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不知不覺(jué)，這份秘笈已經(jīng)被運(yùn)用了將近10年，13款咖啡豆的包裝里的故事也被用了無(wú)數(shù)種方式表達(dá)出來(lái)。如今，傳遞出來(lái)的信息已經(jīng)不足以讓更多的消費(fèi)者了解星巴克背后的故事以及為了可持續(xù)發(fā)展所作出的行動(dòng)，因此星巴克決定重新設(shè)計(jì)這些咖啡豆的包裝，并在8月29日發(fā)表了其中5款最新咖啡豆包裝。
通過(guò)藝術(shù)講故事，一直是星巴克最主要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之一。如果只是單純透過(guò)通過(guò)文字進(jìn)行表達(dá)，是無(wú)法讓消費(fèi)者共鳴，但是色彩可以！通過(guò)一些咖啡產(chǎn)區(qū)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?biāo)識(shí)、色彩等，通過(guò)手繪插畫(huà)的方方式，讓消費(fèi)者在選擇一款咖啡的時(shí)候，能夠與咖啡產(chǎn)區(qū)、咖啡種植者聯(lián)系在一起。
在以往的包裝設(shè)計(jì)上，包裝的顏色與圖案搭配的單一色調(diào)已經(jīng)無(wú)法吸引新一代消費(fèi)者的關(guān)注，因此這次設(shè)計(jì)使用了大膽且豐富的顏色搭配，圖案與信息也會(huì)更加的鮮明，也同時(shí)加入了更多咖啡花、咖啡果實(shí)以及當(dāng)?shù)靥赜兄参锏脑?，?qiáng)調(diào)咖啡的產(chǎn)地與農(nóng)民的故事。
最先發(fā)布新設(shè)計(jì)的咖啡豆分別有雅致烘焙/輕度烘焙的閑庭綜合咖啡豆（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不常出現(xiàn)），中度烘焙的派克市場(chǎng)咖啡豆、中度烘焙的危地馬拉安提瓜咖啡豆、深度烘焙的佛羅娜咖啡豆以及深度烘焙的蘇門(mén)答臘咖啡豆。
閑庭綜合（Veranda Blend）是一款來(lái)自拉丁美洲產(chǎn)區(qū)的淺烘焙咖啡豆。作為拉丁美洲地區(qū)最常見(jiàn)的房屋結(jié)構(gòu)，庭院陽(yáng)臺(tái)提供了一個(gè)舒適的聚會(huì)場(chǎng)所，也作為第三空間的象征。蜂鳥(niǎo)是拉丁美洲最常見(jiàn)的鳥(niǎo)類(lèi)，象征著探索。
新包裝上有著蜂鳥(niǎo)、陽(yáng)臺(tái)圍欄，咖啡果實(shí)、咖啡花、長(zhǎng)春花的圖案，搭配豐富的色彩，營(yíng)造出一個(gè)熱鬧、輕松陽(yáng)臺(tái)的氛圍感，讓每一位喝到這款咖啡的人，不僅能感受到拉丁美洲咖啡產(chǎn)區(qū)豐富的自然環(huán)境資源，也能感受到拉丁美洲咖啡農(nóng)的熱情。
派克市場(chǎng)（Pike Place）是一款拉丁美洲產(chǎn)區(qū)的中烘焙咖啡豆，是一款采用星巴克第一家門(mén)店地址命名，用于傳遞星巴克精神的咖啡豆。
在新包裝上，設(shè)計(jì)者更加重視設(shè)計(jì)元素可以進(jìn)一步表達(dá)品牌的歷史，以及加強(qiáng)星巴克在咖啡可持續(xù)發(fā)展上作出的貢獻(xiàn)。因此在包裝上穿插了帶有咖啡花、成熟果實(shí)的咖啡樹(shù)枝葉、并使用了初版logo、派克市場(chǎng)門(mén)店以及旅行貼紙，寓意顧客可以無(wú)論在何方都可以期待的始終如一咖啡。
危地馬拉安提瓜（Guatemala Antigua）是一款來(lái)自危地馬拉安提瓜單一產(chǎn)區(qū)咖啡豆。在安提瓜產(chǎn)區(qū)，咖啡是一種家庭傳統(tǒng)，也是一種驕傲。
新包裝設(shè)計(jì)依舊使用危地馬拉國(guó)鳥(niǎo)鳳尾綠咬鵑為主要圖案，也是一種當(dāng)?shù)貫l危物種，希望大家能更加重視環(huán)境的保護(hù)。也新增了很多當(dāng)?shù)氐奶赜械闹参飯D案豐富的包裝設(shè)計(jì)，顏色也轉(zhuǎn)為溫暖的銅色調(diào)，與咖啡的烘焙相呼應(yīng)。
佛羅娜咖啡（Caffe Verona）其實(shí)是一款為餐廳定制的品牌咖啡豆，用于愛(ài)爾蘭咖啡的制作。名字來(lái)自《羅密歐與朱麗葉》故事起源地，希望大家在品嘗的過(guò)程中，當(dāng)中的濃郁的黑巧克力與焦糖風(fēng)味能讓人聯(lián)想到浪漫。
新包裝上一改原有的風(fēng)格并沿用了標(biāo)志性佛羅娜玫瑰爹等，并新增了城堡、噴泉、常存藤，讓消費(fèi)者進(jìn)一步來(lái)自咖啡豆浪漫的魅力。
蘇門(mén)答臘（Sumatra）是一款來(lái)自印度尼西亞蘇門(mén)答臘島的咖啡豆（即曼特寧咖啡豆）。原包裝上無(wú)論是顏色還是老虎的圖案都讓人感受到了這塊咖啡豆沉穩(wěn)的風(fēng)味，而新新包裝上，則調(diào)整與棕櫚樹(shù)和叢林景觀相關(guān)的老虎的比例。
紋理上，老虎和棕櫚葉的形狀之間都有相似之處，顏色上，顏色上會(huì)增加了彼此的層次以及神秘的元素。鼓勵(lì)著大家探索蘇門(mén)答臘咖啡的魅力，而只有單調(diào)醇厚的咖啡風(fēng)味。
這次的產(chǎn)品包裝上可以看出，星巴克也是很希望吸引到新一代消費(fèi)的注意?；羧A德回歸以來(lái)也曾表示，他非常關(guān)注星巴克與年輕人的關(guān)聯(lián)性，也不想經(jīng)營(yíng)客群老化的業(yè)務(wù)，因此最近的星巴克無(wú)論是飲品還是產(chǎn)品，都融入更多新一代消費(fèi)者喜歡的元素，不只停留在經(jīng)典上。
圖片來(lái)源：星巴克官網(wǎng)
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