當(dāng)所有的消費(fèi)行為都能被數(shù)據(jù)化，基于數(shù)億人的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析可以為你呈現(xiàn)一幅全新的生活消費(fèi)圖。13日，中國最大的第三方支付平臺支付寶發(fā)布“2013全民年度對賬單”，結(jié)合淘寶近日公布的“2013中國消費(fèi)年度關(guān)鍵詞”，兩份大數(shù)據(jù)報告交織的背后，一份“全民消費(fèi)圖”新鮮出爐：民生領(lǐng)域仍是消費(fèi)熱點(diǎn)；理財借助互聯(lián)網(wǎng)邁入中國百姓家庭；在全國數(shù)百個縣城，持續(xù)紅火的網(wǎng)購正在消滅地域差距，拉近縣城與大都市的距離。
“衣食住行”仍是消費(fèi)熱點(diǎn)
登上淘寶網(wǎng)“2013中國消費(fèi)年度關(guān)鍵詞”榜首的，是新晉上榜的“霾單”。據(jù)淘寶統(tǒng)計，去年中國人花了8.7億元在對抗霧霾的用品上。過去一年，在淘寶上購買口罩的人，比2012年多了181%，購買空氣凈化器的人也多了131%。
衣、食、住、行仍然是民生消費(fèi)重點(diǎn)。服裝和食品在網(wǎng)購中占據(jù)相當(dāng)份額，在南方地區(qū)高呼“集中供暖”的背后，淘寶網(wǎng)上的取暖設(shè)備也逐漸熱銷。冬季購買取暖設(shè)備的人中，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川的買家最多。
除此之外，登上淘寶“2013中國消費(fèi)年度關(guān)鍵詞”榜單的還有“黃金大媽”、大黃鴨、“防碰瓷”“縣金流”、手機(jī)購物等。過去一年，有80萬車主在淘寶上購買了行車記錄儀，用戶數(shù)環(huán)比增長205%，成交金額環(huán)比漲197%，達(dá)到4.8億元。
淘寶方面分析認(rèn)為，人們的經(jīng)濟(jì)生活和心情或多或少都能在榜單中找到注腳，衣食住行等民生消費(fèi)仍然是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重點(diǎn)，環(huán)境變化與社會現(xiàn)象也成為消費(fèi)引爆點(diǎn)。
全民“草根理財” 金融業(yè)加速革新
支付寶最新發(fā)布的“2013全民年度對賬單”顯示，內(nèi)嵌在支付寶中的“草根理財神器”余額寶，過去半年以其低門檻、操作便捷的特點(diǎn)在中國開啟了“全民理財”時代，半年時間發(fā)展4303萬用戶，戶均持有額4307元。
用戶年輕化是互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的特點(diǎn)。以余額寶為例，余額寶用戶的平均年齡僅有28歲，其中23歲的用戶數(shù)量最大，超過兩百萬人。50歲以上的余額寶用戶僅占約2%。
淘寶的消費(fèi)關(guān)鍵詞分析則認(rèn)為，“黃金大媽”是理財意識全民覺醒的信號。2013年在淘寶網(wǎng)上黃金、基金及各色理財產(chǎn)品的成交金額突破9億元，而每單的平均成交金額不到一千元，這也契合“草根”階層的購買能力。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，單就技術(shù)而言，“余額寶”類產(chǎn)品在國外早有先例，比如亞馬遜和富達(dá)投資幾年前已在網(wǎng)銷基金領(lǐng)域展開合作。余額寶之所以能迅速打開局面，是因?yàn)閲鴥?nèi)一直以來缺乏適合普通大眾、低門檻的理財產(chǎn)品和服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)金融正在改變和形成新的理財習(xí)慣，層出不窮的“類余額寶”產(chǎn)品有望促進(jìn)利率市場化。不過，互聯(lián)網(wǎng)金融高速發(fā)展的背后，一些政策邊界、監(jiān)管體系仍待完善厘清。
縣城人更愛網(wǎng)購 網(wǎng)絡(luò)縮小地域差距仍在繼續(xù)
如果說，某個縣里的支付寶用戶2013年人均網(wǎng)上支出超過4萬元，可能有人不一定信。但根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除了義烏之外，國內(nèi)人均網(wǎng)上支出達(dá)到2萬元、3萬元的縣城還有許多。
2013年的支付寶年度對賬單首次公布了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的百強(qiáng)縣(市)，這些百強(qiáng)縣的用戶2013年人均網(wǎng)上購物達(dá)到80筆，“縣里人”正享受前所未有的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡。除了在國內(nèi)網(wǎng)站上淘，他們還積極“跨境”海淘。
據(jù)支付寶年度對賬單項目負(fù)責(zé)人詹永勝介紹，無線支付在中國一些偏遠(yuǎn)地區(qū)也開始興盛。如果不算支出額度，而用手機(jī)支付占整個交易筆數(shù)的比例來衡量的話，最熱衷于無線支付的要屬偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶。過去一年，支付寶移動支付排名前十的地區(qū)全部位于青海、西藏、內(nèi)蒙古等地。
分析認(rèn)為，網(wǎng)購在三線、四線城市的增速快于一線城市，是網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域近幾年來延續(xù)的一大趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)絡(luò)縮小了區(qū)域發(fā)展水平的差距，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的人能在家門口買到大都市里才能買到的商品，也讓家門口開店打工成為現(xiàn)實(shí)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電腦普及率較低的偏遠(yuǎn)地區(qū)有望實(shí)現(xiàn)“跨越式發(fā)展”，借助手機(jī)進(jìn)入移動時代的網(wǎng)絡(luò)生活。
智能手機(jī)帶動隨時隨地消費(fèi) 夜已深仍有3700萬人在付款
一個越來越明顯的趨勢是，隨著智能手機(jī)的普及，人們除非進(jìn)入夢鄉(xiāng)，否則不管是吃飯、睡覺前、睡醒后、坐車甚至坐在馬桶上，都有可能在查看手機(jī)。
支付寶2013全民年度對賬單顯示，零點(diǎn)到早5點(diǎn)之間，支付寶用戶中有3700萬“熊貓人”，仍然在拿手機(jī)進(jìn)行各種支付。一線城市中，“熊貓人”最多的是上海，二線城市中以福州為首，“熊貓人”占了23%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)用戶尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以年輕人為主，現(xiàn)代社會的工作壓力之下，熬夜的習(xí)慣普遍存在。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟，只要拿一只手機(jī)或是平板電腦，躺在被窩里也可以隨時隨地購物理財，相當(dāng)于開啟“7(天)乘24(小時)”營業(yè)的商場和銀行，為消費(fèi)提供便利。不過，消費(fèi)支付固然重要，仍然要避免“習(xí)慣性熬夜”損害身體健康。
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