農(nóng)場(chǎng)主+第1798期
茶顏悅色，一個(gè)沒有出過長(zhǎng)沙，卻火遍全國(guó)的茶飲品牌。
目前已經(jīng)在長(zhǎng)沙開了160多家門店，100米一家的密度還能做到店店排隊(duì)，被稱為長(zhǎng)沙的地標(biāo)。
很多人會(huì)覺得奇怪：為什么幾乎沒在什么渠道（電梯、視頻網(wǎng)站、電視、社交網(wǎng)站等）見過茶顏悅色打廣告，它怎么就以火箭般的速度躥紅，火出天際？
對(duì)于農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，茶顏悅色，絕對(duì)是一個(gè)值得細(xì)細(xì)去品的一個(gè)營(yíng)銷案例。
今天，梅子僅從VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）層面，來解密茶顏悅色，探討一下品牌LOGO的打造。
網(wǎng)紅“茶顏悅色”的秘密
茶顏悅色的品牌識(shí)別度非常高，朱紅的底色加上古風(fēng)設(shè)計(jì)的仕女圖logo，顯眼易記。
其次是店鋪設(shè)計(jì)、海報(bào)、菜單、名字、宣傳從品牌定位到店鋪的塑造都協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
1. 門店的VI設(shè)計(jì)聚焦“中國(guó)風(fēng)”
茶顏悅色的整體VI視覺設(shè)計(jì)始終貫穿中國(guó)風(fēng)，處處透著一股文雅之氣。
Logo由團(tuán)扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號(hào)組成，和市面上的奶茶店形成有效區(qū)分，具有較高的辨識(shí)度。
區(qū)別于喜茶、Coco等可愛、卡通風(fēng)格，茶顏悅色一開始走的就是“中國(guó)風(fēng)”路線。
中國(guó)風(fēng)和茶飲結(jié)合是個(gè)風(fēng)口，茶顏悅色也一直秉持著中茶西做的理念，在茶飲市場(chǎng)中開辟了特色鮮明的新中式茶飲細(xì)分品類，成功實(shí)現(xiàn)了自我品牌的定位。
2. 產(chǎn)品名字與品牌定位契合
從茶飲名稱來看，茶顏悅色使用了古典的中文名稱。
如把紅茶系列稱為「紅顏」，把綠茶系列稱為「浣紗綠」，把增加了堅(jiān)果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱為「豆蔻」，也有飲品取名為「蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭」等四字詞語(yǔ)。
整個(gè)菜單看起來古香古色，古典同時(shí)不失個(gè)性。
3. 海報(bào)與品牌宣傳
海報(bào)方面茶顏悅色同樣使用了古風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
無(wú)論是字體還是配圖同樣使用了古風(fēng)元素，每杯飲品介紹都會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)題材進(jìn)行解說，將普通的產(chǎn)品賦予了文化氣息。
4. 賦予了“品牌如人”的線上角色
美國(guó)實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷大師米爾頓·科特勒有一個(gè)觀點(diǎn)：品牌的價(jià)值，不在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和所屬企業(yè)的傳奇故事，而是這個(gè)產(chǎn)品和顧客之間的深層次的情感交流。
簡(jiǎn)單來說，茶顏悅色吸引到你的，是像人一樣的品牌性格。
這是快速獲取消費(fèi)者信任和被記住的最有效方法，也是粘性最強(qiáng)的情感連接。
而這些情感的傳遞，除了味道，很大程度上依賴于視覺的傳達(dá)，很好的抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)：我們更加追求一見鐘情，沒有更多的時(shí)間和空間朝夕相處的培養(yǎng)感情。
當(dāng)然，我們都知道本應(yīng)該與茶有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的奶茶，已經(jīng)與茶關(guān)系不大，而古香古色的茶顏悅色好像把歷史悠久講派頭、講背景的茶與之拉的更近，把茶的古典氣質(zhì)賦予給了奶茶，傳遞給了長(zhǎng)沙人民，然后以此為基點(diǎn)傳播給更多人。
只是，我們需要明白不管是茶葉還是奶茶品牌，想要快速串紅、打響知名度，品質(zhì)基礎(chǔ)之外，還需認(rèn)識(shí)到視覺表達(dá)的重要性，需要建立起自己的門牌。
再來看看其他的茶品牌
做創(chuàng)意的人，都明白一個(gè)道理：
好的創(chuàng)意是從模仿中得來的，甚至是每個(gè)創(chuàng)意人，都需要用一個(gè)模仿時(shí)期來歷練自己，不是為了走捷徑，僅僅是一個(gè)知識(shí)的積累和對(duì)整個(gè)行業(yè)的認(rèn)知，任何行業(yè)都如此，茶葉行業(yè)并不例外。
我們可以先看看幾個(gè)茶葉品牌標(biāo)志的例子：
吳裕泰茶葉logo設(shè)計(jì)欣賞：以吳裕泰茉莉花茶窨制技藝為創(chuàng)意靈感，以或含苞待放或初露花蕊或開放完全的茉莉鮮花與茶芽交織。
天福茗茶logo設(shè)計(jì)：隨處可見到“天福茗茶”綠底白字的招牌，該標(biāo)志設(shè)計(jì)以文字為主，輔以茶壺圖案，茶壺內(nèi)體現(xiàn)“福”一字。
八馬茶業(yè)logo設(shè)計(jì)：以“馬”元素和文字為主體，簡(jiǎn)潔明了。
大益茶logo設(shè)計(jì)：用“大”字為底，集中體現(xiàn)“益”。
中茶集團(tuán)品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞。
Fregrant茶業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
茶言觀色：采用字體設(shè)計(jì)為主的表現(xiàn)形式，突顯“茶”字，輔以簡(jiǎn)潔的其它文字，整體休閑時(shí)尚而又容易識(shí)別；“茶”字底部采用墨點(diǎn)的簡(jiǎn)潔語(yǔ)言展現(xiàn)茶文化，體現(xiàn)茶文化與我國(guó)傳統(tǒng)文化的緊密聯(lián)系；“茶”字最后一筆用茶葉表示，同時(shí)構(gòu)成“言”字組成部分，二者交相輝映，一目了然。
所以，我們可以整理出一部分不錯(cuò)的茶葉品牌標(biāo)志，再根據(jù)這些標(biāo)志，找到這個(gè)行業(yè)的風(fēng)格調(diào)性，然后做進(jìn)一步的歸納總結(jié)，整理出已有的規(guī)律。
葉子，在茶行業(yè)中，最直觀或者第一眼能想到的東西就是茶葉了，它在造型上很適合作為標(biāo)志的元素出現(xiàn)，同時(shí)也有綠色健康的含義。
茶具，茶壺和茶杯是一種泡茶和斟茶時(shí)用的器皿，對(duì)于愛茶之人來說，同一款茶葉在不同的器皿上泡出來的口感也不一樣。
所以茶壺和茶杯是茶行業(yè)很重要的一種元素。
如今，逢年過節(jié)給親友送禮都免不了要送一些茶葉的。
在物質(zhì)不豐富的年代，有些人家甚至將茶葉作為主食。這么看來，將茶葉作為禮品送人預(yù)示著著豐衣足食的意思。
再者，拜神祭祀時(shí)，總要擺上茶葉供奉神明，也有著祈福的意味。因此，茶葉象征祝福、美好的意思。
因此，在茶葉品牌標(biāo)志的創(chuàng)意展現(xiàn)上，我們可以看到扇子和云紋等圖像的使用。
當(dāng)然，標(biāo)志只是一個(gè)品牌的在外表現(xiàn)之一，還需要根據(jù)產(chǎn)品定位目標(biāo)人群等緯度去思考如何設(shè)計(jì)，更需要形成統(tǒng)一視覺體系，這也是整個(gè)品牌策劃中不可缺少的一部分。
茶有天價(jià)的貢品，也平易樸實(shí)的親民價(jià)，不管價(jià)格如何，茶已經(jīng)有它的文化和精神象征，給了我們建立品牌的沃土，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)共存的同時(shí)，愿我們每個(gè)茶人都能躁起來自己的江湖。
在這個(gè)“看臉”時(shí)代，我們傳統(tǒng)氣息濃郁的茶品牌，又該如何打造高顏值品牌視覺體系？這應(yīng)該是我們應(yīng)該深入去思考的！
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