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鳳凰科技訊7月8日消息，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）?！掇k法》明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念和形式，并對(duì)廣告發(fā)布者、經(jīng)營者以及互聯(lián)網(wǎng)廣告形式等做出了一系列要求?！拔簞t西”事件被認(rèn)為是此次互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)推進(jìn)進(jìn)程的加速劑。

百度應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)

《辦法》表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括以下五種：

(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；

(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；

(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；

(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；

(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

魏則西時(shí)間被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)廣告受到監(jiān)管的導(dǎo)火索

此次《辦法》首次明確推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于廣告，并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，《辦法》要求未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對(duì)包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實(shí)施。出臺(tái)《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動(dòng)，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。

對(duì)于國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》百度表示堅(jiān)決擁護(hù)，將切實(shí)遵照?qǐng)?zhí)行。

相信大家都還記得三個(gè)多前爆發(fā)的“魏則西”事件，一個(gè)正在大學(xué)校園享受青春時(shí)代的大學(xué)生，因?yàn)檎`信只具有廣告效應(yīng)的針對(duì)癌癥的生物療法，選擇了被莆田系承包的北京武警第二醫(yī)院，引起的結(jié)果是散盡家財(cái)，白發(fā)人送黑發(fā)人，他并沒有得到想要的健康。而涉事醫(yī)院所采用的這種生物療法，早就已經(jīng)被美國醫(yī)療界所放棄。

“魏則西”事件的爆發(fā)，輿論除了一致針對(duì)莆田系意外，互聯(lián)網(wǎng)廣告亦成為矛盾關(guān)注點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司特別是以百度為首的搜索引擎，刻意模糊搜索競(jìng)價(jià)排名，游走在法律的邊緣，大打擦邊球，最終吸引不少用戶落入陷阱，可能在我們不知道的地方，還有許許多多的“魏則西”。但其實(shí)早在“魏則西”事件爆發(fā)之前，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定就已經(jīng)在征求公眾的意見階段，魏則西沒有等到這一規(guī)定的到來，但是他也加快了這一規(guī)定的落地，對(duì)于他來說，這多多少少算是一絲的安慰。

干凈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境需要剔除無效廣告

而作為“魏則西”事件的責(zé)任方之一，百度認(rèn)為，新規(guī)將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個(gè)更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將堅(jiān)決擁護(hù)新規(guī)，切實(shí)遵照?qǐng)?zhí)行，與行業(yè)伙伴一起促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更為健康發(fā)展。

“魏則西”事件以來，對(duì)于搜索引擎內(nèi)容推廣是否應(yīng)定性為廣告的爭(zhēng)議引起了廣泛討論。據(jù)媒體報(bào)道，此前多個(gè)司法裁判中，百度推廣都被認(rèn)為是信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，因此不受《廣告法》約束。今年4月，北京高院發(fā)布《關(guān)于涉及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審理指南》39條明確規(guī)定：“搜索引擎服務(wù)提供者提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，屬信息檢索服務(wù)。”但多位法律人士認(rèn)為，搜索引擎內(nèi)容推廣應(yīng)列入廣告范疇。

此次《辦法》明確了“付費(fèi)搜索結(jié)果”為廣告，同時(shí)，電商平臺(tái)、社交平臺(tái)的廣告內(nèi)容都將得到規(guī)范。