如今，走進各大書城，各種各樣的兒童繪本圖書總是被擺放在十分顯眼的位置，琳瑯滿目，成為一道靚麗的風(fēng)景。兒童繪本圖書發(fā)展的現(xiàn)狀如何？存在哪些問題？它的發(fā)展趨勢如何？對這些問題的探討有助于我國的兒童繪本走向世界。
兒童繪本的現(xiàn)狀
優(yōu)秀的兒童繪本能給孩子帶來愉悅和幸福感。所謂兒童繪本指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。發(fā)展態(tài)勢良好，主要有以下幾個特點：
品種漸趨豐富?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責(zé)任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童繪本。在原創(chuàng)圖書中，浙少社的《大師繪本系列》（6種），明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》（5種）、《注音小神童繪本》（2種），北方婦女兒童社的《原創(chuàng)童話繪本系列叢書·藍(lán)貓講故事》（4種），四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書使得兒童繪本數(shù)量增多、品種增加。
在引進版中，有希望社的《外國兒童文學(xué)名著》系列、《繪本世界經(jīng)典童話》系列、《繪本中國故事寶庫》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世紀(jì)社的《幻想大師米切爾·恩德經(jīng)典作品繪本》，上海辭書社的《安徒生童話繪本典藏》系列等。這些引進版圖書作者均為蜚聲國際的兒童文學(xué)大師，加上其成熟的市場和運作手段，使得引進版兒童繪本仍會在兒童繪本市場占據(jù)主體地位。
市場銷量集中，形式日漸多樣。根據(jù)“馬太效應(yīng)”，目前兒童繪本市場的品牌集中程度有所加強，市場銷量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時，對形式的要求也上升到一個新的水平。一方面通過引進國外優(yōu)秀的兒童繪本，從中汲取國際大師們在風(fēng)格、版式、色彩、繪圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進的理念；另一方面通過對原創(chuàng)兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達到國際水準(zhǔn)，便于將中國的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語；版式采用國際開本；風(fēng)格強調(diào)中國特色等。
著力于兒童繪本市場的培育。兒童繪本是歐美國家以及我國港臺地區(qū)童書市場的重要組成部分，而內(nèi)陸這塊市場尚未真正開發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進入，顯示了對該市場前景的信心，并做了一定的準(zhǔn)備。如制作精美的兒童繪本導(dǎo)讀手冊；與電視臺、電臺、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會活動；請著名播音員為孩子們朗讀繪本故事；講授兒童繪本對幼教的意義；對父母與孩子共讀繪本問題提供合理化指導(dǎo)和建議等，這些活動對于兒童繪本市場的培育起到了預(yù)熱的作用。
兒童繪本存在的問題
在兒童繪本市場逐漸升溫的同時，也存在一些因素使這一細(xì)分市場遠(yuǎn)未達到成熟，市場表現(xiàn)仍然乏力。究其原因，主要有以下幾方面的原因：
引進過多，原創(chuàng)隊伍不足。目前，引進的兒童繪本多以國外（海外）的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發(fā)行經(jīng)驗和銷售數(shù)字做參考，引進后，風(fēng)險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視；國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導(dǎo)。
兒童繪本市場有待培育，缺乏品牌出版社。目前國內(nèi)兒童繪本市場基本處于諸侯混戰(zhàn)的局面，還缺乏像其他細(xì)分市場那樣的品牌出版社。兒童繪本市場相對成熟的歐美和日本，品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音館是以出版繪本著稱的出版社，他們對于日本繪本市場進行了50年的市場培育，從而確立了在日本繪本市場的地位。國內(nèi)兒童繪本市場的開發(fā)，也需要這種品牌培育意識和耐力。
兒童讀者年齡劃分不細(xì)。尤其是國內(nèi)的低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統(tǒng)，一般以小學(xué)作分界線，線下分為低幼兒童繪本、學(xué)前兒童繪本。其實，低幼兒童繪本是個大概念，還可以細(xì)分，因為，一個人從出生到上學(xué)，其間短短的幾年，卻是人生生理和心理變化極大的幾年。不同年齡的兒童其心理及身體的發(fā)育是有區(qū)別的。如何針對不同年齡兒童的需要開發(fā)不同的繪本，是所有出版者必須對讀者進行細(xì)致的研究才能把握的。
兒童繪本編排缺乏合理性。兒童繪本的受眾是兒童，即使有些書由成人讀給兒童聽或是與他們一起閱讀，也不能不考慮圖和文字的比例，文字的數(shù)量，插圖的大小，字體、字號、用色、頁數(shù)等是否符合兒童的閱讀特點（視覺特點，閱讀時間的極限等）。我國的兒童繪本似乎對此不夠重視，或者缺乏相關(guān)經(jīng)驗。
兒童繪本發(fā)展趨勢
就兒童繪本的發(fā)展趨勢而言，可以看出有以下幾個方面：
貼近兒童心理、按照年齡段細(xì)分的兒童繪本將越來越多。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本，能活生生地再現(xiàn)孩童的生活和情感，刻畫孩子純真質(zhì)樸的心靈，對孩子的心靈和成長、對培養(yǎng)孩子的想像力和閱讀能力都具有不可估量的作用。誰能開發(fā)出適合兒童心理發(fā)展的繪本圖書，誰就能在市場競爭中占得先機。現(xiàn)在出版社意識到這個問題，兒童繪本無論引進還是原創(chuàng)，均力求從兒童心理出發(fā)，按照年齡段開發(fā)適合兒童閱讀的圖畫書。
兒童繪本市場品牌集中的力度會加大。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細(xì)分市場將會凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。一些少兒社已敏銳地捕捉到這一發(fā)展趨勢，正開始積聚優(yōu)良的作者資源。如江蘇少兒出版社在2005年6月3日－5日舉辦了全國兒童圖畫書創(chuàng)作研討會，來自全國各地的40多位兒童圖畫書研究專家和作家、畫家參會。
兒童繪本的延伸服務(wù)將會擴展。就兒童繪本領(lǐng)域而言，今后的延伸服務(wù)必將會擴展。可以通過附在書里的讀者反饋單累計讀者數(shù)據(jù)，以方便進行數(shù)據(jù)庫營銷和客戶關(guān)系營銷，也可利用其進行直銷或者其他價值鏈開發(fā)；可以由出版社推動建立社區(qū)圖書館，針對不同年齡兒童的心理和生理特點布置專門的閱覽室；可以通過出版社的網(wǎng)站或是利用有影響力的媒體和民間機構(gòu)從而達到品牌推廣和市場培養(yǎng)的目的。
信息服務(wù)功能將會強化。當(dāng)前寶寶們的父母基本上是70年代出生，他們是網(wǎng)民的主力人群之一，很多親子網(wǎng)站、育兒論壇里的許多年輕父母對兒童繪本表現(xiàn)出高度的熱情和饑渴度，網(wǎng)絡(luò)這種宣傳方式是他們比較容易接受的信息獲取方式。通過網(wǎng)絡(luò)傳播、人際傳播、大眾傳播的方式，把兒童繪本的消費理念、教育理念及本身的價格等信息傳遞給這一群體，從而培育兒童繪本的閱讀市場，帶動兒童繪本圖書取得更大的發(fā)展。
