傳言已久的微信訂閱號(hào)改版正式靴子落地。
6月20日傍晚，很多微信用戶發(fā)現(xiàn)，更新微信后，訂閱號(hào)的顯示界面與以往有了很大差別，改版后的微信訂閱號(hào)展示頁(yè)面更像大家所熟悉的今日頭條信息流模式。
改版后的訂閱號(hào)列表優(yōu)化了富媒體消息展示，圖文、視頻等群發(fā)信息將根據(jù)發(fā)布的時(shí)間順序，以“標(biāo)題+頭圖”的形式展現(xiàn)在新的訂閱頁(yè)面上。
這次改版之后，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)欄目后不需要點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)再看文章，而是直接下滑即可，按照騰訊方面的說(shuō)法，這能夠“提高閱讀的體驗(yàn)和效率”，同時(shí)也是為了“鼓勵(lì)作者更專注于創(chuàng)作”。
有意思的是，今年年初，在2018年微信公開(kāi)課PRO上，騰訊高級(jí)副總裁張小龍發(fā)表主題演講時(shí)還放下豪言：微信不做信息流。時(shí)間只過(guò)去了半年，張小龍就食言了。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這次改變之后，訂閱號(hào)的呈現(xiàn)模式更加類似信息流了，背后的原因可能是內(nèi)容領(lǐng)域今日頭條系的快速成長(zhǎng)。隨著字節(jié)跳動(dòng)旗下包括今日頭條、抖音在內(nèi)等產(chǎn)品的節(jié)節(jié)攀升，騰訊系在內(nèi)容這一核心領(lǐng)域的用戶時(shí)長(zhǎng)開(kāi)始下滑。正因?yàn)槿绱?，近期騰訊先后在微信上封殺了頭條和抖音，現(xiàn)在又將微信公眾號(hào)改為頭條類似的信息流模式防止用戶時(shí)長(zhǎng)的進(jìn)一步下滑。
去年以來(lái)，微信已經(jīng)數(shù)次對(duì)產(chǎn)品做出了言行不一的大改變，讓市場(chǎng)愕然。2016年12月，微信之父張小龍高調(diào)對(duì)外宣布：微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)。然而當(dāng)支付寶在線下支付端逐漸復(fù)蘇后，微信又重新祭出紅包大殺器，上線“面對(duì)面紅包”的新功能，并在春節(jié)期間開(kāi)啟QQ紅包活動(dòng)。
無(wú)獨(dú)有偶，張小龍?jiān)?016年底信誓旦旦的表態(tài)“小程序不做游戲”，也在2017年底被“跳一跳”打臉。市場(chǎng)人士分析，這一系列舉動(dòng)的背后，反應(yīng)的是騰訊面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇之后的焦慮。
有傳言稱，馬化騰本人在近期的內(nèi)部高管會(huì)議上，因?yàn)槲⒁曒斀o西瓜、抖音，新聞客戶端輸給頭條，QQ直播輸給各大直播平臺(tái)，戰(zhàn)略布局不如阿里，表現(xiàn)得非常焦慮。
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