1、構(gòu)建引爆社群，確定閱讀增長(zhǎng)策略

客戶對(duì)于公眾號(hào)的首要需求是閱讀,而其次閱讀的核心是分享，所以公眾號(hào)的軟文可以疊加硬性分享元素，我們可以通過分手文章可兌現(xiàn)的相應(yīng)福利的條件建立社群，這是新公眾號(hào)快速吸粉的基礎(chǔ)。需要計(jì)劃組建一個(gè)引爆社群，讓更多人知悉這個(gè)福利。

2、拋出誘餌，包裹糖衣的誘惑

一般來說娛樂+社交的誘餌更能吸引用戶，我們可以通過公眾號(hào)舉辦一個(gè)帶物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的社群營(yíng)銷，人們喜歡的是不確定性，是投機(jī)性，所以在舉辦活動(dòng)的時(shí)候這是很重要的一點(diǎn)。遵循思路繼續(xù)，我認(rèn)為娛樂和社交是有匹配度的，娛樂+社交一起，就更能吸引用戶參與。例如：“萬(wàn)圣節(jié)搶紅包福利群”，為了給萬(wàn)圣節(jié)預(yù)熱（因?yàn)檫€沒到），我們XXX團(tuán)隊(duì)決定向用戶們發(fā)放紅包福利。紅包輪數(shù)共9輪，每一輪紅包都需要群人數(shù)達(dá)到多少人解鎖，紅包總額會(huì)越來越大。這里很重要的一點(diǎn)是，不要直接說出來你的紅包有多少錢。用戶喜歡遵循神秘性。也不要具體說明每一輪的人數(shù)，這樣會(huì)讓用戶覺得很難。用戶的習(xí)慣在于，你一步一步帶他們會(huì)跟上，你一下說三步，他就放棄了。

這個(gè)時(shí)候參與的用戶可能會(huì)有限，沒關(guān)系，第一輪紅包抓緊時(shí)機(jī)，我們?cè)?0人就開獎(jiǎng)，而且第一輪紅包可以設(shè)置得較為豐厚。你可能會(huì)問，用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)嗎，會(huì)加群?jiǎn)幔窟@是拋出誘餌了，下一步就是持續(xù)增加激勵(lì)。

3、持續(xù)加餌，讓用戶虧欠

雖然活動(dòng)會(huì)吸引用戶參與，你需要盡可能的滿足他們。加餌的關(guān)鍵，在于要持續(xù)反饋給前序還未行動(dòng)的用戶，讓他們坐不住。參與的動(dòng)機(jī)，一是搶紅包的快樂（娛樂性），二是萬(wàn)圣節(jié)的吸引（娛樂性），三是紅包福利群的交流（社交性）。

從截圖，可以清晰看到第一波紅包的領(lǐng)取記錄和群名，這實(shí)際是在幫助用戶完成活動(dòng)真實(shí)性的確認(rèn)。為了讓用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)和分享，不要把目光單純放在截圖本身上，而是要讓他們保持“若有虧欠”的心態(tài)。這個(gè)邏輯巧妙的地方在于：不要和用戶直接談你需要的東西，大家的心理是，你先要求的東西，我不會(huì)給，但如果你有一個(gè)更大更遠(yuǎn)的要求在先，我就會(huì)退而求其次。

4、巧用微信WIFI