“現(xiàn)在我們家除了自己的田地外，還承包了一些地，種一些安全無公害的紅豆、玉米等，反正銷路是不愁的，爸媽也做得很開心?！痹诒本┥习嗟陌不张⑿〕嬖V科技日報(bào)記者，她從來沒想到自己家竟然能靠賣農(nóng)產(chǎn)品賺錢。而這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略布局中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一大熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村電商銷售額已超過1400億，僅在淘寶、天貓平臺(tái)上注冊的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)就超過160萬個(gè)。到2016年，中國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘小?/p>
在農(nóng)業(yè)的沃土上撒下互聯(lián)網(wǎng)的種子，究竟會(huì)收獲些什么？互聯(lián)網(wǎng)將如何改變農(nóng)業(yè)形態(tài)？在近日召開的“解碼互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)暨科技驅(qū)動(dòng)下農(nóng)產(chǎn)品安全高峰論壇”上，專家們圍繞這些問題各抒己見。
——新聞緣起——
互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛進(jìn)軍農(nóng)業(yè)
近日，獲聯(lián)想控股千萬美元戰(zhàn)略投資的云農(nóng)場集團(tuán)和江蘇豐縣人民政府、京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。成立于2013年8月的云農(nóng)場旗下?lián)碛?8家子公司，是集農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品定制與交易、農(nóng)村物流、農(nóng)技服務(wù)及農(nóng)村金融等領(lǐng)域?yàn)橐惑w的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高科技綜合服務(wù)商。
事實(shí)上，農(nóng)業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)大佬和資本青睞的重要市場。此前，阿里巴巴和京東均宣布全速啟動(dòng)農(nóng)村電商戰(zhàn)略。阿里推出農(nóng)村淘寶千縣萬村計(jì)劃，未來3到5年，將投資100億元在全國建立1000個(gè)縣級(jí)電商服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，覆蓋全國三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。而且阿里還在布局互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式，計(jì)劃將農(nóng)村電商依托于旗下整個(gè)生態(tài)圈發(fā)展，支付寶、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻微貸等業(yè)務(wù)都已跟農(nóng)村掛鉤，未來運(yùn)用大數(shù)據(jù)將直接介入農(nóng)村金融市場，滿足農(nóng)民的資金需求。
京東也啟動(dòng)“鄉(xiāng)村代理人”招募和“京東幫服務(wù)店”的落地，探索農(nóng)村市場雙向流通模式。曾經(jīng)熱議的“京東送種子下鄉(xiāng)”活動(dòng)，就是由京東提供農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)種子，由農(nóng)民在農(nóng)村培育種植，收獲后通過京東平臺(tái)銷售。京東現(xiàn)在還開始涉足農(nóng)資市場，如果這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局能形成，將給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來變革，農(nóng)民只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其他環(huán)節(jié)交給平臺(tái)。
農(nóng)村信息化的迅速發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”奠定了基礎(chǔ)。2014年底我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率從2008年剛過10%快速增長到了2014年底的近30%，隨著信息化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及速度不斷加快，農(nóng)村獲取信息的便捷程度極大提高。
“以前都是一家一戶的生產(chǎn)方式，很難規(guī)模化推廣新技術(shù)，現(xiàn)在中國大約有90萬個(gè)家庭農(nóng)場，有利于信息化等新技術(shù)的發(fā)展?！眹肄r(nóng)業(yè)信息化工程研究中心主任趙春江說。
——核心關(guān)注——
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展面臨瓶頸
煙臺(tái)的蘋果、碭山的梨、新鮮的大閘蟹……幾乎所有你想吃的東西如今都能在網(wǎng)上買到。確實(shí)，目前我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的主要業(yè)態(tài)還是電子商務(wù)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的測算，中國農(nóng)業(yè)僅化肥、種子、飼料三類農(nóng)資的市場規(guī)模就超過萬億元。
云農(nóng)場聯(lián)合創(chuàng)始人熊彬說：“從去年年初開始，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)軍‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’領(lǐng)域，除了農(nóng)產(chǎn)品之外，一些農(nóng)資企業(yè)也基于原有的渠道和資源，將服務(wù)從線下擴(kuò)大到線上?！?/p>
高品質(zhì)、因去除中間環(huán)節(jié)而獲得的相對優(yōu)惠的價(jià)格，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)吸引用戶的主要原因。但隨著以“幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助采購商找貨源”為主要模式的一畝田被爆出“資金鏈斷裂”“大裁員”，以及“資方撤資”“交易數(shù)據(jù)造假”等問題，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)陷入輿論危機(jī)之中。
有專家分析，其問題在于農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)品，對于渠道商來說，采購依然需要通過線下的實(shí)地進(jìn)行，抽樣、驗(yàn)貨等種種程序無法轉(zhuǎn)移到線上，同時(shí)傳統(tǒng)大宗渠道的對接模式，只不過是從線下到線上的遷移，并沒有發(fā)生根本的改變。
同時(shí)，易觀商業(yè)解決方案高級(jí)合伙人張耀文認(rèn)為，我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不平衡，有保障的農(nóng)村物流覆蓋范圍有限，農(nóng)村需求分散的特點(diǎn)導(dǎo)致“最后一公里”配送難題尤其突出，社會(huì)化物流目前仍不能有效服務(wù)村鎮(zhèn)。除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料流通外，農(nóng)產(chǎn)品的流通難題更加凸顯，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品通常具有生鮮特性，易損、易腐，對時(shí)效和運(yùn)輸過程的控制要求更高。
對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的改造才是王道
除了電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)正融入農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。專家表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將給農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來契機(jī)，通過育種、栽培、灌溉、收割等環(huán)節(jié)，倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”，讓農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)達(dá)到真正融合的關(guān)鍵，應(yīng)該是著眼于整條產(chǎn)業(yè)鏈的融合而不僅僅是其中的某一環(huán)節(jié)。
方創(chuàng)資本認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)在僅僅只是一個(gè)開始，網(wǎng)絡(luò)普及化、產(chǎn)品差異化、經(jīng)營集約化、服務(wù)深度化將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)業(yè)繼續(xù)滲透。通過重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，融合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流，形成一個(gè)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，能創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)約有萬億級(jí)的市場，未來這個(gè)領(lǐng)域一定有輕量級(jí)的BAT出現(xiàn)。
“云農(nóng)場正致力于解決農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈問題，包括農(nóng)產(chǎn)品全程可追溯、農(nóng)產(chǎn)品的安全模型、誠信體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化服務(wù)和監(jiān)督等?！毙鼙蛘f，他們希望用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高生產(chǎn)水平，管控整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營過程確保品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品營銷，最終將農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)打通，形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈。
然而，對于大多數(shù)農(nóng)戶而言，運(yùn)用這些先進(jìn)技術(shù)和理念并不容易。專家表示，比如物聯(lián)網(wǎng)的遙感遙測技術(shù)，數(shù)據(jù)收集、監(jiān)控成本較高，對于普通農(nóng)戶應(yīng)用是比較難的，目前更多的還是在大中型農(nóng)業(yè)企業(yè)中應(yīng)用；對于農(nóng)業(yè)企業(yè)，如果建立可追溯體系，前期投入要幾十萬到幾百萬，很多企業(yè)不愿意投入。
因而，張耀文認(rèn)為，農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，首先需要各個(gè)參與主體意識(shí)和觀念的轉(zhuǎn)變。此外，農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散等特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來改造農(nóng)業(yè)，同時(shí)也要符合農(nóng)業(yè)行業(yè)本身發(fā)展的特征，在農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞與融合中找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。
——專家建言——
培養(yǎng)新農(nóng)人讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落地
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的本質(zhì)是深度融合和發(fā)展模式的創(chuàng)新，現(xiàn)在很多企業(yè)利用這個(gè)概念包裝上市，一哄而上，我覺得不太合適，還是要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合?！壁w春江表示。
在熊彬看來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是否行得通關(guān)鍵要看能否給農(nóng)民帶來利益?！跋駵y土配肥技術(shù)，之前已經(jīng)推廣很多年了，但效果不是很理由，就是因?yàn)椴皇菑霓r(nóng)民利益出發(fā)的。而我們現(xiàn)在所服務(wù)的可信農(nóng)場，每塊地都要測，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有一個(gè)測土站，真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化生產(chǎn)，能保證農(nóng)民利益?！?/p>
農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長、中國農(nóng)經(jīng)學(xué)會(huì)會(huì)長尹成杰則提出，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展，有4個(gè)關(guān)鍵問題需要把握：首先是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的決策；其次是要推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用，要在整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理進(jìn)程當(dāng)中，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提高精準(zhǔn)度；第三是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善農(nóng)產(chǎn)品的流通體系；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯體系。
云農(nóng)場執(zhí)行總裁田豐說，云農(nóng)場正在嘗試提供記錄生產(chǎn)全過程的互聯(lián)網(wǎng)解決方案?！啊炭勺匪蒹w系’的關(guān)鍵點(diǎn)首先是‘全程’，要收集從生產(chǎn)、加工、流通、銷售整個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，并要打通各個(gè)部門數(shù)據(jù)的鴻溝，實(shí)現(xiàn)信息溝通和數(shù)據(jù)共享?！?/p>
此外，作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場變革的主體，農(nóng)民能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新農(nóng)人”，才是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度融合的關(guān)鍵。中國農(nóng)業(yè)發(fā)展基金董事長吳文軍認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急首先是充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營的積極性，培訓(xùn)農(nóng)民了解“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運(yùn)作模式與操作方法。
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