———浙江旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展系列報道①
□本報記者李志莊班若川
浙江湖州，山水俱佳，景色秀美，森林覆蓋率達(dá)48.7%。元代詩人戴表元有詩贊曰：“山從天目成群出，水傍太湖分港流。行遍江南清麗地，人生只合住湖州?！?/font>
近年來，湖州利用生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，大力發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，把發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)支撐，走出了一條生態(tài)鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的良性互動之路。
4月16日，第二屆中國·湖州國際生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游節(jié)將在湖州開幕，“清麗山水，生態(tài)湖州”的形象將再次進(jìn)入全球視野。
湖州是中國環(huán)太湖地區(qū)唯一因湖而得名的城市，擁有2300多年歷史，現(xiàn)轄德清、長興、安吉三縣和吳興、南潯二區(qū)，總面積5818平方公里，人口258萬。它是江、浙、皖、滬三省一市毗鄰地區(qū)重要的商品集散地和水陸運輸要塞，是國務(wù)院確定的接軌浦東“先行規(guī)劃、先行發(fā)展”的14個重點城市之一。
“推進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，是當(dāng)前和今后一個時期湖州發(fā)展的一項緊迫而重大的任務(wù)。加快發(fā)展旅游業(yè)是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，而且在轉(zhuǎn)型中大有作為?！焙菔形瘯泴O文友說。
良好的生態(tài)環(huán)境，是支撐未來發(fā)展的強大后勁，決策者把目光投向了發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。
基于優(yōu)勢分析作出的戰(zhàn)略抉擇
竹林掩映，溪流淙淙，進(jìn)入“洋人村”三九塢的路口，一塊別致的路牌吸引了記者的目光。路牌上面是用毛竹圈拼成的“395”3個阿拉伯?dāng)?shù)字。路旁草叢中，幾個竹篾編成的垃圾筒像喇叭一樣倒插在地里。當(dāng)?shù)卮迕窠榻B，這些東西是一個名叫高天成的南非小伙子設(shè)計的。
三九塢是個寧靜的小村莊，位于浙江省德清縣莫干山鎮(zhèn)。據(jù)說以前“人丁稀少，只有三戶人家，九口人”，這才有了“三九塢”這個名字?，F(xiàn)今村里總共也就18戶人家，年輕人大多在城里打工，村里只有20多位留守的老人。幾年前，在上海做傳媒工作的高天成（英文名字GrantHorsfield）無意中發(fā)現(xiàn)了這處“世外桃源”，“被都市壓得透不過氣，開始在周邊尋找原汁的自然”的他立即和朋友們租下了村里的幾套空置的老式泥坯房，進(jìn)行了原汁原味的改造，作為周末度假和接待朋友之所。后來，越來越多的老外來此租房，三九塢逐漸成了老外休閑度假的集聚地。
德清縣旅游局副局長簡芳佳介紹，房子租金一年2萬元左右，老外一租就是10多年，當(dāng)?shù)氐睦习傩粘双@得租金收入，還可以當(dāng)“管家”、賣農(nóng)副產(chǎn)品掙錢。
三九塢村是湖州新農(nóng)村建設(shè)的一個縮影。如果沒有進(jìn)村水泥路、給排水系統(tǒng)、垃圾處理場的修建，美麗的三九塢恐怕還是藏在深山人不識。
上世紀(jì)八九十年代，湖州也曾走過工業(yè)立市的道路，為GDP的增長付出了環(huán)境破壞的代價。隨著國家對環(huán)太湖流域的環(huán)境治理和高能耗、高污染產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，湖州市委、市政府認(rèn)識到，良好的生態(tài)環(huán)境是支撐未來發(fā)展的強大后勁。決策者把目光投向了發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。優(yōu)勢在哪里？經(jīng)過大量調(diào)研，相關(guān)部門做出這樣的分析。
———生態(tài)資源優(yōu)勢。森林覆蓋率近50%，西部山區(qū)近70%，在環(huán)太湖地區(qū)首屈一指，高于長三角地區(qū)和全國的平均水平。早在20世紀(jì)初，境內(nèi)的莫干山就以竹、云、泉“三勝”和清、靜、綠、涼“四優(yōu)”而與廬山、雞公山、北戴河并列為華夏四大避暑勝地。生物多樣性豐富，八都岕十里銀杏長廊是國內(nèi)古銀杏分布最為集中的群落，有揚子鱷的天然棲息地和人工繁育中心尹家邊揚子鱷自然保護(hù)區(qū)。
———新農(nóng)村建設(shè)成果優(yōu)勢。湖州市與浙江大學(xué)共建省級社會主義新農(nóng)村實驗示范區(qū)以來，湖州積極探索，建立了“環(huán)境優(yōu)美、人與自然和諧，產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、發(fā)展又好又快，現(xiàn)代文明、生態(tài)文化活躍”的生態(tài)文明建設(shè)“湖州模式”。結(jié)合新農(nóng)村實驗示范區(qū)建設(shè)，湖州全面開展了以“畜禽糞便污染整治、生活污水整治、垃圾固廢整治、化肥農(nóng)藥污染整治、河溝疏浚整治和提高農(nóng)村綠化水平”為主要內(nèi)容的農(nóng)村環(huán)境整治工程，農(nóng)村面貌煥然一新。
———區(qū)位與交通優(yōu)勢。湖州地處經(jīng)濟發(fā)達(dá)、城市化水平高的長三角的中心，為長三角一小時旅游交通圈之城，作為長三角城市群中連接南北兩翼的節(jié)點城市和滬、杭、寧三大城市的共同腹地，湖州距上海160公里，杭州75公里，南京220公里。擁有全國一流的鐵路、公路、內(nèi)河水運中轉(zhuǎn)港。
———旅游產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。在環(huán)太湖和長三角城市群中，以生態(tài)旅游為主導(dǎo)產(chǎn)品的城市主要有黃山和杭州的臨安、淳安等部分市（縣），湖州的差異化優(yōu)勢明顯。其他地方如上海主要以現(xiàn)代都市旅游為主，南京主要以古都風(fēng)光、秦淮風(fēng)情為主，杭州主要以西湖風(fēng)景名勝為主，蘇州主要以古典園林和蘇州樂園為主，無錫以黿頭渚園林、影視城和靈山大佛為主。
———市場優(yōu)勢。湖州地處經(jīng)濟發(fā)達(dá)的長三角區(qū)域，是我國規(guī)模最大的客源地城市群，市民出游意愿高，出游能力強，對新生事物的接受能力也很強。
2008年，湖州市根據(jù)浙江省委、省政府提出的加快建設(shè)旅游經(jīng)濟強省戰(zhàn)略，啟動“旅游創(chuàng)強”工作，出臺了一系列政策和舉措。當(dāng)年即創(chuàng)建了1個旅游經(jīng)濟強縣（區(qū)）、2個旅游強鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、9個特色旅游村。2009年，湖州市推出“313”計劃，即在前一年旅游創(chuàng)強的基礎(chǔ)上，全市建設(shè)3個?。ㄊ校┘壜糜谓?jīng)濟強縣（區(qū)），10個?。ㄊ校┘壜糜谓?jīng)濟強鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、街道），30個省（市）級特色旅游村。
“充分發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢，結(jié)合發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)，大力開發(fā)濕地、森林等生態(tài)旅游，是建設(shè)旅游經(jīng)濟強市，實現(xiàn)惠民富民的重要途徑”。湖州市委書記孫文友說。
以觀光為核心，休閑、度假為增長點的旅游產(chǎn)業(yè)體系與品牌群基本形成，湖州已成為長三角地區(qū)休閑、旅游、度假的重要目的地。
打響生態(tài)鄉(xiāng)村旅游品牌
在安吉縣報福鎮(zhèn)石嶺村，記者看到一排古色古香的“聯(lián)排別墅”正沿河而建，水泥路旁是統(tǒng)一設(shè)計的垃圾箱、農(nóng)家樂廣告牌、宣傳牌以及路燈，家家戶戶門前干干凈凈，沒有一點垃圾。村支書介紹，村里花了60萬元建了專門的污水處理池，生活污水處理率已達(dá)到90%。
石嶺村四面環(huán)山，生態(tài)優(yōu)美，但過去村民缺少收入渠道，只能靠砍毛竹來換點收入。2003年，村里引進(jìn)北天目旅游發(fā)展有限公司，開發(fā)“大漢七十二峰”景區(qū)，2005年，修通了寬6米、長13公里的通村公路，村里的農(nóng)家樂現(xiàn)在發(fā)展到40多家，旅游從業(yè)人員占全村總勞動人口的40％，村民人均收入超過2萬元。
“現(xiàn)在我們將整個村莊作為一個大景區(qū)來打造，取名叫‘石嶺人家’，成立石嶺村休閑旅游發(fā)展服務(wù)有限公司，由村集體出資建設(shè)石嶺特色休閑街、真人CS野戰(zhàn)場、山間茶樓、攀巖等休閑娛樂項目，同時成立嶺溪筍干經(jīng)營合作社，生產(chǎn)、加工、包裝、銷售高山有機茶、高山蔬菜、竹林雞、土酒等土特產(chǎn)，拉長休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使全村百姓得到更多的實惠。”村支書自豪地說。
為把湖州的生態(tài)優(yōu)勢、山水優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游消費新熱點，湖州采取一系列舉措，大力發(fā)展生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游，逐漸形成了具有湖州特色的發(fā)展模式
———鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）。以獨特地形地貌、特色產(chǎn)業(yè)基地、優(yōu)勢生態(tài)條件、特別文化風(fēng)俗為依托，統(tǒng)一規(guī)劃，多元投資建設(shè)規(guī)模較大、特色鮮明的景區(qū)景點。目前，全市共有鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）24個，其中安吉縣有竹博園、中國大竹海、龍王山黃浦江源、中南百草園、藏龍百瀑、靈峰山、九龍峽、芙蓉谷、大漢七十二峰、深溪大石浪、天下銀坑、天賦度假村等著名景區(qū)12個；德清縣有下渚湖、碧塢龍?zhí)?、陽光生態(tài)園、防風(fēng)古國文化園、莫干山風(fēng)景區(qū)等5個；長興縣有中國揚子鱷村、仙山湖景區(qū)、顧渚山景區(qū)、八都岕古銀杏長廊等4個；南潯區(qū)有含山風(fēng)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)等2個；吳興區(qū)有妙西白鷺谷等1個。安吉縣的竹博園和中南百草園還被命名為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。
———休閑村莊。以深厚的文化底蘊、優(yōu)美整潔的村容村貌、豐富多樣的活動、良好的生態(tài)條件為依托，通過規(guī)劃整治而形成的以休閑度假為主要經(jīng)營內(nèi)容的一種發(fā)展模式。目前，全市比較有影響的有：南潯區(qū)狄港村、長興縣顧渚村、方一村、方巖村、安吉縣深溪村、五鶴村、張家山村，德清縣的佛堂村、碧塢村，吳興區(qū)的肇村，其中省級農(nóng)家樂示范村3個，市級農(nóng)家樂示范村5個。正在發(fā)展中的有南潯區(qū)的丁家港村、吳興區(qū)的紅旗村等。
———休閑農(nóng)莊。依托大中城市和景區(qū)（點），以特色經(jīng)營，為顧客提供休閑、采摘、垂釣、觀光等參與性活動服務(wù)的經(jīng)營模式。目前，湖州市發(fā)展比較成熟的有3家，即南潯區(qū)的狄港漁莊、德清縣的楊墩休閑農(nóng)莊、苕溪漁寨。其中，德清縣的楊墩休閑農(nóng)莊被評為浙江省首批三星級鄉(xiāng)村旅游點。
———農(nóng)家樂。以農(nóng)民家庭為基本經(jīng)營單位，以自然生態(tài)環(huán)境、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明、濃郁民俗風(fēng)情、純樸鄉(xiāng)土文化為載體，以住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂為特色。目前全市已發(fā)展各種類型的“農(nóng)家樂”3000多家，其中，達(dá)到“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”，并能為游客提供一些參與農(nóng)事活動的“農(nóng)家樂”近600家。建立農(nóng)家樂服務(wù)中心、協(xié)會25個。省級農(nóng)家樂特色示范村3個，市級農(nóng)家樂休閑旅游示范村5個，示范戶51戶。
湖州市副市長李建平說，湖州通過打造“歷史文化名城旅游、南太湖生態(tài)文化休閑度假旅游、安吉竹鄉(xiāng)生態(tài)文化旅游、德清名山濕地古鎮(zhèn)旅游、長興古生態(tài)茶文化旅游、南潯水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游”六大旅游板塊，已形成了“太湖、名山、竹鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、濕地、古生態(tài)”六大旅游品牌，涵蓋了南潯古鎮(zhèn)、下渚湖濕地、金釘子遠(yuǎn)古世界、太湖旅游度假、大唐貢茶院等“十大品牌景區(qū)”，形成了中國·湖州國際生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游節(jié)、陸羽茶文化旅游節(jié)、中國（安吉）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)等十大品牌旅游節(jié)慶活動。
“總體上看，以觀光為核心，休閑、度假為增長點的旅游產(chǎn)業(yè)體系與品牌群基本形成，湖州將打造成為長三角地區(qū)休閑、旅游、度假的重要目的地?！焙菔惺虚L馬以說。
發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，是真正解決新農(nóng)村建設(shè)可持續(xù)的最佳途徑和產(chǎn)業(yè)載體。
良性互動讓湖州走向文明富裕“實施旅游就業(yè)惠民工程可以充分發(fā)揮旅游業(yè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的特點，積極統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極培育以農(nóng)莊、山莊、漁莊為特色的鄉(xiāng)村旅游點?！焙菔惺虚L馬以說，“發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，是真正解決新農(nóng)村建設(shè)可持續(xù)的最佳途徑和產(chǎn)業(yè)載體?！?/font>
“新農(nóng)村建設(shè)為旅游發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，為鄉(xiāng)村旅游營造了硬件平臺。新農(nóng)村建設(shè)改善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)了環(huán)境，更有利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。老百姓搞旅游有錢后，不在山上砍柴了，增強了生態(tài)保護(hù)的意識，游客來了，老百姓就會把家里衛(wèi)生弄干凈，院子里種點樹，放點盆景，墻上掛點字畫，文明素質(zhì)也得到提高。”馬以進(jìn)一步解釋。
安吉縣風(fēng)景與旅游管委會主任王長玉說起安吉的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，如數(shù)家珍。
“我們在安吉大竹海里裝上攝像頭，認(rèn)種竹子的上海、杭州市民坐在家里，從電腦上就可以看到竹子的生長情況。拔筍季節(jié)，竹子生長的聲音都聽得到?！?/font>
“安吉去年推出‘我在鄉(xiāng)下有個家’活動，上海市民在石嶺村認(rèn)種了不少土地，農(nóng)事季節(jié)，村里會發(fā)短信告訴他們下種、施肥、除草的時間，如果沒空，村里就幫他們種。以前一畝地二三百元租金，現(xiàn)在一分地就可租到550元?！?/font>
“許多村都在發(fā)展農(nóng)家樂，現(xiàn)在安吉注冊的農(nóng)家樂有600家，實際估計有1000家，從業(yè)人數(shù)超過3萬人?！蓖蹰L玉說。
湖州市旅游局局長干永福表示，這些都是安吉“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的結(jié)果?！鞍布前岩粋€縣當(dāng)作一個景區(qū)來規(guī)劃，把一個村當(dāng)作一個景點來設(shè)計，把一戶農(nóng)家當(dāng)作一個小品來改造。”通過發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，新農(nóng)村建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的20字方針就可以具體貫徹。
為進(jìn)一步推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)鄉(xiāng)村旅游互動，圍繞市委、市政府“旅游強市”戰(zhàn)略定位，湖州今年將在項目推進(jìn)、接軌世博、品牌打造方面進(jìn)行突破，建立健全湖州旅游平臺和產(chǎn)品、營銷和市場、服務(wù)與管理等體系。
目標(biāo)很明確：
———按照“建成一批、推進(jìn)一批、啟動一批、儲備一批”的總體要求，強勢推進(jìn)以西塞山景區(qū)、太湖明珠、太湖華東世界名牌旗艦現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、長興太湖灣旅游度假區(qū)項目、環(huán)靈峰山度假區(qū)、下渚湖濕地風(fēng)景區(qū)、西山景區(qū)、大場坪休閑度假項目、南潯古鎮(zhèn)保護(hù)與利用項目等為重點的項目建設(shè)。
———加快推進(jìn)湖州旅游集散中心建設(shè)，逐步建設(shè)一個融散客旅游集散、旅游投訴、旅游呼叫、旅游購物、旅游咨詢、商務(wù)服務(wù)和自駕游服務(wù)等功能于一體的綜合性游客服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，打造湖州旅游全方位、現(xiàn)代化的公共服務(wù)平臺。
———湖州“十大生態(tài)鄉(xiāng)村旅游之星”正閃亮登場。圍繞建設(shè)新農(nóng)村試驗示范區(qū)的目標(biāo)，開發(fā)并逐步培育一批生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游精品，推進(jìn)以安吉報福鎮(zhèn)為核心的高山休閑度假、以天荒坪（江南天池）為核心的大竹海生態(tài)旅游、以德清縣下渚湖、雷甸鎮(zhèn)楊墩休閑農(nóng)莊為核心的觀光農(nóng)業(yè)、以德清莫干山、西部生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園為核心的生態(tài)旅游、以長興水口鄉(xiāng)顧渚農(nóng)家樂、大唐貢茶院為核心的鄉(xiāng)村旅游、以仙山湖為核心的生態(tài)旅游、以南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港漁莊為核心的水鄉(xiāng)漁文化型鄉(xiāng)村旅游、以吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)移沿山為核心的鄉(xiāng)村旅游、以妙峰山為核心的生態(tài)旅游、以長田漾濕地為核心的美食娛樂文化型的環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游等十大生態(tài)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，正以其不同的特色展現(xiàn)在游人面前。以點帶面，城鄉(xiāng)聯(lián)動，統(tǒng)籌發(fā)展構(gòu)筑全市生態(tài)休閑度假為主體的旅游平臺，眾星捧亮湖州生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。
———組織好第2屆中國·湖州國際生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游節(jié)暨浙江山水旅游節(jié)，培育德清·莫干山國際休閑旅游節(jié)、中國魅力古鎮(zhèn)旅游文化節(jié)、中國·吳興妙西采桃風(fēng)情節(jié)等一批有重大影響的旅游節(jié)慶活動。與上海合作開通“世博旅游直通車”，推出5條世博精品旅游線路。
———進(jìn)行“六個十大旅游品牌”評選，即評選十大品牌景區(qū)、旅行社、旅游飯店、旅游商品、精品旅游線路、節(jié)慶活動等，提升旅游企業(yè)整體素質(zhì)，舉辦導(dǎo)游大賽，選拔實施“金牌導(dǎo)游”戰(zhàn)略。
“鄉(xiāng)村旅游是湖州旅游的靈魂?！焙菔新糜尉志珠L干永福說，“下一步，湖州將推進(jìn)農(nóng)家樂向鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點轉(zhuǎn)型發(fā)展，從分散到積聚、從低端到品質(zhì)、從外延到內(nèi)涵全方位突破，向規(guī)?；⑧l(xiāng)土化、品質(zhì)化發(fā)展，為制定全國鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行積極探索?！?/font>
“我們還將在全市評出十大鄉(xiāng)村旅游之星，以獎代補，在全市示范，最終使湖州成為全國生態(tài)鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)互動的典范?！焙萋糜螞Q策者們對未來充滿信心。
