本文將跟大家分享在“2015·中國(guó)圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告會(huì)”上，北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平發(fā)布的精彩內(nèi)容。
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第一部分 2015年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)走勢(shì)
整體圖書零售市場(chǎng)規(guī)模與成長(zhǎng)性
全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2015年同比增長(zhǎng)12.8%。
實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%的增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持正向增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%。
網(wǎng)上書店零售市場(chǎng)規(guī)模也保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)33.21%。主要呈現(xiàn)“三足鼎立”(京東、天貓、當(dāng)當(dāng))的態(tài)勢(shì)，天貓、京東增速較快，第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更加明顯。
主要細(xì)分市場(chǎng)成長(zhǎng)與規(guī)模結(jié)構(gòu)情況
從各個(gè)細(xì)分類來看，除傳記和生活出現(xiàn)同比下降外，其余主要細(xì)分類均呈現(xiàn)同比上升的態(tài)勢(shì)。
從不同渠道來看，實(shí)體店渠道中只有社科、文學(xué)和少兒三個(gè)細(xì)分類保持正向增長(zhǎng)，而網(wǎng)店渠道各主要細(xì)分類均保持正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
而實(shí)體店渠道中，一線城市繼續(xù)保持快速增長(zhǎng), 同比上漲5.8% 。
2015年綜合零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模：社科、少兒、教輔教材和文學(xué)合計(jì)占據(jù)7成以上。
2015年綜合零售市場(chǎng)品種規(guī)模：社科品種規(guī)模最大，少兒、文學(xué)品種規(guī)模占比繼續(xù)增加。
從不同渠道細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比來看，社科、文學(xué)和少兒在兩渠道中碼樣占比均相對(duì)較大。教輔教材類依然是實(shí)體書店渠道碼樣比重最大的細(xì)分類，為25.38。網(wǎng)上銷售渠道的銷售結(jié)構(gòu)與實(shí)體店有明顯的差別，碼洋比重最大的類別是社科類，達(dá)到了26.61%。
整體市場(chǎng)圖書更新情況
2015年綜合市場(chǎng)新書品種規(guī)模小幅下降, 從 2014年的20.8萬下降為20.2萬。
小結(jié)：全國(guó)圖書市場(chǎng)依然呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，未來仍有很大發(fā)展空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上下游繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，控制品種數(shù)量，產(chǎn)品的質(zhì)量和特色成為發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，上下游在優(yōu)化傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)之上，不斷的拓展新興渠道。
第二部分 2015年全國(guó)暢銷熱點(diǎn)
暢銷書的市場(chǎng)價(jià)值
網(wǎng)店渠道暢銷書集中度小幅下降，但仍高于實(shí)體店渠道的產(chǎn)品集中程度。近幾年實(shí)體店渠道中，前5%暢銷書的碼洋貢獻(xiàn)率繼續(xù)呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。
2015年大眾暢銷書排行榜
2015年實(shí)體店三大類暢銷書排行榜
只有15名,
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