一個(gè)晚上瘋狂吸金7500萬(wàn)！這兩個(gè)流量小生，憑什么能賺走我的一個(gè)億？
“我想帶一人回云深不知處，帶回去，藏起來(lái)。”
在這個(gè)即將過(guò)去的夏天，你可能或多或少都在熱搜、在新聞、在評(píng)論中看過(guò)這些看不懂的“暗號(hào)”，懂的人立刻確認(rèn)了眼神：原來(lái)你也看《陳情令》啊，握手！這樣的分歧時(shí)時(shí)刻刻都存在，愛(ài)《陳情令》的觀眾愛(ài)到發(fā)瘋，但是沒(méi)看過(guò)的人就算是擼禿頭發(fā)都想不明白，為什么世界上會(huì)有人為不可能的人豪擲百萬(wàn)？雖說(shuō)在這個(gè)被稱為“軍訓(xùn)式”追劇的夏天，古裝、小言、電競(jìng)、謀略、耽美……各式各樣的劇都在追著我們跑，但毋庸置疑《陳情令》的確火了，而且火得十分突出。豆瓣評(píng)分從首播的4.8分漸漸升到了今天的8.0分，打分人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人，國(guó)產(chǎn)電視劇就屬它打分人數(shù)最多！
主演肖戰(zhàn)、王一博一夜飛升，躋身流量的行列。無(wú)論是劇里的“忘羨”CP，還是劇外的“博君一肖”CP，哥哥弟弟的友好互動(dòng)總是帶上了粉紅泡泡，讓人忍不住大喊“kswl”（磕死我了）。小柒便是一位“博君一肖”CP粉，《陳情令》大結(jié)局定格在聽(tīng)到藍(lán)忘機(jī)呼喚后，魏無(wú)羨的回眸一笑，但是她的快樂(lè)并沒(méi)有因此而定格。開(kāi)通騰訊會(huì)員后，她又花了30元提前一周解鎖大結(jié)局，接下來(lái)她還有許多行程需要去追——大結(jié)局的第二天，官微透露即將籌備泰國(guó)見(jiàn)面會(huì)和國(guó)內(nèi)演唱會(huì)；4天后，又傳出了劇組或同拍一檔旅游綜藝的消息。“以后有機(jī)會(huì)必須去，因?yàn)閷?duì)他們兩個(gè)有一種特別的情結(jié)在里面“，被問(wèn)到劇終后會(huì)不會(huì)再為兩位主創(chuàng)花錢時(shí)，小柒告訴8號(hào)風(fēng)曝（ID：entifengvip）。最開(kāi)始，小柒被肖戰(zhàn)王一博船上互懟的9分鐘視頻所吸引，因?yàn)楹闷鎯蓚€(gè)人會(huì)如何演繹兄弟情而開(kāi)始追劇，同時(shí)也開(kāi)始了氪金之路。不完全統(tǒng)計(jì)，她花了700多塊買了5封雜志、1瓶王一博推薦香水、2件周邊衣服，還開(kāi)通了2個(gè)視頻網(wǎng)站會(huì)員。為愛(ài)花錢的小柒只是“博君一肖”CP粉的微小縮影，粉絲的力量你永遠(yuǎn)無(wú)法想象：“博君一肖”超話已經(jīng)有超83萬(wàn)粉絲入駐，打破了上一對(duì)CP超話的記錄；單是著名CP大粉“一只帥桃”就擁有47萬(wàn)粉絲，微博轉(zhuǎn)發(fā)輕松破萬(wàn)。而為了留住粉絲的熱情，片方顯然也下了大力氣：提前釋出大結(jié)局、見(jiàn)面會(huì)連著演唱會(huì)、數(shù)字專輯、周邊道具、花絮視頻……即使VVIP的點(diǎn)播模式引發(fā)了不少詬病，但是效果依舊顯著：8月7日剛宣布宣布視頻會(huì)員再花30塊就能提前看大結(jié)局，截至第二天中午，已經(jīng)有超過(guò)250萬(wàn)人解鎖了超前點(diǎn)播特權(quán)，總銷售額超過(guò)7500萬(wàn)；截至8月25日，單價(jià)20塊一張的國(guó)風(fēng)數(shù)字專輯，已經(jīng)賣了接近80萬(wàn)張，銷售額突破1500萬(wàn)；官方商城中，筆記本、亞克力掛件、Q版立牌、毛絨玩偶、角色同款cos服裝讓人眼花繚亂，售價(jià)則在28—638元。28元一個(gè)的掛件已經(jīng)賣出了4.4萬(wàn)件，魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)玩偶3天達(dá)到100萬(wàn)銷售額；不完全統(tǒng)計(jì)，這些周邊至少已創(chuàng)收631萬(wàn)。處處有商機(jī)，盯上這塊肥肉的還有“博君一肖”CP粉絲自己。8月21日，擁有32萬(wàn)粉絲的CP站“限時(shí)狂想丨0805x1005”以肖戰(zhàn)王一博的名義，捐建一所取自兩位主演名字的“博肖希望小學(xué)”，迅速引發(fā)關(guān)注無(wú)數(shù)。大多數(shù)吃瓜群眾不知道的是，6天前這一CP站還開(kāi)啟了周邊禮包限時(shí)限量售賣，兩款禮包售價(jià)分別為52RMB和165RMB。據(jù)粉絲自發(fā)統(tǒng)計(jì)，禮包一共售賣超2萬(wàn)份，總銷售額在2-300萬(wàn)。而中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)資料顯示，捐贈(zèng)一所希望小學(xué)的費(fèi)用為50萬(wàn)、300萬(wàn)的六分之一。目前，開(kāi)啟禮包售賣的“博君一肖”CP站已經(jīng)達(dá)到6家之多，禮包定價(jià)15—188元不等，銷量最多的已將近3000件。既是限定美好，也是限定金礦，粗略一算，推出《陳情令》的平臺(tái)騰訊剛賺走了至少9631萬(wàn)，粉絲內(nèi)部又消化了小幾百萬(wàn)，CP粉市場(chǎng)或許早已超過(guò)1億元。“博君一肖”，發(fā)家致富。所以為什么CP粉，又或者腐女的錢這么好賺？追星女孩豪擲百萬(wàn)的故事并不稀罕，然而當(dāng)她們花錢的對(duì)象從一個(gè)男星變成了兩個(gè)男星后，前幾年的光景可不是這樣的。腐女文化最早盛行于日韓，用于特指熱衷男性同性戀的女性，而中國(guó)的腐女則是伴隨著耽美小說(shuō)和耽美動(dòng)漫而出現(xiàn)，進(jìn)而才逐漸影視化。從《鎮(zhèn)魂》到《魔道祖師》，從《藍(lán)宇》到《上癮》《陳情令》……看著兩個(gè)高顏值的大帥哥產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，誰(shuí)又不沉迷于如此美好呢？這便是“耽美”。
然而再沉迷也需要克制，男男CP真正走向商業(yè)化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)則要等到2016年2月，胡歌霍建華一同拍攝了“冬季戀哥”主題封面。“是胡不是霍，是霍躲不過(guò)”，始于《仙劍奇?zhèn)b傳》的胡霍CP，正是當(dāng)年娛樂(lè)圈大勢(shì)。頒獎(jiǎng)禮的相視一笑或者相擁，我一個(gè)畫(huà)面就能腦補(bǔ)出一出大戲！兩人還曾許下了5年之約，“如果五年之后我和胡歌都單身，我們就在一起”“我未娶、他未嫁，成為完美CP很正常”……彼時(shí)霍建華還沒(méi)有和林心如結(jié)婚生子，彼時(shí)胡歌也還沒(méi)有隔三差五被安排女友，彼時(shí)雜志封面最出格的也不過(guò)是肌肉內(nèi)褲男，突然邀請(qǐng)了一對(duì)男男CP上演兄弟情，這誰(shuí)見(jiàn)過(guò)?。?/span>自古紅藍(lán)出CP這一定律，再次驗(yàn)證～ 雪地里燃燒的不止煙，更是無(wú)數(shù)的粉紅泡泡啊！懷疑雜志方最先帶頭磕起了CP，“飆血而亡”“撒糖”的文案和slogan就是證據(jù)！這組照片也迅速成為“爆款”，主話題創(chuàng)造了3.9億閱讀，以及105.3萬(wàn)討論；胡歌海報(bào)版的微博轉(zhuǎn)發(fā)15W，點(diǎn)贊近3W；霍建華海報(bào)版10分鐘賣出1萬(wàn)，兩個(gè)人的總銷量加起來(lái)接近5萬(wàn)本。三年前的雜志賣得也很便宜，按照10元/本的單價(jià)計(jì)算，總銷售額接近50萬(wàn)。而現(xiàn)在的頂級(jí)流量們，雜志能賣到上萬(wàn)本就是值得大字報(bào)吹噓的水平，胡霍便是彼時(shí)的當(dāng)紅炸子雞，不知道滿足了多少胡霍女孩的幻想啊。男男CP的市場(chǎng)就此打開(kāi)，嘗到了甜頭的雜志方更是一發(fā)不可收拾，坊間稱其為“民間婚介所”和“神仙月老廟”，只有想不到，沒(méi)有拉不到的CP～2018年限定美好是《鎮(zhèn)魂》，朱一龍白宇便是最好的沈巍和趙云瀾，兩人的合體封號(hào)稱是給鎮(zhèn)魂女孩的情書(shū)。一個(gè)穿著黑西裝、一個(gè)穿著白西裝，這是什么大型夢(mèng)幻現(xiàn)場(chǎng)？太會(huì)了吧！“鎮(zhèn)魂女孩”敞開(kāi)錢包嗷嗷亂叫，狂歡和熱情把APP都擠爆了，6元一本的白菜價(jià)最終沖刺到了62.9萬(wàn)本銷量、377萬(wàn)銷售額，直接創(chuàng)下記錄。《聲入人心》和“梅溪湖36子”火到出圈之后，阿云嘎&鄭云龍的“云次方”CP也被邀請(qǐng)上封。但不知道應(yīng)該怪造型還是場(chǎng)景還是打光還是攝影師，倆人的陰森森合照真滴沒(méi)有發(fā)揮出“民間婚介所”十分之一的水平。而男男CP創(chuàng)下的記錄，終究還是要靠男男CP來(lái)追平！朱白的電子刊銷量一騎絕塵，之后上刊明星雖然也有三小只這樣的頂級(jí)流量，但銷量都遙遠(yuǎn)不及，再一次出現(xiàn)高峰值則要等到“博君一肖”。《陳情令》尚未開(kāi)播時(shí)釋出的封面是醬紫的，0同框，全靠后期P圖。然而等到“忘羨”CP、“博君一肖”CP爆紅，封面也很懂地發(fā)生了改變，美名其曰加量福利，實(shí)則瘋狂暗示：你們要的禁欲！你們要的絕美！你們要的福利！我們都有！最終，電子刊銷量達(dá)到55萬(wàn)，330萬(wàn)輕松收入囊中。雜志對(duì)于男男CP的偏愛(ài)僅僅是這一龐大市場(chǎng)的小節(jié)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)效益是最好的源動(dòng)力，越來(lái)越多的耽美作品開(kāi)始被影視化，雜志、周邊、玩偶、代言等衍生產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善。一部《陳情令》剛剛收官，一部《鳳于九天》又官宣了開(kāi)機(jī)消息；剛為肖戰(zhàn)X王一博的絕美封面流淚，下一秒李現(xiàn)X陳立農(nóng)又合體登封……小柒告訴8號(hào)風(fēng)曝（ID：entifengvip），“被割韭菜的時(shí)候蠻開(kāi)心的，買雜志可以快點(diǎn)看到帥氣哥哥的新照片，開(kāi)會(huì)員可以第一時(shí)間看到新物料，然后大家一起磕?！?/span>她的想法也代表了大多數(shù)CP粉的心思：顏值高才能受歡迎，再加上演員營(yíng)業(yè)、官方售后又多又及時(shí)，好不容易碰到了一部上頭劇，怎么能輕易錯(cuò)過(guò)？然而作為男男CP市場(chǎng)的絕對(duì)核心，每一位男星在享受著流量、金錢、名氣等紅利時(shí)，其實(shí)也在承擔(dān)著相對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。既然要呈現(xiàn)社會(huì)兄弟情，社會(huì)是風(fēng)格，兄弟才是重點(diǎn)……可以高冷，也可以小學(xué)雞式沙雕，但萬(wàn)萬(wàn)不可以的就是和女性產(chǎn)生了CP。《鎮(zhèn)魂》之后，白宇和女朋友大方秀恩愛(ài)；王一博剛走紅，就被曝出和耀萊千金綦美合的桃色新聞……這意味著昔日的美好全都是假象，真人互動(dòng)也不過(guò)是刻意為之。小柒為“博君一肖”買單的熱忱也開(kāi)始冷卻，“我當(dāng)時(shí)居然沒(méi)看出來(lái)王一博在營(yíng)業(yè)，所以才會(huì)被蒙蔽了心靈”。
不過(guò)她還是喜歡《陳情令》，還是會(huì)用王一博代言的香水，還是會(huì)想和兩位演員再見(jiàn)面，唯一改變的是她已經(jīng)懂得了角色和真人的區(qū)別。《藍(lán)宇》主演之一的胡軍前不久也剛聊過(guò)類似話題，其他人是“明星親如一家，粉絲互相謾罵”，到了他和劉燁之間則是“明星莫得關(guān)系，粉絲亂拉CP”。固然男男CP市場(chǎng)不會(huì)停下開(kāi)發(fā)的腳步，但是豪擲上億換來(lái)的，到底是限定美好，還是被包裝過(guò)的現(xiàn)實(shí)呢？可能《陳情令》早就暗示了答案，魏無(wú)羨決定游走天下四海為家，藍(lán)忘機(jī)則成為仙督云游各方，倆人并沒(méi)有如粉絲愿攜手闖江湖，分道揚(yáng)鑣或許才是最終結(jié)局。
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