過了而立之年后，居然重返校園，在北大坐起了冷板凳。
今年9月22日，正式開始了北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生班的求學(xué)歷程。每個(gè)月上三天課，基本上是周五六日，而且早中晚都有課。到上周為止，已經(jīng)開始的課程有《市場調(diào)查與媒介研究》（主講人，北大新聞傳播學(xué)院副教授劉德寰），《傳播學(xué)概論》（主講人，北大新聞傳播學(xué)院副教授許靜），《公共關(guān)系學(xué)》（主講人，臺灣大葉大學(xué)人力資源暨公共關(guān)系系副教授姚惠忠）。
在三門課當(dāng)中，姚惠忠以及主講的《公共關(guān)系學(xué)》最讓我們印象深刻。
姚老師乃殘疾人是也。10月28日，由于北四環(huán)海淀橋到北大西門一段路奇堵無比，沒能準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)哲學(xué)樓101教室。大概9：05的樣子，跑步趕到了教室。還好，老師并未開講。剛坐在位子上，老師對著100多號傳播學(xué)與新聞學(xué)的同學(xué)們說，“我希望大家多體諒一下老師，必要時(shí)多幫助一下殘疾人”。
此話一出，同學(xué)們的眼光齊齊瞄向老師。此時(shí)我才發(fā)現(xiàn)，姚老師是獨(dú)臂。據(jù)后來他說，因?yàn)橐粓鲕嚨準(zhǔn)顾チ舜蟀胫蛔蟊?。他因此棄商從教，發(fā)誓將畢生精力奉獻(xiàn)給公關(guān)事業(yè)。為了不礙事，姚老師將衣服的左邊袖子直接插入腰間，用腰帶緊緊系住。
姚老師講課很投入。課下，姚老師平常無奇，話語不多，然而一旦站在講臺上，就像換了一個(gè)人，滔滔不絕，而且不看課件，似乎忘記了窗外事，投入而富有激情。這說明，他對公關(guān)太熟悉了。
“你們都應(yīng)當(dāng)懷著感恩聽我的課。告訴你們，我所有的PPT課件都是我用僅有的5個(gè)手指頭敲出來的。”姚老師的一句話，讓所有的同學(xué)為之動容。
我注意觀察，只要是姚老師的課，無一人趴在桌子上睡覺。我很難想像，一個(gè)少了一只胳膊的人，其日常生活是怎樣的，是否會少了很多的生活樂趣。
姚老師是臺灣人，要經(jīng)常往返于大陸與臺灣之間，每次大約花費(fèi)10個(gè)小時(shí)。另據(jù)悉，姚惠忠乃臺灣知名學(xué)者、臺灣第四位公共關(guān)系理論研究專家，與劉國基交往甚密。
姚惠忠簡介：
姓名 姚惠忠
職稱 副教授
學(xué)歷 國立政治大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士
經(jīng)歷 威肯公共關(guān)系顧問股份有限公司顧問 上策行銷顧問有限公司顧問
專長 公共關(guān)系、公關(guān)策略、公關(guān)危機(jī)處理
教授課程 公共關(guān)系課程上網(wǎng) 危機(jī)管理課程上網(wǎng)
論文及創(chuàng)作
一、學(xué)位論文
姚惠忠(1986)。廠商聯(lián)合與結(jié)合行為之研究。臺北：政治大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所碩士論文。
姚惠忠(1998)。不充分訊息之三人競局理論分析。臺北：政治大學(xué)經(jīng)濟(jì)系博士論文。
二、專書
姚惠忠(1993)。擊人之短—選舉文宣的攻擊戰(zhàn)術(shù)。臺北：書泉出版社。
姚惠忠(2004)。公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)。北京：北大出版社。
姚惠忠(2004)。WHATS PR─公關(guān)基本教練。臺北：威肯公關(guān)。 WHATS PR 公關(guān)基本教練
姚惠忠(2006)。公共關(guān)系學(xué)：原理與實(shí)務(wù)。臺北：五南。
三、期刊論文
姚惠忠(1998)。政黨提名策略與派系輪政之競局理論分析。人文及社會科學(xué)集刊，第十卷第三期，頁451-475。
姚惠忠(2001)。您的受眾在想什么－營銷公關(guān)策劃的技巧。時(shí)代財(cái)富雜志，總第59期。(北京)
姚惠忠(2003)。政府形象再造。21世紀(jì)中國雜志，10月號。(北京）
楊奕源、姚惠忠(2005)。求職者于求職期間之限制因素之探討。人力資源管理學(xué)報(bào)，第五卷，第二期，頁121-142。
姚惠忠、徐志豪(2005)。臺北捷運(yùn)公司網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理個(gè)案研究。廣告大觀理論版，第140期，頁60-66。
姚惠忠、黃俊智(2005)。新增選民對臺中市長胡志強(qiáng)形象認(rèn)知與評價(jià)之探討。理論與政策，第69期(第18卷第1期)，頁 51-76。
姚惠忠、黃惠琪、朱沛淳(2005)。臺灣公關(guān)公司運(yùn)用關(guān)系行銷之初探性研究。關(guān)系管理研究，第二期，頁21-49。
姚惠忠(2006)。公關(guān)策略理論與實(shí)務(wù)之整合。廣告大觀理論版，第144期，頁36-45。
四、研討會論文
姚惠忠(2003)。公關(guān)的WHATS 原則。第四屆工業(yè)關(guān)系管理本質(zhì)與趨勢學(xué)術(shù)研討會論文集，頁244-256。(大葉大學(xué)工業(yè)關(guān)系學(xué)系主辦)
姚惠忠、方賓仕(2004)。利益團(tuán)體沖突互動之賽局理論分析---以「醫(yī)藥分業(yè)」政策制定過程為例。人力資源暨公共關(guān)系回顧與前瞻學(xué)術(shù)研討會論文集，頁27-41。
姚惠忠、賴隆興(2005)。品牌社群的三元關(guān)系理論架構(gòu)初探－以Impreza品牌社群為例。經(jīng)濟(jì)社會與企業(yè)管理學(xué)術(shù)研討會論文集，頁156-178。(大葉大學(xué)人力資源暨公共關(guān)系學(xué)系、南京大學(xué)社會學(xué)系主辦)
姚惠忠、王怡雯、張靖嫻(2005)。公關(guān)策略之探索性研究。第二屆關(guān)系管理學(xué)術(shù)研討會論文集，頁1-17。(大葉大學(xué)人力資源暨公共關(guān)系學(xué)系主辦)
姚惠忠、粘淑菁(2006)。候選人危機(jī)反應(yīng)策略之探討─以胡志強(qiáng)競選2005年臺中市長為例。第三屆關(guān)系管理學(xué)術(shù)研討會論文集，頁17-36。(大葉大學(xué)人力資源暨公共關(guān)系學(xué)系主辦)
參與之計(jì)畫
一、國科會計(jì)畫
公關(guān)策略內(nèi)涵與實(shí)務(wù)操作組合之探討(94-2412-H-212-002-)(已結(jié)案)
公關(guān)公司運(yùn)用公關(guān)策略經(jīng)營顧客之研究(95-2412-H-212-001-)(執(zhí)行中)
二、其它
臺中縣有線電視服務(wù)滿意度及頻道需求民意調(diào)查委托專業(yè)服務(wù)案(已結(jié)案)
