過去的兩三年時(shí)間里，移動短視頻風(fēng)頭無兩，同時(shí)催生papi醬、艾克里里等一大批網(wǎng)紅開啟霸屏?xí)r代。進(jìn)入2016年后，這些移動短視頻應(yīng)用現(xiàn)狀怎樣？短視頻市場的一些具體分析和數(shù)據(jù)是怎樣的呢？今天我們第一時(shí)間拿到了這份報(bào)告，將短視頻錯(cuò)綜復(fù)雜的零散數(shù)據(jù)以一個(gè)結(jié)構(gòu)化的方式呈現(xiàn)給大家。（注：以下數(shù)據(jù)分析來自易觀國際分析師團(tuán)隊(duì)）
短視頻市場領(lǐng)先企業(yè)繼續(xù)受資本認(rèn)可
經(jīng)歷了2013年、2014年的井噴式發(fā)展，2015年中國短視頻市場進(jìn)入調(diào)整階段，市場投融資事件有所減少，但資本方仍然看好領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展。例如擁有秒拍、小咖秀多款短視頻應(yīng)用的一下科技在2015年完成了由新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的D輪融資2億美金，整體估值超過10億美元。進(jìn)入2016年，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值顯現(xiàn)，在低門檻和高質(zhì)量的雙重要求下，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。
短視頻活躍用戶增長強(qiáng)勁
從2015年1月至2016年3月的一年多時(shí)間，短視頻市場整體活躍用戶呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，并在2015年底突破3000萬人。而這強(qiáng)勁的增長中，假期更是為推動用戶人均使用數(shù)據(jù)上漲做出了功不可沒的貢獻(xiàn)。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，短視頻正在社區(qū)化和平臺化
短視頻通過自身產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化，從單純的拍攝記錄到美化編輯進(jìn)化，擴(kuò)展到合演、直播等多重功能，然而這種功能容易被模仿，由此呈現(xiàn)出向社區(qū)、媒體平臺方向演化的趨勢。從短視頻的類型來看，它是以工具屬性為基礎(chǔ)向社區(qū)、媒體平臺演進(jìn)。
同時(shí)，短視頻媒體也在進(jìn)一步平臺化，究其原因，是用戶的需求進(jìn)一步拓展的結(jié)果，同時(shí)平臺聚集了海量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，尤其是許多PGC加入內(nèi)容創(chuàng)作，使平臺的質(zhì)量穩(wěn)步提高，和社區(qū)用戶形成較大粘性。在這里，不得不說的是秒拍的出品公司一下科技推出的小咖秀，它將短視頻模板化，使用戶創(chuàng)造視頻的成本更低，內(nèi)容更有趣，為短視頻做出的貢獻(xiàn)可圈可點(diǎn)。
快手多草根，美拍女性為主，秒拍聚合達(dá)人明星
從用戶分類來看，快手平臺草根出身較多，而達(dá)人用戶也是從草根發(fā)展而來的，明星用戶則是基本沒有；美拍平臺通過美圖應(yīng)用以及手機(jī)硬件得到的女性用戶為主題用戶群，而達(dá)人用戶則是特定類型的團(tuán)隊(duì)入駐，同時(shí)也有合作媒體明星，挖掘得到一些明星資源；小咖秀的大部分用戶則是具有娛樂精神以表演欲望的娛樂化用戶群，達(dá)人用戶與有名綜藝節(jié)目帶來的資源為主，與此同時(shí)引進(jìn)眾多一線明星如賈乃亮、王珞丹等進(jìn)行傳播，并通過微博導(dǎo)流引入大量明星及粉絲；秒拍平臺的用戶則是由微博引流，將微博平臺用戶無縫切換到秒拍中，而達(dá)人用戶也是非常多，聚集了數(shù)以萬計(jì)的官方機(jī)構(gòu)以及UGC、PGC達(dá)人如陳翔六點(diǎn)半、三百萬等，同時(shí)，對于明星資源來說，則具有與其他平臺不可比擬的優(yōu)勢，通過與微博的戰(zhàn)略合作，獲得了超三千位優(yōu)質(zhì)明星用戶。
快手：成熟工具轉(zhuǎn)型風(fēng)格鮮明互動社區(qū)
從工具到社交，擺脫“工具”制約用戶粘性增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源和用戶資源的積累；從內(nèi)容形式到互動方式，形成了獨(dú)特且濃厚的社區(qū)氛圍，并依靠自身社區(qū)特性向外部穩(wěn)定擴(kuò)張；極簡頁面、低門檻操作，降低草根用戶學(xué)習(xí)使用成本；內(nèi)容流按照發(fā)布時(shí)間排序，無加權(quán)，重內(nèi)容輕達(dá)人，提升UGC內(nèi)容傳播曝光機(jī)會吸引用戶生產(chǎn)內(nèi)容。
美拍：開放平臺搭建應(yīng)用生態(tài)
美拍憑借在市場、用戶中的占有率以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的積累優(yōu)勢搭建開放平臺，向其他短視頻應(yīng)用提供展示平臺、開放用戶資源，拓寬其推廣展示渠道，并通過社區(qū)運(yùn)營引導(dǎo)用戶幫助合作應(yīng)用實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用下載。
秒拍：借力微博平臺，低成本高效營銷服務(wù)體系
秒拍為品牌主提供的與平臺功能緊密結(jié)合的品牌定制植入充滿娛樂性與感染力，依靠大量內(nèi)容創(chuàng)作者影響力形成廣泛傳播；另一方面通過新浪、微博、秒拍打通的視頻傳播平臺實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容在秒拍平臺內(nèi)外的多渠道流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)在低成本花費(fèi)下品牌營銷信息的爆炸式多層級傳播。
小咖秀：結(jié)合“模仿”特性塑造營銷價(jià)值
小咖秀主打搞怪創(chuàng)意內(nèi)容和全民模仿，圍繞“模仿”特性挖掘營銷資源，通過軟性音頻素材植入、定制視頻、明星與KOL資源、熱門話題活動專區(qū)等形式激發(fā)平臺內(nèi)用戶參與和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容創(chuàng)作熱情，并通過自發(fā)性社交傳播幫助品牌信息擴(kuò)散，形成全方位、持續(xù)的品牌傳播效應(yīng)。
未來短視頻市場發(fā)展趨勢
1、內(nèi)容生產(chǎn)：降低用戶門檻同時(shí)提升內(nèi)容價(jià)值。基于UGC\PGC內(nèi)容形成的短視頻平臺，需要不斷刺激用戶產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面，平臺提供更豐富的功能和更簡單的操作，降低用戶制作門檻；另一方面，短視頻平臺也在大力培養(yǎng)、扶持平臺內(nèi)達(dá)人用戶，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，例如秒拍母公司一下科技宣布將成立一億美金的內(nèi)容基金，以獎勵(lì)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。
2、內(nèi)容傳播：加速深化與社會化媒體的融合。短視頻應(yīng)用與社會化媒體的共通之處在于滿足用戶自我展示和傳播需求，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和用戶個(gè)性化表達(dá)需求的提升，短視頻在社會化媒體上的傳播將會更加普遍。一方面，社會化媒體拓寬了短視頻的傳播渠道，浸入用戶社交關(guān)系鏈中形成裂變式傳播，使短視頻內(nèi)容獲得更多的曝光機(jī)會；另一方面，短視頻豐富了社交平臺上的內(nèi)容形式，兩類平臺互相促進(jìn)，形成不斷融合的短視頻傳播閉環(huán)。此外，短視頻的高用戶粘性和與社會化媒體的緊密聯(lián)系，以及短視頻生動的表現(xiàn)形式，也為廣告主帶來了新形式的廣告營銷價(jià)值。
3、內(nèi)容消費(fèi)：直播成為短視頻平臺標(biāo)配，短視頻融入內(nèi)容消費(fèi)潮流。直播以其強(qiáng)互動性、長時(shí)間黏性成為受市場追捧的視頻內(nèi)容形式，短視頻和視頻直播在內(nèi)容調(diào)性和目標(biāo)用戶方面重合度較大，各大短視頻平臺通過不同形式搭載直播屬性，帶來內(nèi)容和用戶資源的雙重補(bǔ)足，形成視頻社交時(shí)代的強(qiáng)勁驅(qū)動力。秒拍、小咖秀母公司一下科技在5月中旬聯(lián)合新浪微博將“一直播”作為一個(gè)獨(dú)立的直播應(yīng)用推出，形成移動視頻產(chǎn)品矩陣。
目前，移動短視頻市場環(huán)境中免費(fèi)內(nèi)容占據(jù)主流，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性、逐漸扁平化去中心化的內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡(luò)以及逐漸成型的用戶付費(fèi)行為為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來發(fā)展機(jī)遇，長期來看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)通道將加速拓展，注意力、影響力通過逐漸閉環(huán)的生態(tài)鏈打造轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。
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