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暑期檔來(lái)了，電視劇市場(chǎng)也越發(fā)熱鬧。各大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力，總體播放量大幅攀升。而流量之爭(zhēng)從未停歇，核心自然是頂級(jí)IP版權(quán)資源。
以暑期檔為例，《幻城》《青云志》《微微一笑很傾城》等一波IP大劇陸續(xù)上線。同時(shí)，視頻網(wǎng)站的自制劇、獨(dú)播劇內(nèi)容發(fā)展勢(shì)頭也不容小覷，正在成為行業(yè)主流。
上半年熱播網(wǎng)劇《余罪》《重生之名流巨星》《我的奇妙男友》等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。暑期檔期間，《老九門》《九州天空城》等陸續(xù)上線，有望在下半年博得頭彩。
視頻網(wǎng)站之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“白熱化”階段，從暑期檔的排兵布陣便可窺一二。騰訊視頻押寶“奇幻季”，囊括《九州天空城》《青云志》《幻城》《權(quán)力的游戲6》等精彩劇集；愛(ài)奇藝主打《老九門》；優(yōu)土主打“玄幻”，推出《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》《仙劍云之凡》；樂(lè)視視頻覆蓋多題材，包括奇幻《半妖傾城》、輕科幻《超少年密碼》等。
不難看出，仙俠、玄幻、奇幻類劇集幾乎占據(jù)了暑期檔的半壁江山。問(wèn)題來(lái)了，滿屏仙俠，觀眾真的會(huì)買單嗎？
滿屏“仙氣”，不怕觀眾膩味？
業(yè)內(nèi)有個(gè)說(shuō)法，暑期檔有“三寶”：仙俠、鮮肉和大劇IP?？此仆嫘Γ瑢?shí)則不然。
前年有《古劍奇譚》，去年有《花千骨》，無(wú)一例外都成為了當(dāng)年的暑期爆款。而《花千骨》不僅創(chuàng)造了衛(wèi)視周播劇的收視紀(jì)錄，更是開(kāi)創(chuàng)了仙俠IP劇的制作模式。
其實(shí)，仙俠、玄幻等題材劇大熱就是赤裸裸的市場(chǎng)選擇。
其一，許多人都有仙俠、玄幻情結(jié)，尤其是90后、00后等學(xué)生群體，他們同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要受眾。
騰訊視頻電視劇運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃杰認(rèn)為，暑期檔電視劇的主要觀看群體就是學(xué)生，“中學(xué)生為主，甚至包括小學(xué)生，他們熱衷的就是年輕化、偶像化，玄幻題材尤為受歡迎?！?/span>
其二，資方青睞，資本都是逐利的。
據(jù)透露，慈文傳媒通過(guò)《花千骨》獲得超過(guò)1億的純利潤(rùn)，這讓投資方看到了仙俠、玄幻劇的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，仙俠、玄幻劇與現(xiàn)代劇相比，擁有同名電影、手游等衍生商業(yè)功能。
其三，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的爭(zhēng)奪進(jìn)入“白熱化”階段，其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的購(gòu)劇能力已經(jīng)占據(jù)大頭。
據(jù)悉，《幻城》投資三億，電視臺(tái)版權(quán)資源被多家衛(wèi)視反復(fù)爭(zhēng)奪，最終被湖南衛(wèi)視拿下；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集售價(jià)高達(dá)400萬(wàn)，并被多家視頻網(wǎng)站消化。
其四，仙俠、玄幻劇集是公認(rèn)的“造星夢(mèng)工廠”。
從《仙劍奇?zhèn)b傳》的胡歌、劉亦菲，到《古劍奇譚》的李易峰、陳偉霆，再到《花千骨》的霍建華、趙麗穎，高顏值人氣明星與劇集之間有著互相加持的作用，明星粉絲也成為了此類作品的重要收視群體。
如此看來(lái)，膩味之說(shuō)未免太多慮了。
又獨(dú)又全的頂級(jí)奇幻IP
基于此又高于此，騰訊視頻在仙俠、玄幻劇集之上，再添了一把叫“奇幻”的火，重磅推出暑期檔“奇幻季”，包括了《九州天空城》《青云志》《幻城》和《權(quán)力的游戲6》四部重磅作品，前三部為最頂級(jí)的頭部資源。
7月20日晚，由企鵝影業(yè)、上影寰亞出品的東方奇幻電視劇《九州天空城》迎來(lái)首播，就此拉開(kāi)“奇幻季”的華麗序幕，上線24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量便突破2億。
“相比于另外兩個(gè)大IP，《九州天空城》的特點(diǎn)就是新鮮，比如啟用的都是新生代演員。特效方面，主要是以求新、精致為主，不求量、也不求宏大?！薄毒胖萏炜粘恰分破它S星表示。
更值得一提的是，《九州天空城》是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉脑瓌?chuàng)IP，并且實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，從同名小說(shuō)、電影、手游到郵票等衍生品。“自制劇的空間延展性更大，決定了播出期能給用戶實(shí)現(xiàn)什么、能讓用戶玩什么，這是一大方向?！逼簌Z影業(yè)營(yíng)銷推廣總監(jiān)巫天旭表示。
7月24日晚，數(shù)不清擁躉的《幻城》在騰訊視頻全網(wǎng)首播，上線十小時(shí)播放量超過(guò)兩億，占比超過(guò)全網(wǎng)31%，相當(dāng)于每3個(gè)看《幻城》的網(wǎng)友中就有1個(gè)在騰訊視頻嗨劇，彈幕量超過(guò)12萬(wàn)，這也預(yù)示“奇幻季”進(jìn)入最“吸粉”階段。
另外，騰訊視頻擁有了《青云志》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，也將在7月31日全網(wǎng)首播。黃杰透露，《青云志》第一季播出結(jié)束后，《青云志》第二季將會(huì)在騰訊視頻獨(dú)家播出，“第一季先到一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，第二季由原班人馬出演，劇情是延續(xù)的。第二季是否上衛(wèi)視，還在和湖南衛(wèi)視溝通中”。
另外，《青云志》第三季將由企鵝影業(yè)和歡瑞共同打造。
海外奇幻巨著《權(quán)力的游戲6》最先上線，成績(jī)斐然?！霸诘诹旧暇€的一周內(nèi)，80%的新會(huì)員用戶看過(guò)這部劇?？梢?jiàn)，這部劇對(duì)會(huì)員貢獻(xiàn)、整個(gè)大盤的貢獻(xiàn)都是非常明顯的?！秉S杰透露。
同時(shí)，騰訊視頻暑期劇目排播方面還包括四大板塊：版權(quán)劇、獨(dú)播劇以及美劇、韓劇。
在版權(quán)劇方面，騰訊視頻的市場(chǎng)占有率全網(wǎng)最高，囊括《長(zhǎng)歌行》《小別離》《警花與警犬》《胭脂》《神犬小七2》《新邊城浪子》《為什么結(jié)婚》等。
“除了全，我們還要獨(dú)，除了頭部獨(dú)播之外還有腰部獨(dú)播，至少有10部獨(dú)播劇會(huì)在暑期檔跟大家見(jiàn)面，包括張一山主演的《熱血青春》，以及《女媧成長(zhǎng)日記》《瘋狂天后》《與此一生》等網(wǎng)感度非常好的劇集?！?/p>
黃杰表示，“腰部資源內(nèi)容是希望通過(guò)在垂直細(xì)分領(lǐng)域抵達(dá)不同用戶，有女性題材、校園題材、喜劇題材等。”
海外劇方面，《閃電俠2》《破產(chǎn)姐妹》《吸血鬼日記7》《綠箭俠4》等超級(jí)英雄劇將陸續(xù)回歸；《大發(fā)》《又是吳海英》《W-兩個(gè)世界》等熱播韓劇也將相繼登陸騰訊視頻。
“我們內(nèi)部有一個(gè)非常詳細(xì)的排播表，它會(huì)具體到未來(lái)半年電視臺(tái)播什么、我有什么、我的獨(dú)播儲(chǔ)備是什么。毫無(wú)疑問(wèn)，玄幻、明星、大IP是暑期檔的不二砝碼。”黃杰說(shuō)。
“得會(huì)員者得天下”
數(shù)據(jù)顯示，85后、90后、95后群體中，開(kāi)啟彈幕的用戶已達(dá)到四分之一，除了彈幕以外，截屏、表情包、鬼畜等也是年輕人喜愛(ài)的“玩劇”方式。
騰訊視頻在今年暑期檔期間推出更多玩法，幫助用戶從普通觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲、會(huì)員，實(shí)現(xiàn)在這個(gè)暑期檔培養(yǎng)更多忠實(shí)會(huì)員的終極目的。
針對(duì)平臺(tái)所有用戶，開(kāi)通“榜單”“只看他”和“邊看邊買”功能?！鞍駟巍惫δ芫褪菫樽约合矚g的明星“打榜”，每周會(huì)以“戰(zhàn)報(bào)”的形式體現(xiàn)出來(lái)。
假設(shè)用戶喜歡某位明星，可以使用“只看他”功能，觀看剪輯版。如果用戶喜歡《青云志》的燒火棍，便可使用“邊看邊買”功能。
“我們特別在乎粉絲，所以粉絲討論什么我們特別在乎，在暑期‘奇幻季’中，我們會(huì)讓粉絲從參與感走向主控感，讓他們感覺(jué)到他們才是騰訊視頻‘奇幻季’的主角?！?/p>
針對(duì)明星粉絲用戶，騰訊視頻打造全新探班節(jié)目《搶戲大王》，黃杰透露，“這檔節(jié)目的主角是素人粉絲，粉絲會(huì)在劇組里面跟明星發(fā)生非常多互動(dòng)。”
另外，在騰訊視頻看劇，參與微博、微信H5互動(dòng)、飯團(tuán)、興趣部落蓋樓都有好禮相送。
會(huì)員享受的專屬福利，包括獨(dú)家紀(jì)錄片、番外、花絮等內(nèi)容獨(dú)家，還包括專屬?gòu)椖活^像以及一系列線下福利，“比如兩個(gè)VIP尊享之夜，《青云志》仙俠盛典、《幻城》冰火盛典VIP粉絲會(huì)享受到最好的座位，與明星零距離互動(dòng)。這是騰訊視頻獨(dú)家打造的，也是全網(wǎng)唯一的?！秉S杰表示。
另外，騰訊旗下微信、QQ、QQ音樂(lè)、QQ空間、騰訊游戲、騰訊網(wǎng)、應(yīng)用寶等王牌拳頭產(chǎn)品，都會(huì)配合暑期奇幻季。黃杰透露，“基于此，三方共同完成閉合式整合營(yíng)銷，打造一個(gè)共贏的生態(tài)圈，起到1+1+1大于3的效果?！?/p>
不知從何時(shí)起，“得用戶者得天下”風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)到了“得會(huì)員者得天下”。視頻網(wǎng)站之間的流量競(jìng)爭(zhēng)的根本，還是要“黏”住用戶成為會(huì)員，因?yàn)楦顿M(fèi)用戶的忠臣度、黏性正在成為視頻網(wǎng)站“兵戎相見(jiàn)”的制勝一擊。
文章轉(zhuǎn)載自：廣電獨(dú)家（ID:guangdiandujia）
記者:楊余
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