虎嗅注：繼六月底余額寶用戶數(shù)達(dá)到1.24億之后，三季度末進(jìn)一步增至1.49億，但規(guī)模卻首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這說明，在多重因素的作用下，余額寶的拐點(diǎn)已經(jīng)到來。（本方載于東方早報(bào)）
伴隨收益率回歸至4%，余額寶的規(guī)模也首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
10月24日，天弘基金公司披露了余額寶三季報(bào)。截至今年9月底，余額寶規(guī)模為5349億元，較二季末的5741.60億元減少392.6億元，下降6.8%；用戶數(shù)增至1.49億人，平均每9個(gè)中國人中即有1名余額寶的用戶。今年三季度，余額寶增加2500萬戶，增幅達(dá)到20%。
收益率下滑
事實(shí)上，余額寶已在2014年二季度出現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。
2014年二季度末，余額寶規(guī)模為5741.6億元，為2013年末1853億元的三倍多。但是相比一季度5412.75億元的規(guī)模，增速已放緩至6%。
而在余額寶鼎盛之時(shí)，曾創(chuàng)造了不少規(guī)?！吧裨挕薄v史數(shù)據(jù)顯示，自2013年6月13日推出以來，2013年二季度末余額寶上線僅18天客戶數(shù)便達(dá)251.56萬戶，規(guī)模57億元；2013年三季度末，余額寶客戶數(shù)達(dá)1367.88萬戶，規(guī)模556.53億元；到了2013年末，余額寶再次刷新規(guī)模，客戶數(shù)4303萬戶，規(guī)模1853.4億元，穩(wěn)居國內(nèi)最大基金寶座。
導(dǎo)致余額寶規(guī)模下滑的主要原因之一，是其收益率不斷下滑，投資者投資興趣下降。
今年以來，以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金的收益率整體呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。余額寶在今年初的收益率水平在6.7%左右，年中下滑至5%左右。隨后節(jié)節(jié)敗退，最近一個(gè)月的收益率一直徘徊在4.1%。截至10月23日，余額寶的七日年化收益率為4.145%。
天弘基金公司稱，三季度，余額寶實(shí)現(xiàn)盈利57億元。截至2014年9月30日，余額寶上線以來累計(jì)創(chuàng)收200億元。如果以現(xiàn)有用戶數(shù)粗略估算，余額寶平均為每位用戶帶來134元的收益，相當(dāng)于請(qǐng)每個(gè)用戶的三口之家看一場(chǎng)電影。
三四線城市客戶增多
值得關(guān)注的是，一些高凈值人群已在撤離余額寶。
天弘基金公司給出余額寶規(guī)模下降的理由是，主要是一些理財(cái)屬性較強(qiáng)的高凈值客戶降低了其投資額。
與此同時(shí)，一二線城市投資者在余額寶的開戶增速也遠(yuǎn)不如三四線城市。根據(jù)天弘基金公司提供的數(shù)據(jù)，余額寶今年三季度一二線城市用戶數(shù)增長(zhǎng)14%，三四線城市增長(zhǎng)21%。
另一個(gè)數(shù)據(jù)表明，相較于賺錢，大多數(shù)用戶更傾向于通過余額寶消費(fèi)。由于余額寶與支付寶賬戶直接掛鉤，一旦用戶將余額寶資金轉(zhuǎn)入支付寶賬戶，可以直接用于購物。
數(shù)據(jù)顯示，第三季度，用戶使用余額寶消費(fèi)的筆數(shù)達(dá)到4.28億筆，金額達(dá)2068億元，比二季度增加53.16%。
隨著“雙11”的來臨，市場(chǎng)再度關(guān)注余額寶的流動(dòng)性管理。去年10月1日-11月10日，余額寶共凈申購427億元，但在去年11月11日當(dāng)日贖回61億元，余額寶去年“雙11”在國內(nèi)基金史上創(chuàng)下最高單日贖回紀(jì)錄。
“去年"雙11"天貓當(dāng)日交易額350億元，余額寶支付占比17.4%。”天弘基金公司的新聞稿稱，“今年即使天貓交易額大幅增長(zhǎng)，余額寶贖回金額在總規(guī)模中的占比相較于去年也會(huì)下降很多?！?/p>
可見的是，余額寶正試圖以多樣化的方式來維持現(xiàn)有規(guī)模。過去一段時(shí)間，余額寶嘗試了如與運(yùn)營商合作零元購機(jī)，與汽車廠商合作“先開后買”，用余額寶旅游、購房等方式，吸引較大款項(xiàng)進(jìn)入余額寶。加入文集
作者：嚴(yán)曉蝶
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