2018年以來，全球跨境電商行業(yè)不斷發(fā)展， iiMedia Research(艾媒咨詢)（www.iimedia.cn）數(shù)據(jù)顯示，2018年全球B2C跨境電商交易規(guī)模同比去年增長27.5%，預計2019年將突破8000億美元，全球跨境網(wǎng)購普及率達51.2%，其中中東地區(qū)使用跨境電商進行網(wǎng)購的消費者占中東地區(qū)網(wǎng)購者的比例最高，達到70%。服飾鞋帽為消費者通過跨境電商購買最多的品類。西歐是歐洲最大的電子商務市場，在歐洲各國中馬其頓地區(qū)和葡萄牙跨境網(wǎng)購普及率最高。跨境電商在澳大利亞電商市場份額占25%，澳大利亞網(wǎng)購者青睞跨境購買英美產(chǎn)品。在拉丁美洲，巴西電商發(fā)展較成熟，阿根廷電商發(fā)展迅猛。2018年進博會及相關(guān)政策出臺促進中國跨境電商發(fā)展，中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，用戶規(guī)模超1億。2018年，30.7%海淘用戶因海外商品質(zhì)量好而選擇海淘，比2018上半年增長了7.8%，超五成用戶每月購物一次。艾媒咨詢分析師認為，質(zhì)量越來越受到海淘用戶重視，用戶對高品質(zhì)的跨境電商需求逐漸增加，同時高頻次海淘購物為跨境電商企業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。(《艾媒報告 | 2019全球跨境電商市場與發(fā)展趨勢研究報告》完整高清PDF版共86頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
2018年全球B2C跨境電商交易額同比去年增長27.5%
2018年，全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。
服飾鞋帽為消費者通過跨境電商購買最多的品類
中東地區(qū)消費者最愛海淘
相比其他地區(qū)，中東地區(qū)使用跨境電商進行網(wǎng)購的消費者占中東地區(qū)網(wǎng)購者的比例最高，達到70%，而亞太地區(qū)和北美地區(qū)的跨境電商使用者不足五成，歐洲和南美地區(qū)的海淘消費者則不足六成。
亞馬遜和全球速賣通成為跨境購物的兩大首選
截至2018年，調(diào)查顯示全球消費者最近一次使用跨境電商平臺進行跨境購物，24%的消費者選擇了亞馬遜，16%的消費者選擇了阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)，14%的消費者選擇了eBay，10%的消費者選擇了Lazada。
西歐是歐洲最大的電子商務市場
2018年數(shù)據(jù)顯示，西歐電子商務市場份額達到68.22%，是歐洲最大的電子商務市場，其次是南歐，電子商務市場份額占比11.96%，最低是中歐，僅占5.15%。
歐洲各國跨境網(wǎng)購普及率：馬其頓地區(qū)和葡萄牙最高
2018年數(shù)據(jù)顯示，歐洲各國中，跨境網(wǎng)購普及率最高的是馬其頓地區(qū)和葡萄牙，其次是盧森堡，瑞士緊隨其后。歐洲跨境網(wǎng)購普及率體現(xiàn)了較大的地區(qū)差異，排名第一的地區(qū)高至85%，排名末位的地區(qū)低至2%，購買力為為25%-36%的國家較多。
跨境電商在澳大利亞電商市場份額占25%
數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞國內(nèi)電商占據(jù)了線上消費的絕大份額，占比74.6%。只有25.4%的線上消費在跨境電商平臺進行。
澳大利亞網(wǎng)購者青睞跨境購買英美產(chǎn)品
數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞有80%的網(wǎng)購消費者使用過跨境電商購買產(chǎn)品，遠高于全球平均的51.2%。因為沒有語言障礙，澳大利亞的跨境電商使用者更喜歡購買英國和美國的產(chǎn)品。
2018年加拿大網(wǎng)購者達268萬
超過六成加拿大網(wǎng)購者使用跨境電商
數(shù)據(jù)顯示，加拿大有63%的網(wǎng)購消費者使用過跨境電商購買產(chǎn)品，加拿大的跨境電商使用者青睞購買美國、中國、墨西哥和德國的產(chǎn)品。
巴西電商發(fā)展較成熟，阿根廷電商發(fā)展迅猛
相比其他兩國，巴西的電子商務發(fā)展較為成熟，電商占零售總額的比例在2018年達到3%。阿根廷在近幾年發(fā)展迅猛，在2018年其電商份額已逼近巴西，達2.7%，預計未來2020年將超過巴西。墨西哥的電商發(fā)展得相對緩慢，2018年電商份額僅有1.9%。
MercadoLibre為拉丁美洲最熱門電商平臺
2018年拉丁美洲最熱門的電商平臺是MercadoLibre，訪客數(shù)量遠遠多于其他平臺。其次是亞馬遜總站，阿里巴巴位列第四。
中東和非洲電商銷售額占全球2.5%，達514億美元
中東消費者網(wǎng)購主要購買電子類和時尚類商品
亞馬遜：互聯(lián)網(wǎng)巨頭
亞馬遜公司(Amazon)，是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務的公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務，現(xiàn)在則擴及了范圍相當廣的其他業(yè)務，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。主要市場在歐美，消費者主要為發(fā)達國家的中產(chǎn)優(yōu)質(zhì)客戶。
亞馬遜商城業(yè)務收入占總收入五成
2018年，亞馬遜全球凈收入為2329億美元，其中網(wǎng)上商城業(yè)務收入為1230億美元，占總收入的52.8%。線下實體店業(yè)務于2017年開展，2018年凈收入為172億美元。第三方平臺業(yè)務凈收入為428億美元，占總收入的18.4%。
全球速賣通：國際版淘寶
全球速賣通(AliExpress)正式上線于2010年4月，是阿里巴巴旗下打造的唯一面向全球的在線交易平臺。全球速賣通采用B2B+B2C垂直類銷售模式，主要針對海外中小型買家，通過支付寶國際賬戶進行擔保交易，并使用國際快遞發(fā)貨。是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。
全球速賣通海外買家達1.5億人
MercadoLibre：拉丁美洲電商巨頭
MercadoLibre成立于1999年，于2007年在納斯達克上市。MercadoLibre銷售品類涵蓋電子、手機及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等，目前其電商業(yè)務范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等19個拉丁美洲國家，擁有1.21億的注冊用戶。
2018中國跨境電商行業(yè)動態(tài)：電商法頒布
2018年8月31日，第十三屆全國人大常委會第五次會議通過了《電子商務法》，于2019年1月1日正式實施，這是我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律。艾媒咨詢分析師認為，電商法約束和規(guī)范了電子商務市場，提升市場整體品質(zhì)，保障消費者合法權(quán)益的同時也鼓勵并支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展，推動整個電商行業(yè)積極發(fā)展。
2018中國跨境電商行業(yè)動態(tài)：跨境電商綜合試驗區(qū)
2018中國跨境電商行業(yè)動態(tài)：跨境電商新政頒布
預計2019中國跨境電商交易規(guī)模將超10萬億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。艾媒咨詢分析師認為，電商法和跨境電商系列新政的出臺將進一步規(guī)范中國跨境電商市場，促進跨境電商行業(yè)健康發(fā)展，同時全球化趨勢、消費升級將推動中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長。
2018中國海淘用戶規(guī)模超1億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國海淘用戶規(guī)模超1億人。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級的情況下，個性化、高品質(zhì)的消費需求突顯，海外留學、海外旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘創(chuàng)造了文化環(huán)境，用戶對高品質(zhì)的跨境電商需求逐漸增加，用戶規(guī)模將持續(xù)擴大。
超三成用戶海淘消費成上升趨勢
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，超三成用戶海淘商品越來越多，超五成用戶海淘保持在穩(wěn)定水平。
近五成用戶月均海淘花費超千元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國海淘用戶海淘月均花費千元以上的占比48%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們消費水平的提高、跨境電商上下游配套設(shè)施服務的完善以及政策限額的提高，中國海淘用戶消費將有所提升。
海淘用戶最關(guān)注性價比，質(zhì)量因素的關(guān)注度顯著提升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，30.7%海淘用戶因海外商品質(zhì)量好而選擇海淘，比2018上半年增長了7.8%，質(zhì)量越來越受到海淘用戶重視。
日美韓商品持續(xù)受到海淘用戶青睞
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，最受中國海淘用戶青睞的五個海外商品產(chǎn)地分別是日本、美國、韓國、法國、澳大利亞。2018上半年則是日本、美國、韓國、法國、德國。日美韓商品持續(xù)受到用戶歡迎。
近五成用戶認為海外商品讓生活更具品質(zhì)感
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，48.6%的用戶認為海外商品使生活更具品質(zhì)感，44.2%的用戶認為海外商品讓生活更加安全、衛(wèi)生，34.8%的用戶認為海外商品讓生活幸福感更強。
網(wǎng)易考拉——保障正品
天貓國際——倉儲持續(xù)擴容
海囤全球——戰(zhàn)略合作 原產(chǎn)地采購
中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢解讀
跨境電商仍處于紅利期
艾媒咨詢分析師認為，2018年以來，跨境電商行業(yè)迎來政策性利好，電商法及系列跨境電商新政的出臺將規(guī)范跨境電商行業(yè)的發(fā)展。此外，提高個人跨境電商消費限額、新增跨境電商綜合試驗區(qū)，為跨境電商行業(yè)進一步發(fā)展營造良好政策環(huán)境。與此同時，中國消費者購買力不斷提升，跨境電商市場內(nèi)需龐大，為跨境電商企業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。
跨境電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
伴隨著跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，假貨、維權(quán)困難、捆綁搭售、大數(shù)據(jù)殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺對商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規(guī)定，有利于改變原有跨境電商平臺良莠不齊、行業(yè)野蠻生長的狀況，使企業(yè)有章可循、規(guī)范發(fā)展，推動市場有序競爭。同時，也加強了對消費者權(quán)益的保護，有利于促進購買，推動行業(yè)發(fā)展。
平臺開啟全渠道模式
網(wǎng)易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設(shè)線下體驗店，將渠道從線上發(fā)展到線下，開啟“線上+線下”全渠道模式。艾媒咨詢分析師認為，這種模式能夠?qū)⒕€上產(chǎn)品信息與線下用戶體驗相結(jié)合，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動頻率，促進用戶購買，并提升品牌知名度。
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