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中國零售業(yè)占到整個(gè)中國GDP的44%以上，可以說零售業(yè)的興衰決定了國家經(jīng)濟(jì)的興衰，零售業(yè)的機(jī)會可以說是可以說是整個(gè)中國最大的機(jī)會。

但是我們現(xiàn)在看，無論是線下零售業(yè)還是電商業(yè)的發(fā)展都面臨瓶頸：

單店業(yè)績始終無法有效增長，但單店租金卻不斷上升，人工成本不斷上漲，導(dǎo)致大量品牌普遍的關(guān)店潮，線下零售業(yè)似乎經(jīng)營越來越難。

主流商家業(yè)績增長面臨瓶頸，想要獲得更多的業(yè)績往往意味著要投入更多的推廣費(fèi)用，而由于較高的推廣成本，投入大量推廣費(fèi)用之后往往導(dǎo)致整體的虧損，或者不盈利，以致于很多商家不敢推廣，業(yè)績僅能維持現(xiàn)狀。而小商家入淘成功的可能性也越來越小，可以說整體上淘系商家的業(yè)績增長都進(jìn)入了一個(gè)停滯期。而淘寶的日活以及用戶總量也達(dá)到了一個(gè)瓶頸，很難再有任何突破

在這樣的整體零售業(yè)難有大增長的形勢下，誰能夠幫助商家獲得更多流量，誰能夠幫助商家更好的轉(zhuǎn)化老客戶，誰能夠幫助商家更低成本的推廣，誰就能成為下一代的淘寶。

這不單單是零售業(yè)的事情，也是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者夢寐以求的機(jī)會，因?yàn)樾碌男袠I(yè)誰都沒有經(jīng)驗(yàn)，因此誰都可以參與，唯有先行才能幫你建立未來的優(yōu)勢。

那么問題來了——

我們的答案是：微信小程序

原因主要有2個(gè)：1、騰訊想干；2、小程序能干

騰訊想干電商的心是人盡皆知的，雖然拍拍網(wǎng)最終隕落，但騰訊目前已經(jīng)是京東的第一大股東，而且我們知道，像騰訊這樣的大公司，目前已經(jīng)有9.63億日活了，不可能在用戶基數(shù)上再增長，就算增長也不可能漲到多少，因此騰訊要想保證自己業(yè)績的增長的，唯一的途徑就是橫向擴(kuò)張，去做淘寶的生意，去做百度的生意，去做美團(tuán)的生意，（后面兩個(gè)我們今天先不討論）。去做淘寶的生意，是必然的，是作為一家上市公司基于增長的需要，必須要考慮的選擇。淘寶不也是做了來往，做了游戲嘛，只是沒做成功而已。

因此騰訊一定是想干的！

我們?yōu)槟_列了如下的一些最新關(guān)鍵信息

內(nèi)部信息1：（來自騰訊新聞）

內(nèi)部測試2（來自公共平臺運(yùn)營助手）

為了幫助電商商家獲得更優(yōu)質(zhì)流量，微信已經(jīng)開始測試公眾號“文中廣告”以前公眾號的的廣告只能出現(xiàn)再底部，而且是隨機(jī)出現(xiàn)的，目前一部分公眾號已經(jīng)受到微信的邀請，開始內(nèi)測該功能，該功能全面上線后，廣告主可以根據(jù)類目選擇自己投放的內(nèi)容

點(diǎn)擊進(jìn)入之后，進(jìn)入商品詳情頁，可直接購買

以前是在文章底部，無論是曝光量還是點(diǎn)擊率都大大不如現(xiàn)在在文中加入廣告入口，并且文中廣告是可以直接定向的，比如做為商家你正在推一個(gè)iphone8的廣告，你就可以直接推到iphone的評測公眾號文案里去，最差你也可以推到3c數(shù)碼類的內(nèi)容中，相比較之前的底部泛投放效果要好得多。這又給電商的商家創(chuàng)造了更好的商業(yè)流量入口

3、社交電商是迄今為止唯一的成本最低效率最高的未被引爆的推廣方式，目前小程序的以下兩大社交電商的功能尤其強(qiáng)大

1) 社交立減金（來自微信大學(xué)）（內(nèi)測功能，即將開放）

目前內(nèi)測的社交立減金測試的數(shù)據(jù)如下，

通過社交立減金，電商商家，平均可以讓一個(gè)老客戶帶來2個(gè)付費(fèi)的新客戶

通過社交立減金獲取新用戶的成本是app的1/15，轉(zhuǎn)化率18%，該功能可以幫助大量電商商家通過老帶新的方式獲得業(yè)績的倍增甚至更高的增長率。

2) 拼團(tuán)：（來自微信大學(xué)）

蘑菇街小程序的訂單，其中有70%來自于拼團(tuán)，拼團(tuán)至少需要2個(gè)人才可以形成拼團(tuán)，這意味著其中至少有一半的新用戶是通過分享社交的方式帶來的，這也意味著很多用戶是非常能夠接受這種社交電商的方式，對于傳統(tǒng)的電商和線下零售商來說，大大的降低了他們拉新用戶的成本。

4、微信客服（已上線）

當(dāng)微信為移動電商做好了一切準(zhǔn)備，精準(zhǔn)的流量，低成本的社交裂變訂單，便捷的用戶二次使用，微信還差最后一件事情，那就是實(shí)時(shí)客服，無論是線上電商還是線下零售，營業(yè)員或者客服都是必不可少的，有咨詢的地方就一定有轉(zhuǎn)化，為了更好的幫助零售商通過微信小程序賣貨，微信客服的功能也已經(jīng)全面上線，所有的商家都可以通過微信客服與客戶實(shí)時(shí)交流溝通

5、小程序的強(qiáng)大的老用戶留存

小程序的主界面有80%的視覺面積都是使用過的小程序，這意味著小程序會更多的把使用過的小程序呈獻(xiàn)給用戶，來幫助用戶更高頻率的去二次使用你的小程序，而淘寶的邏輯就完全不同了，主要的展示是去呈現(xiàn)更多的商品和商家，因此在淘寶里打品牌比較難，而在微信里打品牌就是順其自然的事情。

截止到這里，請問有什么是淘寶能做而微信小程序不能做的呢？

1. 微信日活是9.63億，淘寶日活是1.5億，微信日活是淘寶日活的6倍

2. 你每天會花20%甚至更多的時(shí)間在微信里，請問你每天會花這么多的時(shí)間在淘寶里嗎？

3. 你以前在哪里給手機(jī)充值可能不一定記得，但現(xiàn)在你一定在微信里給手機(jī)充值

4. 你以前在哪里買電影票，可能是美團(tuán)，但現(xiàn)在你一定通過微信去買票

5. 你以前把錢存在銀行，但現(xiàn)在很多人都把錢放進(jìn)微信的理財(cái)通

6. 你以前用支付寶，現(xiàn)在你用微信支付