1889 年 9 月 23 日，山內(nèi)房治郎在日本京都創(chuàng)立了任天堂；2019 年 9 月 23 日，任天堂走過了 130 載歲月，并在游戲產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)奮勇前行。
京都任天堂總部
今天正是任天堂成立 130 周年的紀(jì)念日。這家以花札紙牌起家、靠房地產(chǎn)累積、賣玩具發(fā)跡的百年老店，在上世紀(jì) 70 年代轉(zhuǎn)型為電子游戲制造商，最終憑借電子游戲機(jī)在同行業(yè)中稱霸，成為了全球電子游戲行業(yè)上首屈一指的游戲帝國。作為一名產(chǎn)業(yè)老將，任天堂經(jīng)歷了游戲業(yè)界的大起大落，也守望著幾代玩家的快樂成長。
百年老店的轉(zhuǎn)型路
1889年9月23日，喜歡玩日本紙牌游戲的工匠山內(nèi)房治郎，在家鄉(xiāng)京都開設(shè)了一家花牌小店，取名為“任天堂”。山內(nèi)房治郎也不會(huì)想到，在未來的下個(gè)世紀(jì)，“任天堂”三字會(huì)名震宇內(nèi)，風(fēng)靡全球。
最開始的任天堂是一家卡牌公司，主要的營業(yè)內(nèi)容就是生產(chǎn)并銷售花牌，也正是次年年底，第一家Nintendo Koppai的銷售店正式開業(yè)，雖然當(dāng)時(shí)日本政府禁止各種可能與賭博相關(guān)的紙牌出售，但花牌不在此列，于是借著這一次政策紅利，任天堂賺取了自己的第一桶金。
明治時(shí)期任天堂花牌
任天堂歷代商標(biāo)
1949年，山內(nèi)房治郎的曾孫山內(nèi)溥（按血緣是曾外孫，山內(nèi)房治郎女兒山內(nèi)貞的外孫，原名山內(nèi)博，1977年改山內(nèi)溥）繼任任天堂第三任社長。這位年僅22歲的商業(yè)奇才，第一件事就是將公司內(nèi)資深員工除名，并將其他山內(nèi)家族長輩驅(qū)逐出公司，樹立了自己的絕對(duì)權(quán)威。他在6年內(nèi)，將瀕臨倒閉的任天堂帶領(lǐng)成為日本第一大撲克牌制造公司。公司也一度更名為Nintendo Playing Card，甚至還舉辦了名為Nintendo Cup的紙牌比賽。
山內(nèi)溥
而轉(zhuǎn)變的契機(jī)在1956年，時(shí)任社長山內(nèi)博，在前往美國尋求迪斯尼角色形象授權(quán)的時(shí)候，拜訪了當(dāng)時(shí)世界上最大的紙牌公司United States Playing Card Company，但發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界上最大的紙牌公司卻只有一個(gè)小小的辦公室。
雖然成功帶回了迪斯尼角色的形象授權(quán)，Nintendo Playing Card也因此獲得了海量的利潤，但山內(nèi)博卻開始思考一件事情，那就是紙牌行業(yè)的極限在哪里？
之后，想明白了的山內(nèi)博開始了改革。
山內(nèi)博在1963年把Nintendo Playing Card改為了的Nintendo，然后開始嘗試各種不同的行業(yè)，比如出租車公司、情趣酒店酒店、電視服務(wù)與食品公司等等，但大都表現(xiàn)一般，都以失敗告終。而自家的紙牌業(yè)務(wù)也遭遇不順，任天堂的股價(jià)一度跌到了冰點(diǎn)。
光線槍
于是，1977年的時(shí)候，山內(nèi)博與任天堂都迎來了屬于自己的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。山內(nèi)博改名為山內(nèi)溥；任天堂與三菱電機(jī)合作推出了電視游戲主機(jī)彩色電視游戲機(jī)6（Color TV Game 6），這臺(tái)主機(jī)共賣出了100萬臺(tái)。此時(shí)，美國的雅達(dá)利（Atar）游戲機(jī)也在美國創(chuàng)下驚人銷量，標(biāo)志著世界走向了家用電視游戲機(jī)時(shí)代，同時(shí)宮本茂也正是在這個(gè)時(shí)候加入了任天堂。
很多人認(rèn)為紅白機(jī)是最早的任天堂主機(jī)，這其實(shí)是錯(cuò)的；彩色電視游戲機(jī)（Color TV Game）系列才是任天堂最早的主機(jī)。1977年至1980年，任天堂先后發(fā)行了五種彩色電視游戲機(jī)（Color TV Game）系列，銷量達(dá)300萬臺(tái)左右。
山內(nèi)溥的豪賭成功了，趕上了世界玩具的潮流。
Color TV Game彩色電視游戲機(jī)系列
由于超前的商業(yè)頭腦和創(chuàng)意，任天堂接下來的產(chǎn)品可謂是驚喜連連。1980年4月28日，橫井軍平這個(gè)創(chuàng)意先鋒，又從別人按計(jì)算器的情景獲得了靈感，設(shè)計(jì)出了世界上第一款掌上游戲Game & Watch。Game & Watch的液晶屏由彩顯業(yè)領(lǐng)軍者夏普生產(chǎn)，當(dāng)時(shí)只能內(nèi)置一款游戲。由于Game & Watch的價(jià)格僅為5800日元，吸引了大量年輕消費(fèi)者。半年內(nèi)，Game & Watch就賣出200萬臺(tái)；3年后，全球銷量達(dá)到3200萬臺(tái)。這個(gè)不起眼的小電器，為任天堂積累了40億日元的財(cái)富，為后來任天堂后發(fā)制人打下了資金基礎(chǔ)。值得一提的是，為了當(dāng)時(shí)移植到掌機(jī)上的《大金剛》而制作的后續(xù)機(jī)型中，橫井軍平創(chuàng)造了影響后世游戲基礎(chǔ)的“十字鍵”。
內(nèi)置《大金剛》2代的Game&watch
與此同時(shí)，任天堂也開始擴(kuò)展海外市場。山內(nèi)溥派遣荒川實(shí)伸在紐約成立了美國分公司。當(dāng)時(shí)任天堂在美國主營街機(jī)游戲，但此時(shí)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，玩家開始對(duì)日本的街機(jī)游戲感到厭倦。橫井軍平向老板推薦了宮本茂開發(fā)新游戲。宮本茂以美國人廣為熟悉的電影動(dòng)物大猩猩金剛（King Kong）作為素材，開發(fā)出了街機(jī)游戲《大金剛》（ドンキーコング/Donkey Kong）。游戲的BOSS是一只大猩猩（官方漢字名：森喜剛）。玩家要控制男主角跳人（Jumpman），避開森喜剛砸下來的滾筒等物品，救出營救森喜剛身邊的女朋友女士（Lady）。女主角后來被改名為寶琳（Pauline），而游戲的主角則被改名為大名鼎鼎的馬里奧（Mario）。 馬里奧和森喜剛作為早期任天堂的虛擬形象代表，都入選了1999年的《任天堂明星大亂斗》。
《大金剛》街機(jī)版
街機(jī)《大金剛》在美國風(fēng)靡一時(shí)，任天堂邁出了國際化的第一步。但在大洋彼岸的北美市場，一場名為雅達(dá)利大崩潰的事件正在爆發(fā)——過于膨脹發(fā)展的家用電子游戲機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了大量粗制濫造的游戲。世界業(yè)內(nèi)老大雅達(dá)利在1983年因發(fā)行過萬的垃圾游戲，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)游戲產(chǎn)商產(chǎn)生了不信任情緒，大量電子游戲硬件與軟件滯銷，雅達(dá)利一次性損失超過5億美元，而母公司華納的股價(jià)從60美元下跌至20美元，整個(gè)北美地區(qū)的游戲行業(yè)隨之崩潰。世界游戲業(yè)幾乎一蹶不振，進(jìn)入美國游戲業(yè)大蕭條時(shí)代。雅達(dá)利的崩潰，也意味著第二世代游戲機(jī)的時(shí)代基本結(jié)束。任天堂乘機(jī)迎來了屬于它的時(shí)代，世界游戲機(jī)主流機(jī)型轉(zhuǎn)向了任天堂主導(dǎo)的第三世代游戲機(jī)。
第二世代代表主機(jī)雅達(dá)利2600
代號(hào)“GameCom”的任天堂第三世代游戲主機(jī)在企劃階段，最開始配置鍵盤搭配軟盤的設(shè)計(jì)被山內(nèi)溥否定，決定使用成本較為低廉的卡帶作為儲(chǔ)存介質(zhì)，主機(jī)的手柄也直接沿用了Game＆Watch的設(shè)計(jì)。
1983年7月15日，任天堂在日本發(fā)售了第一部第三世代游戲機(jī)，即8位家用游戲機(jī)Family Computer。日版FC主機(jī)外觀以紅白兩色為主，被中國玩家稱為“紅白機(jī)”。當(dāng)時(shí)的家用游戲機(jī)售價(jià)一般在20000-30000日元之間，紅白機(jī)以相對(duì)低廉的14800日元價(jià)格占據(jù)了價(jià)格優(yōu)勢。
紅白機(jī)
只有價(jià)格優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，硬件也得過硬才行。紅白機(jī)的手柄與之前游戲機(jī)手柄相比，小巧很多。任天堂還通過紅白機(jī)確立了家用游戲機(jī)游戲手柄的標(biāo)準(zhǔn)配置。主要包括：十字方向鍵、功能鍵AB、選擇鍵及暫停鍵（菜單鍵）這四類控制按鍵。之前以雅利達(dá)為代表的游戲機(jī)手柄相對(duì)較大且笨拙，雅利達(dá)手柄帶著一個(gè)標(biāo)志性的大搖桿，卻只有一個(gè)功能鍵。
但是剛剛發(fā)售的FC面臨著一場危機(jī)，一部分FC售出之后出現(xiàn)了崩潰的情況，經(jīng)過檢查之后發(fā)現(xiàn)問題出在了硬件上，面對(duì)著這種情況，山內(nèi)溥過短在圣誕銷售旺季對(duì)FC進(jìn)行召回，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)的損失超過15億日元，但同樣也讓FC獲得了消費(fèi)者的信賴，最終成為了日本當(dāng)時(shí)最為暢銷的游戲主機(jī)。
任天堂除了價(jià)格和質(zhì)量優(yōu)勢，軟件也是一大優(yōu)勢。山內(nèi)溥一直認(rèn)為，要成為業(yè)界王者，游戲軟件也要讓對(duì)手追趕不上。同月，任天堂發(fā)行了宮本茂制作的《馬里奧兄弟》（マリオブラザーズ/Mario Bros）。馬里奧的命名很有喜劇性，他是任天堂公司的一個(gè)“仇人”。任天堂美國分公司剛開業(yè)的時(shí)候，一個(gè)意大利裔美國房東Mario Segale闖入任天堂，要求一個(gè)職員支付房租。任天堂的員工們決定以馬里奧的名字命名游戲中的主角。
《馬里奧兄弟》游戲中，玩家要控制意大利裔美國水管工馬里奧和路易（Luigi），清理紐約市的下水道中眾多怪物，救出被怪物庫巴（Koopa）綁架的女主角碧琪（Peach）。第一玩家控制馬里奧。馬里奧的形象就是《大金剛》里的跳人，特征是大鼻子和大胡子，頭戴紅帽子、身穿藍(lán)色背帶褲。第二玩家則控制馬里奧的兄弟路易。路易長相與哥哥相仿，但頭上帽子有L字母標(biāo)記，衣服則是綠色裝扮。中國玩家將《馬里奧兄弟》稱作“吃蘑菇”。因?yàn)樾值軆沙粤斯潭⒐胶髸?huì)變大升級(jí)，再吃下金花后就能發(fā)射子彈。
《馬里奧兄弟》日文版
馬里奧兄弟成為有史以來最受歡迎的電子游戲，征服了全世界的玩家，世界電子游戲機(jī)行業(yè)很快走出了“雅達(dá)利大崩潰”的陰影。任天堂依靠紅白機(jī)和《馬里奧兄弟》，創(chuàng)下了紅白機(jī)98%市場占有率神話般的紀(jì)錄，這驚人的銷售成績奠定了任天堂的業(yè)內(nèi)陸位。到了1985年，任天堂就把全球電子游戲市場恢復(fù)到了雅達(dá)利全盛時(shí)期的狀況。
萬代SHF馬里奧手辦
為了增加游戲軟硬件銷量，任天堂把激光槍游戲也搬到了紅白機(jī)平臺(tái)。相信很多讀者玩過任天堂的光電槍射擊游戲《打鴨子》（Duck Hunt）。玩這個(gè)游戲要通過光電槍外設(shè)硬件來玩。那支槍其實(shí)不是射出光線，它是一支光感應(yīng)器。當(dāng)玩家按下扳機(jī)時(shí)，光電槍就會(huì)通知主機(jī)。主機(jī)就會(huì)將游戲畫面閃過一幀黑畫面，而鴨子的位置是白色的底。玩家對(duì)準(zhǔn)鴨子射擊的過程，其實(shí)是光電槍的光線感應(yīng)器去感應(yīng)黑白畫面的過程。如果感應(yīng)到白底，鴨子就會(huì)被擊中。如果玩家擊中了野鴨，有一只狗會(huì)幫你把鴨子給撿起來。如果玩家沒有及時(shí)把野鴨擊中，讓它逃走的話。那么，這只狗就會(huì)露出賤賤的面容來嘲笑你。
光槍
《打鴨子》
任天堂還把《飛碟射擊》《警技射擊》《荒野槍手》等早年光線槍游戲，都搬到了紅白機(jī)?！毒忌鋼簟贰痘囊皹屖帧吠瑫r(shí)會(huì)閃現(xiàn)壞人和人質(zhì)，誤射人質(zhì)意味著玩家的失敗。
《警技射擊》
GameBoy
Gameboy最早誕生于1989年，依然由橫井軍平主導(dǎo)開發(fā)和設(shè)計(jì)，擁有一個(gè)四色黑白屏，八位CPU，游戲卡帶的容量不超過32MB。Gameboy是真正改變了掌上游戲機(jī)，從此開創(chuàng)了掌機(jī)的新紀(jì)元，也因此開始了任天堂的掌機(jī)市場霸權(quán)地位。而隨著Gameboy的走紅，任天堂在之后推出了各種Gameboy系列游戲，包括Gameboy Color、Gameboy Advance、Gameboy Advance SP等多款不同的主機(jī)，風(fēng)靡全球游戲市場十幾年，在PSP和DS系列之前，一直是掌上游戲市場霸者。
永遠(yuǎn)不敗的游戲王
隨著紅白機(jī)霸占全球市場，任天堂自創(chuàng)游戲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上玩家需求。同時(shí)，山內(nèi)溥認(rèn)為任天堂要立于不敗之地，一定要成為行業(yè)內(nèi)共有的標(biāo)準(zhǔn)。這種情況下，山內(nèi)溥允許讓哈德森（HUDSON）、南夢宮（NAMCO）、大東（TAITO）、卡普空（CAPCOM）、杰力可（JALECO）和科樂美（KONAMI）六家第三方游戲軟件開發(fā)商進(jìn)入紅白機(jī)軟件市場，為紅白機(jī)服務(wù)。精明的山內(nèi)溥為了避免“雅達(dá)利大崩潰”重演，還要求第三方軟件商不但要保證游戲數(shù)量和保證數(shù)量，并且要求提供巨額保證金。這樣，任天堂不但擴(kuò)大了紅白機(jī)的影響力和市場占有率，還降低了風(fēng)險(xiǎn)。
第三方代表游戲《魂斗羅》
1987年10月，日本電氣（NEC）首先發(fā)行了16位的游戲主機(jī)PC Engine。游戲主機(jī)進(jìn)入了第四世代。任天堂認(rèn)為16位主機(jī)影響紅白機(jī)的占有率，原先不想打算開發(fā)第四世代主機(jī)。然而，世嘉公司的16位主機(jī)Mega Drive在1988年異軍突起，對(duì)任天堂形成了威脅。任天堂也于1990年11月推出了16位主機(jī)超級(jí)任天堂（スーパーファミコン/Super Famicom）。超級(jí)任天堂的手柄比紅白機(jī)復(fù)雜了些，增加了肩部按鍵L/R，并形成了ABXY四個(gè)按鍵的手柄布局。
SFC超級(jí)任天堂
超級(jí)任天堂還是使用卡帶式游戲軟件，但任天堂也發(fā)現(xiàn)CD光盤將會(huì)是未來游戲軟件的趨勢。于是，早在1988年，任天堂就與索尼達(dá)成合作協(xié)議，共同開發(fā)CD- ROM式超級(jí)任天堂，主機(jī)名稱為暫定為Play Station或SNES-CD。山內(nèi)溥發(fā)現(xiàn)這份協(xié)議實(shí)質(zhì)上賦予了索尼對(duì)合作主機(jī)的所有權(quán)和完全控制權(quán)，他在1992年5月秘密取消了SNES-CD所有計(jì)劃。然而，索尼沒有停止這項(xiàng)計(jì)劃，它刪除了兼容超級(jí)任天堂游戲卡帶的插槽，去掉“Play Station”名稱之間的空格，成為了我們所熟悉的“PlayStation”。從PS的手柄也可以看到超級(jí)任天堂的影子，它除了把左右肩部按鍵各增加到兩個(gè)，并把ABXY功能鍵換成□×○△標(biāo)記外，幾乎和超級(jí)任天堂手柄配置一模一樣。
PlayStation
1994年，PS主機(jī)發(fā)行，它的功能遠(yuǎn)超之前的任何一個(gè)游戲機(jī)。它是世界上第一個(gè)電腦娛樂系統(tǒng)，既能玩游戲，也能播放音樂CD，甚至還能播放影音光盤。山內(nèi)溥曾說：“如果PS主機(jī)賣出100萬臺(tái)，我就倒著走路?！?0年后，PS系列賣到了1億臺(tái)，這句話被證明成了一個(gè)笑話。一直到21世紀(jì)初，索尼的PS系列一直占據(jù)著游戲主機(jī)的霸主地位。PS2是世界最知名、市場占有率最高的游戲機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同期任天堂的Game-Cube。一直不滿任天堂的南夢宮、科樂美等第三方軟件公司也轉(zhuǎn)投PS平臺(tái)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者微軟公司也進(jìn)入了家用游戲機(jī)領(lǐng)域，發(fā)行了自有品牌主機(jī)Xbox。任天堂遇到了歷史上最大的危機(jī)。
任天堂顯然不會(huì)坐視失去行業(yè)位置。2002年起，任天堂開始秘密開發(fā)新的產(chǎn)品，這就是4年后發(fā)售的Wii。Wii開發(fā)時(shí)的代號(hào)為“Revolution”，表示“電視游戲的革命”。首先，與競爭對(duì)手相比，Wii的硬件非常小。它的體積分別是PS3的1/6，Xbox360的l/5。其次，Wii不追求游戲的真實(shí)性，定位不是發(fā)燒友，而是大眾玩家。它為玩家設(shè)計(jì)了一個(gè)革命性的游戲手柄，一只手就可以簡單、自由地操作。它不但像傳統(tǒng)手柄那樣可通過按鈕操控，還可通過內(nèi)置的速度、角度感應(yīng)裝置獲得玩家的動(dòng)作，并以此來操控游戲角色的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作。Wii可以玩棒球、網(wǎng)球、擊劍等運(yùn)動(dòng)游戲。這種友好特性甚至讓病人也加入了游戲大軍，受傷的患者可以利用這些游戲做物理治療。憑借與眾不同的設(shè)計(jì)理念和精準(zhǔn)的用戶定位，Wii打破了游戲機(jī)的銷售紀(jì)錄，截至2013年7月停產(chǎn)，它的全球累計(jì)銷量突破1億臺(tái)大關(guān)。
Wii
2017年3月，任天堂再次推出震驚世人的產(chǎn)品Switch。Switch是一個(gè)掌上游戲機(jī)和家用游戲機(jī)可切換的雙用產(chǎn)品，擁有可拆卸控制器和可分離式主機(jī)。用戶可以根據(jù)需求，隨心所欲地將其組裝成掌上游戲機(jī)或家用游戲機(jī)。這是因?yàn)樽詮闹悄苁謾C(jī)誕生以來，手機(jī)也成了便攜式的游戲主機(jī)，搶去了便攜式游戲機(jī)大量的市場份額。雙用的Switch主機(jī)可以同時(shí)兼顧手游市場和家用游戲機(jī)市場。
Switch主機(jī)模式和掌機(jī)模式
任天堂在本月20日發(fā)售的Switch Lite是便攜式的Switch，只有掌上游戲機(jī)功能。它的屏幕為5.5英寸，比標(biāo)準(zhǔn)版Switch的6.2英寸略小。任天堂還將在10月18日，發(fā)售自帶外設(shè)游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》（Ring Fit Adventure）。新外設(shè)配件能夠讓Switch像Wii那樣，讓游戲機(jī)獲得運(yùn)動(dòng)功能。與其他主機(jī)商不同，任天堂總是致力于讓游戲機(jī)成為老少皆宜、充滿歡笑的快樂載體，試圖帶給大家愉悅的心情和美妙的享受。
Switch Lite
《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》卡帶和外設(shè)
對(duì)于中國玩家，任天堂同樣給我們帶來了諸多美好的時(shí)光。許多朋友就借助任天堂的 Family Computer（紅白機(jī)）初識(shí)豐富精彩的游戲世界。之后的 Super Famicom（超任）、Gameboy等游戲機(jī)同樣成為眾多玩家的心中至寶。
雖然由于諸多因素，任天堂遲遲未能打開國內(nèi)市場，但在今年４月，任天堂和騰訊宣布聯(lián)手在中國發(fā)售最新的 Switch 游戲機(jī)。這意味著將來會(huì)有更多玩家通過正規(guī)渠道接觸到任天堂的產(chǎn)品，也意味著任天堂會(huì)在未來和更多的中國玩家建立羈絆。
最后，讓我們一起回顧任天堂推出的各種游戲產(chǎn)品，愿各位重溫最初的美好回憶。
生日快樂，任天堂！
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