目前流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，從商業(yè)本質(zhì)上看，與傳統(tǒng)商業(yè)思維是一致的。在信息化及電商時(shí)代，既要了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)活動(dòng)的影響，更要了解商業(yè)本質(zhì)，才能將信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)活動(dòng)中運(yùn)用自如。
商業(yè)活動(dòng)是建立在以信息為基礎(chǔ)的產(chǎn)品及服務(wù)的交易活動(dòng)。商業(yè)交易主體之間的信息對(duì)稱與否，既決定了交易主體之間的收益分配水平，也決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。在信息不對(duì)稱情況下，交易主體的賣方占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，隨著消費(fèi)者能力的提高，產(chǎn)業(yè)信息將越來越對(duì)稱，朝陽產(chǎn)業(yè)將逐漸步入夕陽產(chǎn)業(yè)。但賣方通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和金融創(chuàng)新等，又增加了交易信息的不對(duì)稱性?；ヂ?lián)網(wǎng)促進(jìn)了在信息共享基礎(chǔ)上的信息對(duì)稱，同時(shí)促進(jìn)了信息作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值作用，商家利用大數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪信息資源對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，就是信息價(jià)值的重要體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)公司的存在是對(duì)市場(chǎng)的重新劃分。科斯定理“企業(yè)是對(duì)市場(chǎng)的劃分”，即說明企業(yè)的存在降低了社會(huì)的交易成本。商業(yè)演變的實(shí)質(zhì)是如何減少社會(huì)交易成本，互聯(lián)網(wǎng)去中介化即是降低交易成本的典型例證，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了商業(yè)模式的演變。但在互聯(lián)網(wǎng)去中介化的同時(shí)，產(chǎn)生再中介化，即網(wǎng)絡(luò)公司，可以說網(wǎng)絡(luò)公司是對(duì)市場(chǎng)的重新劃分，其本質(zhì)是促進(jìn)了交易成本的下降。
定位及營(yíng)銷4P（即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）是商業(yè)的核心要素。
市場(chǎng)細(xì)化及定位：同一行業(yè)的不同企業(yè)之所以都可以獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，是建立在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分及定位于自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)空間的原因。所謂“長(zhǎng)尾理論”，是在應(yīng)用傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間，不符合成本效益原則情況下，但以互聯(lián)網(wǎng)集聚效應(yīng)的模式，符合經(jīng)濟(jì)原則且擴(kuò)展了競(jìng)爭(zhēng)范圍，建立了新型合作伙伴關(guān)系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，但仍然遵循市場(chǎng)細(xì)化及定位的法則。
吸引及保留客戶：網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的如免費(fèi)贈(zèng)送樣品的營(yíng)銷手段是相同的，且大多建立在從產(chǎn)品到解決方案的基礎(chǔ)上，即產(chǎn)品免費(fèi)但解決方案不免費(fèi)。均崇尚產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)邊際成本遞減。均關(guān)注品牌營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)的吸睛手法及“注意力經(jīng)濟(jì)”的說法，即是品牌傳播策略的體現(xiàn)。均追求客戶體驗(yàn)和精細(xì)化的客戶服務(wù)，對(duì)客戶進(jìn)行分類管理，進(jìn)行一對(duì)一營(yíng)銷。
價(jià)格：傳統(tǒng)思維遵循需求、成本、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)的邏輯。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一直存在，在互聯(lián)網(wǎng)信息共享，組織內(nèi)部去中心化，交易鏈條上去中介化，以及實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部及外部在電子信息交換基礎(chǔ)上的高效協(xié)同等，極大的降低了交易成本，促使終端價(jià)格的下降。同時(shí)，使傳統(tǒng)商業(yè)存在的現(xiàn)貨、遠(yuǎn)期、期貨、拍賣、招投標(biāo)、集中競(jìng)價(jià)等交易模式及定價(jià)方法更為靈活。
渠道：爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)終端即入口的方式，即是渠道競(jìng)爭(zhēng)。
傳播：從促銷到傳播，強(qiáng)調(diào)與客戶的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增強(qiáng)了與客戶的互動(dòng)關(guān)系。病毒式營(yíng)銷與口碑傳播的目標(biāo)同樣是讓客戶成為傳播的主體。
信用是金融發(fā)展的核心因素。信用的發(fā)展經(jīng)歷了從商業(yè)信用、個(gè)人信用到銀行信用的過程， 商業(yè)信用、個(gè)人信用是建立在熟人關(guān)系基礎(chǔ)上的，銀行信用擴(kuò)展了商業(yè)信用、個(gè)人信用的邊界范圍，乃至在沒有發(fā)生商業(yè)關(guān)系的陌生人之間建立了信用關(guān)系。P2P與供應(yīng)鏈金融等互聯(lián)網(wǎng)金融模式，是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及信息共享基礎(chǔ)上，提供了陌生人之間建立商業(yè)信用、個(gè)人信用的可能，其本質(zhì)沒有脫離信用關(guān)系。
因此，無論從信息、交易成本，還是商業(yè)的核心要素及信用等方面，對(duì)商業(yè)活動(dòng)的傳統(tǒng)認(rèn)知與互聯(lián)網(wǎng)思維在本質(zhì)上是共通的，互聯(lián)網(wǎng)延伸了商業(yè)活動(dòng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，或是這些認(rèn)知的另一種表現(xiàn)形式。
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