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吃相難看。
12月14日，《人民日?qǐng)?bào)》用四個(gè)字總結(jié)了《慶余年》開播以來引發(fā)的諸多爭(zhēng)議，更具體一點(diǎn)來說，是騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺(tái)能不能、該不該推出“超前點(diǎn)播”服務(wù)。
3天后，被點(diǎn)名的騰訊視頻、愛奇藝兩家平臺(tái)紛紛修改“超前點(diǎn)播”規(guī)則，還順勢(shì)登上了熱搜，然而點(diǎn)開評(píng)論，只見罵聲一片——
“想錢想瘋了吧”；
“卸載了，謝謝”；
“賺錢還是要有良心啊”
……
一、被罵上熱搜的“超前點(diǎn)播”，究竟是啥？
要想知道為什么觀眾如此反感，那就得先知道“超前點(diǎn)播”是怎么回事。
11月26日，由張若昀、李沁主演的電視劇《慶余年》在愛奇藝、騰訊開播。這部改編自貓膩同名架空歷史小說的電視劇，不管是彈幕、主演還是臺(tái)詞，以平均每天2-3次的頻率上熱搜，討論和熱度高居不下。
然而真正意義上的“出圈”，則要等到12月11日，總體量46集的《慶余年》還沒播到一半，兩個(gè)平臺(tái)便聯(lián)手推出“超前點(diǎn)播”模式——
按照平臺(tái)原規(guī)定，VIP比普通用戶多看6集；
開啟“超前點(diǎn)播”后，VIP只要多花錢，就能多看劇、先看劇。
以愛奇藝為例，明碼標(biāo)價(jià)，VIP一共有兩種付費(fèi)觀劇模式：
①單集付費(fèi)：3元/集，逐集付費(fèi)觀看；
②打包解鎖：一次性付50元，VIP能在多看6集的基礎(chǔ)上再加6集——相當(dāng)于，VIP花50元買個(gè)VVIP，比VIP多看6集，比普通用戶多看12集。
喜提《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名后，雖然媒體報(bào)道稱12月17日起，兩家視頻平臺(tái)均進(jìn)行整改，目前只剩下3元/集的選項(xiàng)，不用再額外支付50元。
但實(shí)際上，標(biāo)價(jià)50元的加速包是限時(shí)購(gòu)買，12月16日19:59分后便失去購(gòu)買資格。換個(gè)方式理解，是被動(dòng)失效而不是主動(dòng)修正。
整改這樣的說法？不存在的。
簡(jiǎn)單算筆賬吧，愛奇藝VIP費(fèi)用25元/月，倘若你是劇粉/主演粉/原著粉，想要提前看全劇，剩余集數(shù)若按20集計(jì)算，那么打包解鎖價(jià)為25+50=75元，單集付費(fèi)價(jià)是25元+3元*20=85元。
《慶余年》尚在播出中，最終購(gòu)買人數(shù)不得而知，但是可以參考今年暑假的大爆劇《陳情令》，這是第一部應(yīng)用“超前點(diǎn)播”模式的網(wǎng)劇——
8月7日，騰訊視頻宣布VIP再花30塊就能提前看大結(jié)局，截至第二天中午，已經(jīng)有超過250萬人解鎖了“超前點(diǎn)播”特權(quán)，總銷售額超7500萬。
但不同的是，《陳情令》是大結(jié)局點(diǎn)播，《慶余年》則從劇中就開始點(diǎn)播，并且還漲價(jià)了，從30元漲到50元。
保守一點(diǎn)估計(jì)，按照《慶余年》的熱度，這一次“超前點(diǎn)播”帶來的收益仍然是千萬起步。
二、寒冬之下，錢也不會(huì)自動(dòng)長(zhǎng)出翅膀
一通騷操作被追劇網(wǎng)友懟上熱搜，作為漩渦中心，騰訊視頻、愛奇藝?yán)硭?dāng)然也躲不過輿論的襲來。
12月17日，在第四屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)上，騰訊視頻總編輯王娟、愛奇藝副總裁戴瑩相繼表示：
“超前點(diǎn)播”是想滿足用戶的內(nèi)容需求，但是對(duì)會(huì)員的告知以及消費(fèi)心理的把握上還是不夠體貼，未來會(huì)更多滿足用戶的需求。
同時(shí)，騰訊視頻總編輯王娟還表示，為了更貼合用戶的深層次需求，騰訊視頻在不斷摸索付費(fèi)模式的創(chuàng)新。“超前點(diǎn)播”，便是現(xiàn)有的一次創(chuàng)新。
“用戶心理”是她們不約而同提到的第一個(gè)關(guān)鍵詞。另一個(gè)隱在臺(tái)面之下的潛臺(tái)詞，終于現(xiàn)身——
①困境。
影視寒冬是2019年的行業(yè)特征，根據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，今年以來，有1884家影視公司關(guān)停，行業(yè)不景氣，連帶著視頻平臺(tái)也步入困局，具體表現(xiàn)為持續(xù)虧損、難以盈利。
目前，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)基本形成了“優(yōu)愛騰”三足鼎立格局，會(huì)員服務(wù)收入、廣告收入則是主要營(yíng)收來源之一。以愛奇藝2019年3季度財(cái)報(bào)為例，總營(yíng)收74億人民幣，其中會(huì)員服務(wù)收入占了一半還要多，為37億人民幣。
與巨額數(shù)字不相匹配的卻是，截至2019年9月30日，愛奇藝總訂閱會(huì)員中99.2%是付費(fèi)會(huì)員，而6月22日愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)破億——付費(fèi)會(huì)員這一塊，已經(jīng)接近天花板，很難再有更高的增長(zhǎng)空間。
內(nèi)容制作費(fèi)用不斷攀升，作為主力營(yíng)收的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)卻幾近飽和，再加上同樣下滑的廣告營(yíng)收，單是今年3季度，愛奇藝的凈虧損就高達(dá)36.7億。
如此頹勢(shì)之下，如何創(chuàng)造新的營(yíng)收，勢(shì)必成為各家視頻平臺(tái)面臨的首要問題。
今年11月，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華公開表示，會(huì)員費(fèi)用即將上漲；緊接著12月，又加入“超前點(diǎn)播”的陣營(yíng)。
②資本。
從《陳情令》開始，騰訊視頻大概是嘗到了甜處，之后的幾部熱劇——《從前有座靈劍山》《明月照我心》《沒有秘密的你》紛紛加入“超前點(diǎn)播”隊(duì)列，且愛奇藝也以聯(lián)合點(diǎn)播的方式入局。
如果只是單純以為是平臺(tái)合伙起來?yè)屽X，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
7月29日，《陳情令》主演肖戰(zhàn)、王一博舉起手中的橫幅，宣布大結(jié)局將采取“超前點(diǎn)播”模式；
緊著著，當(dāng)天晚上@陳情令官微 便針對(duì)“超前點(diǎn)播”給出了一份詳盡說明。
環(huán)顧采取“超前點(diǎn)播”模式的這幾部電視劇，無獨(dú)有偶，都發(fā)過類似微博。
平臺(tái)方瘋狂收割韭菜，劇方就能絕對(duì)摘得一干二凈嗎？至少?gòu)谋砻嫔峡矗?/span>知情是最基本的，程度深一點(diǎn)兒是默認(rèn)，甚者還主動(dòng)做起了宣傳。
新湃傳媒開了個(gè)頭，新麗傳媒、金禾影視、恒星引力傳媒又趕著接盤。
究其原因，錢啊，依舊是第一生產(chǎn)力。
比如新麗傳媒吧，業(yè)內(nèi)陸位也能排得上前幾，然而他一方面要頂著影視寒冬的冷風(fēng)，另一方面又要背負(fù)著對(duì)賭壓力迎面而上。
去年10月，新麗傳媒以155億賣身騰訊下屬的閱文集團(tuán)，按照收購(gòu)時(shí)的承諾，新麗傳媒此后三年凈利潤(rùn)分別不低于5億、7億、9億，然而去年實(shí)際只完成了3.24億，比預(yù)期少了1.76億，自然而然需要后期發(fā)力猛追。
或許，我們也能得出如此猜測(cè)——
資本涌動(dòng)、業(yè)績(jī)對(duì)賭亦成為了背后的一雙隱形巨掌，推動(dòng)著“超前點(diǎn)播”模式的實(shí)行。
三、未來新趨勢(shì)PK未來新頹勢(shì)？
眼看著“優(yōu)愛騰”中已有兩大巨頭加入賽道，而“多強(qiáng)”中的芒果TV自然也不會(huì)落下，只不過他“超前點(diǎn)播”的并不是電視劇，而是綜藝。
今年11月，《明星大偵探第五季》千呼萬喚始出來，新一季也自有新的玩法——先導(dǎo)片“NAND破冰演唱會(huì)”單集定價(jià)10元，如果你是芒果TV會(huì)員，可以打個(gè)折，3元。
花了錢也不是一勞永逸，而是必須在168小時(shí)內(nèi)觀看。超時(shí)怎么辦？另外再花錢唄。
由幾位大佬領(lǐng)頭，從電視劇、綜藝開始布局……很難說，“超前點(diǎn)播”會(huì)不會(huì)成為影視行業(yè)未來新趨勢(shì)。
但，至少在成為新流行之前，幾番試水下來，各家視頻平臺(tái)還有不少的難題亟待解決——
①會(huì)員的權(quán)益有沒有被損失？
此前，關(guān)于《慶余年》的討論還局限于“平臺(tái)吃相難看”，但隨著兩位律師提交了訴狀，“會(huì)員侵權(quán)”問題終于被提上了臺(tái)面。
12月16日，法律博主@吳聲威wsw 宣布起訴愛奇藝，緊接著2天后，另一位法律博主@邏格斯logics 則起訴騰訊視頻，他們要求兩個(gè)平臺(tái)確認(rèn)《VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》諸多格式條款，并賠償500元人民幣。
@吳聲威wsw 稱，“如今愛奇藝的VIP會(huì)員不能自動(dòng)跳過廣告，不能提前觀看熱播劇，原有的會(huì)員權(quán)益蕩然無存，多項(xiàng)會(huì)員特權(quán)被變相閹割。”
除了超前點(diǎn)播外，@邏格斯logics 還特別針對(duì)會(huì)員專屬?gòu)V告提出訴求——“什么叫會(huì)員的廣告特權(quán)？會(huì)員的廣告特權(quán)就是，非會(huì)員只能看非會(huì)員的廣告，會(huì)員可以看騰訊精心挑選的會(huì)員廣告。”
事實(shí)上，這并不是視頻平臺(tái)接到來自消費(fèi)者的第一起訴狀。今年10月，蘇州大學(xué)學(xué)生小孫狀告愛奇藝，買了會(huì)員卻不能跳過廣告，最終獲得30元賠償。
一般來說，為什么觀眾會(huì)購(gòu)買視頻網(wǎng)站會(huì)員呢？
一是為了跳過廣告，
二是觀看獨(dú)家版權(quán)作品。
然而根據(jù)浙江省消保委調(diào)查——
71.04%用戶購(gòu)買會(huì)員后，還是會(huì)經(jīng)?？吹綇V告；
76.15%的用戶成為會(huì)員后，還遇到需另外付費(fèi)購(gòu)買視頻等情況。
為了逃避監(jiān)管，往往視頻平臺(tái)都會(huì)留有后手，要么在相關(guān)協(xié)議中小字描述“對(duì)VIP會(huì)員仍可能提供不同的廣告服務(wù)，不視為平臺(tái)違約”；
要么設(shè)置手動(dòng)關(guān)閉鍵，由會(huì)員自行關(guān)閉。
除了“超前點(diǎn)播”外，針對(duì)熱門影視劇的“會(huì)員再付費(fèi)”也不罕見。以下半年上映的電影《少年的你》為例，11月25日登陸各大視頻平臺(tái)，即使你是會(huì)員，也得再花6元購(gòu)買才能觀看。
等過了一段時(shí)間后，才面向所有會(huì)員免費(fèi)開放。
我為了不看廣告買了VIP，結(jié)果被告知不能跳過廣告；
我為了多看劇買了VIP，結(jié)果被告知還要再多花錢。
當(dāng)VIP的特權(quán)一項(xiàng)項(xiàng)被閹割，最終只剩下可憐的、變相的“購(gòu)買VVIP”，
當(dāng)會(huì)員和非會(huì)員之間的門檻變得越來越低，又怎么指望著能留住老會(huì)員、開辟新會(huì)員群體呢？
②打擊盜版的初衷有沒有違背？
不管是@陳情令官微，還是@慶余年官微，都曾發(fā)布公告稱，嚴(yán)格打擊盜版內(nèi)容、共同維護(hù)正常的播出秩序。
這和各大視頻網(wǎng)站視頻付費(fèi)會(huì)員最開始興起時(shí)的目的，是相吻合的——保護(hù)正版資源，花了費(fèi)才可享用。
然而誰也沒想到，高舉著“反盜版”大旗的兩個(gè)主體一相逢，碰撞出來的卻是盜版無數(shù)——
以“慶余年+百度網(wǎng)盤”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，一共出現(xiàn)了124萬個(gè)結(jié)果。
劇集播出之后，盜版資源瞬間占領(lǐng)微博、朋友圈、網(wǎng)盤，各種劇透更是滿天飛。
網(wǎng)絡(luò)上，也開始出現(xiàn)了這些聲音——
“我是VIP，但我支持盜版”
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