開卷2015上半年中國圖書零售市場分析報告已由北京開卷公司副總經(jīng)理楊雷于昨日（26日下午）在新國展正式發(fā)布，開卷君截取報告主要內(nèi)容，敬請閱覽！
尼爾森圖書關(guān)于全球圖書零售市場的報告內(nèi)容也將在近日發(fā)布，敬請關(guān)注！
2015上半年實體書店同比增長率為0.54%。2012年和2013年呈現(xiàn)出負(fù)增長狀態(tài)。2014年和今年上半年迎來正增長的態(tài)勢。
在線圖書零售市場快速增長。2014年銷售額已達(dá)到200億元以上。地面店與網(wǎng)店從補充到競爭，再到融合。渠道格局分布逐漸穩(wěn)定，規(guī)模之比目前是6:4至5:4之間。
實體書店一線城市大幅回暖；大書城增速最為突出。從書店規(guī)模上看，2015年上半年“中等書店”增長最為明顯，從不同城市看，前期受網(wǎng)店影響較大的“一線城市店”近兩年繼續(xù)保持快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。實體書店的回升，一方面和網(wǎng)店影響減弱有關(guān)，另一方面也和書店改造升級、多元經(jīng)營有關(guān)。
實體書店主要細(xì)分市場成長性。2015上半年，文藝類當(dāng)中的傳記同比增長了19.99%，社科類同比增長14.55%，法律同比增長了12.63%。
兩個渠道細(xì)分市場構(gòu)成。不同的渠道，銷售特點有所不同。2015上半年，教輔教材、社科、少兒、科技類在兩個渠道當(dāng)中比重差異最大。不同的渠道，應(yīng)采取不同的策略進(jìn)行合理的渠道建設(shè)和布局。
出版單位規(guī)模兩級分化趨勢持續(xù)。用碼洋占有率的區(qū)間進(jìn)行劃分，從2013年到2015年上半年市場兩極分化的趨勢還在繼續(xù)，分布形成金字塔結(jié)構(gòu)。實體書店中500多家出版單位，≥2% 碼洋占有率的只有1-2家；網(wǎng)絡(luò)書店分化稍有緩解。
圖書銷售的兩極分化現(xiàn)象依舊存在。網(wǎng)店渠道暢銷書集中度達(dá)到80%，大大高于實體店渠道的產(chǎn)品集中程度。
少兒與文學(xué)類圖書越來越成為TOP100的主流門類。2015年上半年榜單TOP100當(dāng)中，文學(xué)占39個席位，少兒占54個席位；
網(wǎng)店渠道榜單TOP100當(dāng)中，少兒占42個席位，文學(xué)占35個席位，心理自助占8個席位，經(jīng)管占5個席位，生活占5個席位。與2014年相比，少兒席位減少，文學(xué)、經(jīng)管、心理自助席位增加。
2015上半年虛構(gòu)暢銷書排行榜
2015上半年非虛構(gòu)暢銷書排行榜
2015上半年少兒暢銷書排行榜
實體店和網(wǎng)店上榜類別與分布有差異。少兒類圖書在兩個渠道當(dāng)中都是上榜主力，心理自助、教育、生活在實體店沒有上榜，生活類僅在網(wǎng)店渠道上榜，主要體現(xiàn)在烘焙、育兒、寶寶餐；實體店渠道少兒類上榜書數(shù)量更多，而網(wǎng)店渠道類型更加豐富。
境外作者作品市場規(guī)模逐漸擴大。2014年境外作者作品的品種比重已超過10%，是市場構(gòu)成中一股重要力量，其碼洋比重高于品種比重，說明境外作者作品的出版效率水平是比較高的。
少兒和文學(xué)類規(guī)模占比最大。從細(xì)分類來看，整個境外作者作品當(dāng)中，少兒和文學(xué)類占比最大，碼洋結(jié)構(gòu)占比超過了50%。品種結(jié)構(gòu)占比超過了45%。其次的學(xué)術(shù)文化和語言類也有不少的貢獻(xiàn)。
英美兩國作者作品占半數(shù)以上。所有境外作者作品，英國、美國是主要的來源。占比超過了50%，其次是日本、法國、中國臺灣等國家。
2015年上半年，實體書店渠道TOP100暢銷書中前10部境外作者作品
2015年上半年，網(wǎng)店渠道TOP100暢銷書中前10部的境外作者作品
聯(lián)系客服
