文章導讀：有名、有錢、有事業(yè)、有話語權——郭敬明獲得了某種意義上的成功，但其成功路徑卻并非人人贊同。喜歡他的人其實未必懂他，反感他的人也許正缺乏他的某些長處。所以不如將其視為一面鏡子：從中可以照見出版市場的求新求變、暢銷書作家的生存狀態(tài)、“80后”一代的成功“非常道”、
【郭敬明檔案】
郭敬明，1983年6月生于四川省自貢市。上海最世文化發(fā)展有限公司董事長，《最小說》、《最漫畫》主編。網名“第四維”，由此被媒體叫做“小四”。中國80后代表人物之一，被稱為80后的“青春教父”。2005年3月，入選福布斯2005中國名人榜，位列第92位。2008年獲得福布斯中國“創(chuàng)業(yè)先鋒獎”。2010年12月，榮登名人傳記（財富人物）雜志“2010中國80后財富榜·作家收入榜”榜首。代表作有《愛與痛的邊緣》、《幻城》、《1995-2005夏至未至》、《悲傷逆流成河》、《小時代》、《臨界·爵跡》等。
郭敬明一路走來，他對于成功的終極訴求一直未變，目標明確。至于手段與方式，卻偶爾會選擇忽略。他曾對媒體表示，現在自己的狀態(tài)就是“要做什么就集中精力去做，只希望自己能生活得更好”。原來他早就不僅僅滿足于做一個“作家”了。因此，負面影響即使大如剽竊官司也未能使他沉淪。這種少年老成的商業(yè)化頭腦和心態(tài)，使其在“各領風騷三五天”的公眾視線中屹立至今并屢有突破。
有名、有錢、有事業(yè)、有話語權——郭敬明獲得了某種意義上的成功，但其成功路徑卻并非人人贊同。喜歡他的人其實未必懂他，反感他的人也許正缺乏他的某些長處。所以不如將其視為一面鏡子：從中可以照見出版市場的求新求變、暢銷書作家的生存狀態(tài)、“80后”一代的成功“非常道”、文化和娛樂的距離有多遠……
從新概念文學大賽獲獎算起，郭敬明已出道十余年。這十余年里，圍繞他的爭議從來就不曾間斷：炫富、抄襲、自戀……然而，大家不得不正視的事實是：這個27歲的年輕人，帶領自己的團隊，在這些年間創(chuàng)造了過億的財富，屬于郭敬明自己的商業(yè)版圖正慢慢展露出雛形。
上海外灘27號，一棟英國復古主義建筑安安靜靜地矗立于夜色之中，從東門進去，左拐直走，乘觀光電梯到9樓，就是一個露天陽臺，涼風撲面吹來。
“我在這里！”戴著鴨舌帽的郭敬明舉起手來打著招呼。在他身后，是著名的黃浦江和東方明珠，江上的觀光船霓虹閃爍，清晰可見船體上的各種廣告。在這樣一個商業(yè)味濃厚的地點，在暖黃微弱的燈光下，郭敬明看上去比一年前更瘦了。
“無論別人怎么說，我想努力賺錢?！边@是郭敬明一直以來的行動法則。現在來看，他又一次如愿以償。兩個多月前，他的最新奇幻小說作品《臨界·爵跡》在全國的20個重點城市發(fā)售?，F在，75天過去了，這本書的真實銷量究竟如何？“首印的200萬冊已經沒有什么庫存了，發(fā)出去的書，書店也消化了90%以上，《爵跡2》本月底上市時，《爵跡1》就會開始加印?！惫疵魍嘎?，這部作品之所以分兩冊推出，“主要是考慮到讀者的承受能力，只有將圖書定價在20元以下，青少年讀者群才不會有購買壓力?！蹦芗氈碌竭@個程度上，便是他的聰明之處。
轉折:
他第一次意識到“固定讀者群”
現在回過頭來看，郭敬明的人生轉折發(fā)生在2003年。
那一年，他的成名作《幻城》上市，當年銷售84萬冊，當時21歲的郭敬明名利雙收。在接受央視采訪時，他頂著一頭精心挑染過的黃發(fā)，帶著追風少年喜歡的項鏈，一副酷酷的表情，立刻贏得無數少男少女的心，人氣一路飆升。
一年后，郭敬明又接著推出了后來引發(fā)巨大爭議的《夢里花落知多少》，這本書的銷量同樣達到了百萬，這讓他突然意識到，自己已經擁有傳說中的“固定讀者群”。
所謂“固定讀者群”，就是只要是某人出版的作品，他們就一定會掏錢購買，這和明星的粉絲購買偶像的唱片差不多。“我的讀者群大概在一百萬人左右吧，主要集中在14歲到28歲之間?！惫疵髡f。
2004年6月6是郭敬明21歲生日，就在這一天，他組建了工作室，并和老東家春風文藝出版社開始深度合作，推出了由他主編的青春文學雜志《島》。他策劃專欄，負責裝幀設計，忙得不亦樂乎。
此后，幾乎每期的《島》里，都有郭敬明的“艷照”。這些由專業(yè)攝影師拍出來的照片，使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前，中國從來沒有一本文學雜志包裝得如此時尚。放眼全世界，恐怕也沒有一本文學類雜志的封面人物，被該雜志的主編長期霸占。
模式：
每部作品至少可賺兩次稿費
《島》獲得了成功，每期銷量在15萬冊左右。對此，郭敬明表現得很平靜，“讀什么是讀者自己選擇的，只能說我的審美和品位，符合年輕人口味，符合市場”。從那時起，他再寫小說，就不用等到全部寫完之后才去出版，只要開了個頭，他就在《島》上進行連載，等到全部寫完之后，再重新出版成書。這意味著，郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費。
“一個文學新人，只要我認可他的文章，在《最小說》上持續(xù)強推三期，他就會在學生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷復制到新人上面。一旦新人形成了品牌效應，可以再回過頭來推動《最小說》的影響力和銷量?！?/font>
至于選人的標準，郭敬明透露，他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者。而他的選稿標準有兩條：“首先，這個作者的文字要有自己獨特的風格，讀者一看就知道是你；第二，我要從你的作品中看到巨大的商業(yè)潛質，比如適合開發(fā)動漫、游戲等衍生產品的可能，這樣才可以帶來巨額的商業(yè)利潤?！?/font>
復制：
使新人同樣具有市場號召力
一旦簽約，郭敬明就開始在自己的平臺上狂推新人，用他自己的話說，就是“把郭敬明的影響力和品牌價值，用最快的速度復制到新人身上，使他們同樣具有市場號召力”！這聽起來很簡單、很神奇，就像是武俠小說里面某位高人將自己的內力傳給一個毫無武功之人，使之快速成為武林高手一樣。事實上，郭敬明就是這么干的。
作家李銳和蔣韻之女李笛安，就是一個成功的典型案例，這個1983年生于山西太原的年輕女作者，“從她的小說《西決》到《東霓》再到《告別天堂》，這一系列的成就，讓她越來越信任我們公司，也認可我們的專業(yè)態(tài)度。到現在，《西決》已經賣了70多萬本，《東霓》剛剛出，也已經賣到50多萬本了。”
到今天，郭敬明的旗下已經出書的簽約作者，加上畫師、漫畫家總共有六十多人?！捌渲腥魏我粋€人出書，我都可以同時調動至少60名在學生群體中具有號召力的明星作者，在《最小說》、在網絡論壇、在博客和微博上去推薦這部作品和它的作者！”郭敬明自信地說，“所以他們作品的銷量，基本上沒有少于10萬冊的?！?/font>
而他對自己的認識，則語出驚人：“中國作家富豪榜上的大部分作家，不寫作了可能就沒有收入了，我說得不好聽一點，我一個字都不寫，憑現在的知名度和商業(yè)價值也可以賺大錢，比如代言廣告，出席活動，這是完全不同的商業(yè)模式?！?/font>
2010年9月1日，郭敬明代言的某滴眼液廣告，已經開始在各大電視臺播放。據悉，僅此一項的收入，他就能輕輕松松入賬近百萬元。
上市：
并非遙不可及
“那么，你有沒有將公司上市的想法？”面對提問，仿佛新娘的蓋頭突然被掀開，郭敬明愣了一下，隨后首度公開承認：“這是（公司）接下來三五年的既定目標。明年第一筆風險投資就會進來！”按照郭敬明的商業(yè)敏銳度和行動力，三五年后，他成為一家上市公司的董事長，而旗下的那些簽約作者一夜之間成為富豪的偉大構想，并非遙不可及。
訪談結束時，我們想起郭敬明曾經說過的一件事情。2010年5月8日晚，有個陌生人在網上向他發(fā)出視頻邀請，由于沒有畫面，郭敬明以為是惡作劇，于是發(fā)了一句“神經病啊”。很快，電腦傳出了“明明，是媽媽”的四川話，隨即視頻畫面出現了，畫面上是他的母親挨著父親，他們一臉緊張的表情。那一刻，27歲的郭敬明“哇”的一聲，哭了出來。 （編輯/董非）
鏈接
郭敬明青春紀事
2001年，就讀于四川省自貢市富順二中高中時，獲得第三屆全國新概念作文大賽一等獎。
2002年，獲得第四屆全國新概念作文大賽一等獎，出版?zhèn)€人作品集《愛與痛的邊緣》。
2003年 1月，出版小說《幻城》。6月，出版?zhèn)€人作品集《左手倒影，右手年華》。11月，出版小說《夢里花落知多少》。
2004年 成立“島”工作室，出版《島》書系列。
2004年12月7日由北京市一中院對郭敬明與莊羽著作權糾紛案作出了一審判決，判令郭敬明、春風文藝出版社立即停止《夢里花落知多少》一書的出版發(fā)行www.cyone.com.cn/，共同賠償原告莊羽經濟損失20萬元，在報紙上公開向原告莊羽賠禮道歉，被告北京圖書大廈有限責任公司停止銷售《夢里花落知多少》一書。
2005年，出版小說《1995-2005夏至未至》。
2006年11月，暫停《島》書系后，成立柯艾文化傳播有限公司并出版刊物《最小說》(Zui Novel)。
2007年 1月，試刊兩期后的《最小說》正式創(chuàng)立，郭敬明任主編 。5月，出版《悲傷逆流成河》。11月，加入中國作協，成為中國作家協會最年輕的成員。年末， 登上“中國作家富豪榜”榜首，2008年 4月出版《島10.銀千特》，中國福布斯名人排行榜第84名，創(chuàng)業(yè)先鋒獎。9月27日，《小時代1.0折紙時代》正式出版發(fā)售 。
2009年 1月4日，長江出版總社特聘郭敬明為長江出版總社北京圖書中心副總編輯，全面主抓青春類圖書及雜志體系建設。
2010年 《小時代1.0折紙時代》賣出電影版權，電影版《小時代》將在年底上映。
2010年 12月7日，郭敬明頻道在騰訊上線，騰訊贈100萬QQ號。12月28日，郭敬明旗下的兩本新雜志《文藝風象》與《文藝風賞》上市， 2月13日由最世文化（郭敬明公司）重量級金牌作者郭敬明、落落、笛安、愛禮絲、王小立、李楓誠意打造的華影盛視2011年強檔賀歲片同名劇本原著《我們約會吧》將在情人節(jié)前首映。
