CTR央視研究認為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達和高匹配的品質(zhì)。
小趨勢1: 新媒體逆勢增長
CTR數(shù)據(jù)顯示：2016年中國傳統(tǒng)媒體市場同比下降6％，只有新媒體逆勢成長，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長18.5% ，生活場景媒體延續(xù)2015年的增長，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%。
小趨勢2: 受眾畫像，程序化購買，DSP，RTB，跨屏追蹤，品效合一等令人心動的名詞備受置疑
尼爾森中國區(qū)研究認為：數(shù)字廣告越做越大，ROI卻反向增長。目前中國廣告市場最典型、最大的變化表現(xiàn)在廣告投放重心由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，而數(shù)字廣告內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也在飛速向移動端進行轉(zhuǎn)化。尼爾森的數(shù)據(jù)表明，中國有71%的數(shù)字媒體廣告投入都是浪費的。一面是廣告主不斷加大在數(shù)字廣告上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI。
根據(jù)尼爾森研究，僅從中國快速消費品品類的數(shù)字廣告投放來看，每投入1元廣告得到的回報從2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而數(shù)據(jù)虛假，非人類點擊，機器人流量等問題令效果營銷蒙上神秘的面紗。
小趨勢3: 主流人群與傳統(tǒng)電視漸行漸遠
中國電視廣告在2015，2016年持續(xù)下跌，大城市，發(fā)達城市的的主流人群現(xiàn)在很少看電視，真正的收視率集中在甘肅，寧夏，陜西，云南，貴州等地區(qū)，而以10億電視人口計算，數(shù)據(jù)顯示即使個別衛(wèi)視前三年最強的4％收視率的節(jié)目，覆蓋4000萬人口，其中5000元月收入以上的主流人群也僅占8－12％左右約300－500萬左右。
小趨勢4: 人們在互聯(lián)網(wǎng)上很少留意廣告
主流人群都去看互聯(lián)網(wǎng)了，但另一方面是人們在互聯(lián)網(wǎng)上很少留意廣告。所以主流人群基本不看電視，主流人群在移動互聯(lián)網(wǎng)，微博微信新聞端占據(jù)4一5個小時，但消費者主要在看內(nèi)容而不是看廣告，記住的是社會熱點話題和事件，很少留意廣告，廣告主在微博微信新聞端上未來主要靠做公關(guān)做話題，創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。
小趨勢5: 在移動端廣告越不像廣告就越有吸引力
原來信息流廣告貌似新聞資訊，如果標題很有吸引力，會帶來關(guān)注與點擊，新廣告法規(guī)定要統(tǒng)一標上廣告字樣便于用戶清楚地識別，這會很大程度上影響廣告效果的產(chǎn)出。在互聯(lián)網(wǎng)線上平臺上，要實現(xiàn)真正引爆主流，往往要借助社會重大事件和社會重大話題，否則所有精心的設(shè)計常常只會成為自娛自樂的小圈子傳播，而且品牌商想傳達的核心信息與消費者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費者的高點擊又要準確的表達品牌的核心主張經(jīng)常難以掌控。像小米，諸橙這種成功的能搶占頭條的社交媒體引爆可遇不可求。
小趨勢6: 視頻貼片廣告必須賭對頭部劇
一年大概有600部電視劇在各大平臺上，做視頻貼片必須賭對太陽的后裔，老九門，歡樂頌，只有賭對大片才能有效果，而且主流人群包月付費收看從而不必看廣告會影響視頻廣告收入，但這幾年中國付費視頻用戶從6000萬增長到2.5億，用戶付費將取代廣告成為視頻網(wǎng)站的核心模式。
小趨勢7: 生活場景媒體的價值凸現(xiàn)
把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機場廣告等從而實現(xiàn)對用戶的強制到達，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費空隙，實現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。
小趨勢8: 互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已結(jié)束
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日收視時間占比全面超越傳統(tǒng)媒體，但資訊過載，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力渙散，消費者一邊閱讀一邊遺忘。羅振宇跨年演講中指出：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束了，你以為移動互聯(lián)網(wǎng)是無邊界無窮盡的，但現(xiàn)在就是流量增長沒有了，流量變得越來越貴，而以有限的時間除以無限的信息，結(jié)果是零。一條信息在未來的互聯(lián)網(wǎng)的世界里，它能傳播出去的命運基本上趨向于傳播不出去。
小趨勢9: 占領(lǐng)“早期采用者',才是品牌引爆的關(guān)鍵
早期采用者對引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)緊要的作用，早期采用者在創(chuàng)新擴散過程中扮演著達人、推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費力量，影響著龐大的擁躉群體。因此，廣告?zhèn)鞑バ枰獜摹霸缙诓捎谜摺比胧郑杆僬碱I(lǐng)他們的心智，從而在短時間內(nèi)迅速引爆品牌。對早期采用者畫像，他們是名人大咖、商務(wù)人士、知識精英、都市白領(lǐng)，“占領(lǐng)”了他們，而后又通過其廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，將新事物、新觀念、新產(chǎn)品推廣至全社會。
小趨勢10: 媒介即渠道
移動互聯(lián)時代，天貓京東等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備消費者通過什么途徑發(fā)現(xiàn)你變得甚至比消費者通過什么渠道消費你同樣重要。媒介即渠道。只要讓消費者知道你，消費者就能找到你。媒介即渠道，找對媒介的同時也就找準了渠道。因此，廣告主現(xiàn)在要做的更重要的事是：讓消費者發(fā)現(xiàn)你。
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