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文/袁晨

近日，App Annie發(fā)布了年度移動市場報告，對2019年的移動游戲市場進(jìn)行了多個維度的分析。

從數(shù)據(jù)上來看，在2019 年全球用戶支出排名最高的十款游戲中，國內(nèi)共有三款，騰訊的《和平精英》以及《PUBG MOBILE》表現(xiàn)強(qiáng)勁。此外，鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》成為了今年國內(nèi)收入Top10中唯一一款非騰訊網(wǎng)易的產(chǎn)品。

除此之外，今年的移動游戲市場也出現(xiàn)了一些新的趨勢，休閑游戲依舊是全球游戲下載的主力，但是重度游戲正在表現(xiàn)出自身更強(qiáng)的吸金能力。在移動游戲中，重度游戲收入占比 76%。

根據(jù)App Annie 的統(tǒng)計，在2019 年全球用戶支出排名Top10中，騰訊《王者榮耀》排名第二，網(wǎng)易《夢幻西游》排名第七，騰訊《PUBG MOBILE》排名第九。

此外值得一提的是日本市場，該區(qū)域用戶有著較強(qiáng)的付費(fèi)能力，幫助有兩款游戲進(jìn)入榜單，其中索尼的《Fate/Grand Order》拿下了全球用戶支出排名的首位，Mixi 的《怪物彈珠》位居第四。

在全球下載量排名Top10中，騰訊《PUBG MOBILE》排名第二。全年全球下載量最多的游戲是SEA制作的Free Fire；來自土耳其的廠商Good Job Games則是有三款產(chǎn)品上榜。

全球月活躍用戶數(shù)排名Top10中，騰訊的《PUBG MOBILE》，《王者榮耀》，《和平精英》分列第一，第三和第五位，樂元素的《開心消消樂》排名第四。

將目光聚焦到國內(nèi)市場，2019 年中國下載量排名Top10的游戲如下圖，騰訊共有四款游戲上榜，其中《和平精英》穩(wěn)居榜首；藍(lán)飛互娛的《消滅病毒》位列榜單第二， 樂否互動的《全民漂移》位居第四。

2019 年中國用戶支出排名Top10的主角依舊是騰訊和網(wǎng)易兩家大廠，兩家瓜分了Top10的九席，騰訊5款，網(wǎng)易4款，而由鷹角網(wǎng)絡(luò)推出的爆款二次元游戲《明日方舟》也進(jìn)入了榜單，名列第九。

在2019年中國月活躍用戶數(shù)排名Top10榜單則是鮮有新品，騰訊的《和平精英》位列第一，具體的排名如下圖。

App Annie指出，移動游戲已經(jīng)超越了端游和主機(jī)游戲，成為了全球最熱門的游戲形式。從數(shù)據(jù)上來看，2019 年移動游戲用戶支出是其他平臺總和的1.25 倍，2019年誕生了兩款I(lǐng)P大作《使命召喚：移動》和《馬力歐賽車：巡回賽》。App Annie認(rèn)為，越來越多的發(fā)行商為占領(lǐng)更大市場正在將主機(jī)游戲移植到移動平臺。

2019 年全球移動游戲用戶支出超過 PC/Mac游戲 2.4 倍，超過家庭主機(jī)游戲的 2.9 倍。2020 年所有移動應(yīng)用商店中移動游戲支出預(yù)計將超過 1000 億美元。

而在移動游戲內(nèi)部，休閑街機(jī)游戲占移動游戲總下載量的 47%，由于玩家喜歡在多款休閑游戲之間切換，許多公司利用休閑游戲組合來留住更多的玩家。

發(fā)行商 Good Job Games 這一年取得了巨大突破，多款休閑游戲在榜單中位列前茅。《Fun Race 3D》雖然在 2019 年 5 月份才發(fā)布，卻依然高居全球下載量第5位。

在休閑游戲中，益智類游戲的用戶使用時長最高?！堕_心消消樂》排名第一，占據(jù)排名前 100 位熱門游戲總使用時長的10%。

2019 年重度游戲的下載量占比位18%，卻擁有 55% 的使用時長份額。玩家逐漸接受在移動端體驗重度游戲。

重度游戲也開始越來越多地整合各類型的玩法和設(shè)計元素。在眾多帶有不同標(biāo)簽的重度游戲中，動作游戲占據(jù)最長的使用時長，2019 年，《PUBG MOBILE》是 Android 手機(jī)全球使用時長排名第一的動作類重度游戲。

重度游戲也帶來了更多的營收份額，在移動游戲中，重度游戲收入占比 76% ，在中國、日本和韓國等亞太區(qū)主要市場，重度角色扮演、策略和動作游戲的總用戶支出占據(jù)了游戲市場的半壁江山。西方市場的增長重心開始向重度游戲偏移。

在App2019 年新發(fā)布的游戲中，韓國 ARPU 值（每用戶平均收入）居于首位，日本和中國緊隨其后。

《Game of Thrones Slots Casino》在加拿大位居 ARPU值第一，其也是所分析國家/地區(qū)中唯一占據(jù)榜首的博彩游戲。

動作類角色扮演重度游戲《完美世界》同樣在所分析國家/地區(qū) 2019 年新發(fā)布游戲的 ARPU 排名中名列前茅。大逃殺類重度游戲《Sea Game: Mega Carrier》則在美國 ARPU 排名中獨(dú)占鰲頭。

在廣告投放方面，企業(yè)正在逐步加大對品牌廣告的投資力度，App Annie指出，移動游戲過去通常使用效果廣告。而現(xiàn)在，越來越多的公司開始通過游戲開展品牌推廣活動。

2019 年 11 月，MoPub 廣告交易平臺顯示，品牌方 DSP 投放中每花費(fèi)1美元，就有約 74% 流向游戲發(fā)行商，同比增長 19%。2019 年 11 月，游戲中獎勵視頻的平均觀看完成率高達(dá) 93%。同時，品牌方視頻廣告的支出同比增長約 180%。