6月9日起，微信公眾平臺開始采用技術(shù)加人工舉報的方式對集贊行為進行全平臺清理和規(guī)范。對于違反微信用戶協(xié)議和公眾平臺用戶協(xié)議的公眾號，微信出臺了詳細(xì)處理機制：累計發(fā)現(xiàn)一次集贊行為、封號7天，累計發(fā)現(xiàn)二次、封號15天，三次封號30天，均不可提前解封；累計發(fā)現(xiàn)四次，永久封號，不可解封。
近來，一些商家利用微信“集贊”，卻屢屢難以兌現(xiàn)承諾，甚至發(fā)生詐騙事件，成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點。這次清理行為，是微信方面作出的重要回應(yīng)。
“集贊”營銷：消費者利益頻頻受損
隨著微信用戶數(shù)量不斷上升，部分企業(yè)開展宣傳活動，只要微信用戶將活動內(nèi)容轉(zhuǎn)至朋友圈，并獲得一定數(shù)量的“贊”，就有禮品或服務(wù)贈送，吸引了眾多微信用戶的參與，甚至衍生出“買贊”等有償產(chǎn)業(yè)鏈。盡管有的參與者確實受益，但一些商家的不誠信行為也引起了消費者的不滿和投訴。
今年以來，寧夏回族自治區(qū)工商局12315指揮中心熱線已接到多起針對微信“集贊”的電話咨詢和投訴。
3月17日，寧夏的余女士反映某干洗店推出“集贊”送洗衣卡的促銷活動，余女士集夠“贊”后到商家處領(lǐng)取時，卻被告知卡片已發(fā)完。隨后商家開具了一張補卡證明，但當(dāng)余女士按電話通知再去取卡時，商家卻稱活動已結(jié)束。
根據(jù)投訴，“集贊兌獎”中的不誠信行為主要表現(xiàn)為：以活動已結(jié)束或獎品已送完為由拒絕兌獎；兌換的禮品內(nèi)容與承諾不符；兌換的各類服務(wù)卡限制多；兌換的禮品質(zhì)量較差等等。
微信回應(yīng)：每天收到舉報超2萬次
據(jù)介紹，微信此次清理行動，是因為部分商家屢次利用朋友圈“集贊”，甚至出現(xiàn)預(yù)付郵費欺詐、騷擾用戶現(xiàn)象。微信方面告訴記者，集贊行為普遍具有以下幾個特點：誘導(dǎo)用戶分享朋友圈，誘導(dǎo)用戶填寫個人信息，個別點贊送禮品活動，還要求用戶先支付郵寄費用，涉嫌變相詐騙行為。
據(jù)統(tǒng)計，近期朋友圈中每天約出現(xiàn)5000個點贊鏈接，每天微信會收到超過2萬次的相關(guān)舉報，包括集贊活動商家夸大獎勵及虛假營銷、集贊碰到郵寄費用詐騙等等。
微信團隊表示，集贊行為嚴(yán)重影響了微信平臺上的熟人社交關(guān)系，破壞了朋友圈的生態(tài)環(huán)境和用戶體驗。微信平臺一直以來都禁止通過集贊等手段進行惡意營銷的行為，對于舉報信息會進行核實，同時通過技術(shù)手段設(shè)置系統(tǒng)自動報警機制，輔助人工判斷后打擊集贊鏈接。此前發(fā)出提醒后，此類行為曾有所減少。
工商提醒：消費者保持理性最重要
寧夏回族自治區(qū)工商局12315指揮中心4月初曾表示將對集贊活動中涉嫌虛假宣傳、合同欺詐等違法行為集中整治、依法查處。天津等地相關(guān)部門也發(fā)出過相關(guān)提醒。
據(jù)介紹，寧夏工商局曾發(fā)布信息，并對典型案例進行曝光。4月以來，沒有再接到相關(guān)投訴和咨詢。
“這種行為大多涉及虛假宣傳，但是微信集贊活動幾乎難以取證，而且有時候可能連出處都找不到。”自治區(qū)工商局12315指揮中心主任張向東說，“這就導(dǎo)致管理部門監(jiān)管難、查處難”。
張向東提醒，不僅是在微信朋友圈，隨著手機平臺上各類社交應(yīng)用軟件的普及，類似的推銷活動只會越來越多，因此最重要的還是需要消費者保持理性。
騰訊互聯(lián)網(wǎng)犯罪研究中心秘書長、安全管理部總經(jīng)理朱勁松接受記者采訪時介紹，當(dāng)前網(wǎng)購詐騙、社交聊天詐騙、盜取個人信息和資產(chǎn)已形成規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈。騰訊年初啟動了打擊網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的雷霆行動。截至目前，微信已累計封停了2000萬個招嫖賬號、3萬個假貨公眾賬號。
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