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文若河：

晉美商學院主講教授

演講力訓練專家

北京大學公眾演講與管理溝通課題組組長

中國演講協(xié)會副秘書長

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寫這個題目的時候，我很清楚，可能有一些朋友不認同這個觀點。在主流意識中，與企業(yè)總裁相關，決定其事業(yè)成敗的應該是格局、胸懷、膽識、眼界、管理智慧等因素，與這些高大上的詞兒相比，演講如同螢火之光與皓月爭輝，將演講力說成企業(yè)總裁的核心競爭力那更是“蛤蟆打哈欠——好大的口氣”!究竟是我在癡人說夢還是我們的觀念需要轉(zhuǎn)變?我想，我們很有必要討論一下這個問題。

從哪里說起呢?就從演講這個概念說起吧。什么是演講?演講，就是一個人面對三個以上的聽眾發(fā)表有目的的、連貫性的講話，而演講者達成演講目的的能力就是演講力。所以，我們討論的企業(yè)總裁的演講絕非那些帶有表演性質(zhì)的、演講比賽的演講，這是“演講力是企業(yè)總裁核心競爭力”這一觀點的大前提。

接下來我們看企業(yè)總裁的演講都包括什么。我曾經(jīng)說過:“演講臺是企業(yè)總裁辦公室的延伸?！币簿褪钦f，企業(yè)總裁的演講貫穿于總裁工作的全過程、全方位，我們隨便一說就能說出一大串兒，像員工大會演講、產(chǎn)品發(fā)布會演講、客戶答謝會演講、開業(yè)慶典演講、媒體見面會演講、路演演講、各類論壇演講……基于十多年演講力訓練的工作實踐，我可以非常負責任地告訴大家，演講，已成為當下企業(yè)老總工作中的重要一環(huán)，逃不過，躲不掉，必須要講，而且必須要講好。

那么，老總們?yōu)槭裁幢仨氁呱涎葜v臺，必須要講而且必須要講好呢?因為，總裁演講在企業(yè)整體工作中發(fā)揮著無可替代的重要作用，對內(nèi)，企業(yè)家演講是企業(yè)的“定海神針”。

恐怕不少老總都受到過企業(yè)規(guī)章制度不能得以有效執(zhí)行的困擾。為什么制度寫得明明白白，員工做起來卻偷工減料呢?因為，規(guī)章制度解決的只是員工要怎么做的問題，它解決不了員工的心理、情緒、工作態(tài)度等深層次的問題。一個企業(yè)要凝聚人心、鼓舞士氣、要使員工積極主動、要打造卓越團隊，規(guī)章制度的作用力是極為有限的，必須要靠企業(yè)總裁通過有感染力、有影響力、有號召力的語言去引導、去激發(fā)、去要求、去建設。企業(yè)家的聲音，是一個企業(yè)的“定海神針”，是一個企業(yè)的“靈魂”，企業(yè)里如果沒有這一強有力的聲音，勢必永遠在制度的層面打轉(zhuǎn)，為瑣事煩心，企業(yè)的競爭力豈能不大打折扣？

對外，企業(yè)家演講是企業(yè)的“金字招牌”。

現(xiàn)在，很多企業(yè)都不惜出重金聘請明星做代言人。其實，要我說，老總們就是企業(yè)最好的代言人。我曾連續(xù)六年輔導一位企業(yè)老總做產(chǎn)品發(fā)布會演講，經(jīng)銷商的反饋是:“人家老總講話這么有水平，企業(yè)一定錯不了!”是啊，走出企業(yè)，老總就是企業(yè)的代表，老總的水平與企業(yè)的實力是畫等號的，老總精彩的演講就是對企業(yè)最好的宣傳，一講得客戶、一講奪市場絕不是傳說，而是每天都發(fā)生在我們身邊的真真切切的事實。

 語言，真的是有魔力的!它是心與心之間的橋梁，更是征服人心的工具！企業(yè)家群體，應該是最懂說、最會說、最能說的群體。當今時代，演講力，必定是企業(yè)家的核心競爭力！