今天，你又在朋友圈猜了多少個(gè)“它是什么？”。沒錯(cuò)，微信朋友圈終于開始有廣告了，騰訊終于不再扭扭捏捏，而是決定敞開微信這座金庫的大門了。
2015年微信變現(xiàn)將進(jìn)入深水區(qū)，而在朋友圈好友發(fā)布的消息間插入廣告，既是騰訊的老路數(shù)，更是簡(jiǎn)單直接的盈利辦法。
對(duì)于此事，外界表現(xiàn)出截然相反的兩種態(tài)度。元旦至今，騰訊控股股價(jià)已經(jīng)上漲了13%，一大批廣告主興奮不已、躁動(dòng)異常，可以名正言順地進(jìn)入這塊處女地挖寶，想想都醉了。
反過來，一些用戶用“被強(qiáng)奸”來形容這種插入廣告帶來的反感。顯然，騰訊對(duì)于用戶這種反感情緒并不意外，并事先準(zhǔn)備好一份“情懷”來安撫用戶的情緒。
收不收費(fèi)？對(duì)社交軟件來說，終歸會(huì)是個(gè)問題。微信在朋友圈插入廣告，是張小龍注定要走入凡間的宿命。
以Line、Kaoka Talk為代表的亞洲社交應(yīng)用，相較單純依靠社交媒體廣告業(yè)務(wù)，吸引用戶為某些特色功能服務(wù)付費(fèi)的盈利模式，曾引得Twitter、Facebook的無比艷羨。微信的商業(yè)化在不斷的質(zhì)疑中跌跌撞撞。從2013年第四季度微信游戲的小步試探，到微信游戲發(fā)布間隔的快速壓縮、游戲自研等向移動(dòng)游戲的完全擁抱，特別是騰訊游戲2014年上半年40%增幅的照耀下，微信似乎在移動(dòng)游戲領(lǐng)域找到了安身之處。奈何2014年Q3單季移動(dòng)游戲收入高達(dá)4億元的下滑，又重新吹響了警鳴聲。
電商的失意和移動(dòng)游戲的施壓，微信不得不重新考慮廣告這種古老的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式。而IM的出身，注定不會(huì)給廣告騰出太多生存空間，還沒從廣告刷屏的泥潭中爬出來的微信，采用所謂的官方發(fā)布就能安撫用戶脆弱的廣告受感神經(jīng)？
更何況，張小龍團(tuán)隊(duì)面臨的，還不只是用戶對(duì)于廣告的反感，還有用戶本身逃離微信的沖動(dòng)。
為什么用戶之間開始互相討厭了？
1.你的同事同行都來了
如今很多同事之間討論工作都靠微信了，同行之間或者合作伙伴見面不是換個(gè)名片留個(gè)電話，而是加個(gè)微信。所以很多人抱怨微信將工作和生活攪在一起，一點(diǎn)沒有私人空間了。
2.你的七大姑八大姨都來了
老家的親戚朋友都用上智能手機(jī)，用上微信了，他們欣喜地在朋友圈發(fā)著各種心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍，以及“不轉(zhuǎn)不是中國人”，你懶得跟他們互動(dòng)，卻也不好意思完全將他們屏蔽。有時(shí)候你想發(fā)點(diǎn)沒節(jié)操的囧圖博朋友們一樂，但是一想到爸媽會(huì)看見，還不知道要怎么說道一番呢，只好罷了。
3.做生意的也來了
人人都認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)具有巨大的商業(yè)價(jià)值，但是最先富起來的永遠(yuǎn)是那波搞營銷的人，微博火的時(shí)候他們?cè)谖⒉┌l(fā)軟文發(fā)廣告，微信火的時(shí)候他們又轉(zhuǎn)移陣地發(fā)軟文發(fā)廣告。而且更要命的是，在微信中你不知道哪一天某個(gè)同事就賣起了包包，某個(gè)同學(xué)賣起了面膜，他們利用你的信任賺錢，你是給還是不給？你默默地拉黑了他，對(duì)這個(gè)世界的厭惡又增加了一分。
4.沒用的垃圾信息越來越多了
當(dāng)微信好友越來越多時(shí)，你能夠獲得的信息確實(shí)多了，甚至都不用專門去看新聞了，但是你忍受的垃圾信息卻多更多了。你討厭垃圾信息的制造源，比如微博上的各種大號(hào)，比如朋友圈里某些個(gè)愛刷屏的人，但讓你一個(gè)個(gè)去甄選屏蔽，你又覺得懶得費(fèi)那個(gè)勁兒。
每一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都在構(gòu)建關(guān)系，同時(shí)也在擠壓人們的社交生存空間。當(dāng)擠壓達(dá)到一定程度，人們便產(chǎn)生逃離的沖動(dòng)。所以，微信承載了這么多用戶，這么多復(fù)雜的關(guān)系之后，勢(shì)必讓人感到厭煩，這種厭煩不是對(duì)于微信本身，而是對(duì)于微信上的社交關(guān)系。
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