| 為什么選擇微信作為自媒體突破口呢，方便簡單，微信自身圈了幾億的粉絲，大家的朋友關系都遷移過來了，還有就是利于快速傳播。 微信公眾號的價值：內容價值、商業(yè)價值、行業(yè)價值、粉絲價值 微信內容定位：生活化，輕內容，高質感 新媒體特性：內容+形式+社區(qū)+場景 營銷理念：樹概念、定用戶、立場景、講故事、強體驗、引傳播 做一個公眾號 首先要確定自己的方向和核心價值，這決定了你的最終模式 運營內容之前一定要考慮好內容方向，不能想發(fā)就發(fā)，想寫就寫 每天發(fā)多少條根據你的行業(yè)屬性和用戶閱讀習慣來確定，這個你可以通過測試得出。 以用戶為中心，從用戶的角度去選材，同時留出一定的時間來測試不同類型的內容。 既要專業(yè)又要有趣 既要有感情，又要有故事性 舉例：“少年不可欺”“1%的生活” 工作日1+7 周末1+6 一個月測試內容 一個季度去細化和提升 自定義菜單定位 查 找 推三個功能 查：功能性欄目，與內容息息相關 找：用戶沉淀及互動 推：和用戶相關的活動及事件 基礎欄目的設定，不是菜單哦，是你每日發(fā)布的文章哦 8條內容不是說搞就搞，不信你試試，一個禮拜下來絕對叫苦連天，呵呵 這里有三個原則：1、從自己最熟悉的入手；2、從用戶的閱讀角度入手；3、緊密結合生活（社會熱點） 不同行業(yè)不同的選擇，這里就不累述了，大家自行解決 細節(jié)優(yōu)化的幾個方面 關注優(yōu)化 閱讀原文優(yōu)化 關鍵詞回復優(yōu)化 合理的利用引導，事半功倍，就是別太過了，太過了容易被** 內容的來源 1.PGC 內容編輯團隊 2.UGC 用戶產生內容 3.專業(yè)寫手 4.內容資源整合 ps：善于引導用戶投稿，可以設計一定的獎勵 內容整理 廣撒網、深挖掘、 從競爭對手找內容，跳出微信找內容；建議最好找出50-100個內容渠道 如果不是時效性很強的文章，建議一次收集一個禮拜的素材，大家集體頭腦風暴，然后增刪改，從標題到內容，到引導。 內容排版優(yōu)化 1.關注位設計：給用戶一個關注你的理由；我為什么要關注你 2.內容排版格式（這個應該大家都明白的，呵呵） 3.尾部：品牌，你自己的品牌，每一次閱讀都是一次品牌曝光 4.閱讀原文引導：用戶點擊可以得到什么好處。 內容的去向 善于挖掘鐵桿粉絲，什么人看了，什么人轉了，呵呵這個要要借助第三方插件來實現 激活粉絲，讓粉絲動起來（可以是活動、話題等等） 可以適當的接入微信群，做成微信矩陣 培養(yǎng)公眾號的個人號 一個5千粉絲的個人號和一個1萬粉絲的公眾號，價值差的不是一星半點哦。 怎樣通過閱讀數去判斷公眾號的粉絲數呢，這里有一個簡單的公式（閱讀率=閱讀數÷粉絲數）,就是說一個頭條24小時的閱讀數，大約是粉絲數的15%，當然也有其他參數影響，例如轉發(fā)數，爆文，活動等等，但是你抽取1-2周的數據來對比會得出比較客觀的數據。 微信對推廣的監(jiān)管越來越嚴厲，推廣的成本也在不斷的增加。 |
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