今年的微信公眾號運營不容樂觀，朋友圈被雞湯部隊和微商軍團“攻陷”后，微信群也因為索然寡味的無組織運營而變得冷月無聲，公眾號的式微則是有據可查的。微信群和朋友圈沒有后臺數據做判斷分析，所以只能靠感覺體悟，而公眾號的后臺數據則血粼粼地告訴我們：自媒體運營步入了瓶頸期！
去年的時候，我們還在一直強調一個標準數據：訂閱號打開率平均在10%左右。而今年根據我對近900個公眾大號的數據統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)平均打開率甚至不足2%，當然這里面的水分很大。如果你也運營公眾號的話，不妨計算一下自己的打開率。
粉絲量、閱讀量、打開率、點贊數、轉化率和重復購買率，是公眾號運營的6項指標，而打開率則直接體現(xiàn)了公眾號的運營質量。
當然，這篇文章不是給大家普及基礎運營知識的，回到標題：如何寫一篇閱讀量100000+微信文章？對于每一個自媒體玩家來說，寫一篇10萬+的文章，就像榮膺了一枚軍功章，最起碼是對自己苦逼運營的一次犒賞。對于大號來說，10萬+就是家常便飯了，尤其是百萬粉絲級別的，稍微做一下優(yōu)化和推廣，即使10%的打開率，一樣能輕輕松松破10萬，但對于絕大多數的中小級別玩家來說，10萬+就是個夢！
還好，這樣的夢也悄然照進過我的現(xiàn)實，而且這個曼妙的時刻就發(fā)生在不久前。對于一個粉絲量只有4000的絕對小號而言，能在兩天內造就一篇14萬閱讀的文章，個中緣由值得回味。先粗略給大家還原一下當時的數據：22小時10萬+閱讀，公眾號增粉1250個，轉化率1.25%，個人號增粉150個。時點數據如下：15分鐘破1000，次日6:50分閱讀量破10000，早晨7點至10點閱讀量突破40000，中午12點至13點破60000，下午6點破75000，晚上9:50破100000。結果就是成功掀起行業(yè)內關于此事件的大討論，官方當事人甚至深夜追蹤、求證消息源。且不管該文章所呈現(xiàn)的內容事實面真假，僅從傳播來看，這無疑是一次成功的案例！
為什么要詳細地監(jiān)測這組數據，其實就想驗證時點傳播的規(guī)律，具體結論自不必多言，明眼人一看就懂了。
下面揭秘寫10萬+文章的9大秘籍，請大家調整好姿勢，默默感受！
第一招：標題亮度
標題是一篇文章的入口，不光公眾號，門戶網站和傳統(tǒng)報刊的小編們也經常干這種無節(jié)操的勾當：標題黨。沒辦法，讀者都是猴急的快槍手，喜歡開宗明義、3秒鐘知天下，然后小編們就投其所好、正中下懷了。對于一篇10萬+微信文章，標題亮度的貢獻率在16%，據說寫好標題有10個訣竅，篇幅原因暫不透露，總之一點，標題必須讓讀者有“一見鐘情”的感覺，否則就是敗筆！
第二招：內容鮮度
永遠記住一點，訂閱號的本質屬性媒體，既然是媒體就應該像新聞一樣有新鮮度，有不少朋友質疑玩自媒體的抓熱點跟風、太浮躁，其實這種質疑是缺乏自媒體常識的體現(xiàn)，再說了，讀者都有求新的原始欲望，保證內容鮮度、甚至第一手資料，是寫就10萬+閱讀量的重要因素，根據我的估算，貢獻率在7%左右。而且如果你如果仔細研判搜狗微信菜單的文章，會發(fā)現(xiàn)經常流行的文章也就10類左右的話題，這考驗的是你的基本功。
第三招：圖文粘度
沒辦法，讀者很懶，大家喜歡看圖片勝于讀文章好幾倍，具象化的東西總是容易傳播，所以大家可別像我一樣，碼字成性、圖片免疫，拉低了它該有的傳播量級。圖文并茂是為了優(yōu)化閱讀體驗，讓用戶一目了然地接受信息，如果再升格一下圖文的情緒，讓俏皮、擠爆眼球、愉悅等情感付諸其中，其粘度會更加誘人，這個就是運營細節(jié)問題了，自認為，圖文粘度對寫一篇10萬+文章的貢獻率為2%，保守了。
第四招：社會響度
其實這一招式跟內容鮮度有點重合，但角度不同。稍微懂社會化傳播的人都明白，在做一個案子之前，首要考慮的就是當下的社會主流情緒是什么，不貼合情緒背景的文章注定與大眾傳播無緣，這幾乎就是鐵律。我們寫一篇10萬+的文章，目的不是為了追求虛無縹緲的數字，而是為了通過文章激起社會的正向輿論，切實解決公眾問題，這一點你看《穹頂之下》就了然鳥！社會響度對10萬+的貢獻率是14%，一點都不高！
第五招：時點高峰
玩媒體是一種眼球經濟，除了期待內容的撲面而來之外，還要懂得在正確的時點精準送達用戶跟前兒?！疤鞎r、地利、人和”的道理，在公眾號運營上同樣湊效，同樣一篇文章會因為發(fā)送時間的不同，帶來的傳播效果會有天壤之別，上述那組監(jiān)測的數據，已經告訴你了三個重要時點，你不妨琢磨琢磨，另外，公眾號也有脾氣，每個號的調性各有不同，所以時點選取上也要因目標讀者而異，別被大規(guī)律給忽悠了。時點高峰對10萬+閱讀量的貢獻率是7%，看著辦吧！
第六招：領袖推薦
意見領袖對傳播的作用是毋庸置疑的，在微博這種全開放媒體上已經表現(xiàn)的淋漓盡致了，微信公眾號其實也特別依賴。在我的認知里，意見領袖是撬動閱讀量的支點，尤其是10萬+文章的傳播過程中，大部分都經歷了多重領袖的交織推薦，幾乎每一個傳播高峰的誕生，背后也都有大V們的影子尾隨。建議公眾號玩家多儲備一些領袖資源，以備不時之需，要說對閱讀量的貢獻率，毫不夸張地說：12%就算少了。
第七招：粉絲基數
這是最正確的一句廢話，尼瑪說一千道一萬，粉絲量才是閱讀量的mother，100萬粉絲量造就10萬+閱讀量的難度，遠低于10萬粉絲量，哪怕你的標題、內容、時點、情緒暗合、圖文質量都很low，100萬粉絲堆出去，照樣能蒙出個10萬+來。所以，玩家們癡迷于加粉增粉，是智商正常的表現(xiàn)，不丟人。初步估算，粉絲基數對10萬+閱讀量的貢獻率是19%，偏保守，故意的。
第八招：渠道廣度
對于公眾號的運營，內容的重要性不言而喻，但酒香也怕巷子深，這個世界上有多少才子佳人泯然眾人矣，不是因為顏值不夠，而是沒有媽咪的推介，文章也是一路貨色，它很依賴渠道廣度的承載，否則再亮堂的金子也會石沉大海。優(yōu)秀的公眾號玩家，基本都構建了自己的公眾號媒介矩陣，10萬+的閱讀量只是這組矩陣的經典戰(zhàn)役而已，16%的貢獻率是對媒介矩陣的褒獎，妥妥的。
第九招：互動楔子
互動是社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心點之一，這也是為啥很多轉型新媒體的老媒體人初期難適應的原因，不懂社交媒體的土壤屬性唄。其實公眾號的運營有諸多小技巧，能靈活運用的話，對促成10萬+閱讀也是大有裨益的，貢獻率嘛，7%應該沒人懷疑。
好吧，關于寫一篇10萬+文章的“九陰真經”到此算是傳授完畢，但對于絕大多數人來說，造就10萬+閱讀量的核心秘密就仨字兒：純運氣！怎么樣？失落了吧，泄氣了吧！最后還是送大家一句中肯的話吧：數據是一種假象，分數高只能證明你考試能力強，不代表知識能轉化為應用，僅此而已！
【作者陳菜根（微信號：caigenzi），轉載請署名】
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