鈦度要點(diǎn) 興趣是移動(dòng)社交最后一片處女地，百度、騰訊、陌陌們都在大力投入，豆瓣能否做成老大，還需要時(shí)間給我們答案。
作為一名老用戶(hù)，我一直在觀察豆瓣，它今年正在嘗試著做出一些改變：豆瓣App近日又改版了。
“豆瓣”是豆瓣在一年前推出的首款同名App。在此之前，豆瓣移動(dòng)化采取重度垂直的策略，陸續(xù)推出超過(guò)10款A(yù)pp，包括豆瓣電影、豆瓣音樂(lè)人、豆瓣FM等等。一年前，豆瓣改變“App矩陣”策略，推出“豆瓣”，主打影音書(shū)的點(diǎn)評(píng)、管理和討論。
我在當(dāng)時(shí)曾預(yù)測(cè)：除了資料庫(kù)和點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)工具，豆瓣還有兩個(gè)衍伸定位：導(dǎo)購(gòu)，下單、訂票，目前豆瓣App不支持；社區(qū)，豆瓣是最大的興趣社交網(wǎng)絡(luò)，小組、同城、相冊(cè)和廣播，以及購(gòu)物分享社區(qū)“東西”。導(dǎo)購(gòu)和社區(qū)在“豆瓣App”中都還沒(méi)有體現(xiàn)，未來(lái)或許會(huì)形成一個(gè)新的東西。最終與“豆瓣”App一起成為豆瓣在移動(dòng)端的“雙子”：工具+社交。
這一次“豆瓣”App的大改版的方向與我當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)吻合，豆瓣App在年初2.0版本將Slogan改為“匯集一億人的生活趣味”之后，最新版本加入了“小事”，定位更加清晰了。
用戶(hù)登錄之后要先選擇興趣標(biāo)簽（就像很多個(gè)性化資訊和個(gè)性化音樂(lè)推薦App的流程一樣），選擇之后首頁(yè)就會(huì)看到內(nèi)容流，這些流基于豆瓣全站內(nèi)容推薦。同時(shí)上線了小事、圈子和發(fā)現(xiàn)三個(gè)頻道：小事是指不同興趣話題下的內(nèi)容（帖子），這些內(nèi)容的基礎(chǔ)是豆瓣之前積累的興趣內(nèi)容（各種興趣標(biāo)簽，美劇、演員、吃貨、收納、窮游、婚戀等），用戶(hù)可以對(duì)興趣內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)和創(chuàng)造，還可認(rèn)識(shí)同好；圈子則是人與人之間的連接，尋找志趣相投的人、加入小組、發(fā)布廣播；而發(fā)現(xiàn)頻道則是基于興趣去發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。
興趣社交成為移動(dòng)端的核心
用技術(shù)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，豆瓣通過(guò)之前積累的海量標(biāo)簽，將全站內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，并且基于這些結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，以及積累的1億高質(zhì)量用戶(hù)，來(lái)做內(nèi)容的個(gè)性化推薦和興趣社交——興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“老三樣”即電影、書(shū)和音樂(lè)，而是人們生活中的一切興趣。
我認(rèn)為，豆瓣這一次在移動(dòng)化上終于上道了。為什么豆瓣要全面轉(zhuǎn)型做興趣社交呢？原因在此：
興趣是社交最后一塊處女地
社交是什么？人與人的連接，只要滿足這一點(diǎn)都可以算是社交應(yīng)用，它與互聯(lián)網(wǎng)一樣古老。已浮出水面的社交巨頭就有這些：微信、QQ兩大真實(shí)社交應(yīng)用，匿名社交應(yīng)用無(wú)秘，陌生人社交應(yīng)用陌陌，想要做白領(lǐng)社交未成功的校園社交人人網(wǎng)，職業(yè)社交巨頭LinkedIn以及脈脈、丁香園，同性戀社交應(yīng)用Blued，以及現(xiàn)在興起的一些約飯約會(huì)社交應(yīng)用…它們很好地體現(xiàn)了人與人走到一起的各種原因：因?yàn)楣ぷ?、學(xué)習(xí)和生活的天然關(guān)系，以及認(rèn)識(shí)人的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)這幾個(gè)原因認(rèn)識(shí)。
不過(guò)，人與人相識(shí)還有一個(gè)重要原因是“共同的興趣愛(ài)好”，所謂人以群分。你在別的地方關(guān)注內(nèi)容是因?yàn)椤澳硞€(gè)人”，關(guān)注人了再關(guān)注其內(nèi)容，例如微博、微信等等，在興趣社交平臺(tái)則是因?yàn)槟硞€(gè)“興趣標(biāo)簽”，不過(guò)中國(guó)一直沒(méi)有一個(gè)代表性的興趣社交應(yīng)用出現(xiàn)，只有各種垂直的網(wǎng)站、App、社群存在，例如數(shù)碼的、旅行的、文化的等等，這意味著興趣社交在移動(dòng)端依然存在著巨大的機(jī)會(huì)。
PC興趣社交平臺(tái)正面臨移動(dòng)挑戰(zhàn)
PC時(shí)代，人們因?yàn)榕d趣去獲取內(nèi)容、去認(rèn)識(shí)人，有許多平臺(tái)可以選擇：天涯等BBS有相當(dāng)一部分板塊就是興趣，例如籃球版，QQ聊天室過(guò)去也有各種興趣聊天室。在移動(dòng)端依然還有存在感的平臺(tái)已經(jīng)不多了，聊天室被停，BBS走向沒(méi)落。
還有存在感的興趣社交平臺(tái)只有QQ群、QQ興趣部落、百度貼吧、豆瓣，它們都建立了對(duì)應(yīng)的興趣社交體系，這幾年一直在將這一體系平移到移動(dòng)端。而純移動(dòng)App也在瓜分興趣社交的蛋糕。陌陌經(jīng)過(guò)多次改版成功洗白，嘗試將陌生人社交與興趣社交結(jié)合起來(lái)，還有諸多垂直興趣類(lèi)App面世。
所以，PC興趣社交平臺(tái)都在努力轉(zhuǎn)型移動(dòng)興趣社交：百度貼吧借助于百度流量入口和移動(dòng)端分發(fā)能力也在轉(zhuǎn)型移動(dòng)；QQ群和興趣部落在微信的挑戰(zhàn)之下略有壓力但瘦死的駱駝比馬大；豆瓣過(guò)去通過(guò)垂直App如豆瓣小組等來(lái)做移動(dòng)端的興趣社交，思路是把豆瓣P(guān)C端頻道移動(dòng)化，并沒(méi)有面向移動(dòng)端打造新形態(tài)的興趣社交應(yīng)用，豆瓣最新版App不論是消息流獲取、個(gè)性化推動(dòng)、聊天式界面設(shè)計(jì)、用戶(hù)發(fā)布“小事”，都完全面向了移動(dòng)。
豆瓣早已不僅是匯集文藝青年的平臺(tái)
人們總愛(ài)將豆瓣跟大眾點(diǎn)評(píng)相提并論：它們是同一時(shí)期海歸回國(guó)創(chuàng)立的公司，都是做點(diǎn)評(píng)，一個(gè)是點(diǎn)評(píng)吃喝玩樂(lè)，一個(gè)是點(diǎn)評(píng)書(shū)音樂(lè)電影，并且它們都是典型的慢公司風(fēng)格。在大眾點(diǎn)評(píng)先后接受騰訊注資、現(xiàn)與美團(tuán)合并之后市值達(dá)到150億美金時(shí)，豆瓣卻依然特立獨(dú)行，保持逼格，營(yíng)收為體驗(yàn)讓步，上市恐怕還沒(méi)納入阿北（豆瓣創(chuàng)始人楊勃）時(shí)間表，在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)圈保持著自己的逼格。
現(xiàn)在我看到的是豆瓣有了更大的野心，它已不僅是一個(gè)匯集文藝青年的產(chǎn)品，而是而是擁有一億用戶(hù)的興趣社區(qū)，倘若與興趣掛鉤，不論是走營(yíng)銷(xiāo)還是電商模式都有更大空間。這一次豆瓣投資藝客，未來(lái)會(huì)精準(zhǔn)地幫助藝客導(dǎo)流，瞄準(zhǔn)藝術(shù)品以及家居興趣用戶(hù)群。與生活掛鉤，未來(lái)可能還與資本熱捧的O2O結(jié)合起來(lái)?；谂d趣社交，豆瓣未來(lái)做興趣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，生活點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，生活電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)……
做興趣社交，豆瓣將擁有更廣闊的未來(lái)。豆瓣在拿下興趣社交之后，已經(jīng)將觸角延伸至導(dǎo)購(gòu)和電商環(huán)節(jié)，推出東西、投資藝客。
如何與百度、騰訊、陌陌們競(jìng)爭(zhēng)？
百度貼吧、QQ興趣部落、QQ群都背靠大樹(shù)，而陌陌已是上市公司，興趣社交豆瓣還有機(jī)會(huì)嗎？我認(rèn)為還是有的：
1、用戶(hù)群質(zhì)量更高。
豆瓣一二線和高學(xué)歷人群更集中，說(shuō)白了就是泛知識(shí)分子，人群是社交氛圍和內(nèi)容質(zhì)量的保障，避免QQ空間、朋友圈、百度貼吧面臨的社交氛圍問(wèn)題，比如老齡化群體帶來(lái)的心靈雞湯過(guò)剩問(wèn)題，低齡化群體帶來(lái)的非主流內(nèi)容等等。豆瓣掌握了最能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的那波用戶(hù)，這也有利于其將來(lái)的商業(yè)模式，不論是走營(yíng)銷(xiāo)還是電商，豆瓣用戶(hù)群都有其優(yōu)勢(shì)，很難想象去QQ空間售賣(mài)幾萬(wàn)元的藝術(shù)品，在豆瓣則是可能的。
2、更專(zhuān)注興趣社交。
豆瓣是比較早做興趣社交的平臺(tái)，電影、書(shū)、音樂(lè)本身是一些主流興趣標(biāo)簽，豆瓣每個(gè)小組都對(duì)應(yīng)到一個(gè)垂直興趣領(lǐng)域，許多小組運(yùn)營(yíng)者最后做了自己的App，比如旅行衍伸出窮游天下、招聘衍伸出周伯通招聘，這些興趣內(nèi)容，再加上豆瓣多年積累的海量標(biāo)簽和用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建了一個(gè)龐大的興趣社交體系。與此同時(shí)，任何社交社區(qū)最重要的是人氣，沒(méi)人群無(wú)社交，豆瓣1億用戶(hù)有強(qiáng)烈的內(nèi)容創(chuàng)造欲望，有所謂的參與感，這種氛圍只有豆瓣、貼吧具有。
豆瓣移動(dòng)的未來(lái)：“豆瓣”App
在突出“豆瓣”App之前，豆瓣有11個(gè)獨(dú)立垂直App，這些App依然還在更新，豆瓣電影、豆瓣FM、豆瓣小組等App占有率也很高，這些App都是跟興趣相關(guān)的，他們未來(lái)會(huì)是“豆瓣”這款“母App”的支持者，可以把用戶(hù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等等導(dǎo)入到“豆瓣”，幫助“豆瓣”做好興趣社交。
阿北已明確，豆瓣移動(dòng)未來(lái)的重心就是豆瓣App，年初阿北在接受采訪時(shí)表示， “現(xiàn)在豆瓣最核心的只有一個(gè)產(chǎn)品，之前多個(gè)產(chǎn)品線的人都在這個(gè)產(chǎn)品里邊，全公司都是參與的?！?/span>
興趣是移動(dòng)社交最后一片處女地，百度、騰訊、陌陌們都在大力投入，豆瓣能否做成老大，還需要時(shí)間給我們答案。在去年豆瓣App上線時(shí)阿北發(fā)了一個(gè)博客，表示“豆瓣團(tuán)隊(duì)在多方向探索幾年之后，重新回到集中、專(zhuān)注、快速的工作方式中”，現(xiàn)在看來(lái)豆瓣團(tuán)隊(duì)確實(shí)做到了這一點(diǎn)，更重要是找準(zhǔn)了方向，瞄準(zhǔn)興趣社交，專(zhuān)注做好一件事情。
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