幾年前我做策劃咨詢(xún)，服務(wù)過(guò)一個(gè)文旅地產(chǎn)客戶(hù)。
文旅地產(chǎn)是文化旅游和商業(yè)地產(chǎn)的結(jié)合體，當(dāng)時(shí)很新鮮。要寫(xiě)提案報(bào)告了，發(fā)現(xiàn)公司里竟然沒(méi)一個(gè)人懂，甚至大多數(shù)同事都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
沒(méi)辦法，我跟同事硬著頭皮，查資料、找案例、分析那個(gè)城市的商業(yè)和旅游環(huán)境，還買(mǎi)了一本外國(guó)相關(guān)的書(shū)，死磕一周，就去提案了。
去之前很忐忑，想著我練了幾天大刀，就要去關(guān)二爺面前耍了，要是關(guān)二爺溫一壺酒，提著刀靠進(jìn)我，我是拔腿就跑呢，還是撲通跪下抱他大腿呢？
結(jié)果，報(bào)告講完，那個(gè)身家十幾億的地產(chǎn)老總很滿(mǎn)意，案子拿下了。
我跟同事都有點(diǎn)蒙，簽合同前一天還不敢相信，可這就真的。
后來(lái)開(kāi)會(huì)，對(duì)方大boss給我們說(shuō)，其實(shí)我們的方案并不好，都是些基本功，是這個(gè)領(lǐng)域里的常規(guī)知識(shí)，選擇我們，是因?yàn)槠渌稍?xún)公司的方案更差。
然后接著說(shuō)：其實(shí)這個(gè)行業(yè)，人才并沒(méi)有你想象的那么多，很多人工作好幾年，連行業(yè)里最權(quán)威的書(shū)都沒(méi)看過(guò)。你讀一本書(shū)，就能超過(guò)一大批人，讀兩本，又超過(guò)一大批，死磕半年，至少在理論層面就是半個(gè)專(zhuān)家了。
大佬論道，撥云見(jiàn)日。
我把這個(gè)事告訴朋友盧俊，他當(dāng)時(shí)已經(jīng)是地產(chǎn)領(lǐng)域的自媒體大咖了。他把自己的心得，歸納了一句話：
以大部分人的努力程度，根本還沒(méi)到拼天賦的時(shí)候。
不愛(ài)讀書(shū)，是大部分人的天性。
對(duì)于讀書(shū)的人來(lái)說(shuō)，這真是個(gè)好消息。任何一個(gè)領(lǐng)域，你只要堅(jiān)持讀一年，就能超過(guò)這個(gè)領(lǐng)域的大多數(shù)人。一年之后，你就停不下來(lái)了，因?yàn)槟愕玫搅嘶貓?bào)。
可以說(shuō)，書(shū)是成本最低、最公平的競(jìng)爭(zhēng)路徑。一個(gè)作者花一年寫(xiě)一本書(shū)，或一個(gè)團(tuán)隊(duì)花一周寫(xiě)一篇行業(yè)專(zhuān)題，賣(mài)給你的價(jià)格，基本等同于免費(fèi)，你只需花時(shí)間就行了。
經(jīng)常有人在后臺(tái)問(wèn)我，讀書(shū)、寫(xiě)作有沒(méi)有獨(dú)特的技巧，很遺憾，沒(méi)有。所謂的技巧，早就被前輩大咖們說(shuō)完了，且不管他們說(shuō)多少技巧，都會(huì)落到一個(gè)終極大招上：多讀書(shū)。
拿我的“少年怒馬”來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始我也絞盡腦汁，想各種技巧，可越寫(xiě)越發(fā)現(xiàn)，最有效的技巧，就是讀書(shū)。
讀一本，超過(guò)100個(gè)人，讀兩本，超過(guò)1000個(gè)人。讀10本，把10000個(gè)人甩到后面。一直讀下去，終究會(huì)在詩(shī)詞領(lǐng)域擁有一點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)。
我就賭那些詩(shī)詞，沒(méi)人愿意花精力重新翻譯；就賭那些枯燥的史書(shū)沒(méi)人愿意看到第十頁(yè)。就賭五年十年后，人們更愿意看有料的文字。
這樣一來(lái)，方法就簡(jiǎn)單多了，只要讀下去就行。
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《看歷史》的一篇封面文章，往往要經(jīng)過(guò)五六個(gè)編輯長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的考證整理，才呈現(xiàn)在讀者面前，而且一年只出12篇。
但說(shuō)實(shí)話，在這個(gè)傳播為主的時(shí)代，雜志非常吃虧：雜志文章雖然好，卻不容易分享，被更多人讀到的機(jī)會(huì)就少；訂閱雜志也需要花錢(qián)，如果不是興趣所在，有些雜志從來(lái)不會(huì)翻開(kāi)，錯(cuò)過(guò)了可能的好文章。
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