如果問近幾年躥升最快的消費(fèi)電子產(chǎn)品是什么？那么無疑是平板電腦，從喬布斯發(fā)布第一代iPad算起，短短幾年時(shí)間年銷量就以億來計(jì)算，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年平板達(dá)到2.19億臺(tái)，PC的年出貨量用了40年才達(dá)到2億臺(tái)，而平板只用了不到四年就打破了這一記錄，并頗有趕超主流PC筆記本電腦的勢(shì)頭。面對(duì)如此龐大而誘人的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板也如雨后春筍般快速成長(zhǎng)起來。然后隨著近兩年市場(chǎng)變化，國(guó)產(chǎn)平板在穩(wěn)穩(wěn)扎下根之后卻不能快速成長(zhǎng)，始終未能在中國(guó)本土市場(chǎng)占據(jù)主流位置，甚至越來越被邊緣化。那么是什么阻擋了國(guó)產(chǎn)平板的發(fā)展步伐，它的發(fā)展瓶頸到底出現(xiàn)在哪里？
國(guó)產(chǎn)平板走入同質(zhì)化的溫柔陷阱
從某種角度，平板電腦分成兩類，一類為蘋果iPad，另一類為非蘋果的xpad，雖然如此分類有些極端，但不得不說蘋果在它所締造的這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，始終牢牢控制著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)入2014年雖然平板市場(chǎng)增速放緩，蘋果的iPad在一季度依然當(dāng)仁不讓地拿下冠軍，市場(chǎng)份額達(dá)到32.5%。在中國(guó)市場(chǎng)情況同樣類似，人們對(duì)于蘋果品牌的認(rèn)同有過之而無不及，蘋果產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它完善的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這對(duì)于其他蘋果的平板而言這是無法超越的一個(gè)高度。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言更是如此。Android市場(chǎng)成就了國(guó)產(chǎn)平板的快速崛起，同時(shí)也也讓國(guó)產(chǎn)平板陷入了無法自拔的溫柔陷阱。為了能夠降低成本，多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商選擇代工廠為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品模具，因此誕生出不少外觀看上去雷同，除去品牌LOGO不同并無任何差別平板產(chǎn)品。尤其是一些國(guó)產(chǎn)“山寨”廠商，千篇一律的產(chǎn)品模具讓人無法分辨它們的不同。在性能方面，國(guó)產(chǎn)平板也無太大區(qū)別只是一味的參數(shù)堆積，尤其是在如今性能過剩的時(shí)代，一些明顯差別也僅僅體現(xiàn)在跑分軟件上。而唯一能夠凸顯不同之處就在于系統(tǒng)方面，雖然Android系統(tǒng)通過深度定制可以強(qiáng)化產(chǎn)品特色，但實(shí)際上能夠利用這一優(yōu)勢(shì)獲得加分產(chǎn)品并不多，小米MIUI系統(tǒng)雖然在手機(jī)市場(chǎng)中頗受好評(píng)，但移植在平板電腦上還是有著諸多的不足。品牌實(shí)力是一方面，缺乏積極的創(chuàng)新能力是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)平板在同質(zhì)化的泥潭中越陷越深的最主要原因。
Android平板競(jìng)爭(zhēng)越來越乏力
敢于和蘋果IOS對(duì)抗的Android系統(tǒng)，曾經(jīng)被行業(yè)寄以厚望。Android系統(tǒng)不斷優(yōu)化追趕，積極推出新版讓人欣慰，但目前與蘋果IOS系統(tǒng)對(duì)抗中仍有很多先天不足。首先Android是開源系統(tǒng)， 所有品牌都可以采用，由于各家廠商的研發(fā)水平不同，所搭載的硬件配置也是參差不齊。導(dǎo)致它們推出產(chǎn)品在體驗(yàn)上擁有很大差異。同樣谷歌在Android系統(tǒng)研發(fā)上遇到了同樣的問題，為了顧及不同廠商硬件配置，Android系統(tǒng)無法達(dá)到最高效率運(yùn)行，冗余的系統(tǒng)讓Android平板的體驗(yàn)大打折扣。能夠有實(shí)力改變Android系統(tǒng)并在定制系統(tǒng)道路中形成自己風(fēng)格的廠商也是鳳毛麟角。對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)Android系統(tǒng)平板廠家來說，仍然循規(guī)蹈矩按照既定路線出牌，而這一現(xiàn)狀很難得到切實(shí)有效的改變。
由于群龍無首，Android平板難以達(dá)成行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。雷軍曾在微博上呼吁，“各家安卓平板屏幕大小不同、分辨率迥異，適配難度大，再加上單款銷量不高，導(dǎo)致研發(fā)者移植熱情不高。小米平板選擇和iPad mini一樣的視網(wǎng)膜屏，是反復(fù)思考的結(jié)果，目的就是一樣的大小和一樣的分辨度，方便移植iPad應(yīng)用。建議大家考慮：采用一樣的分辨度，共同改善安卓平板現(xiàn)狀”。余承東也在微博上作出了回應(yīng)，他表示：“當(dāng)前安卓平板主流屏幕比例是16：10，對(duì)4：3比例屏幕的適配還不夠好。贊同大家一起來推動(dòng)安卓應(yīng)用軟件開發(fā)商們適配不同顯示比例與分辨率，豐富與完善安卓平板應(yīng)用軟件體驗(yàn)，促進(jìn)Android平板生態(tài)鏈的發(fā)展”。華為和小米都是國(guó)內(nèi)廠商中的代表企業(yè)，希望雙方的這種爭(zhēng)論和背后對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的思考能夠推動(dòng)國(guó)產(chǎn)安卓平板電腦競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
國(guó)產(chǎn)平板“低價(jià)”殺手锏鋒刃不再
曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)平板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中殺出重圍靠的就是“低價(jià)”這個(gè)殺手锏，然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，低價(jià)所造成的負(fù)面效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它所帶來的實(shí)惠。對(duì)于大多不知名的國(guó)產(chǎn)平板廠商而言，價(jià)格是它們能夠沖擊市場(chǎng)最有效的方式。通過低價(jià)迅速占有市場(chǎng)獲得利潤(rùn)，不過這樣發(fā)展模式只適合初期階段，要想長(zhǎng)期占有市場(chǎng)獲得用戶認(rèn)可，就必須打造自身品牌，并在今后推出產(chǎn)品強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)平板電腦廠商的數(shù)量早已超過了上千家，可實(shí)際市場(chǎng)占有率還不到10%。
目前多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌還是停留在依靠低價(jià)這“一招鮮”式營(yíng)銷手段。不能否認(rèn)低價(jià)帶給消費(fèi)者實(shí)惠是其它促銷形式所無法比擬的，但廠商不能長(zhǎng)期靠低價(jià)來吸引眼球，過分壓低價(jià)格導(dǎo)致微薄的利潤(rùn)率無法支撐今后的發(fā)展和產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)也不能保證選材、用料、做工方面達(dá)到領(lǐng)先同檔產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，惡性循環(huán)下去遲早要被淘汰，因此國(guó)產(chǎn)品牌要想能夠進(jìn)入主流市場(chǎng)，就必須擺脫低價(jià)取勝的宿命論。值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)一些代表廠商已經(jīng)逐漸開始擺脫低價(jià)陰影，例如聯(lián)想推出的YOGA TABLET 刺金版出眾創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，在市場(chǎng)上表現(xiàn)也獲得了大眾認(rèn)可。成為少數(shù)不靠?jī)r(jià)格取勝優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)平板產(chǎn)品。
Wintel聯(lián)盟是攪局者也是創(chuàng)新者
國(guó)內(nèi)Android平板的混戰(zhàn)讓另一方看見了希望，從去年年底開始，英特爾開始大范圍和國(guó)內(nèi)平板廠商合作，憑借著雄厚的研發(fā)實(shí)力和對(duì)PC廠商慣有的“影響力”，英特爾開始布局自己平板市場(chǎng)。一方面扭轉(zhuǎn)在PC市場(chǎng)不斷下滑的份額，另外一方面也想打破國(guó)產(chǎn)平板同質(zhì)化的僵局。當(dāng)然英特爾也并沒有讓大家失望，幾款處理器也表現(xiàn)性能不俗，Z2580的推出讓ARM處理器也直接有了競(jìng)爭(zhēng)壓力。
不過英特爾要想憑一己之力撬動(dòng)平板市場(chǎng)還顯得太過單薄，而最好的搭檔就是微軟，這對(duì)在PC界馳騁多年“軟硬”件老拍檔曾經(jīng)是風(fēng)光無限。在平板的產(chǎn)業(yè)對(duì)抗中，它們同樣走在了一起。Wintel模式曾經(jīng)在PC上獲得過巨大成功，兩者在平板市場(chǎng)上的發(fā)力的決心不容小窺。為了拉攏國(guó)產(chǎn)平板廠商，近期微軟推出了Windows操作系統(tǒng)免費(fèi)授權(quán)的政策，其中的一個(gè)政策是面向九英寸以下的平板電腦和智能手機(jī)完全免費(fèi)。并且，微軟再次擴(kuò)大了免費(fèi)范圍，所有售價(jià)250美元以下的平板電腦，也將享受到微軟免費(fèi)系統(tǒng)的政策。不出意外的話，年底將會(huì)有大量國(guó)產(chǎn)廠商加盟Wintel平板陣營(yíng)，雖然Wintel市場(chǎng)份額還極低不足以掀起波瀾，并且這些廠商中大部分還是Android和Wintel腳踏兩只船，但如果市場(chǎng)對(duì)于Wintel平板伸出橄欖枝，它們會(huì)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，憑借英特爾和微軟強(qiáng)大的產(chǎn)銷能力，Wintel平板在年底殺個(gè)回馬*也并不是沒有可能。
三足鼎立時(shí)代 Win8開啟了多扇窗
如果對(duì)于未來移動(dòng)市場(chǎng)做一個(gè)預(yù)測(cè)，很有可能會(huì)出現(xiàn)三足鼎立的狀況。蘋果憑借強(qiáng)大影響力繼續(xù)在所有品牌中繼續(xù)領(lǐng)銜，不過它在行業(yè)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大不如從前。近日，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布了上一季度全球平板出貨量，蘋果iPad比去年同期有9.3%的下滑。而這恰恰給了Android平板陣營(yíng)新的機(jī)會(huì)，只是陣營(yíng)中會(huì)出現(xiàn)比較明顯的兩極分化，一類像三星、聯(lián)想、華碩一線品牌走精品差異化路線，另一類以低價(jià)為主導(dǎo)二線品牌繼續(xù)苦苦支撐。而Wintel平板將提供最有戲劇性的市場(chǎng)推動(dòng)力，給予平板市場(chǎng)創(chuàng)新活力和多樣發(fā)展可能性。憑借PC產(chǎn)品累計(jì)下龐大用戶群和使用習(xí)慣，將PC諸多軟件和功能完美移植到平板端，Wintel平板將會(huì)獲得空前認(rèn)可度，尤其是在占有率極高的商用市場(chǎng)。這將會(huì)給平板市場(chǎng)帶來更大發(fā)展?jié)撃?，同時(shí)也解決了平板市場(chǎng)增加乏力的狀況。
而這些對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來說是一次重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，改變行業(yè)格局的契機(jī)。不讓產(chǎn)品受制于一方的限制，通過市場(chǎng)的表現(xiàn)和靈活搭配，國(guó)產(chǎn)廠商會(huì)重新掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。目前，英特爾也正面向中國(guó)深圳的白牌制造商，提供價(jià)格十分優(yōu)惠的凌動(dòng)芯片，此外還面向平板廠商提供了本地化的技術(shù)服務(wù)，英特爾已經(jīng)制定了今年銷售4000萬部基于凌動(dòng)芯片平板的目標(biāo)。依靠英特爾的低價(jià)凌動(dòng)芯片和技術(shù)方案，白牌廠商已經(jīng)能夠制造出售價(jià)低于250美元的平板電腦，這些平板也有資格申請(qǐng)到微軟免費(fèi)操作系統(tǒng)的優(yōu)惠，依靠微軟和英特爾支持的Windows平板，將在市場(chǎng)上具備更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)產(chǎn)平板破冰之路如何啟航？
筆者很難對(duì)未來市場(chǎng)做有效真實(shí)的判斷，可以肯定的是平板電腦在十年內(nèi)仍將占據(jù)龐大的主流消費(fèi)群體。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，平板電腦還有很多為開拓的領(lǐng)域，如被人看好行業(yè)和商用市場(chǎng)，以及針對(duì) 兒童和老人年齡層消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。市場(chǎng)的細(xì)分讓國(guó)產(chǎn)平板廠商擁有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，如何把握這些機(jī)會(huì)是國(guó)產(chǎn)平板廠商需要努力思考的課題。但無論如何，國(guó)內(nèi)平板廠商之間鏖戰(zhàn)絕不能再重復(fù)低價(jià)和 同質(zhì)化的老路，否則不管這片“藍(lán)?！蔽磥碛卸嗝篮?，也終究會(huì)變成“死?！薄?guó)產(chǎn)平板要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，要把目光放得遠(yuǎn)一些，持續(xù)不斷用心做好產(chǎn)品，讓更多新品牌能夠獲得創(chuàng)新帶 來的機(jī)會(huì)，這樣才能形成良性市場(chǎng)氛圍，才會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)平板真正走向國(guó)際市場(chǎng)。
