摘要iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國移動資訊行業(yè)用戶增長速度逐漸放緩，2016第三季度中國移動資訊用戶為5.83億人。相對于第二季度用戶增長速度為2.1%。
艾媒網(wǎng)訊 2016年11月14日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)權(quán)威iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2016Q3中國移動資訊市場研究報告》。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國移動資訊行業(yè)用戶增長速度逐漸放緩，2016第三季度中國移動資訊用戶為5.83億人。相對于第二季度用戶增長速度為2.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動資訊行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新階段，對于資訊平臺而言，在吸引新用戶的基礎(chǔ)上，如何優(yōu)化資訊閱讀體驗，提供高質(zhì)量資訊內(nèi)容，探索優(yōu)化商業(yè)模式，提升用戶留存和商業(yè)轉(zhuǎn)化率將成為攻堅重點。
以下為報告的詳細(xì)內(nèi)容：
聚焦行業(yè)熱點
騰訊新聞：里約奧運進(jìn)入全民直播時代
2016年7月，騰訊宣布獲得2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益。騰訊選擇采用賽事轉(zhuǎn)播+賽程直播并行的雙軌戰(zhàn)術(shù)，既保證精彩賽事不間斷，也同時提供多維觀看角度。騰訊新聞聯(lián)合騰訊體育派出逾百人直播團(tuán)，包括一線采訪團(tuán)隊、主播和網(wǎng)紅。三方協(xié)同合作，通過直播方式為觀眾提供快速、全面的里約奧運資訊。
網(wǎng)易“天網(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略發(fā)布
2016年8月，網(wǎng)易新聞在北京舉行直播戰(zhàn)略發(fā)布會，正式發(fā)布網(wǎng)易直播“天網(wǎng)計劃”。一方面，網(wǎng)易新聞將投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，通過布局全球特派員形成全球化全天候的直播響應(yīng)機(jī)制;另一方面，以網(wǎng)易號為基礎(chǔ)，打造直播PGC內(nèi)容，并針對合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計劃”。力圖為用戶帶來覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、高質(zhì)量的直播資訊。
UC訂閱號正式升級UC云觀·媒體服務(wù)平臺
2016年8月，UC在京召開“全新UC，與媒共舞”戰(zhàn)略升級發(fā)布會，預(yù)示著“UC瀏覽器”正式升級為“UC”，并向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”全面升級。除此之外，UC訂閱號官網(wǎng)升級為UC云觀·媒體服務(wù)平臺， “UC云觀”主要由兩部分構(gòu)成，第一部分為對外展示，也稱“數(shù)讀輿情”;第二部分為后臺媒體服務(wù)，主要包括從內(nèi)容創(chuàng)作、多維分析、前瞻趨勢和高階服務(wù)這四個方面為“訂閱號”、“機(jī)構(gòu)媒體”提供服務(wù)。
搜狐新聞發(fā)力資訊直播
2016年7月歐洲杯和8月奧運會期間，搜狐以“移動端”為主戰(zhàn)場進(jìn)行了全面布局，派出大量資深體育記者奔赴賽場進(jìn)行賽事報道，進(jìn)行全平臺、跨渠道傳播。同時，搜狐新聞開始嘗試在直播過程中采用全景式直播、人工智能互動、VR等技術(shù)創(chuàng)新直播形式。9月，搜狐新聞全程直播G20峰會，吸引大量用戶同時在線觀看。
京東與今日頭條達(dá)成全面戰(zhàn)略合作
2016年9月，今日頭條和京東宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“京條計劃”。此計劃主要涵蓋三個方面：首先，京東將在今日頭條上開設(shè)一級購物入口“京東特賣”;其次，今日頭條將幫助京東和京東平臺上的商家推動精準(zhǔn)的廣告投放;第三，雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助更多的頭條號變現(xiàn)。
UC頭條、合一集團(tuán)、新浪微博成立視頻文娛大聯(lián)盟
2016年9月， “為合而來”第二屆互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂開放生態(tài)大會上， UC/UC頭條、合一集團(tuán)、新浪微博三家共同宣布成立“視頻文娛大聯(lián)盟”。這一聯(lián)盟將依托三大平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會化傳播、大數(shù)據(jù)算法推薦等能力，打通賬號、內(nèi)容、算法、關(guān)系互動等，提升用戶體驗。大聯(lián)盟還將面向頭部內(nèi)容、自制合制內(nèi)容、PGC等方面，提供從聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、到聯(lián)合宣發(fā)、聯(lián)合營銷的整合的產(chǎn)品協(xié)同。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國移動資訊行業(yè)用戶增長速度逐漸放緩，2016第三季度中國移動資訊用戶為5.83億人。相對于第二季度用戶增長速度為2.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動資訊行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新階段，對于資訊平臺而言，在吸引新用戶的基礎(chǔ)上，如何優(yōu)化資訊閱讀體驗，提供高質(zhì)量資訊內(nèi)容，探索優(yōu)化商業(yè)模式，提升用戶留存和商業(yè)轉(zhuǎn)化率將成為攻堅重點。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016第三季度中國移動資訊應(yīng)用活躍用戶排行榜上，騰訊新聞以39.7%繼續(xù)保持第一位，領(lǐng)先行業(yè)其他平臺;UC頭條與今日頭條分別以34.7%和32.5%緊隨其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，資金、技術(shù)、內(nèi)容等綜合實力的強(qiáng)弱將決定平臺能否持續(xù)發(fā)力，在激烈的行業(yè)競爭中進(jìn)一步提升自身地位。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016第三季度中國移動資訊平臺用戶粘性指數(shù)排行榜上，今日頭條居于第一，基于用戶興趣的“千人千面”個性化新聞推薦及“越用越智能”的漸優(yōu)型用戶體驗，或是其奪得首位的原因。UC頭條以及網(wǎng)易新聞緊隨其后。作為騰訊旗下主打個性化、年輕化的資訊平臺，天天快報表現(xiàn)良好，但尚有巨大上升空間。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016第三季度中國移動資訊平臺白領(lǐng)群體知名度調(diào)查中，網(wǎng)易新聞以65.8%繼續(xù)保持第一位，今日頭條憑借優(yōu)異的算法推薦居于第二位。在白領(lǐng)群體中，網(wǎng)易新聞和今日頭條逐漸與其他平臺拉開差距。此外，ZAKER、新浪新聞和鳳凰新聞在推薦、引流、內(nèi)容等方面各有優(yōu)勢，競爭激烈。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016第三季度中國移動資訊平臺白領(lǐng)群體滿意度調(diào)查中，網(wǎng)易新聞繼續(xù)保持第一位，ZAKER緊隨其后，UC頭條和今日頭條也表現(xiàn)不俗。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易新聞多年秉持做“有態(tài)度”的新聞，且已形成較好的跟帖討論機(jī)制。ZAKER打造資訊輕社區(qū)的路線也深入人心。較為活躍的資訊討論氛圍或是提升白領(lǐng)群體滿意度的重要方面。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，約60%的用戶保持每天1-2次的資訊類應(yīng)用打開頻率，23.0%的用戶每天打開此類應(yīng)用3-10次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶閱讀移動資訊的用戶習(xí)慣基本養(yǎng)成，在對移動資訊平臺提出更優(yōu)用戶體驗、更高質(zhì)量資訊內(nèi)容要求的同時，也為平臺探索新的商業(yè)模式提供了可能。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016第三季度，78.0%的中國移動資訊用戶每次打開相關(guān)應(yīng)用閱讀時長落在6-20分鐘區(qū)間內(nèi)，11.9%的移動資訊用戶每天閱讀資訊時長為21至30分鐘。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，切合用戶習(xí)慣，在較短的時間內(nèi)給予用戶感興趣、高質(zhì)量的信息，對移動資訊平臺進(jìn)行內(nèi)容長度、內(nèi)容質(zhì)量的把控能力提出更高要求。
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，圖文結(jié)合形式用戶最為習(xí)慣，長度在5分鐘之內(nèi)的短視頻已得到移動資訊用戶較高認(rèn)可，直播認(rèn)可程度相對長視頻和廣播有一定優(yōu)勢，但還有進(jìn)一步上升的空間。另外，用戶對于多載體集合的H5頁面認(rèn)同度高于直播、略低于短視頻。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，H5頁面具有較好集合性，綜合運用文字、圖片、聲音、視頻等方式表現(xiàn)資訊內(nèi)容，對用戶產(chǎn)生多方面感官刺激。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，約有1/5用戶從未通過短視頻、直播方式獲取資訊，約1/2用戶偶爾使用短視頻、直播方式獲取移動資訊。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，通過短視頻、直播方式獲取移動資訊的用戶習(xí)慣尚待進(jìn)一步培養(yǎng)，移動資訊平臺需要從營銷和內(nèi)容兩方面擴(kuò)大短視頻、直播作為內(nèi)容載體的知名度、認(rèn)可度。
經(jīng)常通過短視頻獲取資訊的用戶比例相對于直播高8.9%，具有微弱優(yōu)勢，但隨著各移動資訊平臺在短視頻、直播方面的分別發(fā)力，兩者地位還有較大變化空間。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，短視頻作為移動資訊內(nèi)容載體，整體接受程度高于直播。2016第三季度，移動資訊用戶認(rèn)為短視頻在畫面流暢度、畫面和聲音效果方面表現(xiàn)優(yōu)于直播。直播僅在內(nèi)容豐富程度一項相較于短視頻得到較高認(rèn)可，這或許與直播技術(shù)不斷優(yōu)化、直播門檻不斷降低、普通用戶參與度高以及大量UGC內(nèi)容的涌入有關(guān)。
雙方在流量消耗項目得分都較低，相較于短視頻，直播對于WiFi具有更強(qiáng)依賴性。此外，資訊平臺對于短視頻、直播的智能推薦尚需要進(jìn)一步優(yōu)化。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，UC頭條作為新產(chǎn)品，宏觀層次的平臺布局和微觀層次的產(chǎn)品打磨是目前UC頭條的重點。平臺布局層面，成功與新浪微博、合一影業(yè)建立合作關(guān)系。產(chǎn)品層面，一方面為內(nèi)容生產(chǎn)者提供數(shù)據(jù)、內(nèi)容等方面的指引，另一方面不斷提升用戶體驗。
產(chǎn)品層面，UC頭條一方面為內(nèi)容生產(chǎn)者提供數(shù)據(jù)、內(nèi)容等方面的指引，另一方面不斷優(yōu)化欄目分類和內(nèi)容載體，提升用戶體驗
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體平臺，深厚的積累是騰訊新聞的優(yōu)勢，穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略布局推動其健康發(fā)展。2016年第三季度，
騰訊新聞在前期“芒種計劃”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動促成“企鵝區(qū)域生活圈”，移動資訊地域化邁向成熟。此外，平臺積累也為其迅速進(jìn)入直播領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，10億元補貼短視頻創(chuàng)作者將在短期內(nèi)推動短視頻創(chuàng)作量、質(zhì)上的提高;探索更為合適的商業(yè)模式對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言更具持續(xù)性，也更有利于平臺的平穩(wěn)長遠(yuǎn)發(fā)展。兩者的后續(xù)影響還有待進(jìn)一步觀察。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易新聞“天網(wǎng)計劃”一方面 通過“網(wǎng)易直播計劃” 在全國、全球招募媒體人，擴(kuò)大咨詢直播覆蓋面。另一方面通過 “直播PGC計劃” 吸引自媒體、機(jī)構(gòu)賬號入駐，推動PGC內(nèi)容生產(chǎn)，推動優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者已成為各移動資訊平臺爭奪的焦點。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播和短視頻仍然是各移動資訊平臺未來一段時間內(nèi)發(fā)力的重點。大量直播、短視頻UGC內(nèi)容涌入的同時，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)成為確保平臺長期發(fā)展的核心。關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的同時，優(yōu)化內(nèi)容推送方式，探索變現(xiàn)方式的重要性將逐漸凸顯。
直播和短視頻作為新的創(chuàng)業(yè)、投資風(fēng)口，也給予快速發(fā)展的移動資訊行業(yè)新啟示。兩者作為新的新聞資訊內(nèi)容載體，在資訊行業(yè)中得到快速應(yīng)用。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同移動資訊平臺出于戰(zhàn)略、資本等方面考慮，在兩者重視程度有所側(cè)重，但直播和短視頻無疑是接下來各平臺戰(zhàn)略布局的重點，并長期影響不同平臺內(nèi)容豐富程度和內(nèi)容質(zhì)量。
資訊直播、資訊短視頻的興起也帶來內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的問題，推動UGC內(nèi)容走向高質(zhì)量，以及PGC內(nèi)容的生產(chǎn)，成為影響平臺長遠(yuǎn)發(fā)展的重點。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2016年以來移動資訊市場人口紅利逐漸消失，移動資訊行業(yè)從增量走向存量階段，各平臺之間的比拼逐漸內(nèi)化為高質(zhì)量內(nèi)容打造、內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)。傳統(tǒng)媒體人才、經(jīng)驗方面的優(yōu)勢初步凸顯，PGC內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量高，在此基礎(chǔ)擴(kuò)大、提升UGC內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量無疑將有利于傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。
移動資訊市場以內(nèi)容為核心，優(yōu)化內(nèi)容載體，優(yōu)化資訊分發(fā)方式的形式基本形成，在已有的廣告盈利模式基礎(chǔ)上，探索新的商業(yè)模式，期望達(dá)到平臺、用戶及商業(yè)合作伙伴的多贏，將決定移動資訊平臺未來發(fā)展。
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