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對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者而言，著名名品牌的身影可謂無處不在。然而這些品牌的名稱是如何得來的，恐怕沒有多少人能說出個(gè)究竟。美國(guó)“答案”網(wǎng)站近日就對(duì)一些人們耳熟能詳?shù)钠放浦鹨贿M(jìn)行了追根溯源。 奧迪(Audi)：公司創(chuàng)始人奧古斯特．霍希曾開辦過一家名為“霍希”的汽車公司，然而在離開該公司5年后，霍希想重操舊業(yè)，礙于原公司還在，他給新公司起名“奧迪”。奧迪是“霍希”這個(gè)姓氏德文原意的拉丁文形式。 家樂福(Carrefour)：這家著名超市的前身是位于法國(guó)阿訥西市內(nèi)一個(gè)十字路口的小店，carrefour意為“十字路口”。 思科(Cisco)：該詞并非首字母縮寫，而是取自SanFrancisco(舊金山)一詞的最后5個(gè)字母。思科的廣告標(biāo)志便是聞名世界的舊金山金門大橋。 可口可樂(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯葉(coca leaves)和可樂果(kola)。發(fā)明人約翰．彭伯頓把kola中的k變成c，目的是讓名字更好看一些。 康柏(Compaq)：意為“緊湊型計(jì)算機(jī)”。com為computer(計(jì)算機(jī))的字頭，paq意指pack(緊湊)。 達(dá)能(Danone)：伊薩克．卡拉索在巴塞羅那生產(chǎn)他的第一批酸奶時(shí)，給產(chǎn)品冠以自己兒子的昵稱－－達(dá)能。 哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)：與一般人的理解相反，這個(gè)冰激凌品牌并非源自歐洲，而是地道的美國(guó)貨。Haagen與Dazs是編造出來的兩個(gè)單詞，目的是讓美國(guó)人覺得它像是歐洲舶來品。 孩之寶(Hasbro)：這家玩具公司創(chuàng)始人是亨利．哈森費(fèi)爾德與赫拉爾．哈森費(fèi)爾德兩兄弟，Hasbro是由Hassenfeld brother(哈森費(fèi)爾德兄弟)兩個(gè)字的字頭合并而成。 柯達(dá)(Kodak)：這個(gè)名稱是公司創(chuàng)始人喬治．伊士曼的發(fā)明。K是伊士曼最喜歡的字母，他覺得字母K給人感覺強(qiáng)勁有力而且直截了當(dāng)。他考慮過以K開頭和結(jié)尾的各種排列組合，認(rèn)為Kodak這個(gè)名字有三個(gè)好處：一是它具有商標(biāo)的特質(zhì)；二是發(fā)音不會(huì)被讀錯(cuò)；三是拼寫方式上不會(huì)與其他商標(biāo)混淆。有些人以為 Kodak源于按照相機(jī)快門時(shí)發(fā)出的“咔噠”聲，但那是誤解。 微軟(Microsoft)：公司創(chuàng)辦人比爾．蓋茨取Microcomputer software(微型電腦軟件)兩個(gè)單詞的詞頭，起初定名為Micro-Soft，后來中間的“-”被去掉了。 摩托羅拉(Motorola)：公司前身是一家產(chǎn)品頗受歡迎的收音機(jī)工廠，唱機(jī)品牌為Victrola(維克多)。而當(dāng)創(chuàng)始人保羅．加爾文開始生產(chǎn)汽車收音機(jī)之后，公司名字便改為Motorola，motor意為“汽車”，rola則是原名Victrola的詞尾。 甲骨文(Oracle)：公司創(chuàng)始人拉里．埃利森與鮑勃．奧茨為中央情報(bào)局做過一個(gè)咨詢項(xiàng)目，該項(xiàng)目的代號(hào)即為“Oracle”(神諭)。 百事可樂(Pepsi-Cola)：因配方中含有可樂果成分，以及宣稱能治療消化不良(dyspep sia)而得名。 銳步(Reebok)：Reebok是rhebok(非洲短角羚羊)一詞的變體拼法。這家體育用品商的廣告標(biāo)志就是羚羊角。 殼牌(Shell)：荷蘭皇家-殼牌石油公司成立于1907年，由荷蘭皇家石油公司與貝殼運(yùn)輸貿(mào)易公司合并。后者是在19世紀(jì)末由塞繆爾商業(yè)公司組建成立的。塞繆爾公司從事日本貝殼進(jìn)口生意，后來的殼牌石油公司也因此得名。 星巴克(Starbucks)：得名于赫爾曼．梅爾維爾的小說《大白鯨》中的人物名稱，書中愛喝咖啡的大副就叫Starbuck。 施樂(Xerox)：靜電復(fù)印機(jī)發(fā)明人切斯特．卡爾森如此命名公司，是為強(qiáng)調(diào)其復(fù)印方法是干法復(fù)印，區(qū)別于當(dāng)時(shí)廣泛采用的濕法復(fù)印。在希臘語中，Xer這個(gè)字根表示“干燥”。 阿迪達(dá)斯(Adidas)：創(chuàng)始人阿迪．達(dá)斯勒(Adi Dassler)的姓名詞頭合并而成。 樂高(LEGO)：丹麥文“leggodt”組合而成，意思是“玩得好”，而這也正是這家世界著名塑料玩具廠商所追求的目標(biāo)。 梅塞德斯-奔馳(Mercedes-Benz)：“梅塞德斯”是戴姆勒汽車公司主要經(jīng)銷商埃米爾．耶利內(nèi)克的小女兒的名字。1899年耶利內(nèi)克駕駛以梅塞德斯命名的戴姆勒汽車參加法國(guó)汽車大賽一舉奪魁，1902年戴姆勒公司將梅塞德斯注冊(cè)為商標(biāo)。1926年戴姆勒公司與奔馳公司合并，組成戴姆勒-奔馳公司，翌年將Mercedes和Benz兩個(gè)品牌統(tǒng)一為Mercedes-Benz。 耐克(Nike)：公司名稱源自希臘勝利女神奈基(Nike)。 諾基亞(Nokia)：這家世界電信業(yè)巨頭的前身是芬蘭一家紙漿廠，該廠就坐落于諾基亞市。 沃爾瑪(Walmart)：由創(chuàng)始人薩姆．沃爾頓(Sam Walton)姓氏中的Wal與“市場(chǎng)”的英文mart組合而成。 |
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