來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)
啤酒靠什么暢銷？?jī)?yōu)秀的品質(zhì)、品牌的效應(yīng)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷，這些都是，但功勞簿上還應(yīng)該有一個(gè)名字——包裝。
一款經(jīng)典的啤酒包裝，可以幫助消費(fèi)者記住這款酒，而一款根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)的啤酒包裝，對(duì)品牌打開市場(chǎng)、提升銷量的作用就更顯著了。
今天，啤卡丘要和大家盤點(diǎn)一波，在包裝上下足了功夫的啤酒~
國(guó)寶的魅力
熊貓精釀
熊貓精釀作為國(guó)產(chǎn)精釀品牌中的佼佼者，在包裝上他們絕對(duì)是下了不少功夫。
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熊貓精釀很聰明地選擇了國(guó)寶作為他們的logo，每一款酒的包裝都是簡(jiǎn)潔的熊貓?jiān)煨?，讓消費(fèi)者看到啤酒瓶就了解：這是很中國(guó)的啤酒。人們總是會(huì)對(duì)本土化的東西產(chǎn)生更親切的感覺(jué)，啤酒也是一樣。
誰(shuí)說(shuō)女子不如男？
世傲skol
早年的國(guó)外啤酒廣告中，有一些物化女性的元素，以女性身體裸露來(lái)作為廣告的賣點(diǎn)。隨著女權(quán)主義的興起，啤酒商們慢慢認(rèn)識(shí)到：女性消費(fèi)者和男性一樣重要。
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世傲skol 就是啤酒商中很聰明的一個(gè)。他們請(qǐng)來(lái)女畫家，在廣告和標(biāo)簽上進(jìn)行二次創(chuàng)作，為原本穿著略顯裸露的女性畫上衣裙，塑造成更個(gè)性、更美麗的形象。世傲skol 的這波營(yíng)銷，吸了不少粉。
小資的優(yōu)雅
鵝島Sofie
在啤酒貨架上看到一個(gè)紅酒瓶包裝，恐怕每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)駐足多瞅幾眼。鵝島釀造的Sofie 啤酒，走的就是這種“優(yōu)雅、貴氣、精致”的小資風(fēng)格。
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因?yàn)镾ofie是經(jīng)過(guò)紅酒橡木桶陳釀的啤酒，品牌就別出心裁，用紅酒的設(shè)計(jì)理念來(lái)吸引消費(fèi)者。Sofie整個(gè)啤酒瓶的包裝都很簡(jiǎn)潔，和鵝島其他啤酒的包裝完全不是一個(gè)路子，就像它柑橘香氣的口感一樣，非常小清新。
誰(shuí)還不是個(gè)變色龍？
Coors Light
對(duì)于工業(yè)啤酒來(lái)說(shuō)，口味上翻新花樣有點(diǎn)難，那就在包裝上下功夫！Coors Light 推出了一個(gè)可以根據(jù)溫度和光線變色的啤酒包裝，在適宜飲用的溫度下包裝上是藍(lán)光，在陽(yáng)光下的啤酒，包裝就是黃色、橘色和紅色的。
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這種很黑科技的包裝，是采用了有溫感和光感技術(shù)的墨水，讓啤酒瓶子有一種很酷炫的感覺(jué)。在這個(gè)各種黑科技盛行的年代，在啤酒包裝上加入科技成分，絕對(duì)能吸引消費(fèi)者的興趣，畢竟消費(fèi)者總是喜歡新鮮事物的，創(chuàng)新的科技產(chǎn)品自帶賣點(diǎn)。
將復(fù)古進(jìn)行到底
Noam
一般啤酒都堅(jiān)持到“遵從純正巴伐利亞口味”就差不多了，但這家啤酒品牌連包裝都不落下。仿照傳統(tǒng)的北歐建筑，Noam 將啤酒瓶設(shè)計(jì)成北歐神話里神廟柱子的形狀，看起來(lái)非常的典雅。
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這個(gè)啤酒的包裝設(shè)計(jì)，即便是喝完了也不舍得丟掉，拿來(lái)珍藏或者當(dāng)個(gè)花瓶都可以。
泡澡也想喝一杯
Shower Beer
一只手大小的啤酒瓶，夠不夠有創(chuàng)意？這種專為泡澡設(shè)計(jì)的mini 啤酒，真的太令人心動(dòng)了。瑞典當(dāng)?shù)匾粋€(gè)小型酒廠Pang Pang 和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Snask 就聯(lián)合生產(chǎn)了這樣一款可愛(ài)到有點(diǎn)舍不得喝的啤酒。
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這款酒的名字就叫Shower Beer，小小的瓶子基本上幾口就喝完了，很適合泡澡休閑的時(shí)候小酌一下。現(xiàn)在的人是越來(lái)越懂享受了，洗個(gè)泡泡浴，喝杯mini beer，不管是飲用場(chǎng)景還是創(chuàng)意，都實(shí)在是令人心馳神往。
你是自己的導(dǎo)演
貝克
這年頭，誰(shuí)都能做導(dǎo)演，各種社交平臺(tái)上的短視頻成了人們新的娛樂(lè)方式，德國(guó)的啤酒品牌貝克就干脆把鏡頭和啤酒搭配到一起，你喝完啤酒有點(diǎn)嗨起來(lái)的時(shí)候，就把瓶蓋上的capcam小鏡頭取下來(lái)裝在手機(jī)上，搭配looker 軟件，就可以拍攝360°的全景視頻了。
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這個(gè)創(chuàng)意似乎有點(diǎn)雞肋——因?yàn)槟憧梢灾苯佑檬謾C(jī)拍視頻，但人們就是很愿意為這種有趣、新奇的創(chuàng)意買單，紛紛去參加beck’s啤酒的快閃活動(dòng)，就因?yàn)橄胍@個(gè)“雞肋”的capcam 小鏡頭（因?yàn)槌杀颈容^貴，超市里買不到這個(gè)酒）。
一片青檸的魅力
科羅娜
科羅娜在中國(guó)的年輕人中，大概是個(gè)“網(wǎng)紅”，很多年輕人心中，喝瓶科羅娜，再喊服務(wù)員“你們這里科羅娜不配青檸片嗎”，是很潮流的。其實(shí)科羅娜賣得也不全是口味。
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科羅娜的啤酒瓶是透明的，首先，用這種啤酒瓶就很特別。再加上科羅娜還在廣告里呼吁大家去沙灘喝啤酒，透明酒瓶讓啤酒的日光臭更重，那就只能用青檸來(lái)緩解一下了?，F(xiàn)在，啤酒瓶上塞個(gè)青檸檬，已經(jīng)成了科羅娜官方宣傳照上的啤酒瓶樣式了。
20萬(wàn)個(gè)獨(dú)一無(wú)二
百威
百威向來(lái)是很看重千禧一代消費(fèi)者的，在包裝上也是不斷地創(chuàng)新。比如百威曾經(jīng)為Mad Decent Block Party 音樂(lè)節(jié)制作了20萬(wàn)個(gè)不重復(fù)的易拉罐淡啤，用個(gè)性化的包裝來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的需求。
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這種獨(dú)一無(wú)二的啤酒包裝，能讓消費(fèi)者覺(jué)得酷、個(gè)性，同時(shí)也很適合營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)于這種有“個(gè)性”的包裝，年輕人向來(lái)是很買單的。
不管目的是進(jìn)駐新市場(chǎng)，還是推廣新產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)都是相當(dāng)關(guān)鍵的一環(huán)。一款與市場(chǎng)戰(zhàn)略以及品牌調(diào)性相符的啤酒包裝，會(huì)為產(chǎn)品和品牌都加分不少。
你還見(jiàn)過(guò)哪些有個(gè)性且能助力銷量的啤酒包裝？留言和大家交流吧。
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