第30屆金曲獎提名名單已經(jīng)公布，蔡依林憑借專輯《Ugly Beauty》獲得七項大獎提名。
不同于大多電子專輯免費收聽的模式，《Ugly Beauty》選擇在線上銷售。截止5月20日，該電子專輯僅在騰訊音樂上的銷售量就已超過32萬張。
以小見大，受眾愿意為在線音樂付費了。放在幾年前，這是完全不能想象的。
曾幾何時，在版權(quán)混亂的年代，互聯(lián)網(wǎng)世界推崇的是“免費共享”的價值觀，海量的音樂只需一鍵就能下載到小小的MP3里，那個時候，沒有人認(rèn)為需要向下載的音樂付費。
再往前，無數(shù)的中學(xué)生寧愿不吃早飯，也要省下錢去買一張實體專輯。那個時候，沒有人認(rèn)為用戶應(yīng)該免費聽音樂，至少認(rèn)為付錢聽音樂是天經(jīng)地義的。
短短幾年，用戶對在線音樂的消費習(xí)慣得以重建，而作為網(wǎng)上內(nèi)容付費的先驅(qū)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用十多年構(gòu)建起來的付費閱讀高墻正在被攻陷。
“付費網(wǎng)文”平地起高樓
網(wǎng)文的免費之風(fēng)刮起于去年8月，當(dāng)時連尚文學(xué)首開免費模式，之后今日頭條、米讀小說等紛紛入局免費網(wǎng)文市場。
其實早在去年8月之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是付費模式的天下。主流的網(wǎng)文平臺一般以部分章節(jié)免費閱讀來吸引讀者的注意力，當(dāng)點擊量達到一定數(shù)量的時候，讀者需要繳納一定得費用來閱讀后面的章節(jié)。
以付費網(wǎng)文巨頭閱文集團和掌閱科技為例，讀者在線閱讀的收入占據(jù)了絕對大頭。
然而隨著網(wǎng)文人口市場紅利減緩，部分平臺付費會員人稍有下滑，一時間各類免費網(wǎng)文APP如雨后春筍般崛起，迅速拿下近半壁江山。
歷經(jīng)十余年，從無到有，網(wǎng)文的付費模式好不容易萬丈高樓平地起，如今卻是山雨欲來風(fēng)滿樓。
1998-2002 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的嬰兒期
還得從1998年說起。
1998年，一部標(biāo)桿性的中文網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》橫空問世，在當(dāng)時引起了一定的轟動。
在這之后，依托于BBS，一大批網(wǎng)文作者們誕生了：今何在創(chuàng)作了《悟空傳》、慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》影響了一代讀者，后來成為《武林外傳》編劇的寧財神當(dāng)時還是天涯論壇的“大神”......論壇是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初的載體。
當(dāng)時還處于PC時代早期，互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，可供瀏覽的內(nèi)容也不多。甚至到2002年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及率仍然不到5％，上網(wǎng)依舊是一件奢侈的事情。
并且直到2000年代初期，寬帶用戶還是以電話線撥號上網(wǎng)為主，網(wǎng)速較慢且費用較高。要明白的是，按照當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)速度，加載一張圖片甚至就要花掉半分鐘，看網(wǎng)頁還需下載到本地。對于網(wǎng)民來說，閱讀文字是最具性價比的上網(wǎng)選擇。
可以說，是早期互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的不盡如人意，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有了最初的生命力。
時間到了2002年，“起點中文網(wǎng)”試運行，同年“晉江文學(xué)城”也正式成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體從精英化的BBS轉(zhuǎn)移到了專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。
2003-2018 “付費時代”的榮光
2003年，起點中文網(wǎng)首次試水“付費模式”，付費時代的大幕緩緩拉開。
2003年11月10日，VIP會員計劃正式啟動，推出第一批8部VIP電子出版作品。免費試讀+分章訂閱成為了后來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀的基本模式。
在這之后，各大平臺均相繼上線了付費制度。
付費模式一步一步從建立到穩(wěn)固。到2018年，單純僅從付費收入來計算，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的規(guī)模已達73億元。據(jù)估計，到2022年，整個市場規(guī)模將達到283億元。
網(wǎng)文付費模式的成功，原因何在，筆者認(rèn)為主要歸功于以下三點：
1. 打擊盜版
眾所周知，由于文字的易復(fù)制性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是內(nèi)容領(lǐng)域最容易被盜版的。而我國著作權(quán)法成熟時間較晚，直到2005年4月年，才出臺《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》。
可以確定的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起飛與《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》不無關(guān)系。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版還未徹底解決，但是可以說，如果沒有對互聯(lián)網(wǎng)盜版的打擊和執(zhí)法力度的加強，付費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)絕對無法到達今天的規(guī)模。
2. 網(wǎng)絡(luò)支付完善
不得不承認(rèn)的是，在支付寶等線上支付手段流行開之前，國內(nèi)的金融支付系統(tǒng)處于較為落后的狀態(tài)。信用卡、銀聯(lián)等都不夠普及。
而網(wǎng)文的主要讀者——二十歲及以下的年輕人，能夠用金融工具在線支付的就更少了。
所以，當(dāng)支付寶等支付手段推出后，那些夜晚躲在被窩里偷偷看小說的中學(xué)生們，終于能夠輕松地做“人民幣玩家”了。
“一夜回到解放前”
不管付費網(wǎng)文平臺們有多么不愿意，都不得不正視免費閱讀已成氣候的事實。
目前幾家免費平臺公布的日活人數(shù)，已經(jīng)接近付費平臺的日活人數(shù)。
而根據(jù)比達咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年Q1移動閱讀廠商全景生態(tài)流量市場份額中，閱文集團占據(jù)25.8%、掌閱文學(xué)占20.3%、阿里文學(xué)占20.1%；而以免費閱讀起家的連尚與米讀則分別占8.7%、9.5%。
免費閱讀平臺市場的占有率儼然已高達兩成。
再看看閱讀平臺下載榜單Top 10，主打免費的就有6個。
那么，被付費模式牢牢統(tǒng)治了10多年，怎么會如此輕易就被免費模式破局了呢？
免費網(wǎng)文的快速增長是因為選擇了全免費模式。
付費閱讀平臺的定價一般為1000字/5分，看上去好像不高，但是看完一本完整的網(wǎng)絡(luò)小說，大概率也需要100多元。全免費模式的出現(xiàn)擊中了對價格敏感用戶的痛點，也就是說免費模式帶動了廣大三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶，廣闊的下沉市場有力地推動了免費閱讀平臺的發(fā)展。
當(dāng)然，用戶得到了免費的實惠，是以犧牲了閱讀體驗會前提的。以某免費閱讀平臺為例，幾乎每看一千字就要一條廣告，閱讀界面也無孔不入地塞滿了廣告。
免費閱讀中的頁游廣告
為什么是免費模式？
蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首近十年的唐家三少曾經(jīng)表示，在他看來，免費閱讀才是未來的趨勢，所有的內(nèi)容付費應(yīng)該在內(nèi)容的增值上。
唐家三少的表態(tài)頗有爭議，把網(wǎng)文付費與免費之爭推到了風(fēng)口浪尖。要搞清楚哪種模式才是未來還需假以時日，但不可否認(rèn)的是，即使在業(yè)界，對于免費模式也并非沒有擁躉者。
1.付費模式并非完美
付費模式，對于用戶來說可以帶給自身更好地用戶體驗，對創(chuàng)作者來說，能更為直接地帶來收入來源。比起免費模式，仿佛是更高級的選擇。然而，付費模式并非完美無缺。
網(wǎng)文按照字?jǐn)?shù)收錢的模式，讓大批作者為了賺更多的錢，不停地在小說內(nèi)注水、拖節(jié)奏，降低了內(nèi)容質(zhì)量。
而免費模式，平臺的盈利點并非在讀者付費，而是在于曝光量，小說長短對收入的影響降低，一些短的小說，甚至其他更短文學(xué)體裁變得似乎更有出路。
2.內(nèi)容和流量皆為王
其實對于閱讀平臺來說，除了付費閱讀收入以外，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈更大的價值是打造優(yōu)質(zhì)IP。IP是打開后續(xù)影視改編和游戲改編的鑰匙。
而在影視行業(yè)遇見寒冬的當(dāng)下，網(wǎng)文的影視化道路越來越難走，靠孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP來實現(xiàn)營收似乎變得艱難起來。
免費模式做的是廣告變現(xiàn)的生意，有足夠多的用戶關(guān)注就好，輸出什么樣的內(nèi)容，并不直接關(guān)系到平臺的營收。
3.打擊盜版
需要注意的是，免費并非是盜版。免費閱讀平臺的出現(xiàn)，讓曾經(jīng)觀看盜版的讀者，回到了正版的懷抱里，從而至少保證了網(wǎng)文作者的利益。是對更良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的構(gòu)建。
小結(jié)：
就像中國已經(jīng)成為奢侈品第一消費市場，但同時各種山寨產(chǎn)品卻依舊盛行。
就像星巴克在一二線城市遍地開花，卻不料在三四線城市遇冷。
社會是多面的，單一的產(chǎn)品滿足不了這個廣大的市場。在付費閱讀平臺產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的同時，我們的社會也需要免費的閱讀平臺，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種休閑娛樂走進更多的人。
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