幣、發(fā)布、銷售和交易。
STAFFONLY 發(fā)布的 NFT 藏品。
圖片來源：STAFFONLY 微博
在中國，NFT 的用途已經發(fā)生了改變。NFT 的作用更像是數(shù)字藏品而不是金融產品，并且依據(jù)監(jiān)管要求，所有金融性質的 NFT 產品交易都必須持牌經營。因此，為了吸引有意向投資這些虛擬紀念品的消費者，品牌需要重新思考其代幣如何才能帶來長期價值。
帶領消費者解鎖多維體驗
那么公司如何利用這些元宇宙機遇來打造自身優(yōu)勢呢？方法之一就是通過基于電商的體驗優(yōu)化，例如虛擬偶像營銷和沉浸式購物。包括 Dior、Meta Street Market 和 Moncler 在內的品牌都抓住了這一潮流。此類技術創(chuàng)新有望成為通過虛擬化開啟奢侈品體驗的一種好方法。
據(jù)報告分析，品牌此前追求的線上到線下無縫體驗將轉變?yōu)?Web3，屆時，消費者將通過多維消費旅程尋找從真實到虛擬的無縫體驗。品牌應該期待實施服務于各級消費者互動的溝通戰(zhàn)略和目標，并為有待發(fā)現(xiàn)但現(xiàn)實生活中未必能觀察到的新的消費行為做好準備。
科技巨頭領跑
創(chuàng)業(yè)公司緊隨其后
中國許多科技巨頭已經預料到要為不斷演變的前景做好準備。這些公司正在迎接 Web2 向 Web3 的轉變，比如阿里巴巴就在 2021 年 9 月讓國內首個超現(xiàn)實虛擬人 AYAYI 入職成為其首個數(shù)字人員工。除此之外，這些公司還致力于通過數(shù)字藏品和“Buy + VR”的購物體驗提升電商體驗。百度也推出了自己的元宇宙平臺希壤，用戶可通過 VR 設備進入該平臺，并創(chuàng)建虛擬身份和與其他用戶進行社交聊天。
國內首個超現(xiàn)實虛擬人 AYAYI 入職阿里巴巴成為其首個數(shù)字人員工。
圖片來源：天貓
展望未來，許多新一代創(chuàng)業(yè)公司將占據(jù)中國 Web3，比如 Bud、微你這些社交媒體平臺，以及 NFT/區(qū)塊鏈專業(yè)公司如趣鏈、咖菲和 Animoca Brands 等。
隨著這些公司開始獲得廣泛關注，中國元宇宙正在成為全球最全面、最激動人心的 Web3 經濟體之一。
作者｜Bethanie Ryder
譯者｜熊貓譯社 唐塵
編輯｜Naomi Wu
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